Записки из опенспейса

🎂 Совпадения неслучайны и, как водится, символичны. Во Всемирный день социальных сетей (World Social Media Day) — а это сегодня, 30 июня — был анонсирован ряд инициатив: 🔹Госдума приняла законопроект, который обязывает органы власти создавать официальные страницы в социальных сетях и публиковать там актуальную информацию. Также документом вводится понятие "официальная страница" и "официальный сайт" госоргана, органа местного самоуправления и подведомственной организации. 🔸Посты в соцсетях могут, наконец, стать объектами авторского права. Совет блогеров при Совете Федерации выступил с предложением внести соответствующие дополнения в Гражданский кодекс РФ. В случае его принятия Россия может одной из первых войти в число стран, которые признают на законодательном уровне пользовательский контент как объект авторского права, подлежащий защите. 🎉С праздником всех, кто занимается соцсетями по профессии или просто по любви. Или и то, и другое сразу — как мы 😁

Объемы рекламного рынка в диджитал в 2021 года, млн евро - Интернет-реклама на 28 европейских рынках совместно достигла рекорда в 92 млрд. евро, динамика за год +30,5%. - Показатели Российскойго рынка в исследовании: 6,245 млрд. евро с динамикой YoY +21,3%. - По данным АРИР 323,6 млрд. руб. Рост YoY +24%. Расхождение европейской оценки связано с использованием собственных источников и добавлением сегмента «Classifieds, Directories & Affiliate». - Отчет предсказывает падение российского рынка интернет-рекламы на 60% в 2022 году: с 6,245 млрд. евро в 2021 до 2,5 млрд. евро в 2022. Источник: IABEurope, ADEX Benchmark 2021 Report. Подписывайтесь на @n_e_w_media.

❓Давно не было новостей про Илона… Аккаунт Маска в Twitter превысил число подписчиков в 100 миллионов! Знаете, как он отметил это событие? Максимально нехарактерным для него способом — не опубликовал ни одного поста с 21 июня.🤷‍♀️ Он даже не прокомментировал самые «горящие» новости страны: законопроект об ужесточении контроля над оборотом огнестрельного оружия и отмену конституционного права на аборт в США. Возможно, период затишья вызван тем, что в данный момент Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) изучает его заявку о покупке Twitter. В любом случае, интересно, сколько продлится его информационный детокс и о чем будет его первый пост по возвращении. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Следом за «The State of Journalism 2022» Muck Rack опубликовал результаты исследования «The State of PR 2022», в котором приняли участие 1 887 специалистов по коммуникациям. Делимся интересными фактами об особенностях работы PR-специалистов в карточках 🔼🔼🔼 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Госдума приняла в третьем, окончательном чтении новый закон об иноагентах. Ключевые нововведения: 🔹Вводится единый реестр иноагентов вместо существующих четырех. 🔹В него могут попасть те, кто находится под «иностранным влиянием» и не получает иностранного финансирования. 🔹Лицам, признанным иноагентами, запрещено заниматься просветительской и образовательной деятельностью для несовершеннолетних. 🔹Иноагенты не смогут получать государственное финансирование при осуществлении творческой деятельности и принимать участие в госзакупках. 🔹Закон начнет действовать с 1 декабря в случае, если его одобрит Совет Федерации и подпишет президент России Владимир Путин. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Блогерским ОКВЭДам быть? Буквально на днях Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила распространить на продюсерские и креативные агентства, работающие с российскими блогерами, те же льготы, что и на IT-компании. А теперь и Совет блогеров при Совфеде выступил с предложением дополнить ОКВЭД пунктом 73.3: «Деятельность в сфере информирования и влияния на мнение аудитории в социальных сетях и создания пользовательского контента». Добавление кода в ОКВЭД позволит решить вопрос правового статуса инфлюенсера, а также соблюсти баланс интересов отрасли и государства. Помимо этого, в планы Совета входит создание реестра блогеров, генерирующих «экспертный конструктивный контент». Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥 Интересные дела… На фоне слухов о продаже российского Forbes его прежний владелец просит признать сделку 2018 года недействительной: якобы нынешний собственник заплатил за издание меньше его номинальной стоимости. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Ээмм... на самом деле люди читают новости по самым разным причинам! В 2017 году Би-би-си выступил с теорией, которая потом подтвердилась и на практике, что люди читают новости по разным причинам. При этом потребность «проинформируйте меня», о которой мы привыкли думать в первую очередь, всего лишь одна из шести. Нельзя игнорировать и другие нужды аудитории: «объясните мне», «просветите меня», «отвлеките меня», «вдохновите меня» и «держите меня в тренде». А зачем вообще знать о потребностях аудитории? Дело в том, что редакции (в том числе корпоративные) очень часто производят ненужный читателям контент. Не потому, что они пишут не о том. А потому, что пишут не так. В свое время в Би-би-си проанализировали свой контент за определенный период и промаркировали его в соответствии с потребностями аудитории. Число материалов в стиле «проинформируйте меня» было огромным, но интерес к ним небольшим. Потом редакции стали экспериментировать, меняя жанры и форматы под нужды своих читателей. Результаты были удивительными: материалов на сайте становилось меньше, но аудитория при этом увеличивалась, иногда в несколько раз. Так, если смотреть на контент глазами аудитории, то любой новостной повод можно представить в более привлекательном формате. И это касается не только СМИ❗️ Источник: лекция Дмитрия Шишкина, независимого консультанта по цифровому развитию СМИ и преподавателя Стокгольмской школы экономики в Риге. #openspace_обзор Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

