Шпаргалки по Яндекс Директу

Внешний трафик на ОЗОН. Какие есть варианты после анонса интеграции? Сейчас есть глобально два официальных варианта и еще несколько костыльных вести трафик на ОЗОН: 1️⃣с отслеживанием покупки в кабинете Директа и Озон через интеграцию по API ключу и 2️⃣без отслеживания в кабинете Директа, но с отслеживанием через метки в отчете в кабинете селлера ОЗОН. При этом внутри каждого из вариантов существует несколько сценариев и способов настройки. Из важного: в каждом из способов есть свои таргетинги и нюансы по оптимизации. Разобрала каждый из них в таблице. Изучайте, задавайте вопросы - возможно, что-то не учла - с радостью обогащу табличку. Уже было 4 попытки записать скринкаст на разбор всех форматов, но то котик в дверь скребется, то соседи дрель включили) Предлагаю провести вебинар эту тему - посмотрим каждый формат, разберем детально нюансы, обменяемся опытом. Вы вам идея?

Хочу для себя еще раз зафиксировать известную цитату Ивана Петровича Павлова о принципах отдыха. Отдых организма наступает, если соблюдаются три условия: 1. Отсутствие ответственности за кого-то 2. Получение удовольствия 3. Отсутствие ощущения конкуренции Сильно задумался, а отдыхал ли я хоть раз вообще 😂

Как набирать подписчиков с помощью Директа Тестирую на одном из проектов связку Тильда -Директ- Телеграм канал. Механика простая: переход с лендинга в телеграм на пост и далее подписка. Взяли в тест несколько гипотез одновременно: 1️⃣ 1 тема - 1 лендинг - 1 пост - 1 формат (текст). Пост вовлекающий, ничего не продает 2️⃣ 1 тема - 1 лендинг - 1 пост - 1 формат (текст). Пост продающий, призывает сразу оставить лид 3️⃣ 1 тема - 1 лендинг - 3 поста - 3 разных формата (видео, подкаст, текст). Посты и продающие, и вовлекающие Наиболее успешной пока показывает себя вариант 1️⃣, что логично, ведь наша первоочередная цель не продать в моменте, а получить подписчика. Продать в моменте в данном проекте в целом сложно, потому что цикл принятия решения может достигать 3 недели и более. Да еще и сейчас низкий сезон - комбо. Формат лендинга тоже тестируем разный, но самый успешный описала на скрине: лендинг создан по F-паттерну, на одном экране держится фокус внимания нужным образом, лендинг лаконичный и понятный. Начинали с 500 р. за подписчика🙈, но постепенно нашла связку, где удалось оптимизировать и даже немного масштабироваться - на этой неделе уже получаем стоимость подписчика 140 р. и ниже. Ранее писала о том, как на другом проекте мы привлекаем подписчиков в бота. Там стоимость совсем небольшая - до сих пор остается 30-40 руб. Мы использовали не лендинг, а посадочную сейлс бота, таким образом человек попадал в бота автоматически сразу после ответа на вопросы - подписался - получил скидку. В текущем проекте у нас механика другая. Здесь подписка - абсолютно осознанное действие: человек читает посадочную, переходит в канал на пост, читает его, листает канал и уже принимает решение подписываться или нет. В данном случае подписчик получается дороже, но, на мой взгляд, более целевой. Посмотрим, как пришедшая аудитория будет конвертироваться в покупателей. Благо на проекте есть сквозная аналитика и это можно будет отследитьи проанализировать до денег в кассе👌

Как сделать отчет по размещению Директе с изображениями рекламных креативов Часто от маркетологов клиента поступают вопросы: "Как у нас отработал такой-то креатив? А какой у каждого креатива CTR? С какого макета больше всего лидов?" Относиться к таким запросам можно как угодно, но делать их придется в любом случае. Записала для вас видео, в котором по шагам даю инструкций, как за 10 минут построить отчет с изображением, заголовком и текстами. К слову, такие отчеты бывают полезны в том числе для анализа кампаний и самому директологу. Пользуйтесь эффективности для, а не маркетолога в году ради. Про наличие в Командере поля с ссылкой на изображение подсказала Валерия ❤️

Минусовать площадки в РСЯ на старте или нет? Извечный вопрос, на который я все же склонна ответить, что не нужно минусовать превентивно, а только по результатам статистики. Принято считать dsp и com площадки "некачественными", и если к комам еще хоть как-то благосклонны, то дсп нещадно минусуют списком на старте (в том числе так часто делаю и я в проектах, где статистики нет, например, марткетплейсы). Но вот посмотрите, на скрине данные по крупному интернет магазину, где отфильрованы все dsp. На них было потрачено всего 7 тыс руб, из которых 3 тыс впустую, а 4 тыс принесли 10 конверсий. Да, немного, но зато это те самые покупки по 200 р. Ни к чему не призываю, просто подумайте об этом. И я подумаю)

