Записки из опенспейса

Рабочая группа АКОС по образованию подготовила новый стандарт по прохождению практики в сфере коммуникаций, в разработке которого участвовали и мы 🤓 Материал будет полезен для ознакомления как начинающим PR-специалистам, так и их потенциальным работодателям. 📝 В руководстве собрана информация о том, чем отличается практика от стажировки, как создать резюме и где искать место работы, как успешно пройти собеседование, какие навыки требуются для прохождения практики, как правильно оценить результаты практики и др. Отдельно АКОС объясняет, что лучше выбрать для получения опыта — агентство или конкретную компанию. Можно пойти в компанию, чтобы: 🔸 глубоко погрузиться в конкретную отрасль 🔸 понять, как работает корпоративная культура 🔸 увидеть, по какому принципу отбираются те или иные решения задач, предлагаемые поставщиками при проведении тендера 🔸 научиться работать в специфических программах — CRM, SAP и т.д. Или пойти в агентство, чтобы: 🔹 определиться с видом и направлением коммуникаций, если пока нет понимания, в каком направлении развиваться 🔹 сразу получать реальные задачи и работать в интенсивном ритме с разными клиентами 🔹 проследить за всем жизненным циклом проекта: от идеи до реализации и отчетности 🔹 получить оффер без кейсов и тестовых заданий Выбор, в любом случае, остаётся за студентами 😌 А мы, пользуясь случаем, напоминаем, что двери нашего агентства всегда открыты! Если вы хотите погрузиться с головой в профессию PR-менеджера и проверить на практике знания, полученные на лекциях — приходите к нам на стажировку. Подробности тут 👀

Виктимблейминг по-русски Дизайнерскому шоу-руму 2MOOD взломали страницу в Instagram* и совершили DDOS-атаку на сайт магазина. Однако бренд сообщил об этом своим клиентам запоздало, в результате чего мошенники успели обмануть людей на фейковой распродаже. Мало того, когда на официальной странице 2MOOD в Telegram один из обманутых покупателей прокомментировал ситуацию, основательница бренда Екатерина Гаюр пришла в комментарии и оскорбила свою лояльную аудиторию, предложив просто начать больше зарабатывать, а не рассчитывать на распродажи. После этого 2MOOD и вовсе закрыли все реакции и комментарии в Telegram-канале. 🙈 Пока отделу маркетинга и PR бренда предстоит огромная работа по восстановлению имиджа, хотим напомнить, что уважение — аксиома, на которой строится любая коммуникация. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ #openspace_антикейсы Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📱 Соцсети — коротко про главные обновления прошедшей недели: — Twitter добавит возможность продажи никнеймов для увеличения доходов. Инсайдеры выяснили, что сотрудники Twitter вели переговоры с пользователями о продаже некоторых никнеймов для сервиса как минимум с декабря. К январю инженеры закончили форматировать базу для проведения онлайн-аукционов. — YouTube тестирует «систему очередей» для iOS и Android. После обновления у пользователя появится доступ к новой кнопке «Играть последним в очереди» в меню с тремя точками на миниатюрах видео. Нажатие на эту кнопку добавит видео в конец очереди воспроизведения или создаст новую очередь для просмотра в дальнейшем. — YouTube обновил аналитику с акцентом на Shorts. В частности YouTube добавил новый элемент в YouTube Studio, который будет отображать разбивку подписчиков по каждому типу контента, предоставляя больше информации об эффективности видео. — У Twitter появились счётчики публичных просмотров к твитам. Количество просмотров твитов, также известное как показы, ранее было доступно только для учетной записи, опубликовавшей твит. Теперь значение доступно для всех и встроено в счётчик активности под твитом. — TikTok улучшил миниатюры для просмотра, чтобы упростить поиск определенных частей в видео. Теперь искать определённые моменты в ролике будет так же легко, как на YouTube — пользователь сможет перематывать видео, ориентируясь по миниатюрам. — TikTok запустил сайт Talent Manager Portal, чтобы менеджеры блогеров могли договариваться о сделках с брендами. Портал Talent Manager Portal стал частью единой маркетинговой платформы компании TikTok Creator Marketplace, которая позволяет брендам и агентствам связываться с 800 000 блогеров по всему миру. — Twitter переименовал ленты «Главная» (алгоритмическая временная шкала) и «Последние» (хронологическая временная шкала) в «Для вас» и «Подписки». Кроме того, временная лента «Для вас» теперь отображается первой как в приложении для iOS, так и в веб-версии.

