pobuchteam

В люксе роль рекламы состоит вообще не в том, чтобы продавать этот товар. «Каждый раз, когда люди из плоти и крови покупают предмет роскоши, уничтожается небольшая часть капитала бренда, ибо увеличивается видимость и заметность продукта для остальных, что способствует его вульгаризации». Я думаю, вы сами замечали, когда люксовый бренд публикует свой контент — в нем нет классических призывов о покупке, технических и рациональных преимуществ изделий, и это делается намеренно, чтобы заставить вас мечтать об этой вещи. Да, там используется метод пострационализации покупки, но об этом позже. Мы видим известных амбассадоров (кстати, Dior начали сотрудничество с Рианной, она стала лицом аромата J’adore, вместо Шарлиз Терон, которая занимала это место 20 лет), и наличие у них определенной вещи только мотивирует нас обладать такой же вещью «я хочу как у…». Или как я уже писала выше — кадры с Aston Martin в фильмах о Джеймсе Бонде: «Наверняка почти никто из тех, кто идет на этот фильм, никогда не купит такую машину, но теперь они будут узнавать ее и с уважением относиться к ее владельцам». Мечта о люксовом бренде должна постоянно поддерживаться при помощи рекламы, поскольку реальность убивает мечту. Стимуляция зависти = рост продаж в люксе, и если сравнить с классическим маркетингом, особенно сейчас на российском рынке — нужно извертеться, чтобы донести стоимость, подключая перфоманс, коллаборации и другие методы. О разнице между двумя подходами читайте в этих постах: О коммуникации с нецелевой аудиторией Искусственные препятствия на пути к покупке мечты Про несовершенство в деталях #antirules_ofluxury

Подкаст «Первая глава» помогает лучше понять психологию творческого человека на примерах уже состоявшихся авторов и ярких дебютантов. Нам важно разобраться, чем живет автор и чем дышит, и как все это преобразует в художественное произведение. И самое главное, вдохновить вас на собственное творческое путешествие.Герои выпусков — популярные писатели и дебютанты в литературе, редакторы и психологи, сценаристы и драматурги.Ведущая подкаста — нарративный психолог, продюсер школы BAND Елена Помазан.Присоединяйтесь к подкасту «Первая глава», чтобы узнавать увлекательные истории авторов из первых уст, следить за их творческими подвигами и преодолением сложностей на пути к успеху.Давайте вдохновляться, искать своих, делиться тем, что переживаем на творческом пути, и писать нашу первую главу вместе.Телеграм-канал ведущей:

Для сотрудничества: [email protected] ,

Подкаст подготовлен при поддержке школы писательского и сценарного мастерства “Бэнд” -

Слышали ли вы о семи базовых эмоциях, которые знакомы всем людям вне зависимости от национальности, пола, культуры и религии? ⠀ «Эмоции возникают для того, чтобы подготовить нас к быстрым действиям в условиях событий, имеющих значение в нашей жизни». ⠀ По версии крупнейшего специалиста в области эмоций, американского психолога Пола Экмана, к ним относятся семь основных эмоций: ⠀ • грусть • страх • злость (или гнев) • отвращение • удивление • презрение • наслаждение ⠀ Другие ученые вообще считают, что базовых эмоций всего четыре: счастье, грусть, страх и злость. ⠀ Мы сталкиваемся с эмоциями постоянно, и они определяют качество нашей жизни в семье, на работе и в отношениях с самим собой. Под влиянием эмоций люди совершают как великие поступки, так и вещи, о которых потом сильно сожалеют. ⠀ Если человек разбирается в том, что он чувствует, ему проще понимать себя и других людей, идти к своим целям и выстраивать здоровые отношения. ⠀ Осознание собственных и чужих эмоций повышает эмоциональный интеллект, а значит качество жизни. ⠀ Здесь прикладываю ссылки на посты об эмоциях. ✔️Техника, чтобы справиться не только с негативными мыслями, но и сложными эмоциями ⠀ ✔️Как научиться распознавать свои эмоции? ⠀ ✔️Как замечать положительные эмоции? ⠀ ✔️Связь эмоций и аромамасел ⠀ Также делюсь расширенным списком эмоций, с которым можно сверяться, если иногда трудно их определить. ⠀ Понимаете ли вы свои эмоции? Как с ними справляетесь? ⠀ #работасэмоциями #эмоции