Double Kate | В помощь бизнесу

Чего вас лишает общественное мнение? Есть люди которые придумали ху**ю, сделали, облажались на публику и норм, потом другую придумают и сделают. А есть те, которые дофига умные и идеи стоящие, но их сдерживает страх обратной связи извне. Сегодня услышала потрясающую мысль от Татьяны Мужицкой: 1. Вас триггерит критика извне, если она есть в внутри вас самого. Так из 200 комментариев вы увидите именно те 10 негативных и пропустите 290 позитивных, если сфокусированы на негативе и неуверенности. 2. Если внутри вас сидит целая толпа критиков, которая говорит, что ты гав*о и никому твои идеи не нужны, то почему бы вам не посадить такую же толпу поддержки, которая будет аплодировать любой попытке? Помните ролик, про бабку, которая кричала «Сережа, сыночек, давай», вот каждому из нас внутри нужна такая бабка! И тут я оглянулась и поняла, сколько удачных идей и возможностей я упустила из-за того, что моя бабка куда-то выходила. А где ваша бабка? Или без неё легко вписываетесь в любую авантюру?

Слышали про Performance-маркетинг?

— это направление в маркетинге, которое фокусируется на конечных результатах и измеримом эффекте от маркетинговых действий.

Со стороны пользователя, для меня это выглядит, как универсальный язык между бизнесом и маркетингом, когда вместо «мы сделаем классную штуку, будет отклик» есть четкие цифры и измеримые цели перед тем как заплатишь деньги. В интернете оказалось много интересного по теме, ниже делюсь основными тезисами. Что дает Performance-маркетинг: ⁃ Четкое понимание эффективности каждой рекламной кампании и канала привлечения клиентов; ⁃ Возможность точечной оптимизации рекламных расходов в реальном времени; ⁃ Увеличение конверсии и улучшение ROI благодаря фокусировке на ключевых показателях. Примеры инструментов Performance-маркетинга: контекстная реклама, PPC (оплата за клик), CPA (оплата за действие), маркетинг по партнерским программам и другие формы рекламы, где можно четко измерить результаты и оплатить только за достигнутые результаты. Вообще, складывается ощущение, что это не ноу-хау, а просто здравый смысл зашел в чат маркетинга (да простят меня эксперты), который потеснил творческое раздолбайство в этой сфере 😁 Ключевые принципы Performance-маркетинга: 🔸Измеримость и аналитика. Все маркетинговые действия должны быть измеримыми, чтобы можно было оценить их эффективность. 🔸Оплата за результат. В отличие от традиционных форм маркетинга, где оплата за рекламу производится заранее, в Performance-маркетинге оплата по факту результата, (продажи товара / привлечения клиента). 🔸Оптимизация и тестирование. Важной частью Performance-маркетинга является постоянная оптимизация и тестирование рекламных кампаний. Это позволяет выявлять лучшие стратегии и подходы для достижения целей. 👇 В комментах оставлю пошаговый как развернуть Performance-маркетинг у себя, а вы оставьте своё мнение по этому поводу 😉

HR уже не тот (и это круто)😁 На днях выступала на HR-саммите Бренд работодателя, где рассказывала о ERP-системе «Мартин 2.0»*. За 4 года HR очень поменялся. Когда я работала HRD, мы много говорили об оценке персонала, как выбрать «тех самых». Сейчас все развернулось на 180° и за внимание кандидатов теперь компании готовы показывать чем они круче и наряднее. Сейчас функция HR начинается в компании, а продолжается далеко за её пределами — в партнерских компаниях, работе с фрилансерами, ИП и другими. HR теперь это и закупщик и маркетолог и PR-шик с SMM и всем что было до этого. Из новых вызовов к которым нужно быть готовыми: — кандидатов больше не станет, особенно экспертов (увидели крутого - берите и не отпускайте); — внешние исполнители — часть вашей команды, как дальние родственники, к этому нужно привыкнуть и начать интегрировать их в культуру компании где бы они ни были; — партнеры, которые поставляют специалистов должны на просто совпадать по условиям, но и начинать искать метч по культурному коду и tone of voice. — люди, которые работают над проектами теперь не только сотрудники, но и партнеры, подрядчики, фрилансеры и бренд работодателя они будут оценивать не по «печенькам в офисе», а бизнесовым показателям и удобству решения вопросов. Последний пункт особенно важно прорабатывать уже сейчас, т.к в 2025 году из-за налогов взлетит стоимость исполнителя и вопрос наличия ресурсов будет усугубляться соотношением их цены/качеством. Иронично и символично этот саммит закрывал Сергей Лукьяненко (на фото) — фантаст, который пишет о бесконечных переменах и борьбе света и тьмы. —————— *Что такое «Мартин 2.0»: Система для автоматизации процесса поиска и работы с ИТ-специалистами вне штата. Это моё детище, которое я развиваю, как Product owner с 2021 года.

