Надо было вчера

Новая съемка Gloria Jeans с Ириной Шейк на побережье Тихого океана — ок/не ок? Разберу вторую съемку бренда с моделью. Дисклеймер: Автор этого поста всеми руками и ногами за продвижение русского / российского за рубежом / за успех наших брендов и тут, и там. За продуманный стиль и современность, а не только кокошники на фоне берез. А теперь к теме: Бренду Gloria Jeans 40 лет, и компания делает тектонические сдвиги в коммуникациях. Им нужно кардинально сменить ассоциации от детского / подросткового бренда джинсиков к взрослому бренду с хорошим вкусом и разнообразной линейкой. Работа GJ с Ириной Шейк — это блестящий выбор для такой задачи. У модели отличный образ и крутая репутация — ее любят везде. Когда Ирина рассталась с Брэдли Купером, тысячи русскоговорящих писали ей в комментариях слова поддержки, а Леди Гаге, предполагаемой разлучнице, отправляли лучи ненависти. Мой любимый коммент у Гаги тогда был «Вернули Крым, вернем и Купера») Добиться контракта с Ириной сегодня — это и большое достижение команды, и показатель независимости Шейк, что тоже хорошо ложится в новосоздаваемый образ GJ. Но из раза в раз меня смущают в этих съемках локации. Не считаю смешным спрашивать «А почему не снимали в Туапсе или Кабардинке?». Понимаю, название города Туапсе в контексте модной съемки, конечно, звучит смешнее и утрированнее, чем, например, Камчатка, но к чему крайности?) Что не так с такими съемками, почему это режет глаз: ✔Возможное непонимание/нежелание понимать контекста командой бренда. Попытка сделать вид, что мир прежний и ничего не происходит. ✔Изучение настроений аудитории. Первая съемка в центре Лос-Анджелеса получила не только позитивный отклик. Вы хотите эстетику Нью-Йорка или Рима, но как это влияет на продажи? Вот список магазинов бренда в России (+ доставка в Казахстан и Беларусь). Неужели предварительные исследования перед созданием кампании показали, что основная аудитория в этих городах больше простимулируется на покупку, увидев Лос-Анджелес, а не условный Питер? • Москва  ( 5 ) • Санкт-Петербург  ( 22 ) • Екатеринбург  ( 8 ) • Нижний Новгород  ( 8 ) • Краснодар  ( 6 ) • Самара  ( 8 ) • Новосибирск  ( 7 ) • Казань  ( 5 ) • Челябинск  ( 6 ) • Иркутск  ( 4 ) • Уфа  ( 1 ) • Красноярск  ( 8 ) • Ростов-на-Дону  ( 1 ) • Ярославль  ( 2 ) • Владивосток  ( 5 ) • Тула  ( 1 ) • Саратов  ( 4 ) • Пермь  ( 1 ) • Тюмень  ( 6 ) • Омск  ( 7 ) • Воронеж  ( 4 ) • Волгоград  ( 6 ) • Сочи  ( 2 ) • Хабаровск  ( 4 ) (список с сайта, ни убавила, ни прибавила) ✔ Бренд тратит много сил на привлечение селеба уровня Ирины Шейк, тратит кучу денег на это (и контракт, и организация съемок). Так почему же тогда не потратить еще — и не сделать хорошую дифференциацию? Возможно вы стелете себе соломку для выхода на западный рынок, — супер, но вы же ту рекламу и на российскую аудиторию хотите крутить. Давайте тогда на разные группы аудитории сделаем разную коммуникацию. ✔ Съемки российских брендов за рубежом в одних и тех же затертых городах (это уже не столько про GJ, сколько про многих других) — это и про то, что мы до сих пор не сбросили тезис 90-х «Все лучшее — за границей», и про поездку на укатанных рельсах. Новые смыслы не создаются. ✔ Бренд GJ всех бы разорвал, если бы следующая съемка с Ириной была как-то связана с Россией. А может быть, весь этот пост зря, и съемка была не на абстрактном побережье, а реально Камчатке, ведь Тихий океан доходит и туда. Главное, не врите, если это было не так. Сделайте там в реальности — и вас внесут в повестку на троне. Как вам съемка Gloria Jeans на побережье Тихого океана? 💔 — лучше бы на берегу Баренцева моря 🔥 — отличная съемка @nadobulovchera

«Суд подарил нам посадку Бишимбаева» или пример плохой ситуативной реакции. Дело Куандыка Бишимбаева получило большую вовлеченность. Запрещеннограм и ТикТок — все в роликах по теме. Одна из трансляций из зала суда стала рекордной по подключениям — 250 тысяч в возрасте от 25 до 44 лет. В тему вписались десятки блогеров, один только ролик Собчак, которая везде поспевает, — 9,1 млн просмотров. Судья и прокуроры в моменте стали необыкновенно медийными для их профессии. Судебный процесс над экс-министром нацэкономики Казахстана превратился в виральное реалити-шоу, даже без Картозии. В таких кейсах всегда найдутся смм-щики с плохим чувством юмора и желанием попасть в тренд. В комментах к посту креатив не оценили. Как вам юмор в этой коммуникации? 🗿— не смешно 🤡— нормально, давайте еще мерч выпустим @nadobulovchera

«После майских» и «после инаугурации» наступило, но «давайте уже после всех перестановок» еще в силе! 🤡 Рады возвращению в рабочий режим? ❤️ — Да, сколько можно отдыхать, с трудом вспомнил адрес работы. 🗿— Эээ, майские же только начались! Я еще не весь шашлык съел! 🤡 — Я — пиарщик, «выходной» у меня бывает только костюм. @nadobulovchera

Канал и я немного отдохнули) Не попадались интересные темы, чтобы вам было бы не лень читать на длинных выходных. И была в Горном Алтае. А там озера, горы и барашки не вяжутся с онлайном. Но тему оттуда привезла: как добывать кедровые орехи как разработать туристический бренд российского региона/города. Внутренний туристический поток растет, и важно не просто запускать глэмпинги, но и круто отрабатывать в коммуникациях. Территориальный брендинг влияет на турпоток, инвестиции и улучшение качества жизни местных. На примере Республики Алтай (далее — РА) За 2023 год РА посетило 2,6 млн человек. Это много или мало? Вот, например, Сочи за 2023-й посетило в два раза больше — 7,6 млн, и ожидают до 10 млн в ближайшие несколько лет. Для новых туристов нужны новые турпроекты: не один раз съездили, а много раз вернулись. Что есть у Республики Алтай для своего бренда: ➕Разработано лого «Горный Алтай», но в поездке нигде его не увидела. Предположу, что коммуникации закончились на разработке логотипа, — частая ошибка регионов в работе с территориальным брендингом. ➕Содержание. Другая ошибка территорий — выдумывать, а не упаковывать существующее (чаще всего по этой причине брендинг не идет в народ). В РА качать этнографический, гастрономический, экстремальный (сплавы по дикой горной реке Катунь), экологический, охоту и рыбалку, горнолыжный и другие виды туризма. 🕧 Картинная природа и яркая смена сезонности. 🕧 Длинный туристический сезон с мая по октябрь. Это сейчас, а в ближайшие годы достроится курорт Манжерок — потенциальная альтернатива зимнему Сочи. 🕧Свои фишки для запрещеннограма. Река Катунь в начале осени становится бирюзовой, как вода на Мальдивах. Ну или на Мальдивах вода, как Катуньская) Вместо лавандовых полей — массовое цветение горного куста маральника, тоже сиреневого, только еще на склонах красивых гор. 🕧История и мифология. В местах РА есть скифский след: в 90-х раскопали урочище, где нашли мумию как вчера похороненную, но жившую в IV–III веке до нашей эры. А в 60-х гробницы с Пазарыкскими царями железного века. 🕧Чудесность и таинственное. Местные исповедуют язычество, и у них много непривычных ритуалов — например, не проводят свадьбы на старую Луну или выключают любимые треки на горных перевалах. Все их рассказы о таких штуках интригуют. ➕Проблематика (навскидку). Кажущаяся потенциальному туристу сложнодоступность Алтая = недостаточная мотивация сюда приезжать. Непонимание/незнание различий с Алтайским краем (да, их два, и они кардинально разные). Большой объем некачественного контента от тревел-контор, которые пытаются заманить вас некорректной фактурой. Что делать с таким богатством: Не автономно, а вместе с локальным дизайн-сообществом, краеведами, малыми предпринимателями и обычными жителями (если брендинг не отозвался у жителей — он мертв). 🔜 Поиск и формулировка основного смысла, что отличает/чем выделяется РА. Например, Нижний Новгород активно качает, что это столица закатов. Хабаровский край — родина китов и самолетов. Урюпинск — столица российской провинции. Евгений Гришковец замечательно сформулировал про Горный Алтай: «Сосредоточение всего в России». 🔜 Доработка линейки логотипов. Еще одна распространенная ошибка в работе с территориальным брендингом — сделать одно лого для всего и столкнуться с тем, что для всего-то оно не подходит. Нужна лого-семья. 🔜 Проработка событийного плана. Событийный туризм — один из ключевых инструментов. В РА пытаются качать цветение маральника. Нужно усилять и продолжать. 🔜 Стратегии внедрения бренда на 5 лет. Красивая презентация от модного бюро — это слишком мало, чтобы бренд прижился. Нужно контролировать его внедрение, помогать ему прорастать в жизнь региона/города. Территориальный брендинг — это сложная работа на 3–5 и более лет, но она очень нужна. Вы были на Алтае? ❤️ — Да 🔥— Планирую 🤡— Нет, пока Подмосковье осваиваю @nadobulovchera

Ворвусь в ваши шашлыки с пингвинами) Вы же знаете про эту уютную темку, что пользователи TikTok в России пересматривают старый контент, и поэтому ролики не перестают набирать? Так случилось и с этим креативом: сотрудница Московского океанариума в 2022 году пересняла «Короля Льва» с пингвиненком. Ролик набрал 32 млн просмотров за несколько лет, и сейчас у него сотни свежих комментариев. Когда тема такая добротная, грешно не креативить с контентом. Не буду грузить вас опросами на майских, просто —❤️ @nadobulovchera

Достучаться до сердечек аудитории, но не ранить их удается не всем брендам В рекламном креативе оператора связи манипулируют на сокровенном: ностальгия по детству. Все фразы — в самое сердце. И такая подборка, что и в бумерское, и в зумерское. Нельзя вернуть: первое лето в деревне без родителей; просмотр мультиков после школы; альбом с наклейками. Но есть капля яда в стакане нектара: бренд предлагает аудитории обменять ценное — уютные воспоминания из теплых детских лет — на деньги. Говорят нам с плакатов: нельзя вернуть мини-пиццу из школьной столовой, но можно обменять ее на монету. Ну какая жестокость!) Вам нравится ход? 🤡— Это не реклама, это насильственные действия! 🔥— Да нормально, пиццу же правда не вернуть! @nadobulovchera

«Дегенерат, самокат, городской прокат» Принесла вам сомнительный креатив, но цепляющий, поэтому этот пост здесь. Ребята из одного театрального проекта сняли ролик, выстебывающий любителей неадекватной езды на самокате. В конце рекламируют свои спектакли. Интересно, кстати, для кого? Для дегенератов на самокатах (это они в ролике говорят, не я) или для всех остальных, кто осуждает? 😅 Молодцы или нет? ❤️ — Я на самокате 💔 — Я против самокатов @nadobulovchera

Спасибо The Blueprint за поддержку вакансии: ищу редактора в этот канал. На почте уже 80 резюме, и если вы еще не успели отправить, не переживайте — жду ваших писем. Талантливые люди нужны всегда. 🖤

Обожаю интеграции брендов к этому блогеру — 78-летнему моднику из Франкфурта (jaadiee). Его аккаунты в запрещеннограме (2,5 млн) и TikTok (5 млн) ведет его внук. Он и сделал из деда супер-звезду — их ролики набирают до 60 млн просмотров. Многие бренды боятся ассоциироваться со старостью, не хотят работать с возрастными инфлюенсерами. Но в данном случае они наперегонки отправляют свои топовые новинки этому клевейшему молодому человеку 75+. Хотела бы увидеть с ним интеграцию от какого-нибудь российского бренда. И отдельно жаль, что у нас таких раскачанных возрастных блогеров пока нет. Вы бы поработали с таким блогером? ❤️ — да, классно 💔 — нет, рекламировать должны только молодые 🐳 — мой дед — лучше! @nadobulovchera

Ассоциация блогеров и агентств призвала не называть Портнягина блогером Отношение к блогерам противоречиво и в обществе, и в нашем профессиональном сообществе. С одной стороны, это узнаваемое презрение в вопросе «А, ты блогер, что ли?». А с другой — высокие цифры желающих ими стать, по данным разных опросов. На первый взгляд, на нашем рынке сложно сегодня представить проект без инфлюенсеров как участников или как инструмент, на второй — пиарщики тоже часто скептичны. Меня подружка как-то представила знакомой как блогера, автора телеграм-канала. Моя автоматическая мысль была: «Подруга, а ты чего меня так обесцениваешь? Какой я тебе блогер?». Хотя я трачу на канал силы, время и деньги — развиваю эту площадку, и это действительно часть моей профессиональной деятельности, пусть и небольшая. Примеры раздвоенных взглядов можно долго перечислять. Дискуссий по этой теме всегда много. Давайте по очевидным фактам: 👉 Блогеры были, есть и будут, если только не наступит ядерная зима и в мире не будет интернета. Объем глобального рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2023 года составит $21 млрд (по данным Influencer Marketing Hub). 👉 Блогеры, инфлюенсеры — нужны. Разумеется, нормальные. Блогерских особей типа Мелстроя или Косенко хотелось бы извести как вид, но это невозможно, треш все равно будет всегда. 👉 В прямом эфире рушится старая система передачи знаний от старых к молодым, знания теперь черпают знания из TikTok, хотите вы этого или нет. Блогеры имеют сумасшедший авторитет. 👉 Блогеры — это новые СМИ. Уже даже банально это говорить. Суммарные охваты и реальная вовлеченность у нескольких блогеров могут быть выше, чем у, казалось бы, популярного издания. 👉 Рынок блогеров уже регулируют, и это ок. Блогеры должны платить налоги, как и любой другой работающий гражданин. Блогер — это профессия, а его площадки — это бизнес. 👉 Нужно жестко регулировать рынок инфобиза, знания должен продавать только тот, у кого они реально есть. 👉 Курсы «Как выпустить курс» и марафоны «Как зарабатывать на марафонах» не исчезнут, но должны быть регламентированы как направление. Дальше уже пусть каждый сам решает: хочет человек взять кредит, чтобы 21 день слушать, как зарабатывать миллионы на ноготочках, — ну, пожалуйста, таков путь. 👉 Не надо называть блогерами всех подряд как якобы удобное объяснение, на чем человек заработал свои деньги. Портнягин — блогер в десятую очередь. Блогер создает для пользователя ценность — полезный контент. Польза для каждого своя: развлечение (это нужно всем, не будем ханжами), просвещение, экспертиза, новостная повестка и так далее и так далее. Но важно быть кем-то еще, тогда блогерство — это инструмент, а не основное наполнение. И если интернет выключат, ты на этом не закончишься. Блогеры в экосистеме интернета — это кто? ❤️ — Санитары леса 🤡 — Да просто плодожорки! 🔥— Я сам блогер @nadobulovchera