Первые выводы об интеграции ОЗОН и Директа Теперь есть полноценный инструмент продвижения в Директе, доступный тем, у кого нет сайта, но есть магазин на ОЗОН Как только инструмент вышел из беты, мы начали тестирование. Стартовали именно с заявленного формата - Мастера кампаний "Продажи на маркетплейсах" Но разобравшись с интеграцией, я выяснила, что можно работать и в уже привычной ЕПК для ОЗОН так же, как мы работаем с классическими интернет-магазинами, и оптимизироваться на покупку на Озоне (аналог страницы Спасибо за покупку) скрин 1 Что самое приятное - конверсии "Покупка на Озон" будут видны как в директе, так и в кабинете селлера по ютм-меткам. На мастере кампаний я проверила - количество совпадает. Какую структуру кампаний можно сделать для интернет-магазина на Озон? Разберем на примере магазина косметики. ✅ЕПК 1- место показа РСЯ: группа 1 категория Лицо - 2 типа объявлений ТГО с прямой ссылкой на категорию на ОЗОН + товарное объявление с фильтрами на нужные нам товары. группа 2 категория Тело - аналогично 2 типа объявлений ТГО и товарное Если берем рассматриваемую структуру, то получим классические форматы и комбинированные в рамках одной категории. Далее можно либо множить группы в рамках одной кампании, либо делать отдельные кампании и разрабатывать структуру, которая отвечает вашим задачам сейчас. ✅ ЕПК 2 - место показа поиск внутри по структуре можно использовать группировку такую, с какой привыкли работать. И также 2 типа объявления - ТГО и товарные. Плюсы и минусы стратегии: ➕➕➕ - для ТГО можно использовать любые фильтры, доступные на Озон (пол, цена, категория, сроки доставки) скрин 2 - для товарных объявлений доступны фильтры название, описание, цена и цена до скидки, либо же можно выбрать ссылки на конкретные товары скрин 3, 4 ➖➖➖ нельзя использовать стратегию ДРР. Доступны стратегии Максиму кликов и Максимум конверсий. А что по аналитике? Чтобы корректно анализировать отчет из кабинета селлера по меткам, важно анализировать столбец "Заказано данного товара в рамках окна атрибуции (шт.)" и "Суммарная стоимость для данного товара по заказам в рамках окна атрибуции (руб.)" скрин 5 Завела такую структуру для косметики, ушла тестировать👌

Яндекс вернул сегодня нам 65% потраченного бюджета А все почему? Потому что я слушала Андрея Демина на Звездочке 3:0 и теперь знаю, что в день автоматическая стратегия может выкрутить максимум 35% от недельного бюджета. Мы включили рекламу в ТГ каналах через Директ и вопреки правилам в первый же день Яндекс открутил 100% бюджета, да еще и без видео, только текст (проверяйте рекламные посты в каналах, когда начинается открутка). Мы пошли в поддержку и уточнили, как так получилось, что исчезло видео и неужели реклама в ТГ действует по иным законам, отличным от правила 35% недельного бюджета в первый день. Про иные законы поддержка пока не ответила, но деньги вернули - ровно 65%. Отсюда выводы: - учим базу - осуществляем дабл-чек всего, что настроено и откручивается - не стесняемся, проходим по одному, задаем поддержке сложные вопросы Всем хорошей пятницы!

согласую

Для всех, у кого пригорает от того, что в Мастере кампаний слетают все заголовки и тексты после смены ссылки, пост от Светланы Гук 🔥

Как работать в Директ Коммандере с любым типом доступа Доступ к аккаунту в директе может быть 3х типов. Но не для кажого из них очевидна возможность работы с командером 1️⃣ прямой (дали логин и пароль). Командер доступен без проблем. Такой доступ дают крайне редко по причине того, что нельзя отследить, кто что изменял и вообще самые высокие риски (вдруг вы обидитесь, пароль поменяете и вуаля) 2️⃣ представительский Чтобы получить такой доступ, нужно завести «чистый» логин, который ни раз не была в директе. Команден доступен без проблем. Такой типа доступа плох тем, что если в работе у вас несколько клиентов, под каждого придется сделать отдельный новый аккаунт. 3️⃣ управляющий Идеальный вариант, когда из-под одного логина можно управлять несколькими аккаунтами Директа. Но при таком доступе как будто бы нет возможности работать с Командером. Как получить возможность работы с командером, имея управляющий доступ, проиллюстрировала на скрине. Меня научила в свое время Таня @Tatiana_yaDirect, я научила вас, вы тоже кого-нибудь научите: и им полезно, и мне репосты)