Товарка простою мовою | Google Shopping | Merchant Center

Чому я ненавиджу кейси. Не тому що вони не працюють. А тому що в більшості випадків вони брешуть. Не прямо. А через те, що приховують найважливіше. Ви бачите тільки красивий ROAS, CPA, оборот. Але головне не бачите скільки грошей було злито до цього, скільки гіпотез провалилося, скільки років бренд уже був на ринку, які зовнішні фактори вплинули на зростання. Кейс — це завжди фінальний кадр.

Як фото людини на вершині гори)

І особливо дратує, коли кейси починають використовувати як доказ експертності. Якщо ти один раз отримав хороший результат, - це ще не означає, що ти розумієш систему. І навпаки. Я знаю сильних зарубіжних маркетологів, які не мають жодного гучного кейсу. І знаю багато наших агенцій із десятками кейсів, які губляться при першій нестандартній ситуації. Для мене показник експертності не кейс. А здатність пояснити, чому спрацювало, чому ні, що робити далі. Тому я не читаю кейси. Мене більше цікавлять провали. Тому що саме там починається справжня реклама. ▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔄 Google додає та оновлює умови використання Google Ads ▪️ Google прямо закріплює право на використання автоматизації та ШІ Відтепер використовуватимуться автоматизовані інструменти для: форматування оголошень, визначення цілей, вибору таргетингу, роботи з цільовими сторінками. ▪️ Більше свободи для експериментів Google тепер має право проводити тести та експерименти, які можуть впливати на: ранжування, вартість, ставки, якість трафіку, формат оголошень. (причому без попереднього повідомлення рекламодавця) ▪️ Термін висунення претензій — 60 днів Практично з усіх фінансових питань: неправильні списання, недійсний трафік, недостатня кількість показів. Претензії потрібно подавати протягом 60 днів, інакше право на пред'явлення вимог втрачається. ▪️ Більш суворі вимоги до агентств Якщо ви ведете рекламну кампанію для клієнтів: ви зобов'язані регулярно надавати клієнту дані про витрати, Google може надсилати клієнту інформацію щодо його облікового запису напряму, відповідальність за порушення з боку клієнта може лягти на агентство.

🫠 Google рухається в бік "довіртеся моєму алгоритму"

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

😎 Хто сказав, що 100 облікових записів Google Analytics або Merchant Center на одну електронну адресу — це максимум? Стандартний ліміт у 100 облікових записів на одну електронну адресу можна збільшити. Для цього достатньо надіслати запит через розділ підтримки Google Analytics або Merchant Center та пояснити, чому вам потрібно його збільшити.

У деяких випадках Google погоджує підвищення ліміту до 300-400 облікових записів.

Для агентств та фахівців, які ведуть сотні проектів, це може позбавити їх необхідності створювати нові поштові скриньки та постійно перемикатися між обліковими записами. ▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google запускає "Режим перспективи" для Performance Max Тепер система може показувати рекламу людям, які: ▫️ не купували у вас; ▫️ не заходили на сайт; ▫️ не шукали ваш бренд; ▫️ не взаємодіяли з вашою рекламою; ▫️ не користувалися вашим додатком. Тобто фактично це спроба знайти аудиторію, яка взагалі не знає про існування вашого бізнесу. ▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🤖 У Merchant Center скоро з’являться AI Performance звіти Google анонсував нову аналітику для AI-powered shopping experiences.

Що нового:

▫️ можна буде бачити, як товари показуються в AI Mode, AI Overviews та Gemini ▫️ з’явиться аналітика видимості бренду в AI-пошуку ▫️ Google показуватиме популярні пошукові запити та характеристики товарів ▫️ система підкаже, яких атрибутів бракує у ваших товарів Запуск очікується найближчими місяцями у США, Канаді, Австралії, Індії та Новій Зеландії 👀 🔗 Джерело: посилання ▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🛍 Google анонсує новий Shopping Ad Format для товарів у наявності Новий формат реклами в AI Mode, який просуватиме товари, що є в наявності. Що нового: ▫️ реклама показуватиметься в момент, коли користувач уже готовий до покупки ▫️ система підтягує актуальні товари в наявності ▫️ користувачі отримують більш швидкий шлях до покупки ▫️ Google хоче поєднати пошук, рекомендацію та покупку в одному сценарії

🤖 Схоже, як я і казав, у нас зникне звичайна видача у пошуку і залишиться один AI Mode.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🛒 Google анонсує Universal Cart на GML 2026

Розповім трохи більше стосовно товарної реклами і що буде нового.