Как вывести мозг на новую мощность? Задалась я вопросом перед отпуском, собирая себя и задачи в кучу😁 Знакомо? Читайте ниже. Нейропластичность — это способность мозга к реорганизации и созданию нейронных связей в ответ на новый опыт, обучение и даже травмы. Это то, что позволяет изучать языки, адаптироваться к новым условиям, восстанавливаться после травм и приобретать новые навыки, в том числе профессиональные, на протяжении всей жизни. В конечном счете это то, что делает нас креативными и стрессоустойчивыми. Одна из ключевых стратегий использования нейропластичности — методика распределенных повторений. Она основана на законе Йоста, который гласит: регулярные повторения более эффективны, чем единомоментные. С каждым новым повторением мозг укрепляет связанные с информацией нейронные пути, что улучшает запоминание и понимание. В этом плане мы не далеко от собаки Павлова ушли 😁 Еще существует концепция обучения, сосредоточенного на ошибках. Ошибки ценны для обучения. Допуская и исправляя их, мы создаем в мозге сильные обратные связи, которые помогают нам учиться и запоминать правильный подход. Как это применить в работе: Просто примите, что нет нерешаемых задач, есть недостаточное количество попыток 😉 Однако, перед отпуском эта штука не работает, отдых — база 😂

Вчера я стала парашютистом (сдала экзамен AFF)🪂 И вот что я могу сказать после месяца обучения: — Страшно будет всегда и это не должно быть аргументом к принятию решения. — Со временем к любому страху превышаешь, это вопрос количества повторений. — Подходящего времени не существует и «перед смертью не надышишься». Ты можешь быть готов или совершенно несобран, но когда наступит время (загорится лампочка) — нужно действовать. — заученный алгоритм — это главное, что спасет жизнь и стабилизирует состояние в бесконтрольном падении. — Все что откладывали на будущее — начинайте сегодня. Даже если вы не рискуете жизнью в экстремальном спорте, вам все равно никто не даст гарантии, что вы проснетесь завтра. — Мозг врет. Вы можете видеть что угодно, но то, чего вы не видите и не осознаете еще больше. Пример: из самолета вы видите только землю и облака, а между ними и вами поток воздуха, который вы можете только ощущать. Аналогично с людьми бизнесом. — Вера в то, что все будет хорошо, а если нет, то оно все равно случится помогает расширять границы. Опираться только на себя / пытаться проконтролировать все — это сужение возможностей.

Сегодня я стала парашютистом (сдала экзамен AFF) И вот что я могу сказать после месяца обучения: — Страшно будет всегда и это не должно быть аргументом к принятию решения. — Со временем к любому страху превышаешь, это вопрос количества повторений. — Подходящего времени не существует и «перед смертью не надышишься». Ты можешь быть готов или совершенно несобран, но когда наступит время (загорится лампочка) — нужно действовать. — заученный алгоритм — это главное, что спасет жизнь и стабилизирует состояние в бесконтрольном падении. — Все что откладывали на будущее — начинайте сегодня. Даже если вы не рискуете жизнью в экстремальном спорте, вам все равно никто не даст гарантии, что вы проснетесь завтра. — Мозг врет. Вы можете видеть что угодно, но то, чего вы не видите и не осознаете еще больше. Пример: из самолета вы видите только землю и облака, а между ними и вами поток воздуха, который вы можете только ощущать. Аналогично с людьми бизнесом. — Вера помогает расширять границы. Опираться только на себя / пытаться проконтролировать все — это сужение возможностей.

Пока готовлюсь к перезапуску ТГ-канала — перезапускаю себя Стеклянный потолок во всех сферах очень здорово убирается преодолением страха. За какую тему дольше всего не брались — зашарьте её, там 100% супербонус. Лично у меня такие моменты разделяют жизнь на «до» и «после» 😊 В преодолении страха мышление обновляется за 5 мин и на все привычные вещи начинаешь смотреть уже из новой версии себя.

Кажется ИИ становится неизбежностью раньте, чем хотелось бы.

FT: ОАЭ намерены преобразовать экономику страны при помощи ИИ – Сделка между Microsoft и G42 на $1,5 млрд была началом – ОАЭ создали специальный инвестиционный механизм MGX – Ожидается, что его объем составит миллиарды долларов – MXG и OpenAI уже ведут переговоры про создание чипов – ОАЭ наращивают возможности ИИ для ключевых секторов – ИИ сэкономил нац. нефтяной компани $500 млн за 2023 – Преимуществом ОАЭ является беспрецедентный капитал – ОАЭ накопили резерв ИИ-чипов на следующие два года – Правительство страны готово открывать данные для ИИ – Власти страны убеждены, что ИИ определит ее будущее @ftsec

Кружки контроля качества В 1950-х, в Японии появились кружки качества на производствах, где персонал предлагал улучшения своего процесса работы. Основная идея — выявить проблемы общаясь с теми, кто непосредственно занимается этой работой и улучшая вместе с ними. В диджитал, сфере услуг, розничном и продуктовом бизнесе это могут быть встречи с сотрудниками, кто непосредственно оказывает услугу клиенту или сопровождает его. В чем профит: — исполнители задействованы в поиске решений 👉🏼 выше лояльность к изменениям; — повышение управляемости процессом; — выявление ошибок и слабых мест, о котором управление даже не догадывается. Еще подобные встречи называют разработкой экшн-планов, когда собираются участники процесса с разных сторон и заваривают как можно сделать лучше или исправить ситуацию.