Горизонт планирования

‘Хорошая попытка’ ролик iPhone 15 Face ID 👀 Милый ролик перед выходными от Apple для рынка Малайзии. Как техническую фитчу сделать интересной, положив ее на культурный код. Несмотря на чужой рынок, думаю многие смогут узнать себя в этой ситуации 😀 https://www.youtube.com/watch?v=tlRPZIFWj-E @planning_horizon

Как упаковка работает с подсознанием 😇 #архитектура_выбора Упаковка может стимулировать импульсивные покупки. Классный дизайн не только привлекает взгляд, но и мотивирует на действие. Часто вспоминают про цвет, но форма имеет не менее, а иногда и более важную роль в воздействии на потребительское восприятие. Ученые из Калифорнийского университета города Ирвайн обнаружили, что скругленные, плавные формы активируют зону коры головного мозга, связанную с эффектом вознаграждения. Объекты с плавными линиями эволюционно стали вызывать у человека положительные эмоции на подсознании. Вы не осознаете почему, но посчитаете продукт более дорогим, более «красивым» из-за скривленных углов 🏌️ На фото бутилированная вода китайского производителя Jinmailang. @planning_horizon

Настоящие карты будущего 📍✨ #бренд_опыт Лет 10 назад с развитием онлайн-ритейла все разом начали предрекать падение оффлайн пространств. Однако пока что люди все также ходят по улицам, а значит оффлайн точки контакта никуда не ушли, но стали пространствами 360 опыта: пощупать, попробовать, вдохнуть аромат,… Сегодня онлайн и оффлайн накладываются друг на друга, усиливая, а не заменяя друг друга. Dior x Geospatial Google Открываете карты Google и идете по дороге из «хлебных крошек», параллельно собирая артефакты бренда. @planning_horizon

Мобильная игра Monopoly Go потратила $500 млн на маркетинг, чтобы заработать $2 млрд Monopoly Go запустилась год назад в Апреле 2023 и получила на данный момент уже 100 млн скачиваний, став одной из самых популярных мобильных игр на планете. Первый миллиард долларов выручки игра заработала за три месяца. Вот такая корреляция между маркетинговыми инвестициями и выручкой. Иногда в борьбе за внимание нужна серьёзная медиа поддержка 💵 Читать тут @planning_horizon

Make Logo Big Again 🔈 🙂 Работа рекламного агентства Uncommon для British Airways напомнила, что когда-то собирался поговорить о размерах лого. В среде маркетологов есть анекдот про требования к размеру логотипа на макетах. Злые языки обвиняют бренд-менеджеров в обсессии сделать лого больше (на рекламном щите, ролике, баннере, упаковке и др) — не увидев лого, потребитель не считает бренд. 🔄 И укоры дизайнерам в скрытых намерениях сделать лого меньше — «больше» убивает эстетику. В наружной рекламе British Airways команда Uncommon обрезала логотип заказчика до степени нечитаемости, от ✈️ оставили только иллюминаторы, а фирменные ливреи лоскутами нависают по краям. Работа вызывала огромную поддержку креативного сообщества из разных стран 👏 — все хоть раз в карьере обсуждали сакральный статус символов бренда. Обсудим и мы!☕️ ◻️Во-первых, чрезмерное увлечение догмами заужает мышление. Вообще, и в вопросе размера лого в частности. Должен ли быть лого больше или меньше зависит от специфики конкретного фирменного стиля бренда, от количества лет существования бренда на рынке, от особенностей макета, среды размещения и задач коммуникации. ◻️Более универсальный фирменный стиль делает ставку не только на лого. Но и на цвета, формы, орнаменты, шрифты и др. Часто вспоминают макеты Shot on iPhone. Скромное  в нижнем углу. Но  лишь один из элементов, в добавок к строчке Shot on iPhone, шрифту, узнаваемой верстке макета, знакомой 10 лет, и минимализм Apple, повторяющийся во всем от сайта до упаковки. ◻️Что позволено Юпитеру, то не позволено быку. British Airways сделали то, что годами ранее делал McDonald’s ‘разрезав’ арки логотипа, и Pepsi с кампанией ‘Burgers better with Pepsi’. Эти бренды настолько давно на рынке, что для их узнавания достаточно секунды. Желтый изгиб на красном фоне — McDonald’s. Аналогично с British Airways. ◻️Эстетика. Опытный дизайнер скажет вам, что где-то к месту минимализм, а где-то излишество. Иногда логотип — главный декоративный элемент и это выглядит классно. @planing_horizon