А вы знаете, почему читаете новости? Мнения, как обычно разделились, но на самом деле одного правильного ответа здесь нет! В 2017 году Би-би-си выступил с теорией, которая потом подтвердилась и на практике, что люди читают новости по разным причинам. При этом потребность «проинформируйте меня», о которой мы привыкли думать в первую очередь, всего лишь одна из шести. Нельзя игнорировать и другие нужды аудитории: «объясните мне», «просветите меня», «отвлеките меня», «вдохновите меня» и «держите меня в тренде». А зачем вообще знать о потребностях аудитории? Дело в том, что редакции (в том числе корпоративные) очень часто производят ненужный читателям контент. Не потому, что они пишут не о том. А потому, что пишут не так. В свое время в Би-би-си проанализировали свой контент за определенный период и промаркировали его в соответствии с потребностями аудитории. Число материалов в стиле «проинформируйте меня» было огромным, но интерес к ним небольшим. Потом редакции стали экспериментировать, меняя жанры и форматы под нужды своих читателей. Результаты были удивительными: материалов на сайте становилось меньше, но аудитория при этом увеличивалась, иногда в несколько раз. Так, если смотреть на контент глазами аудитории, то любой новостной повод можно представить в более привлекательном формате. И это касается не только СМИ ❗️ Источник: лекция Дмитрия Шишкина, независимого консультанта по цифровому развитию СМИ и преподавателя Стокгольмской школы экономики в Риге. #openspace_обзор Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Свежее исследование охватов в Instagram* от Livedune (январь-май) 🧑🏻‍💻 — Охваты Stories блогеров упали ~ на 25% — Охваты постов блогеров упали ~ на 40% — Количество активных блогеров стало меньше ~ на 15% 🏢 — Охваты Stories брендов упали ~ на 25% — Охваты постов брендов упали ~ на 40% — Количество активных брендов стало меньше ~ на 10% Несмотря на значительную потерю охватов, количество аудитории снизилось незначительно. Часть пользователей ушла из Instagram* и перенесла свой опыт на другие площадки. Например, VK. Остальные пользователи продолжают сидеть в заблокированной социальной сети. Непропорциональное падение охватов может быть связано с новой политикой ранжирования контента и стремлением составить конкуренцию TikTok, о чем мы писать недавно. Возможно, пользователи стали меньше видеть контент аккаунтов, на которые подписаны, и больше — рекомендации из системы (новых и релевантных аккаунтов). Также падение охватов может быть связано с сокращением времени, проведенного в Instagram*. Возможно, пользователи стали выборочно просматривать новости и уходить. Интересно, что это исследование опровергает исследование Mediascope, в котором говорилось о потере более чем 25 миллионов пользователей. *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta.

