Нативная реклама | ТГ, Дзен, ВК, блогеры

Рекламная слепота Наше инфополе так перегружено рекламой, что сознание научилось фильтровать промо-контент, делая его невидимым. Такая блокировка экономит мозговую оперативку и позволяет сфокусироваться на важном контенте и задачах. Феномен «невосприятия» рекламы называют баннерной слепотой. В новой статье разберемся по порядку, как она появилась, в чем проявляется и главное - как с ней бороться. Читайте классный материал в журнале: https://natiw.ru/byuro-sovetov/pobezhdaem-bannernuyu-slepotu-kak-obojti-filtry-soznaniya-s-pomoshhyu-nativnoj-reklamy

Вконтакте работает, а Телега не тащит 😳 Вот это поворот! Учитывая, что у 99% рынка ситуация прямо противоположная, я не смогла пройти мимо. Коллеги поделились отчетом по своим размещениям, а я тщательно разобрала рекламный посев бренда косметики Flario. Хотите бесплатные советы, как делать продающий рекламный креатив на конкретных примерах? Тогда ловите супер-ТАБЛИЦУ. В первой вкладке анамнез - результаты посева бренда Flario в Телеграм-каналах. Во второй вкладке собственно аудит с кучей инсайтов. Вот так порой реклама не работает, хотя сделана вполне прилично и продукт прикольный, да еще и недорогой. Причины надо копать глубоко, и в моем аудите они разложены по полочкам. Напишите, если изучили табличку. Удобен ли такой формат?

Депутаты требуют совсем запретить рекламу в запрещенных соцсетях. Прощайте, лазейки в инсту и фейсбук*. Что это значит для рекламодателя? 1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента. 2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается. 3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky. 4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет. 5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов. *запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Тут говорят, что рекламу в соцсетях Меты и Х могут совсем запретить. Даже размещения у российских блогеров будет делать нельзя, если примут закон, который сегодня принесли сенаторы и депутаты в Госдуму. Что это значит для рекламодателя? 1) Продолжать вести соцсети бренда можно. Рост подписчиков теперь будет только органическим - за счет классного контента. 2) Таргет в инсте и ольше никаких интеграций с блогерами. Ощутимую долю трафика теперь придется добывать

Хочу всех обкукать! Мечта не праздная, а весьма актуальная в среде нативной рекламы. Сейчас объясню, в чем суть фантазии. Вот трудимся мы, мастера посевов и контент-маркетинга. Размещаем рекламу в ТГ-каналах, пабликах и у блогеров. Собираем стату. И на 1000% уверены, что часть аудитории, которую мы зацепили рекламой, утекает в Яндекс / Google (почитать отзывы, получить доп информацию о продукте) и соцсети бренда (глянуть акации, подписаться), а не конвертируется сразу через наш посев. Такой горячий «утекший» трафик потом ловят через контекстную рекламу и ретаргетинг. И этот трафик идет в зачет этих рекламных каналов. Вся эта история называется ассоциированные конверсии. Когда первый контакт с человеком произошел в одном рекламном канале, а продажу этому же человеку сделали в другом рекламном канале. Но измерять и отслеживать эти ассоциированные конверсии из разных рекламных каналов практически невозможно (работает только внутри контекстной рекламы и показывает, когда с пользователем случилось несколько контактов в рамках разных рекламных кампаний). А когда мы первично привлекли покупателя через блогера, но этот покупатель в итоге пошел читать отзывы в Яндексе и оформил заказ через ссылку в рекламном объявлении Директа, первоисточник теряется. Чтобы измерить силу влияния нативки, можно разве что радикально отрубить все посевы и блогеров, и замерить, на какой процент упадет поисковый спрос. Эксперимент интересный, но может пошатнуть продажи. А вот если бы можно было «обкукать» (навесить диджитал-следилки) каждого пользователя прямо через рекламную ссылку, чтобы потом отследить, где он в итоге сконвертируется, было бы шикарно. Тогда мы бы узнали истинную ценность нативной рекламы. Но пока просто верим, просто знаем, что наши размещения оказывают стимулирующий эффект на другие рекламные каналы.

Разбор рекламы чипсов Перед нами пример, когда много чего можно было сделать лучше. Начиная от выбора канала и заканчивая креативом. Слушайте аудио - за 8 минут расскажу, что здесь не так, и как я бы продвигала эти чипсы. Чтобы с куда бОльшей пользой потратить рекламный бюджет. На минуточку - пост в канале Питер Live стоит более 80 000 рублей, за эти деньги можно купить 666 пачек чипсов Naturals!

⚡️Хештеги в Телеграме: чем новый функционал будет полезен авторам каналов и бизнесу? Вторую неделю мы тотально закупаем трафик для большой акции клиента. Вчера вышел мега-успешный пост в канале Новости Москвы (2,2 млн подписчиков в ТГ) и буквально за 4 часа окупил вложения бешеным потоком лидов. Кстати, админ душка, и предложил передвинуть рекламную публикацию на вечер, ведь днем все столичное инфополе было залито новостями про дождь и потопы. Пока голова и руки заняты работой, редакция журнала продолжает выдавать полезный контент. Читайте свежую статью про хештеги. Там не только про Телегу, но и про другие соцсети, где есть этот функционал. Наглядно и понятно, то что нужно в эту летнюю пятницу! https://nativeadvertising.ru/novosti/heshtegi-v-telegrame-chem-novyj-funktsional-budet-polezen-blogeram-i-biznesu

Ошибки маркировки Мы с командой закупаем большой объем рекламы в Телеграм-каналах. Маркируем вручную. Процессы выстроены, все ок. Но! Даже когда делаешь все как надо, найдётся говнюк, который накосячит на ровном месте. По собственной тупой инициативе. И это я не про свою команду золотых ребят. А про админа одного канала, который к нашему безупречно промаркированному посту без согласования добавил дополнительную пометку о рекламе с левым еридом и моим ИП в качестве рекламодателя 🤦‍♀️ Хотя я посредник - рекламное агентство, рекламодатель совсем другое юрлицо… Ошибку заметили поздно, пост вышел неделю назад и уже удален. Неизвестно, придет ли РКН нас карать, но мы знаем, что со своей стороны сделали 100%, чтобы соблюсти закон. Виноват здесь рекламораспространитель. Вывод. Порой просто хорошо делать свое дело недостаточно. В условиях маркировки нужно дополнительно проверять каждый вышедший рекламный пост на предмет таких вот артефактов. Уже внедряем процедуру в рабочие процессы. И не унываем.

Ребрендинг - дело затратное. Вот, например, в какую копеечку вчерашнему Тинькофф обошелся новый адрес ТГ-канала. По текущему курсу это 13 118 344 рубля. Просто за юзернейм! Но на самом деле это капля в море расходов, которые предстоят Т-Банку. Офисы, банкоматы, переделка всей упаковки бренда... Работы на год. Будем наблюдать за развитием событий.