Google запускає новий "розумний" кошик покупок, який працюватиме одразу між різними сервісами Google. Що нового: ▫️ товари можна додавати в кошик під час перегляду сайтів ▫️ працює через Google Search, YouTube, Gmail та Shopping ▫️ система відстежує зміну ціни та повідомляє про появу товару в наявності ▫️ покупки можна буде оформлювати прямо з реклами 🤖 Universal Cart працює на базі Gemini та поступово стане ще більш персоналізованим.

Впровадження цієї функції розпочнеться цього літа. Тільки поки що для США.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🤖 Google Marketing Live 2026 — Google офіційно заходить в еру AI-реклами Цьогорічний GML, мабуть, одним із найбільш AI-центричних за всю історію Google Ads. І схоже, що тепер AI буде буквально в кожному етапі реклами — від пошуку до креативів і покупок. Зібрав найцікавіші оновлення 👇 ▪️ Gemini Omni з’явиться в Google Ads вже цього літа Google додає AI для генерації відео-контенту з тексту, фото, аудіо та відео. Працюватиме через Google Flow (AI-інструмент для створення відео) та YouTube Shorts. ▪️ Google Search оновили до Gemini 3.5 Тепер пошук стає більш "розмовним" (можно буде розмовляти з пошуком!?), а AI Mode продовжує активно масштабуватись. Google заявляє про 2.5+ млрд активних користувачів щомісяця. ▪️ AI Max for Search вийшов з beta та став глобальним Google каже, що AI Max приносить у середньому +27% більше конверсій у порівнянні з ручними кампаніями. ▪️ Новий AI Mode у пошуку Пошуковий рядок стає мультимедійним: ▫️ текст ▫️ фото ▫️ відео ▫️ голосовий пошук ▫️ персоналізовані відповіді І схоже, Google хоче, щоб користувачі дедалі менше переходили між сайтами та більше взаємодіяли всередині екосистеми Google. 🛒 Товарна реклама теж сильно змінюється Google показав: ▫️ AI Shopping Ads ▫️ Direct Offers ▫️ Universal Cart ▫️ покупки прямо всередині YouTube ▫️ AI-рекомендації товарів через Gemini Тобто товарна реклама поступово перетворюється не просто на каталог товарів, а на повноцінний AI-помічник для покупок.

Всі деталі по товарці будуть згодом 🧑‍💻

📈 Demand Gen також отримав великий апдейт Що нового: ▫️ більше плейсментов для product feeds ▫️ креативна студія буде інтегруватися простіше ▫️ AI-креативи через Asset Studio ▫️ генерація зображень і відео буквально з URL сайту 🤔 Найцікавіше особисто для мене — Google дуже сильно рухається в сторону автоматизації всього. І якщо раніше AI був "допоміжною функцією", то зараз складається враження, що ручне управління поступово відходить на другий план.

Інші анонси буду постити під цим постом в коментарях 👇

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🗂 У Google Merchant Center з’явився архів товарів Після додавання товару до архіву: ▫️ товар зникає з основного списку ▫️ прибирається з розділів "Усі товари", "Потрібна дія" та "Аналітика" ▫️ перестає показуватися в Shopping, Google Maps, YouTube та інших плейсментах Google ▫️ але посилання на товар і далі залишаться в пошуку Google

🤚 При цьому сам товар не видаляється повністю, його можна буде відновити пізніше через Merchant Center.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

Чи знали ви, що в Google Ads не все так очевидно, як здається? 👀 Особливо в той час коли зараз всі пушать AI та "розумний" пошук. Ті пошукові запити, які ви бачите у звіті — це не завжди реальні запити користувачів. Часто це просто найближча версія, яку Google зміг "зібрати" на основі складних пошукових сценаріїв.

І ще один цікавий момент 👇

У деяких випадках Google може взагалі не використовувати наші ключові слова так, як ми звикли. Замість цього система сама вирішує, яку групу оголошень показати, використовуючи AI та свою логіку пріоритезації. Тобто зараз реклама працює значно складніше, ніж просто "пошукове слове → оголошення". 🔗 Джерело: посилання ▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

👀 З власного спостереження Останні кілька тижнів тестував накладення тексту на зображення товарів у Google Shopping Раніше це вважалося майже табу — документація Google прямо говорила, що будь-які overlays на головному фото товару недопустимі. Тому більшість навіть не пробувала. Але останнім часом почав помічати, що частина оголошень з акуратним текстом на зображенні спокійно проходить модерацію та продовжує крутитися без проблем. 🧪 Вирішив протестувати це на кількох магазинах. Що робив: ▫️ додавав невеликі текстові акценти на фото ▫️ виділяв переваги товару ▫️ використовував контрастні, але не агресивні overlays ▫️ без сміття і без перетворення картинки на банер 📈 І результати виявилися цікавими. На деяких товарах CTR виріс досить відчутно. Особливо там, де у видачі всі товари виглядають однаково і користувач просто скролить однотипні картки. По суті, зараз Shopping, — це вже не лише про ціну та ставки, — це ще й боротьба за увагу всередині візуальної стрічки. І якщо ваше зображення трохи краще чіпляє погляд — ви вже отримуєте перевагу ще до аукціону. 🤔 Найцікавіше, що політика ніби залишилася старою, але поведінка самої платформи вже змінюється. І таке відчуття, що Google спочатку змінює реальність усередині аукціону, а вже потім оновлює довідку. Головне тут не робити з товарного фото рекламний банер. Акуратні overlays працюють набагато краще, ніж величезні кричущі плашки.

Хтось ще тестував подібне в Shopping?

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

😦 В Performance Max можно обирати місця розміщення? В налаштуваннях PMax (бета-версії) з'явилося ось таке цікаве налаштування. Обрати можно таки канали: ▪️ Пошукова система: топ ▪️ Пошукова система: інше ▪️ Рекламна мережа Google ▪️ Пошукові партнери: топ ▪️ Пошукові партнери ▪️ Багатоканальна мережа Цікаво, що їх можна вимкнути поодинці. Але варто прибрати всі позначки, як уся група об’єктів автоматично призупиняється. Логіка Google ♥️

🤔 Як думаєте баг чи фіча? і коли нам очікувати таке?

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Оновлення щодо місця розташування PMax Google нарешті дозволяє рекламодавцям виключати нерелевантні розміщення для PMax безпосередньо де з'являлася реклама.

🔥 Це одне з найбільших оновлень у першій половині 2026 року!

Воно містить фільтри які можно використовувати для швидкого та масового виключення. ▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔛 Відхиляються товари? – як вирішити проблему Останнім часом бачу багато питань, чому товари стали обмеженими, хоча все активно? Коротко – це через оновлення Google. Тепер він хоче окремий ID для кожного каналу, і через це частина товарів відлітає в обмеження.

⁉️ Що робити і як виправити?

→ зайдіть у товарний фід → відкрийте налаштування джерела даних → знайдіть розділ маркетингові методи → вимкніть: "Інформація про товари з місцевого асортименту, розміщена безкоштовно" У більшості випадків цього буде достатньо 👌

Якщо будуть якісь питання, пишіть у коментарях 👇

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 З’явилась можливість додавати товари за допомогою ШІ 🤖 Штучний інтелект від Google автоматично сканує сайт і додає товари до Merchant Center.

🏝 Мабуть, це ідеальний варіант, щоб швидко стартанути

Поки що це бета, і є один нюанс, це одноразове сканування, тобто не постійна синхронізація. ▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🖥 Оновлення Merchant Center Google, як завжди, оновлює правила, і ось що важливо знати 👇 🔹 Вже зараз Нові атрибути доставки – тепер можна налаштовувати умови для окремих товарів (термін обробки замовлення та мінімальну суму). Крім того, тепер можна додавати відео до товарів. Поки що це опціонально, але вже можна завантажувати. 🔹 З 30 червня 2026 року Відео почнуть з'являтися у результатах пошуку (Google перевірятиме їхню якість). 🔹 З 31 січня 2027 року Змінюються вимоги до зображень – мінімум 500×500 px. Поки що будуть лише попередження, але згодом такі товари почнуть відхилятися. 💡 Частину зображень Google масштабуватиме самостійно (за допомогою ШІ). 🔗 Джерело: посилання ▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 У Performance Max з’явились анімовані кліпи Якщо коротко, то тепер можна зробити невеличкий кліп з картинки товару буквально в кілька кліків через ШІ 🤖

Як це працює:

1️⃣ Береш звичайну картинку товару 2️⃣ ШІ генерує кілька більш "смачних" варіантів 3️⃣ Обираєш найкращі і система згенерує до них анімацію З кожним днем відчуття, що дизайнери стають нам менш потрібними 😅

👇 В коментарях закину, що в мене вийшло на швидку руку

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Тепер служба підтримки миттєво відповідає на наші листи Але є нюанс... відповідає ШІ. Так, листи від служби підтримки тепер створюватися штучним інтелектом. Особисто мені сподобалося, я вже протестував і за один день змінив дані платіжного профілю та додав адміністратора до іншого профілю. ШІ одразу надіслав мені потрібні форми без зайвого листування та пояснень.

Треба ще погоняти його і подивитися, як він справляється у складних ситуаціях 🤔

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

Нещодавно зіткнувся з ситуацією, від якої, чесно кажучи, досі трохи підгорає У клієнта раптово зник аккаунт в Google Merchant Center. Просто зник. Без попереджень, без причин. Виявилося, що його закрило агентство, яке працювало з цим клієнтом… 6 років тому і досі мало доступ. Якщо ви більше не працюєте з клієнтом — вийдіть з акаунту. Не чіпайте його. Не "наводьте порядок". Просто закрийте собі доступ. Виявилося, що під час видалення облікового запису видаляється абсолютно все: ▫️ фіди товарів; ▫️ правила фідів; ▫️ додаткові фіди; ▫️ усі інтеграції (Google Ads, Analytics). Фактично довелося заново налаштовувати майже всю систему.

Це категорично неправильно.

Прикол в тому, що існує ще одна практика, коли деякі агентства прив’язують Merchant Center до свого МСС, а потім "передають" акаунт клієнту… залишаючи цей зв’язок.

Питання, навіщо вам доступ, якщо ви більше не співпрацюєте?

🔸 Завжди залишайтеся професіоналами. Навіть якщо співпраця завершилася не найкращим чином — поводьте себе коректно. 🔸 Не "спалюйте мости". Дуже часто клієнти повертаються. З мого досвіду — у 70–80% випадків. 🔸 Контролюйте доступ. Під час роботи з новим клієнтом обов’язково перевіряйте, хто має доступ до облікових записів, і видаляйте зайвих користувачів. 🔸 Слідкуйте за ролями в акаунті. Іноді в Merchant Center можна несподівано отримати права супер-адміністратора. У такому випадку обов’язково передайте ці права власнику бізнесу.

🤓 Ставтеся до акаунтів клієнтів так, як хотіли б, щоб ставилися до ваших. Працюйте чесно — і це завжди окупиться.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

Невеликий кейс з життя, або чому варто мати українську версію сайту Є один старий сайт, який давно не чіпали і на ньому була лише рос мова. І ось випадково заходимо в gmail, який рідко перевіряємо, а там лист від мовного омбудсмена. Виявилося, що на сайт надійшла скарга. У цьому листі йшлося про те, що сайт повинен мати українську версію, і вона має бути основною. Дали 30 днів на виправлення. Якщо ні — адмінпротокол і штраф. Важливим моментом є те, що це була не якась автоматична перевірка, а хтось просто надіслав скаргу. До речі, заради інтересу подивився — за перший квартал 2026 року було 659 таких заяв. І підсумок в цьому такий, що тебе можуть взагалі не чіпати, але якщо хтось подасть скаргу, омбудсмен буде намагатися довести справу до кінця. ▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️