ТРЕНДЫ | ИССЛЕДОВАНИЯ (17-24 июня 2022) 🔸 Более половины мирового рекламного рынка находится в руках пяти компаний – на долю Google, Meta* Platforms, Alibaba, ByteDance и Amazon приходится 53 % глобального рынка, тогда как годом ранее этот показатель составлял 46 %. 🔸 По итогам 2022 года объём рынка рекламы в России упадёт на 38% и не превысит 360 млрд руб. 🔸 Робот не справился с тестом на толерантность — обученный на основе открытых данных искусственный интеллект воспроизводит токсичные стереотипы из публикаций в интернете. Например, темнокожих мужчин он считал преступниками на 10% чаще, чем белых. Также система назначала уборщиками латиноамериканцев на 10% чаще, чем европейцев. Врачи в понимании ИИ — мужчины любых национальностей, но не женщины. 🔸 Зумеры не хотят качать личный бренд — им наскучила культура самопрезентации бумеров. Отсюда миллионы полуанонимных аккаунтов, где на аватарке герой из аниме, а вместе имени — какой-нибудь милый псевдоним или игра слов. *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

DIGITAL (17-24 июня 2022) В мире: 🔹 TikTok обвинили в нарушении приватности данных пользователей. 🔹 Telegram снизил стоимость подписки до 299 рублей при покупке через бота. При этом основатель мессенджера Павел Дуров заявил, что Telegram покроет расходы за счет всего лишь 3% пользователей платной подписки. 🔹 Совет директоров Twitter согласовал продажу социальной сети Илону Маску за 44 миллиарда долларов. 🔹 Meta* расширит набор инструментов для монетизации в Instagram* и Facebook* и продлевает бесплатные подписки еще на год. 🔹 Instagram* тестирует новую функцию Notes («Заметки»), которая позволит пользователям делиться своими идеями. 🔹 Спад на рынке ударяет по «экономике создателей» (Creator Economy) – блогеры говорят, что бренды отменяют рекламные интеграции и задерживают платежи. Локальные: 🔹 Запрет Facebook* и Instagram* в России окончательно вступил в силу. 🔹 VK Клипы запускают новую систему рекомендаций для зрителей: бесконечная лента подстраивается под интересы и перестраивается в режиме реального времени. 🔹 Аудитория Facebook* сократилась втрое, Instagram* — более чем в пять раз. При этом аудитория ВКонтакте выросла более чем на треть. 🔹 В VK анонсировали Vmoji — виртуальные аватары пользователей. Это первый шаг в построении собственной виртуальной вселенной. 🔹В «Одноклассниках» появилась монетизация для разработчиков VK Mini Apps. Они могут интегрировать свои сервисы в соцсети сразу после публикации в каталоге мини-приложений, и рекламная монетизация включится автоматически на обеих площадках. 🔹 Яндекс выпустил свою «капчу» для всех компаний в России. 🔹 Зарубежные разработчики добавили свои приложения в российский магазин NashStore. 🔹«Яндекс» открыл свободный доступ к YaLM 100B — нейросети для генерации и обработки текстов на русском и английском языках. 🔹 Wikimedia Enterprise, первый коммерческий продукт фонда Викимедиа (управляет Википедией), заключил свои первые контракты с Google и некоммерческой цифровой библиотеке Internet Archive. *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

МЕДИА (17-24 июня 2022) 🔸 Количество небольших эфирных каналов на российском ТВ может сократиться в следующем году на фоне падения доходов от рекламы. 🔸 Бывший главред Esquire Филиппа Бахтина запустил новое медиа-агрегатор. Главная фишка издания — возможность включить или выключить оценочные суждения редакции. 🔸 Владелец российского Forbes приостановил издание печатной и электронной версии «Harvard Business Review Россия». 🔸 В продаже после трех лет перерыва появился новый выпуск журнала «Сноб». 🔸 Константин Эрнст раскритиковал пиплметры, назвав технологию измерения ТВ устаревшей, и предложил создать новую систему измерений под контролем медиаигроков. 🔸 Нобелевская медаль главного редактора «Новой газеты» Дмитрия Муратова продана на аукционе в США за немыслимые $103,5 млн. 🔸 В Associated Press ввели новую должность — редактор по вопросам демократии, который возглавит специальную группу репортеров для освещения ряда ключевых тем выборов, начиная с моделей голосования, опасностей дезинформации, доверия к институтам и др. 🔸 Американский телеканал непрерывного круглосуточного вещания CNN меняет тон на нейтральный — убраны все форматы, которые так или иначе демонстрируют политические пристрастия журналистов и телеведущих. #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

