pshenitsyna_kate

У Forbes вышел лонгрид с моими комментариями, посвященный набирающим популярность китайским микродрамам и их распространению в мире. Очень рекомендую его тем, кто хочется разобраться в сути этого феномена.

На конец 2022 года 95% интернет-пользователей в Китае просматривали контент в этом формате. В основном такие сериалы смотрят на платформах WeChat и Douyin (китайский TikTok). Но примерно с 2021 года крупнейшие стриминговые платформы Bilibili и iQiyi начали добавлять вертикальные микродрамы в разделы своих сайтов.

После Китая главные рынки просмотра микросериалов — США и Юго-Восточная Азия. На мировые рынки уже выходят отдельные стриминги, посвященные вертикальному микроконтенту. Они отличаются от тикток тем, что предлагают именно полноценные scripted форматы, а не набор шортсов и UGC-контента. Одно из самых популярных таких приложений называется ReelShort, которое в конце прошлого года взлетело в чарты по скачиваниям на iOS в США. На мой взгляд, феномен микродрамы имеет огромный потенциал, причем помимо сериалов еще и в анимации. Однако при всех очевидных плюсах, чтобы такой контент начал покорять весь мир и наш рынок в частности, для него должны быть доступны понятные каналы дистрибуции и монетизации, а это займет некоторое время.

Вчера участвовала в панельной дискуссии о будущем детского контента в региона MENA на CABSAT, которая собрала вместе локального продюсера детского контента, главу детского Free TV канала MBC3, youtube-гуру и эксперта по международным продажам (не сложно угадать, кто из них я). Что могу подсветить: ✔️ местные продюсеры анимации производят очень локальный контент с точки зрения содержания и в рамках низких бюджетов, что влияет на качество. Такой контент не продается за пределы Ближнего востока и его в целом не так много. ✔️ каналы и платформы MENA закупают много готовой зарубежной анимации, у них все еще есть сомнения в рентабельности инвестиций в производство собственных анимационных проектов. В них вкладываются, но осторожно. ✔️ при этом из-за большого объема закупочного бродкастеры вынуждены постоянно “оглядываться” на то, что зарубежный контент привьет детям неправильные ценности и это отразится на доверии аудитории к ним. Так, доверие родителей к Netflix и Disney+ в регионе очень низкое, в то время как локалы типа MBC/Shahid держат планку и более строго цензурируют контент. ☝🏼Итог: в регионе очевидно сложилась и уже обострилась парадоксальная ситуация, когда западный контент не так приветствуется, но его продолжают покупать, потому что свое производство не может закрыть потребность как по объему, так и по качеству. Сама эта ситуация как будто должна ускорить развитие индустрии и подсказывает необходимость выхода продюсеров в более международное поле, чем можно было бы закрыть текущие вопросы, но в этом случае им нужно будет пойти на существенные компромиссы и отойти от гиперлокальных историй.

Про инвестиции в арабском мире: по данным HConsult инвестиции в жанры анимация, историческая драма, period/costume drama выросли вдвое в 2024 по сравнению с 2023.

На открытии Co-production salon Parrot Analytics представили отчет по смотрению аудитории MENA в период Рамадана 2024 (самое топовое смотрение, которое определяет тренды на последующий год). Главный тейк: в период Рамадана сильно повышается смотрение локального арабского контента, важность локальных площадок и их ориджиналсов. Это также время главных локальных премьер. Так, в Рамадан 2024: 🔥 Смотрение локального арабского контента выросло на 35% 🔥 Арабский контент составил 78% всего смотрения в Египте, 71% в Саудовской Аравии, 71% в Ираке и 66% в Морокко. 🔥 Что касается не_арабского зарубежного контента, впереди была Турция, за ней с отрывом корейский и хинди контент, следом с отрывом Франция и Испания. 🔥 Самые популярные темы в арабских ориджиналсах Рамадана 24: историческая драма, семья, командная работа (семья/друзья), юмор, образовательные. 🔥 Самые НЕ популярные темы: насилие, романтика, музыкальные, супергерои.

Начинаем CABSAT🔥

Иногда (очень редко) мы с @alperina отвлекаемся от режима «улыбаемся и пашем» и попадаем на вечерние премьеры. Сегодня как раз такой день,мы попали на Horizon: American Saga Кевина Костнера в Каннах. Трансляция с красной дорожки у Сусанны в канале☝🏼а я просто поделюсь фото ❤️

В Каннах продолжают обсуждать актуальность темы 🔥ремейков🔥. Ранее я уже писала, что в рамках фестиваля пройдет целый день, посвященный пичтингу европейских форматов для адаптации под названием Cannes Remakes. Тем временем, Hollywood Reporter в сегодняшнем дейлисе подчеркивает, что бустят продажи ремейков в основном онлайн-площадки, которые хотят одновременно получить качественный продукт и сократить время на девелопмент, поэтому брать за основу уже зарекомендовавшую себя историю для них - идеальный формат работы и ускорения производства. Самыми популярными жанрами ремейков полного метра THR называет триллеры и детективные драмы. Комедии (как мы с вами давно знаем!) не продаются как ready made, зато для ремейка это тоже вполне благодатный жанр, так как местный продакшен может добавить локального юмора и сделать проект более привлекательным для своей территории. Из того, чему я сильно удивилась к слову о силе ремейков:“Гнев Человеческий” Гая Ричи оказывается является ремейком французского фильма 2004 года “Cash Truck”, а “Заложники” с Лиамом Нисоном адаптирован из испанского формата 2015 года “El Desconocido”. Тот случай, когда ремейк стал популярнее оригинала.

⚡️Межуднародный фестиваль в Торонто (TIFF) объявил, что в 2026 официально запустит кинорынок в рамках фестиваля. Как мы все знаем, процесс продажи-покупки фильмов там происходит давно и успешно, причем без официального рынка. В данном случае организаторы хотят добавить необходимую инфраструктуру (стенды, скрининги, онлайн-платформу). Канадское правительство уже выделило $16,9 миллионов на эту инициативу. Из первых мыслей: запуск кинорынка в рамках TIFF может сильно ударить по AFM, тк рынки всего в 2 месяцах друг от друга, плюс у AFM нет фестиваля и прошлый год был просто катастрофическим с точки зрения новой локации. В этом году AFM переехал из привычного Лос Анджелеса в Лас Вегас, и если организация снова подведет, думаю, у Торонто есть все шансы осенью 2026 стать единственным важным центром притяжения для киноиндустрии.

В этом году впервые в истории фильм производства Саудовской Аравии попал в программ Каннского кинофестиваля, в секцию Особый взгляд - это “Norah” Тафика Альзаиди. Сеттинг фильма в 90-х, максимально консервативное время в королевстве, когда под запретом было не только кино, но и многие другие виды искусства и самовыражения. Фильм рассказывает историю молодой девушки из глухой деревни, которую насильно выдают замуж и она находит успокоение и выражение своих эмоций в рисовании, что дает ей силы жить дальше. Сейчас ситуация в СА совсем другая - кино и разные направления креативных индустрий поощряются и всячески поддерживаются государственными программами. И тут соглашусь с Variety: тот факт, что именно этот фильм первым представил СА на таком важном международном конкурсе, кажется символом нового этапа региона и эволюции его креативного сектора.