На этой неделе ушел из жизни Дэниэль Канеман, один из основоположников поведенческой экономики, лауреат Нобелевской премии за применение психологической методики в экономической науке, автор 📕 Thinking, Fast and Slow, и, пожалуй, главный разрушитель мифа о рациональности человеческих поступков. По Канеману, люди принимают решения с помощью двух разных систем мозга. Система 1 экономит энергию, с помощью нее мы совершаем действия быстро, часто без осознания, полагаясь на накопленный опыт, эмоции и то, что называют интуицией. Система 2 запускается реже и делает выводы медленно, на основе логики и обработки информации. Даже самые важные решения, касающиеся бизнеса, экономики и политики государств часто принимаются системой 1, включающие многочисленные когнитивные искажения. Маркетинг после Канемана также претерпел изменения. Советую вам книгу «Взлом маркетинга», Фила Бардена 📕, переложившую находки Канемана на прикладные задачи от разработки линейки тарифов до дизайна упаковки и интерфейсов приложений. Одна из самых знаменитых рекламных сетей, Ogilvy, под влиянием Канемана даже частично скорректировала позиционирование, решив на уровне бренда первыми занять территорию экспертов в поведенческой экономике. Рекомендую их ежегодную конференцию Nudgestock. Если будет время на выходных, посмотрите выступления прошлых лет. Вот некоторые ссылки: 🔗Как звук влияет на эмоции и решения тут 🔗Правила поведенческой экономики в Metaverse тут 🔗Беседа с Дэниэлем Канеманом тут 🔗Все 8 часов Nudgestock 2023 тут @planning_horizon

Упаковка сушеных бананов 🍌 Bananostafido Бренд должен вызывать у человека эмоцию. И своей сутью и своей формой. Упаковка для натуральных снеков Bananostafido мимикрирует под кожуру от банана. Особенно классный ритуал открытия ‘peal and reveal’ повторяющий снятие кожуры. О возможностях упаковки в создании опыта писал тут @planning_horizon

Just do it в мире ремонта B&Q (аналог Леруа Мерлен) запустили болдовую кампанию «You can do it», в которой мотивировали людей начать делать ремонт. Кампания строится на знании, что 80% людей хотят что-то поменять в своём доме, но только 36% чувствуют, что способны на это. Агентство: Uncommon Creative Studio

К репосту: Если вам кажется, что ваша категория скучная и невыразительная, то вам кажется. По моему опыту именно в таких категориях скрывается самый большой креативный потенциал. Все хотят работать с Nike, а более обыденные, прикладные, функциональные рынки часто остаются без конкуренции в бренд-маркетинге. А правда такова, что вокруг любой категории в мире 🌍 стоят люди, а значит незакрытые потребности, тревоги, мечты, ситуации применения, инсайты 💭

OpenAI опубликовали творческие проекты, сделанные с помощью Sora 🔥 #тренды_цифры Команда OpenAI, по отработанной еще Apple схеме, передали свою техническую разработку творцам, чтобы они показали широкой аудитории на что способна технология. К посту прикладываю видео продакшена из Торонто shy kids с мини фильмом “Air Head” 🎈 Буквально и метафорично «отрыв башки». А здесь смотрите другие работы ссылка 🔗 И, в очередной раз, представьте что будет через год. И это не только про рекламу, кино и индустрию развлечений — это про всю визуальную информацию, которую мы потребляем глазами. Грань между реальным и нереальным никогда не была еще так относительна.

Как бы ни была хороша Sora в создании вещей, которые кажутся реальными, то что нас воодушевляет — это ее способность создавать вещи совершенно сюрреалистические. - shy kids

@planning_horizon

Разбор кейсов победителей рекламных фестивалей #кейс В коротких 10 минутных видео Марк Ритсон (Mark Ritson) разбирает кейсы победителей рекламных фестивалей: задача, стратегический бриф, креативное решение, результат. Вот тут ссылка на разбор знаменитого кейса ‘It's a Tide Ad’ (дальше в плей-листе можно посмотреть еще 8 примеров). А тут сам ролик. @planning_horizon