🕵️‍♀️ Мониторю, анализирую, смотрю, всю правду знать хочу PR-специалист в текущей реальности является «градусником», который в режиме реального времени должен показывать точную температуру за окном и доносить эту информацию до руководства и бизнеса в виде рекомендаций «во что сегодня одеваться». И именно мониторинг и аналитика сегодня составляют до 90% всей работы пиарщика. Обычно мониторинг СМИ и соцмедиа используют, чтобы: ✅ понять, что на самом деле думают о компании/бренде потребители (узнать о потребностях ЦА, найти инсайты); ✅ отследить деятельность конкурентов; ✅ выявить главные тренды рынка; ✅ обнаружить репутационные риски и негатив. Остановимся на последнем пункте подробнее — именно благодаря регулярному мониторингу инфополя можно в числе первых отследить негативные публикации о компании/бренде и успеть грамотно на них среагировать, вовсе нивелируя негатив. Но бывает так, что компании необходимо поделиться плохими новостями осознанно, например, сообщить о сокращении персонала. Казалось бы, при чем здесь мониторинг? Обратимся к опыту Meta* — они на этом деле уже собаку съели, хотя и не признаются в намеренности и продуманности своих ходов по грамотному вбрасыванию негативных новостей о компании в нужное время в нужном месте 😉 Итак, эксперты обратили внимание на то, что последние негативные новости о Meta* появлялись во время громких мировых новостей — и внимание, которое получила Meta*, бледнело по сравнению с ними 😳 Например: 🔹объявление об уходе Шерил Сандберг из Meta* появилось в тот же день, что и заранее запланированный вердикт дела «Депп против Херд», который, конечно, получил в 25 раз больше читательской аудитории. 🔹В пятницу (удачное время для вбрасывания новостей, если не хочешь привлекать много внимания), 4 июля, когда в США отмечается День независимости, генеральный директор Meta* Марк Цукерберг объявил о «затягивании поясов». 🔹 новости о глобальном сокращении персонала попали в СМИ 21 сентября, всего через несколько дней после похорон королевы Елизаветы II. В тот день истории о сокращении персонала Meta* набрали 1 млн просмотров, по сравнению с 24 млн читателей, все еще сосредоточенных на новостях о королевской семье. 🔹4,5 млн прочитали об увольнениях Meta* 9 ноября, по сравнению с 60 млн, прочитавшими новости о промежуточных выборах в США. Совпадение? Не поверим! Это просто отличная стратегия коммуникаторов, которые хотят, чтобы их плохие новости канули в Лету на фоне чего-то еще. Вообще похоже на ньюсджекинг, только наоборот — ищем инфоповоды не чтобы себя продвинуть, а чтобы за ними спрятаться. Берите на заметку! 🤓 * признана экстремисткой и запрещенной организацией на территории РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Apple и Meta* больше не являются лучшими местами для работы В этом году обе компании не попали в рейтинг «100 лучших мест работы для сотрудников США» от Glassdoor. Список был сформирован по итогам опроса американцев. При этом другие технологические компании по-прежнему доминируют в рейтинге, составляя 40% организаций в списке. Так, Google, Microsoft и LinkedIn вошли в топ-20. *признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Дайджест новостей (6 января-13 января) — готов. Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю? Переходите, читайте, делитесь ⬇️ #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📈 Исследование: численность креативного класса в России составила 3,4 млн человек В новом отчёте от НИУ ВШЭ говорится, что к 2023 году 4,8% от общей численности работающего населения России — это креативный класс. Так, за последние пять лет численность работников рекламной сферы увеличилась практически на треть. Почти половина приходится всего на две профессии — специалистов по рекламе и маркетингу (24.4%) и разработчиков программного обеспечения (19%). В исследовании отмечают, что основной вклад в масштаб и динамику креативной экономики вносят специалисты современных специальностей, тогда как представители традиционных — наоборот, становятся все более редкими 🤔 Портрет типичного рекламщика, по мнению аналитиков ВШЭ, выглядит так: молодой мужчина (25−34 года) с высшим образованием, работающий в полный рабочий день, 40 часов в неделю. 📚 Кстати, высшее профильное образование всё ещё не является основным фактором при приёме на работу, потому как по специальности работают только около половины занятых в творческих профессиях в России.