РЕГУЛИРОВАНИЕ | БЛОКИРОВКИ | САНКЦИИ (17-24 июня 2022) 🔹 Глава Минцифры выступил против закрытия YouTube и наказания за VPN. 🔹 Комитет Думы одобрил поправки в законопроект об иностранном влиянии: запреты для иноагентов расширились — им нельзя будет преподавать в госучреждениях, получать господдержку на творчество и проводить экоэкспертизу. 🔹 В РФ появится консорциум в области информбезопасности, в который войдут «лидеры рынка, государство и представители ключевых индустрий». 🔹 Российские издатели предложили законодательно обязать новостные агрегаторы платить за контент. 🔹 Российские чиновники начали по поручению правительства отказываться от использования на службе сервисов Zoom, Webex, WhatsApp. 🔹 Регуляторы и интернет-компании ужесточают борьбу против вредоносных дипфейков. 🔹 YouTube заблокировал сразу несколько каналов медиахолдинга «Красный квадрат», среди которых — передачи «Минута славы», «Кто хочет стать миллионером?», «Контрольная закупка» и другие. 🔹 Microsoft закрыла обновления Windows до 10 и 11 версии для жителей России. 🔹 Intelsat отключил пользователям российского оператора платного телевидения «Орион Экспресс» вещание каналов ВГТРК, Первого канала и НТВ. 🔹 В Молдавии запретили российские новостные программы. 🔹 Минюст включил в реестр СМИ-иноагентов организацию «Первый научный». 🔹 The Daily Telegraph заблокирован Роскомнадзором. #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю? Читайте ниже 🔽🔽🔽

🏆Мы заняли 45 место в рейтинге НР2К 2022! Принимаем поздравления 😉 На целых 3 позиции выше, чем в прошлом году, хотя участников рейтинга стало больше 100!

🔥 Тот случай, когда было бы неплохо скопировать (и даже расширить) правильную инициативу! Власти Китая запретили инфлюенсерам: блогерам, стримерам и лидерам мнений — рассуждать о медицине и юриспруденции, если они не могут подтвердить соответствующую квалификацию. Проверкой компетенций инфлюенсеров займутся платформы, на которых они публикуют контент. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Слухи о Facebook*: новая лента и конец партнерства со СМИ? На днях нашли интересную статью, в которой разобрали 2 слуха относительно будущей деятельности Facebook*: одна из них имеет слабое отношение к РФ, но из нее вытекает вторая, более интересная. Чтобы бороться за удержание пользователей, в 2019 году Meta* сделали ставку на издания и платили им (Washington Post, New York Times, The Wall Street Journal и, возможно, другим) за размещение на Facebook* статей без платного доступа. Общая сумма сделок достигает 45 миллионов долларов в год. Но... ставка на СМИ, сыгравшая три года назад, в актуальных реалиях потеряла смысл. Несмотря на крупные инвестиции, медиа не стеснялись размещать негатив о компании, а интерес к новостям со стороны аудитории заметно утих: из 1000 постов, которые видят пользователи, только 4 содержат ссылки на СМИ. В это же время на мировую сцену вошла компания ByteDance Ltd.’s с уникальной лентой в TikTok: невероятные темпы роста, % удержания и количество пользовательского контента. Очевидно, что руководство Facebook увидело в новом игроке серьезного конкурента, если не убийцу, поэтому, если верить слухам, было решено полностью переосмыслить ленту, а также сместить вектор инвестиций с медиа, о которых мы писали выше, в пользу мотивации креаторов контента, в том числе видео в стиле TikTok. Говорят, что лента будет выглядеть следующим образом: наверху страницы Stories и Reels, а ниже — максимально релевантные рекомендации от алгоритма, посты из Facebook* и Instagram*. Цель 1 — чтобы пользователи с минимальным количеством подписчиков в одну ночь могли по мановению волшебной палочки стать принцессами популярными. Цель 2 — повысить шерабельность контента. Ясное дело, новости распространяются не так вирусно, как видео с котиками и бешеными танцами. Ранжирование тоже изменится: по всем канонам успешного TikTok лента станет меньше про «друзей» и больше про «рекомендации». Теперь ожидаем официальное подтверждение или опровержение этих новостей от Meta*. P.S. Косвенный вывод: ежегодный тренд на короткие видео будет только набирать обороты ближайшие несколько лет. *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ #openspace_сплетни Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta