angelina’s digital garden

📎 Зафакапила вчера пробежку (плохо завязала кроссовок и на втором километре от неправильного положения пальцев свело ногу). Решила превратить ее в прогулку «на подумать» и вспомнила классные метафоры из книги «Думай как математик» о том, почему важно использовать и сфокусированное, и рассеянное мышление (о пользе «рассеянного» мышления еще писала тут) Когда вы сосредоточены, предфронтальная кора автоматически посылает сигналы, которые соединяют различные участки мозга, связанные с тем, о чем вы думаете. Представьте такого осьминога, который распускает щупальца, трогая те предметы, которые ему сейчас нужны. Щупалец у осьминога всего 8 — так и ваша раб очая память сильно ограничена: вы не можете «охватить» все части мозга сразу. Когда в ваш мозг попадает сложная задачка, первое, что делает ваш «осьминог» — «пингует» в сфокусированном режиме известные ему понятия, слова и концепции по знакомым нейронным путям. Если представить, что мысль — это мячик в пинболе, как правило, в сфокусированном режиме будет происходить нечто, похожее на картинку слева. Мысль начнет движение по «знакомым» понятиям, и с меньшей вероятностью попадет в левый нижний угол, где лежит информация, которая приведет к ответу. В рассеянном же режиме ваш «мячик», вероятнее, будет прыгать по разным областям — а значит, найти ответ можно быстрее, как на правой картинке. Поэтому в «рассеянном» режиме мы часто видим более широкую перспективу и «общую картину». Ваше напоминание устроить себе прогулку в эти выходные 🪷 📎 материал в моей базе знаний

И первым шагом я хочу сделать свой ресерч публичным. Представьте: заходя в канал или на страницу к человеку, вы можете не просто прочитать его разрозненный набор заметок на разные темы, рабочие и личные, а системно посмотреть: → Какие домены человек изучает, о чем вообще пишет; → Что делает; → На кого ссылается; → Что считает классным; → Что советует; И все это — структурно, понятно и с кросс-ссылками. Вот такую базу я создала для себя. На глазах у вас и вместе с вами я буду строить цифровой сад: рецензировать, критиковать и делиться тем, что считаю полезным, но не просто в формате канала, а в формате классной и структурированной базы знаний. И рассказывать, как строить такую для себя. И помогать в этом. Я долго искала форму, а моя база в Notion пережила пять перестроек с нуля. И эта форма не идеальна, но это достойный прототип, на котором я хочу обкатать свою большую и важную мечту — но об этом расскажу чуть позже. В моей базе 3 раздела: → Practiсe: здесь собрано то, что я создаю: тексты, шаблоны, проекты. Добавила некоторые старые посты, а в ближайшее время хочу собрать здесь вообще все, что делала; → Research: статьи, ссылки, подборки — с контекстом, c тегами, системно; → Resources: в виде структурированных подборок. Все, что я упоминаю и на что ссылаюсь, включая людей, книги, статьи и документы — чтобы вы сразу поняли, что я за человек, через призму внешнего. Этой базой хочу также закрыть свою отдельную боль: несмотря на то, что современная литература по маркетингу больше похожа на сборник притч и эзотерических практик, ни одна индустрия, с которой я сталкивалась, не выстраивает такой гейткипинг (ну вспомните несчастные папки с тренд-репортами, которые пересылаются друг другу тайком, как запрещенные стихи — ну смешно же). Хочу первой крепить в свою базу все папки на всеобщее обозрение! Теперь дело за малым: привести в порядок весь свой ресерч за сто тыщ лет… Буду очень, очень рада вашим комментариям и вопросам 🌱

Друзья, привет! Вы находитесь здесь: 📍в точке, где канал переживает ребрендинг. Это результат моей работы стратегической работы последних месяцев. Упаковка канала не поспевала за всеми изменениями и хотелось это исправить. Но давайте обо всем по порядку. Этот текст я писала несколько недель, что в нашем эйай-автоматизированном мире кажется сумасшествием. Хотелось его, конечно же, начать со знакомства, как-то так: Привет! Я Лина. Я начала свою карьеру как фотограф и арт-директор, а продолжаю — как предприниматель, исследователь, креативный лид, блогер, консультант по процессам и Notion… Мда, начала писать текст о себе, и уже на попытке описать, кто я, споткнулась. Попробую описать себя через достижения: бакалаврский диплом по дисциплине управления знаниями [ВШМ СПбГУ], магистратура [в процессе] по computer science [HTW Berlin], 6 лет работы в креативной индустрии с большими клиентами в России [от Авито до Chupa Chups, Lancôme и YSL] и инновационными стартапами в Bolder, 50+ консультаций по Notion и десятки реализованных цифровых офисов и баз знаний для разных команд, и много всего еще: бренд концептуальной канцелярии в прошлом, этот канал… Опять много слов и мало сути. Попробую с другого конца. Через весь мой опыт красной линией проходит одна огроооооомная проблема, которую я щупала и формулировала последние месяцы: → Мы живем в обществе, где мы потребляем информации за день больше, чем люди раньше потребляли за всю свою жизнь, и часто эта информация супер-низкого качества (привет, индустрия отвлечения). Косты на производство информации благодаря AGI стремятся к нулю; → Рекомендательные алгоритмы негативно влияют на наш sense of agency, а значит — на память, уровень тревоги и когнитивные способности; → В пучине подъема эдтеха последних лет кажется, что изучение нового — это мефедроновый кайф, любой навык можно освоить за неделю, а если не освоил — плохо старался; → А еще живем в парадигме, что надо бежать-бежать-успеть-успеть, побольше да побыстрее хуячить, а иначе часики тикают. И с одной стороны, вроде бы, да, чтобы че то узнать, надо протестить как можно больше гипотез, а с другой — можно сколько угодно хуячить в неправильном направлении от незнания, и все ваши усилия будут помножены на 0. Кажется, мы упускаем что-то важное. И мне кажется, у этих проблем есть root cause. Почти никто и почти нигде не учит работать со знаниями. Управление знаниями — это много процессов: → А как искать и проверять информацию? → А как хранить информацию так, чтобы хотя бы самому себе (а лучше — и команде) было понятно, что у нас где и как всем этим пользоваться? → А как создавать знания и делиться ими? А что есть знание вообще? → Как внедрять новые знания в свою работу? Когда речь заходит про работу с информацией — такое ощущение, что все должны сами, с рождения, обладать этими навыками. Вот тут можно было бы упереться: ну просто поколение такое, и вообще зависит от человека, тут уж либо ты умный и умеешь в ресерч и научный метод, либо нет. Но я в это не верю. Сегодня образование — это продукт, а обладание любым продуктом — это привилегия. Необразованность не толкает вперед ни экономику, ни прогресс. Наоборот, она стоит реальных денег и здоровья: так, каждый дополнительный год инвестиций в образование бустит ВВП примерно на 18%, а каждый полученный год образования увеличивает ожидаемую продолжительность жизни человека на 2-6 месяцев. Я не замахиваюсь на цели по спасению мира. Моя миссия простая: помогать миру создавать и внедрять новые знания. Это моя суперсила. И я хочу помогать: выстраивать осознанный опыт в цифровом мире, строить свою практику и свое знание с помощью разных классных инструментов, делать процесс видимым, воспринимать и использовать ошибки, как эволюция использует генетические мутации — во благо. Показывать примером, что системность — не враг креативности, а move fast and break things — не единственный путь. 📎 digital garden — это такое пространство. Здесь мы не знаем, как правильно, но делаем все возможное, чтобы вырастить что-то красивое.

Первая сотня в этом году 🩶

🌱 дом — сад. Последнее приобретение — грейпфрутовая мята (она в конце), уже не поместилась на кухне. Говорят, она должна заполнить собой горшок через пару недель 👀 Смотрю теперь, как растут помидоры и удивляюсь, насколько же они никуда не торопятся (и сразу чувствую всю свою суету, как в том меме про деревья)

У моего любимого человека в интернете Александа Панчина вчера вышло видео про РИНЦ (Российский Индекс Научного Цитирования) и как в российской «науке» получают степени и отчитываются за многомиллионные гранты статьями про астральное каратэ, воздействие электронными гомеопатическими копиями удобрений, золотую расу и лучи из космоса, приводящие к оргазму. Это все, конечно, смешно до безумия — я вчера вечером чуть не умерла от смеха, зачитывая Макару избранное из сообщества КРИНЖ, которое это мракобесие контролирует, расследует и высмеивает. Но вообще смешного здесь мало: вот, например, их расследование про 158 миллионов рублей, потраченных на лженаучные исследования «генетической музыки». Для общества нет ничего страшнее, тем деградация науки — Александр в этом (и во всех своих прекрасных видео) доступно объясняет, как вроде бы безобидные увлечения лженаукой приводят к плачевным последствиям для государств и мира в целом.

Что-то я замоталась, везде поделилась, а тут нет: мы выпустили первое из (надеюсь) серии видео о том, почему определенные бренды и знаменитости безумно популярны, несмотря на то, что многие считают их посредственными и рядовыми. В этом видео разбираем Тейлор Свифт через призму труда Байрона Шарпа «How Brands Grow». Согласно Шарпу, на массовую популярность (и большую выручку) влияют всего две вещи: широта дистрибьюции (насколько просто/быстро/доступно купить ваш продукт) и запоминающиеся атрибуты бренда, по которым вас смогут отличить от других. На мой взгляд, это правило работает и в entertainment industry, и в видео я рассказываю, как именно. Пока эти ролики придумываю и пишу я, поэтому если вам интересно кого-то конкретного разобрать, пишите — у вас есть самый настоящий шанс выбрать следующего героя 🩶 смотреть тут

📎 Я сейчас тренируюсь по 12-недельному плану для полумарафона в NRC. План предлагает тренировки на неделю, где всегда есть одна длинная пробежка на 10км и больше, несколько 30-45 тренировок (на скорость, интервальные), и так называемые recovery runs: 15-минутные пробежки, которые нужно просто сделать без особых мыслей. Как думаете, что из этого дается мне сложнее всего? 15-минутные пробежки. Заставить себя бежать 10 км мне не сложно (если я хорошо восстановилась, выспалась и вот это все). Я знаю, что ожидать от каждого шага этой дистанции. Первый километр я буду усердно сдерживать скорость. Немного наберу темпа к третьему. Четвертый, пятый и даже шестой пройдут в полном блаженстве (так называемой эйфории бегуна): я буду слышать каждую ноту, и неведомые до этого ноты, я найду ответ на несколько беспокоящих меня вопросов и прикоснусь к огромной Богине бега (хз зачем бегают другие люди, но я — исключительно ради этого). В начале седьмого может наступить усталость, но на этот случай у меня есть готовый коктейль из Верки Сердючки, Тейлор Свифт и Паши Техника (вот такая у меня святая троица, реанимировавшая не одну мою плохую пробежку). Так я добегу до конца, и перейду на шаг с ощущением, что провела этот час с небольшим в другом измерении. А теперь вернемся к 15-минутным пробежкам. Где там это все, ради чего я бегу? Ради чего мне одеваться, набирать воду в мой hydration west (вещь, кстати), еще и в душ потом идти? Думала об этом вчера на той самой recovery run и нашла интересную параллель с работой. Я не очень верю в систему грейдов, особенно в креативе, но для меня есть одна черта, которая, как мне кажется, сильно стопорит развитие спецов где-то в переходе от мидла к сеньору, и эта черта — усложнение. Это когда вы уже почувствовали сверх-кайф от всех тонкостей вашей работы, но еще не до конца чувствуете, когда эти тонкости нужны, а когда можно просто расслабиться и сделать на изи. Для примера, у меня недавно был проект по моей сайд-активности: построению цифровых офисов в Notion. Клиент — большой, с отделами, офисами, франшизами в Берлине и Праге. Я — маленькая, но большим чувством инструмента, решила с порога впихнуть все возможные фичи, потому что они же большие, наверное, хотят, чтобы все было сложно. Благо, внимательная команда Artery и Женя Дацко наставили меня на путь истинный. Или, например, контент, который мы делаем в Bolder. Каждый пост формата «а нужен ли вашему бренду Youtube» у меня скрипит — ну очевидно же, что на него ответить. Но 100 часов кастдевов и работы с продуктовой сегментацией во втором квартале говорят: нет, клиенты этого не знают, именно это им и сложно, именно за этим они и идут к вам — потому что не знают, нужен ли им Youtube, что там постить и как это все работает в рамках коммуникационной и бренд-стратегии. И они готовы вот столько за это платить. Во времена работы в Setters к нам приходили ребята из Slava с лекцией и подарили мне такую метафору: работа креативщика — это работа профессионального спортсмена. Олимпиада у тебя раз в 4 года, а остальное время ты обязан быть в форме. И это означает много, много 15-минутных recovery runs, которые придется делать на изи — но делать. Даже решила попробовать маркировать задачки в календаре как recovery tasks — чтобы делать их не в полную силу, но оставаться в форме. Что для вас в вашей работе — recovery tasks?

Если бы меня попросили дать один совет при переезде в Европу, который существенно повлияет на ваше качество жизни здесь, он бы звучал так: заведите велосипед 🚲 ▫️Во-первых, кардио-нагрузки неоспоримо положительно влияют на ваше здоровье, и классно, когда простое действие «доехать до коворкинга» уже засчитывается в карму. ▫️Во-вторых, велосипед — это качественно новый опыт взаимодействия с городом. Все становится ближе (поездка внутри города на велосипеде почти всегда будет самым быстрым вариантом), и в процессе перемещения вы видите в разы больше. А необходимость следить за дорогой заставляет еще и быстрее запоминать новый город, его улицы и маршруты. Я арендую простейший велик в Swapfiets — за 15 евро в месяц, без скоростей (мне важна возможность тормозить ногами). Он тяжеленький, но мне так даже спокойнее. Я провожу на велике примерно 4 часа в будни: езжу в универ и коворкать в Сохо, и стараюсь в выходные хотя бы один день проводить в длинной поездке куда-нибудь. Сегодня вот были в Шпандау, вчера я весь день мотала круги по Tiergarten, а еще такими однодневными поездками мы застали цветущие сакуры на Kirschenallee и добрались к озеру Müggelsee через Köpenick. Это все к тому, что может казаться, что я Германию только ругаю, но на самом деле Берлин — потрясающий город с удивительной парковой системой. Кайф даже для тех, кто, как я, вот эти ваши города не особо.

У меня уже пару месяцев лежит заметка о том, что меня бесит в Германии и почему я точно не хочу здесь жить вдолгосрок, а опубликовать я ее никак не могу, потому что заметка пополняется и пополняется 🤡 В последние недели, например, с десятой попытки пытаюсь отправить посылку в Россию. За двумя неприехавшими курьерами последовали две попытки отправить посылку из отделения DHL: но на сайте можно заказать определенную упаковку с доставкой в РФ, а когда приходишь в отделение ногами, говорят, что в такой упаковке в РФ не отправляем, купите другую коробку, но такой коробки у нас нет — купите ее в другом месте (а мы закрываемся через 10 минут). Смотрели сериал Dark? Помните его бесконечные замкнутые круги? My roman empire сегодняшнего дня: на самом деле это сериал про неразрешимые парадоксы немецкой бюрократии. Слоганы в этом контексте смотрятся особенно смешно. Вопрос не в том, где, а когда (но минимум через 2 месяца, и то, не факт, что что-то сдвинется с мёртвой точки, пока не наорешь).