И снова Фёдоров | Брендинг

🤣 Юмор вместо серьезности Времена, когда у серьезного бренда должно было быть серьезное лицо, прошли. Наконец-то мой девиз «без сложных щей» становится популярным)) Полезная польза и информативное информативность уступают место эмоциям и юмору. Всё дело в том, что у людей и так повышенная тревожность(особенно у более молодых ребят), поэтому они ищут что-то, что поможет им с ней справиться. Именно поэтому стендап — это новый рэп, а брендам для увеличения продаж не обязательно играть в клоунов, но совершенно точно следует быть менее серьезными.

🤌Самое точное определение бренда Бренд — это не логотип, упаковка и даже не знание о вас. Бренд — это обмен эмоций на деньги. У современного человека все базовые потребности давно удовлетворены. Поэтому бренды, которые мы покупаем сегодня, должны быть как статусы в социальных сетях — транслировать идею. И человек, который покупает бренд, примеряет эту идею на себя. Я успешный, я креативный, я серьезный, я дерзкий, я красивая, мне плевать на вас. Создать эмоции, зная правила игры, очень легко, для этого нужно: 1. Рассказывать истории. Но не затирать истории — это все-таки разные понятия. 2. Создавать сообщество вокруг бренда, которому эти истории будет по-кайфу смаковать. 3. Эмоционально вовлекать людей. Чтобы обменивать их эмоции на деньги.

Дизайн — это порядок Каждый день к нам в агентство сыпятся десятки резюме от дизайнеров. Но в первую очередь мы смотрим не на картинки, а на то, как структурировано портфолио, как объяснены идеи работ, какой смысл закладывал дизайнер в использование того или иного графического инструмента, насколько дизайн решает поставленную задачу. Если в работе дизайнера больше украшательства, чем функции, то, как правило, нам не о чем говорить. Потому что владеть инструментами научились многие, работать со смыслами — единицы. Наше глубинное убеждение в том, что дизайн в первую очередь должен быть функционален. И в этом проявляется его красота и эстетика. Особенно это касается упаковки, навигации, инструкций, интерфейсов, таблиц, годовых отчётов. Проверочным элементом в практичности дизайна служит простота восприятия целевой аудиторией. Если ЦА считывает послание быстро и без проблем, значит дизайн выполняет свою функцию. А если дизайн заставляет долго вникать в суть и не помогает принять правильное решение, то дизайнеру нужно оторвать руки. Присылайте свое резюме и портфолио в телеграм нашей HR Ире @endyhr

Пожизненная гарантия Это бренд деним одежды План Б. Помимо крутого кроя и качества у них есть одна киллер-фича: пожизненная гарантия. Что бы ни порвалось, вне зависимости от обстоятельств — одежду можно отправить на фабрику и её бесплатно починят и пришлют вам обратно. Сколько угодно раз. Какой процент людей воспользуется этой фичей неизвестно. Но то, что это шикарный пиар и отличное RTB для бренда — бесспорно. В общем, Carhart, конечно, хорошо, но иметь План Б необходимо.

Про инфошоу Увидел сразу у трёх человек в ленте сториз с мероприятия под названием НСП и хочу высказаться. Ребята! Не надо путать тёплое с мягким. НСП, БМ, МЗС, МБР — это всё имеет мало общего с бизнесом. Если спикеру нужно для доказательства своей состоятельности выкатывать Ламборгини на сцену, то это следует воспринимать не как тренинг, а как концерт. Инфо-концерт, главная задача которого — продать мотивацию за дорого. И если кому-то это поможет, значит деньги выброшены не зря. Потому что серьёзные бизнес-тренинги, после которых начинаются реальные изменения в бизнесе, не могут проводиться в формате пары часов кривляния на камеру перед толпой в несколько тысяч человек под пение полуживого Лепса под фонограмму. Для меня странно прийти потанцевать под бизнес-тренера. Всё равно что подрочить под теледебаты. Не сочетается. Но ещё раз: если кому-то будет настолько жалко потраченных денег, что после этого инфошоу он возьмётся и сделает, то, значит, цель достигнута. Пусть и через жопу.

Ценность = удовольствие - страдание

Свой стиль У Стива Джобса в гардеробе были десятки одинаковых чёрных водолазок (кстати сказать, не из Zara, а все-таки Issey Miyake) и столько же пар синих джинс Levi’s 501 модели и кед New Balance (991 и 992). Решая функциональную задачу — экономию времени на составлении гардероба и упрощение выбора — Стив создал культовый образ интеллектуала и гения. Просто придите как-нибудь в офис в синих джинсах, черной водолазке и считайте сколько раз вас назовут Стивом =). Я всерьез озадачился поиском своего стиля относительно недавно — пару лет назад, после семинара Цыпкина про личный бренд. Так, сначала я примерил красную шапочку для роликов в ТикТоке, затем появились очки (без диоптрий, а просто для стиля), серьга и перстни. Много перстней, в основном бренда Hands Remember. И мой мега маст-хэв — пиджак. А раз бренд — это образ в голове, значит, чтобы он был чёткий и однозначный, нужно отличаться. Не знаю, что было первее — эта мысль или влияние моды, но разбирая вещи в своём гардеробе я понял, что люблю деконструктивизм. И 90% брендов и вещей в моём гардеробе — деконструктивистские: Takeshi Kurosawa, Maison Margiela, Xagon (крайне малоизвестная марка в России, которую я заказываю через баеров), Dries van Noten, Dsquared2, John Varvatos, Comme des Garsons, Yamamoto. Деконструктивизм — это асимметрия, нарушение правил, сочетание несочетаемого, юмор на грани, гиперболизация всего, швы наружу, смешение стилей и многослойность. Получается, сам того не осознавая, я нашёл отражение себя в одежде. А точнее — в идеологии, которая влияет на архитектуру, литературу и моду. В принципе, отличная альтернатива похода к психологу. А какой ваш любимый стиль в одежде и почему?

💧 До последней капли Придумал офигительную идею. Отталкиваемся от проблематики: меня дико бесит, когда в баночке из-под крема, питьевого йогурта или шампуня на стенках остается очень много остатков. А я хочу насладиться вкуснейшим йогуртом или дорогим шампунем до последней капли! Инсайт: в итоге баночку крема приходится разрезать, чтобы достать со стенок крем, в шампунь приходится наливать воды, а банку питьевого йогурта как сильно не тряси — всё равно он не стекает. Идея: сделать внутреннее покрытие стенок упаковки специальным составом с нулевой адгезией. По типу того, как делают нано-напыления на кузова машин для отталкивания грязи и воды. Я вам отвечаю: тот, кто первый разработает этот состав и пройдёт сертификацию для использования в пищевой промышленности — озолотится. Как вам идея?