Записки из опенспейса

Сейчас задумались, кого больше обидела эта реклама — женщин или мужчин? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎁 В стане тысячников пополнение Предыстория 🟠Признаемся сразу — это не первый наш подход к снаряду. Мы начали вести «Записки из опенспейса» в марте 2022 года на волне ежедневных запросов со стороны клиентов и сотрудников о том, как работать в новой реальности. 🟠Первоначальной нашей задачей было фиксировать и аккумулировать в одном месте все изменения, касающиеся медиаполя, коммуникационных каналов и инструментов. Это была информационно-новостная площадка, где мы пытались отрефлексировать происходящее и дать, насколько это возможно, наши рекомендации по поводу внешних и внутренних коммуникаций для компаний и брендов. 🟠За год мы перевалили за первую тысячу и приближались ко второй, но потом случилось несколько «но». Подоспел закон о маркировке рекламы, и мы приняли решение приостановить то немногое рекламное продвижение, что у нас было, чтобы, так сказать, оглядеться. Это совпало со стабилизацией ситуации в коммуникационной индустрии и привело к необходимости переосмыслить редакционную политику канала, а также научило нас смирению стоицизму, когда число подписчиков начало потихоньку таять. И что теперь? 🔵Сейчас мы больше про экспертный контент. Если здесь появляются новости, мы пропускаем их через наше авторское видение, пусть даже при помощи эмодзи😊 Мы верим, что все вокруг нас пронизано коммуникациями, поэтому стараемся не только «умничать» и выдавать полезное, но подмечать смешное и абсурдное в окружающей нас действительности, за пределами индустриального. Чему мы научились? 🟣Как бы банально это ни звучало, но в нашем случае при «перестройке» канала лучше всего сработал нетворкинг. Рецепт в том, чтобы предлагать первыми сотрудничество и интересные форматы, а также поддерживать соратников по индустрии в их начинаниях и комментировать их посты. Как говорил классик, будьте проще, и люди к вам потянутся. Хотя иногда не помешает и вступить в перепалку полемику с журналистом:) 🟣Никогда не знаешь, что «выстрелит». Исследование, над которым мы трудились с партнерами несколько месяцев, разбор кризисного кейса или же фановый пост с переименовыванием отраслевых каналов, написанный под влиянием момента (и бокальчика игристого). Но исследования и разборы мы все равно не перестанем делать! 🟣И да, рекламу мы больше года не давали, росли на органике. И знаете что — карты, списки, переклички, марафоны, эстафеты, челленджы и даже папки (вот, кстати, одна из последних) — все по чуть-чуть, но по-прежнему работает. Кто дочитал эти многабукафф до конца — молодцы, и клиповое мышление не про вас. Пиар с вами! Ваши Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 О бедных агентствах замолвите слово!

Звезд и их бухгалтеров жалко. Потому что придется работать в серую, по странным контрактам.

Звезд и бухгалтеров они, значит, пожалели… Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вся река ваша. Только ваша. И вся рыба в ней тоже ваша. Никто и ничто не помешает поймать ее всю до единой.

Наша аффирмация 👇 Все СМИ наши. И только наши. И все журналисты хотят нас и наши инфоповоды. Ничто не помешает всем нашим колонкам и релизам появиться в media tier 1. Коллеги, делитесь вашими аффирмациями в комментах! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кажется, все мы были правы. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Антикризисный пиар от Илона Маска После прошлогоднего отсутствия Маск принял участие в фестивале «Каннские Львы». Его появление там расценивается как попытка вернуть рекламу на платформу. X конкурирует за рекламу с другими гигантами социальных сетей и раньше, когда компания была известна как Twitter, она широко присутствовала на «Каннских львах», чтобы привлечь рекламодателей. Во время 45-минутной беседы с Марком Ридом, генеральным директором рекламного гиганта WPP (одно из агентств, которое посоветовало клиентам приостановить рекламу в Х) Маск признал, что «время от времени стреляет себе в ногу» и попытался оправдываться за то, что в прошлом году эмоционально послал рекламодателей в известном направлении. Маск сказал Риду, что он имел в виду группу рекламодателей, которые пытались ограничить свободу слова, и что с тех пор компания добилась прогресса в том, чтобы стать более безопасным местом для брендов.

