MODA NA PR

Насчитала среди своих подписчиков всего 5 Татьян! Это как так? Всегда думала, что это очень распространенное имя. С праздником, девчонки. Всегда любила этот день. В детстве внимание от родителей, а сейчас дополнительные скидки от брендов 😂

Пора стряхнуть пыль со своего Телеграм-канала. А то мы как испорченное радио, работаем только по выходным 😁 Январь выдался жестким на стратегическое и контент- планирование, запросы потенциальных клиентов и реальное подведение итогов прошлого года. Я очень рада за своих коллег, выпустивших уже по 100500 постов, у меня к вам только один вопрос — а когда вы работаете? Но вообще я не об этом хотела поговорить, и пост сегодня должен был выйти про другое, но с утра меня как-то бомбануло и возмутило, что решила поделиться. У одного автора пиаровского ТГ-канала, бывшего бьюти-редактора, какого конкретно глянца не очень поняли, вышел пост, разносящий второй номер журнала «Москвичка» в пух и прах. Кто не в курсе, это журнал, который начал выходить в конце прошлого года, под эгидой «ака новый русский Татлер». Так вот. Пост настолько эмоционально окрашен, и настолько раскритиковал работу коллег, что не оставил равнодушной даже меня, вечного критика, и человека, который пока достаточно ровно относится к журналу «Москвичка». Давайте по фактам. Это новый русский глянец. Давайте дадим шанс на изучение опыта, аудитории и прощупывание методов работы. Дополненная реальность ко второму номеру — ну, серьезно? Вещи без подписанной цены. Согласна, бесит. Ну, давайте не будем, это тянется еще с инстаграмов, в том числе и крупных брендов. «А можно, пожалуйста, стоимость? - Ответили вам в директ». А тут в журнале не проставлено. Камон. Про «найдите интересные бренды». Да, конечно, классно будет, когда Россия настолько обрастет российскими и брендами дружественных стран, что на них приятно будет смотреть в новом глянце. Но давайте доживем сначала. А Прада, Валентино и Диор в курсе, что они больше не интересные? «Глянец, полный смыслов, и это не про красивую картинку». Я представила себе такой хрестоматийный журнальчик, полный смыслов, но с так себе картинками. Глянец — всегда был и будет про качественный имидж и только потом слог. «Обзор RF-лифтингов чисто по салонам, кто помоднее и кто дал бартер», пока там вышли ультрановые технологии. Это когда это последний раз глянец публиковал что-то реально новое крутое, не взяв за это бартер, деньги или чисто в рамках личного отношения? В 2010 году? И кого? Может, фен Dyson? Камон! И последнее, интересно, автор, работая в глянцевых журналах ранее, действительно могла запретить рекламодателям встать с такими макетами, для которых даже «эпитета не нашлось»? Если да, то мои аплодисменты! Авторитетно. Герои «Слово пацана» на обложке на закате хайпа. Шаг подготовки глянцевого номера — 2 месяца, сериал хайповал в ноябре? Логично, что герои вышли в январе. Это же не еженедельник. В общем к чему это я. Читая такие посты, мне всегда хочется сказать, давайте вы сделаете «свое», а мы посмотрим, и возьмем пример. Особенно здорово обучать развиваться чему-то российскому, живя в другой стране. Давайте будем терпимее и снисходительнее к чужой работе. И вообще добрее. И, да, жаль, что мы так и не узнаем, а как надо было, не подписаны на закрытый канал. А, ну и называть восхваления и репосты друг друга всех причастных к изданию — «медиа-мастурбацией»…а границы вообще где? Настроение сегодня такое было, аху…ее от всего вокруг, что даже за «Москвичку»стало обидно 😄

С 13 на 14 празднуется Старый Новый год, принято гадать и колядовать. Мы с экспертами PR-отрасли на выходных погадали на будущее коммуникационной сферы и вот, какие тренды увидели. Подробно в нашем новом материале. От себя что хочу отметить: 🧷Все эксперты как один отмечают тренд на нейросети и усиление ИИ. Но это всего лишь тренд, и угрозы постепенной замены пиарщиков и копирайтеров тут нет. По крайней мере пока. 🧷Коммуникации все больше будут уходить в камерные и кабинетные. Закрытие каналы, чаты, работа по менее охватным, но целевым СМИ — все сюда. Работа чисто на охват отодвигается на второй план. Брендам придется выбирать между несколькими стратегиями: охваты, прицельные, но нишевые коммуникации, смешанные стратегии. По мне, первая — точно все больше будет проигрышной. 🧷Ньюсджеккинг. Будет набирать обороты, так как этого как минимум требуют условия, в которые ставить нас маркировка рекламы. Но по итогу лопнет как мыльный пузырь. Многие пытаются в событийный пиар, от этого начинает страдать качество инфо поводов. Поэтому будет тренд на проведение более качественных риал-тайм проектов. 🧷Креативность. Должна начать набирать обороты, так как хороших креативных кампаний реально мало. Надо учиться. 🧷Борьба за влияние между классическими СМИ и телеграм-каналами продолжится. Но не забываем, что даже если новость поднял первым один из каналов, подхватывают и раздувают ее далее классические СМИ. Не сбрасываем их со счетов. 🧷Тренд на работу по вертикали не сверху вниз, а снизу верх. То есть это не когда мы поднимаем новость среди топовых медиа или каналов, а затем спускаем по тиерам 2 и 3. А наоборот раскручиваем среди менее охватных каналов так, что ее замечают топы и подхватывают далее. Но вторая тактика требует большего опыта и пиар интеллекта ✌️ 💫💫💫💫💫💫💫 У спикеров классно рассказано про аутентичность, карма-менеджмент (🙈), про русскую эстетику в визуальных коммуникациях, нативизацию контента и многое другое. Я лично забрала в работу пару классных трендов.

Почему из фешен брендов еще никто не выпустил лимитированную коллекцию свитеров, в которых можно ходить просить прощения? Позовите меня!😄

Честно говоря, вот правда, я сейчас не стебусь, я восхищаюсь пиарщиками, которые взялись и прокомментировали ситуации с Ивлеевой и Косенко (господи, помилуй). Я пыталась из себя что-то выжать и не смогла. Думала, почему. И поняла. Ну, во-первых, репутационный скандал есть там, где в принципе есть репутация и работа над ней. А неадекватные поступки должны комментировать специалисты и органы несколько иного профиля. Кого-то действительно удивил поступок Ивлеевой? Собчак? Киркорова? Вот если бы там засветились, не знаю, Пелагея, Гагарина, я бы удивилась, потому что у людей есть положительный устойчивый образ. Именно устойчивый! И когда этот образ немного качает, тогда это скандал — и есть, что разбирать. Как было с Тодоренко в 20 году. Кстати, именно она задала вот этот тренд на публичные извинения. Косенко... Наверное, следующий на налоговую проверку. Я надеюсь дожить до времен, когда грамотный человек или целый совет напишет регламент, регулирующий деятельность в блогосфере, только не как с маркировкой рекламы, пожалуйста, умоляю 😄 Единственное, что меня радует в этой ситуации — это то, что врачи подхватили волну, и начали выкладывать инструкции, почему нельзя бросать детей в снег. Еще пару лет назад мне бы показалось это абсурдным. Танцем на костях. Но не сегодня, так как среди подписчиков таких блогеров как аля Косенко, лучше действительно провести профилактические меры.

Лайфстайл-пиарщики после того, как решили поштормить темы на январь 😄 С первым рабочим днём, коллеги, пусть он пройдёт с юмором! 🔥

Обожаю я этот момент от идеи до реализации, когда мельком вброшенная идея в чат превращается в классные публикации. Декабрь — один из самых жирных месяцев для лайфстайл - пиарщика. Я нескромно считаю нашу команду одной из самых сильных в области real time пиара и других активностей, актуальных в период отсутствия инфо поводов. Два моих главных секрета: 1–просто смотреть, что творится по сторонам, чем обеспокоены люди, на какие вопросы ищут ответы, не обязательно в инфо поле, 2– генерить те темы, которсамоы хочется изучить. Итак, декабрь для лайфсиайл - пиара — это в первую очередь: 🦊 подборки подарков; 🦊 куда поехать, пойти, посмотреть и пр. 🦊 что есть, что пить, и почему; 🦊тренды: как нарядить, в чем встречать и т.д., чем накрасить (при чем эти тренды мы можем задавать сами👍). А вот в январе будет все уже не так весело 😁. Как мы отработали декабрь: Lenta.ru: Диетолог рассказала о свойствах главного новогоднего продукта РБК Стиль: Что нужно для подготовки к новогодней ночи Nownow: Мандариновая таблетка: что нужно знать о самом новогоднем фрукте Секрет фирмы: Как не переедать в новогоднюю ночь? The Voice: 49 классных идей подарков к Новому году для всей семьи Marie Claire: Лучшие бьюти-новинки декабря: уход и декоративная косметика С наступлением нового рабочего года, друзья!

Еще капелька рабочего контента. Вместе с экспертами агентства Фьюча мы подготовили экспертный обзор по косметическому рынку. Вы заметили, сколько брендов ушло? А сколько пришло? Я листаю каждый раз «Золотое яблоко» и думаю, вы кто вообще? 😁 Короче, суть в том, что как раз в нише масс-маркет мест подрасчистиоось меньше, а вот ниша в премиуме нормально так обеднела с уходом крупных игроков. Только вот одной дело зайти в эту нишу, другое — смочь занять позиционирование «премиум», не зная техник и инструментов. В общем ситуация такова. Читайте.

Друзья, вторая часть писем Деду Морозу уже на сайте. Желтый диван, ускоренное движение на Восток и выходы в Forbes просят самые верящие в чудо пиарщики. Ребята, клянусь, если Дедушка в этом году не поможет, в следующем будем писать письма Снегурочке. Значит, не тому питчимся 😃 С наступающим!

Для тех, кто готов отвлечься от «Слова пацана»😄 Вчера досмотрели фильм «Продавцы боли» с многогранной и шикарной Эмили Блант и не требующим дополнительных комментариев Крисом Эвансом. Вообще рубрика «киноман» у меня хорошо процветает в запрещенной соцсети. Но сегодня захотелось и здесь выразить свой рекомендейшен. Фильм про то, как поднялась, продвигалась одна фарм компания. Он не про пиар и не про конкретные маркетинговые инструменты прямым текстом. Но основные принципы, как работает этот бизнес, уловить можно. Мне кажется, полезно для общего развития в рамках хорошего качественного кино. А деловые луки Эмили Блант — это отдельная божественность, отдельное заглядение, которое я испытываю впервые после Оливии Поуп и ее «Скандала».