Конечно, рекламодатели имеют право появляться рядом с контентом, который, по их мнению, совместим с их брендами. Это совершенно нормально. Что не круто, так это настаивать на том, что на платформе не может быть контента, с которым они не согласны.

Заголовки международных СМИ выглядят так: 🟣Маск пытается наладить отношения с рекламодателями на Каннском фестивале (Bloomberg) 🟣Илон Маск хочет зарыть топор войны с рекламодателями (New York Post) 🟣Извинительный тур Маска начался с Каннских Львов (Adweek) 🟣Маск питчит рекламодателей, чтобы те вернулись (WSJ) Считаем похвальным, что раз сам напортачил, то сам и исправляет. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Видели классный флешмоб у Пиарщика на привязи с рекламными слоганами из нулевых? На этой волне нам тут ностальгия в глаз попала. Мы вдохновились, вспомнили музыкальные хиты той эпохи и подобрали их для каждого канала. Ловите музыкальный пиар-хит-парад 2000-х 💃 ⚫️ Кризис коммуникации — Катастрофически (Ночные снайперы) ⚫️ ОтЪехавшая — Плохая девочка (Винтаж) ⚫️ Беспощадный пиарщик — Я и не знал, что любовь может быть жестокой (Киркоров) ⚫️ UnderПяр — Вне зоны доступа (Город 312) ⚫️ ЯР о PR — Моя игра (Баста и Гуф) ⚫️ НЕпросто PR — Просто «здравствуй», просто «как дела?» (Непара) ⚫️ Заметки внешней пресс-службы — Полковнику никто не пишет (Би-2) ⚫️ Честное PR-нерское — Я тебе не верю (Аллегрова и Лепс) ⚫️ Хуже Федосеева — Я ночной хулиган (Дима Билан) ⚫️ Диджитал-мама — Я прошу, забери меня, мама (Hi-Fi) ⚫️ Пиарщик с Винчиком — Пей пиво! (Дискотека авария) ⚫️ Записки из опенспейса — Тебе повезло, ты не такой, как все, ты работаешь в офисе (Ленинград) ⚫️ Роман Масленников — Рома, извини! (Звери) ⚫️ Связи с ответственностью — Я свободен (Кипелов) ⚫️ PR — это не маркетинг — Может да, а может, нет (Света) ⚫️ Нативная реклама — Так же, как все (А'Студио) ⚫️ особый русский digital — Ты узнаешь ее из тысячи (Корни) ⚫️ Бескромный — Мой мармеладный (Катя Лель) ⚫️ Птички в голове — Перелетная птица (Орбакайте) ⚫️ PR и жизнь — Про красивую жизнь (Банд'Эрос) А те, у кого есть Яндекс-Музыка, могут не только посмотреть, но и послушать те самые песни: https://music.yandex.ru/users/glvrd@prhub.moscow/playlists/1000 Делитесь идеями, кто как звучал бы в прошлом. @prhubmoscow

Все так — действительно повезло!:) 🔺Для новостей🔺 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Просто поверьте и повторяйте как мантру!

…не все журналисты желают вам зла.

Уфф, сразу полегчало) Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Любите ли вы флешмобы, как их любим мы? Вот стоит только начать... и весь день насмарку! Дока Пицца — нельзя не соблазниться! В Опене спиться — нельзя не соблазниться! Голосуй или проиграешь Пиарь или проиграешь Мы не халявщики. Мы — партнеры Мы не халявщики. Мы — пиарщики Живи на яркой стороне! Живи на белой стороне пиара! А некоторые коллеги нас видят как PR Consulta. Das ist fantastisch! А если без привязки к старым слоганам, то наши варианты такие: 🟠Записки из опенспейса. Тревожные расстройства пиарщиков в открытом медиа пространстве. 🔵Записки из опенспейса. Не осудим, но обсудим. Хотя кого мы обманываем — осудим тоже. 🟠Записки из опенспейса. Жизнь внутри и вокруг пиара. 🔵Записки из опенспейса. Замечено, подмечено, подхвачено, озвучено. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Бренды и политика Мега-актуальное исследование выпустил Edelman — 6-ой специальный отчет «Барометр доверия 2024 год: бренды и политика», где говорится про пересечение культуры, маркетинга и политики. В онлайн-опросе приняли участие 15 тыс. человек из 15 стран. Как обычно, нас не спросили, но результаты исследования максимально релевантные. Делимся ключевыми выводами: 💬 Сегодня повседневные действия бренда можно рассматривать как политические. Это восприятие распространяется на, казалось бы, безобидные практики, такие как выбор влиятельных лиц и предпочтение платформ социальных сетей. 78% респондентов считают, что бренды активно участвуют в политически окрашенных действиях. 💬 Политическое давление неизбежно — 71% респондентов говорят, что бренд должен занять определенную позицию. 60% респондентов принимают решение о покупке, исходя из своих личных политических взглядов. И когда бренд не сообщает о своих действиях по социальным вопросам, большинство считает, что бренд ничего не делает или что-то скрывает. 💬 На фоне геополитической напряженности и поляризации бренды должны быть гибкими и адаптируемыми. Они должны придерживаться своих ценностей на локальном уровне и демонстрировать положительное влияние везде, где ведут бизнес. 💬 Политика влияет на бренды, в том числе потому, что выбор бренда — это выбор социальной идентичности. 84% опрошенных говорят, что им необходимо разделять ценности бренда, чтобы купить его, поэтому маркетологом надо включать политические пристрастия в характеристики изучаемой ЦА. 💬 Корпоративный бренд и репутация влияют на продуктовые бренды. 82% респондентов отмечают, что при покупке того или иного бренда им важно, какой компании он принадлежит. 💬 Репутация бренда в первую очередь формируются и разрушается в СМИ. Чаще всего люди получают информацию о воздействии бренда на общество из новостей, через поиск, UGC и только в самом конце из рекламы. 💬 Потребители, которые полностью доверяют бренду, с большей вероятностью приобретут этот бренд, останутся лояльными к нему и будут отстаивать его интересы. Лояльность не только способствует развитию бизнеса брендов и их клиентов, но и прощает их ошибки. В общем, даже если вы стараетесь быть максимально нейтральными, политика все равно найдет вас. Общество меняется, а бренды стараются адаптироваться к этим изменениям. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

По традиции рассказали Составу про наиболее яркие кейсы фестиваля «Каннские львы», связанные со здоровьем и благополучием человека. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

На фоне регулярно появляющихся заявлений о возможной блокировке YouTube, а также появлении очередных российских аналогов, новость о том, что Роспатент зарегистрировал товарный знак YouTube Brand Connect (платформа для сотрудничества рекламодателей с авторами YouTube), как будто свидетельствует о том, что корпорация планирует полноценно вернуться в Россию. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Периодически обновляем свои внутренние шпаргалки, например, по работе с экспертами. Недавно подсмотрели у коллег два новых пункта, которые забрали себе: 🟠Не списывать! Важный поинт про оригинальный контент. Оказывается, бывают «эксперты», которые грешат списыванием или использованием ИИ для подготовки своих статей😱 С учетом бурного развития нейросетей, а также пристального интереса к человеческому оригинальному контенту со стороны медиа будем теперь обращать отдельное внимание спикеров на этот пункт. 🟠Не работать с мудаками! Это, конечно, не только к экспертам относится🤣 Да и трудно такое озвучить в качестве рекомендации… Но если мы понимаем, что перед нами представитель этого «племени», лучше избегать с ним работать. Ведь если «мудачество» перевесит экспертность, результат внешних коммуникаций может неприятно удивить. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Есть мнение, что медиа — это третий родитель. По этой логике получается, что мы, пиарщики, будем четвертым?🤣 Какая ответственность, однако... Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот это «удар Лемана»! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Недавно мы проводили опрос про слоганы известных платформ и медиа Что интересного мы узнали👇 ✅«Победителем» стал многолетний слоган «Русского радио», за который проголосовали 78% респондентов. Это называется, попасть прямо в сердечко целевой аудитории. ✅Однозначно все и с журналом MAXIM — 74% правильно атрибутировали ему слоган «Путеводитель по миру мужских фантазий, идей и героев». ✅Слоган «Яндекса» — «Найдется все» — просуществовал с 2000 по 2017 год и до сих пор ассоциируется с платформой. Так (и правильно) полагают 77% опрошенных. Настораживает, что при этом практически каждый пятый (18%) приписал его «Авито», что говорит о том, что люди привыкли многое искать с помощью этого сервиса. ❓«Почувствуй нашу любовь» — 62% респондентов уверены, что речь про ТНТ, однако каждый третий (31%) думает, что это СТС. ❓«Все успешные люди делают это. По утрам» — 60% опрошенных уверено отвечают, что по утрам читают «Ведомости». О чем думают те 28%, кто считает, что это слоган Playboy, нам не очень понятно, как и логика тех (12%), кто полагает, что это журнал Hello!:-) ❓Democracy Dies in Darkness — только половина (51%) правильно назвали The Washington Post, но 33% думают, что это The Reuters, а 16% — BBC. ✖️«Миллионы с нами зарабатывают миллионы» — поровну (по 43%) голосов было отдано РБК и Forbes, что явно свидетельствует о том, что многие не понимают разницу между изданиями. Меж тем, Forbes — это издание о миллиардерах и крупном бизнесе, в то время как РБК — для тех, кто хочет ими стать, то есть это медиа, которое помогает вам заработать миллионы. ✖️«Журнал для умных и разборчивых» — отличный слоган, который пока не ассоциируется однозначно с изданием «Правила жизни» (36%). При этом 40% полагают, что речь про N+1, а 24% считают, что это ПостНаука. Такие результаты нашего мини-исследования. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вышел Cision 2024 State of the Media Report на основании опроса 3016 журналистов из 19 стран (России, как обычно, среди них нет, но все равно полезно полистать для общего развития). Результаты исследования в целом перекликаются с The State of Journalism 2024 от Muck Rack. Для нас показались полезными следующие два пункта: Какой контент журналисты ждут от пиарщиков? 🟠Пресс-релизы, содержащие новостные поводы (74%) 🟠Оригинальные исследования (тренды, отраслевые обзоры) (61%) 🟠Эксклюзивные истории (55%) 🟠Посещение мероприятий (44%) 🟠Интервью с отраслевыми экспертами (44%) 🟠Мультимедийный контент (видео, инфографика и т.д.) (30%) 🟠Продукция для тестирования (26%) За что журналисты могут заблокировать или внести в «черный список» специалиста по связям с общественностью? 🔵Спам нерелевантными питчами (77%) 🔵Предоставление неточной или неподкрепленной фактами информации (62%) 🔵Питчи, которые выглядят как рекламная брошюра (55%) 🔵Бесконечный фоллоуап (48%) 🔵Уклонение от ответов на запросы и отсутствие прозрачности (41%) 🔵Отмена договоренностей в последнюю минуту (27%) 🔵Несоблюдение дедлайнов (26%) 🔵Ошибка в имени (19%) 🔵Обращение в соцсетях от ранее незнакомых пиарщиков (19%) 🔵Прикрепленные файлы к электронному письму вместо ссылок (12%) В общем, вроде ничего нового, но полезно, когда нужно иметь под рукой неголословное обоснование для клиентов😊 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

— Есть ли у вас план, мистер Фикс? — Есть ли у меня план? Есть ли у меня план? Да у меня целых три плана!

Вот так и бывает, что планов много, а стратегии нет. Разобрали еще раз аргументы за и против разработки коммуникационной стратегии. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta