Щось на стратегічному
Kanalga Telegram’da o‘tish
Привіт, я Марія, бренд стратегиня. Тут ви знайдете корисні матеріали про стратегію, рекламні кейси, мої близько стратегічні думки, відповіді на питання з коментарів, мій досвід роботи та навчання в штатах. Якщо є питання, я тут @marivasylenko
Ko'proq ko'rsatish836
Obunachilar
Ma'lumot yo'q24 soatlar
Ma'lumot yo'q7 kun
Ma'lumot yo'q30 kun
Ma'lumot yuklanmoqda...
O'xshash kanallar
Ma'lumot yo'q
Muammo bormi? Iltimos, sahifani yangilang yoki bizning qo'llab-quvvatlash boshqaruvchimizga murojaat qiling>.
Taglar buluti
Ma'lumot yo'q
Muammo bormi? Iltimos, sahifani yangilang yoki bizning qo'llab-quvvatlash boshqaruvchimizga murojaat qiling>.
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Dekabr '24Dek '24
Dekabr '24
+25
0 kanalda
Noyabr '24
+73
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+25
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+55
1 kanalda
Get PRO
Avgust '240
0 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+25
0 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+67
2 kanalda
Get PRO
May '24
+103
0 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+28
2 kanalda
Get PRO
Mart '24
+25
0 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+44
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+45
3 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+43
2 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+26
1 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+29
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+475
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 21 Dekabr | +1 | |||
| 20 Dekabr | 0 | |||
| 19 Dekabr | +1 | |||
| 18 Dekabr | 0 | |||
| 17 Dekabr | +1 | |||
| 16 Dekabr | +1 | |||
| 15 Dekabr | 0 | |||
| 14 Dekabr | 0 | |||
| 13 Dekabr | 0 | |||
| 12 Dekabr | 0 | |||
| 11 Dekabr | +1 | |||
| 10 Dekabr | +1 | |||
| 09 Dekabr | 0 | |||
| 08 Dekabr | +1 | |||
| 07 Dekabr | 0 | |||
| 06 Dekabr | +3 | |||
| 05 Dekabr | +10 | |||
| 04 Dekabr | 0 | |||
| 03 Dekabr | 0 | |||
| 02 Dekabr | +1 | |||
| 01 Dekabr | +4 |
Kanal postlari
Repost from Щось на стратегічному
LoveTheWorkMore — сайт-архів, який збирає та постійно оновлює роботи, які були нагороджені Канськими Левами. Я знаю, що для когось цей сайт буде відкриттям, як одного разу був для мене. Тому насолоджуйтесь свіженькими 2023 кампаніями.
Бо як говорять автори "Inspiration should be a commodity, not a luxury."
| 2 | Щорічне нагадування: існує сайт-архів з усіма кейсами Каннських Левів. Матеріали за 2024 рік вже опубліковані. Я всім серцем підтримую ідею, що "Inspiration (і знання) should be a commodity, not a luxury". Ми маємо змагатися своїм інтелектом та креативністю, а не доступністю до інформації. Не gatekeepте знання від комьюніті — sharing is caring. | 425 |
| 3 |  Хороший приклад презентації можливостей агенцій.
• Щось на стратегічному • | 759 |
| 4 | Хороший приклад презентації можливостей агенцій.
• Щось на стратегічному • | 2 |
| 5 |  Просто моя інтернка сказала, що мені треба вивчити Python, і тепер я вчу Python.
Жарти жартами, але виглядає так, що якщо ви займаєтесь дослідженнями та стратегією, то ви працюєте з аналізом даних. А якщо ви працюєте з аналізом даних, то вам все більше і більше треба самостійно збирати, аналізувати та візуалізувати дані. Тому, друзі, вчимо Python. | 736 |
| 6 |  Ловіть неймовірний ресурс, який навчить писати маніфести. Там є 50 прикладів (Apple, Beats by Dre, Nike, Airbnb, PlayStation etc), посилання на всі оригінали, статті та навчальні матеріали. Найстаріший маніфест датується 1915 роком. Все безкоштовно.
• Щось на стратегічному • | 828 |
| 7 |  Значення мерчу в сучасному світі 🐦
Термін "мерч" спочатку стосувався предметів, створених для фанатів музики, коли футболки можна було придбати лише під час туру гурту або музиканта. Цінність мерчу ніколи не полягала в самому фізичному предметі, а швидше в його соціальному та культурному капіталі. Тобто він асоціювався з місцем, подією, локацією та досвідом, який ти розділяв з людьми.
Характер мерчу змінився на початку 90-х, коли він став комерціалізованим завдяки мережі магазинів Hot Topic, яка зробила футболки гуртів доступними для підлітків у торгових центрах. Після цього моменту носіння умовної футболки Nirvana перестало бути індикатором тебе як відданого фаната.
Проте з розвитком фешн-брендів та соціальних мереж потреба в самовираженні через одяг та аксесуари нікуди не зникла, а навпаки, стала ще більш затребуваною і розширилась на інші категорії. Тепер це може бути не Nirvana, а, наприклад, Balenciaga або футболка з лого кінокомпанії A24.
Тому зараз ми бачимо, як люксові бренди як ніколи вкладаються в високомаржинальні мерчі. Для багатьох людей володіння цими речами є мінімальним порогом входу до світу бренду. Ці предмети слугують маркерами соціального статусу свого власника і вказують на їхню приналежність до особливого ком'юніті.
Те саме стосується дропів та лімітованих колекцій. Цінність полягає не стільки в самій речі, скільки в знанні того, що саме буде випущено, ким і коли створено, який сторітел за цим стоїть. Усі ці нюанси додають мерчу шарів соціальної та культурної цінності, перетворюючи звичайний предмет на значущий соціальний та культурний об'єкт.
Отже, в сучасному світі мерч є потужним інструментом самовираження та ідентифікації з певними культурами та субкультурами, брендами або трендами. Він дозволяє людям демонструвати свій смак, обізнаність та приналежність до ексклюзивних ком'юніті, надаючи звичайним речам глибшого соціального та культурного значення.
(Тут оригінальна версія статті на англійській мові)
• Щось на стратегічному • | 589 |
| 8 | Ще Brian Collins написав 101 design rules. Поділюсь з вами своїм улюбленим:
I’ve learned that there are only two kinds of people:
1.) People who do exactly what they say they’ll do.
2.) People who are full of shit.
• Щось на стратегічному • | 558 |
| 9 |  Була на лекції у Brian Collins з дизайн агенції COLLINS. Brian Collins, легендарний американський дизайнер та креативний директор. Протягом дев'яти років він займав посаду Chief Creative Officer of the Brand Integration Group, Ogilvy & Mather, в NYC, перш ніж заснувати власну комунікаційну та брендингову фірму COLLINS. Вони створювали бренд-айдентику та робили ребрендинг для багатьох улюблених брендів, наприклад Spotify, Twitch, Mailchimp, Equinox.
Він поділився фреймворком, за яким вони "створюють всесвіт" бренда (Collins World System). Він суперпростий і тому здається классним і буде зрозумілим для клієнтів. Показую на прикладах Chobani та Bose.
Шаг 0 — Cultural Membership. Визначаємось навколо якої існуючої культури або субкультури будемо будувати бренд (wellness culture для Chobani, audiophile culture для Bose).
Шаг 1 — Visual Identity System. На цьому етапі розробляється візуальний стиль. Продумуємо як буде виглядати бренд у різних контекстах (folk magic motif для Chobani, immersive visuality для Bose).
Шаг 2 — Verbal Identity System. Тут розробляється тон і стиль комунікації бренду зі споживачами (fairytale tone of voice для Chobani, "the guiding voice" для Bose).
Шаг 3 — Territory & Spaces System. На цьому етапі визначаються точки контакту бренду з аудиторією і те, як бренд буде проявлятися в різних середовищах (moments of magical realism для Chobani, the amplified moments для Bose).
Шаг 4 — Partnership Principles. Тут визначаєтсья з якими брендами, інфлюєнсерами буде взаємодіяти бренд. Для Chobani це можуть бути wellness-бренди та інфлюенсери. А для Bose — deep listeners, тобто люди, які можуть оцінити якість звучання.
• Щось на стратегічному • | 606 |
| 10 |  Суперпростий і зрозумілий темплейт, як робити Influencer Marketing Campaign.
Передайте своєму PR/SMM департамету.
• Щось на стратегічному • | 782 |
| 11 |  Якщо ваш email маркетинг не виглядає так, то я навіть не знаю.
• Щось на стратегічному • | 940 |
| 12 |  Два роки тому читала лекцію про те, як проводити дослідження і всі два роки вона трималася в топі і приносила людям купу користі. Тому вирішили її оновити і я запрошую вас приєднатись до мене 31-го травня.
Ця лекція допоможе фахівцям та власникам бізнесу зрозуміти свою авдиторію, ринок та культурні тренди. Ви дізнаєтесь, як проводити дослідження, аналізувати конкурентів та надихатись так, щоб потім було не соромно. Дізнаєтесь, хто такі coolhunters і як формуються тренди. Зрозумієте, в якій ситуації треба зробити глибинні інтерв'ю, а коли зібрати френдшіп групу. Ці дослідження стануть основою для релевантної стратегії вашого бренду, продукту або комунікації.
Що будемо розбирати:
⚡Як знайти істину на перехресті бренду, категорії, авдиторії та культури
⚡Методологія якісних та кількісних досліджень
⚡Глибинні інтерв'ю, опитування, фокус-групи та френдшіп-групи
⚡Соціальні мережі та форуми як джерело нефільтрованої правди
⚡Аналіз прямих і непрямих конкурентів, складання мапи позиціонування
⚡Використання бенчмарків у формуванні стратегії: надихатись vs копіювати
⚡Розроблення стратегії, релевантної до сучасної культури та трендів
Ось тут можна зареєструватись.
Я буду дуже рада, якщо ви приєднаєтесь онлайн, бо так ми будемо мати змогу провести це у форматі двостороннього діалогу і я зможу відповісти на всі ваші питання + мені буде приємніше і легше розповідати, якщо я буду бачити реальних людей, а не незнайомців, які подивляться у запису. | 838 |
| 13 | Привіт! 👋 А чи є хтось, хто може допомогти зверстати презентацію гарненько? Нічого крейзі, треба трохи часу і смаку. Презентація у keynote.
Напишіть мені @marivasylenko | 63 |
| 14 |  New role unlocked 🔓 | 806 |
| 15 |  Думаю, ви бачили нову кампанію Apple, де вони крашнули все святе для креативного світу, відхопили негативу і навіть вибачалися за це. Так от, Samsung запостили відео з меседжем 'creativity cannot be crushed', і це дуже яскравий прояв так званих «бренд-війн».
Що думаєте?
• Щось на стратегічному • | 807 |
| 16 |  +4Бігові бренди, частина 2
А де gen z, там і класні молоді фешн бренди. Ось деякі, на які треба звернути увагу: Satisfy, Soar, Tracksmith, District Vision, UVU, norda run, Bandit, Distance. Ці бренди створюють навколо своїх магазинів справжні ком'юніті хаби для бігунів. Місце, де можна поспілкуватись, попити каву, зібратись після та перед забігом, а інколи ще й зробити масаж. Такий собі Soho House для бігунів. І, звичайно, з'являються онлайн-спільноти та нові медіа. Mental Athletic, медіа на перетині спорту, природи, фешену та лайфстайлу. Advanced Research — платформа про атлетичну та аутдор культуру.
Коротше, біг — це класний спорт, але ще й ком'юніті та класні бренди. За це і люблю.
Надумаєте запускати біговий бренд, ви знаєте до кого йти за стратегією.
• Щось на стратегічному • | 798 |
| 17 |  +4Бігові бренди, частина 1
Як людина, для якої найщасливіший момент тижня — це суботній біг з біговим клубом, і яка здалась і замовила Oakley, поділюсь тим, що зараз відбувається з біговим світом та брендами. За останні кілька тижнів вийшло декілька цікавих статей: "For runners, marathons have become the new ‘fashion weeks’, та "Is running culture the new streetwear?". Також відбувся Лондонський марафон, після якого на наступний рік зареєструвалась рекордна кількість людей — 840 000, що на 262 000 більше, ніж цього року. Водночас мій TikTok взятий в полон біговими клубами, підготовками до напівмарафонів, найкращими біговими фешн-стрітстайл брендами та розмовами про те, що бігові клуби — це нові додатки для знайомств.
Але давайте з початку. Зростання бігових брендів та клубів не відбулося за одну ніч, а розвивалося повільно протягом останнього десятиліття. Дуже довго біг залишався маленькою нішею, і великі бренди, як Nike та Adidas, не приділяли їй великої уваги. Так з’явилися Hoka та On Running. За чотири роки вони витратили еквівалент того, що Nike витрачає за два тижні, щоб збільшити свою частку ринку, і додали $3 мільярди доходу за цей період.
Потім стався COVID, і ми опинилися посеред епідемії самотності. Урбан бігові клуби стали популярними, задовольняючи потребу людей у ком'юніті та спілкуванні. Додамо сюди ще те, що gen z, які зараз активно шукають партнерів, вважають що дейтінг додатки — це зашквар. Користувачі додатків для знайомств у США віком від 30 до 49 років складають 61%, тоді як покоління Z — лише 26%. І ось тут люди замінюють додатки для знайомств на IRL версію: бігові клуби. Молоді, дуже hot люди, які біжать разом, сміються, спілкуються і трошки потіють. А після — хенгаутяться у кав’ярнях. Чи може бути ще більш класна атмосфера для знайомств?
• Щось на стратегічному • | 597 |
| 18 |  Пам'ятаєте я розповідала про те, що кожен квартал наша стратегічна команда готує Moods and Minsets report? Звіт, який відображає актуальні події та як вони впливають на настрої та поведінку споживача, а також на культуру в цілому. Я завжди любила працювати над цим звітом, але нещодавно він прямо дуже влучно став у нагоді.
Отже, в п'ятницю в обід я отримала запит від нашої PR-команди про можливість законтриб'ютити у публікацію про зростаючий інтерес до жіночого спорту та те, як цей інтерес відображається у рекламі. І все це якимось чином пов'язано з Кейтлін Кларк, яка грає у студентський баскетбол за University of Iowa Hawkeye.
Я дивлюсь на це і розумію, що єдине що мене пов'язує з професійним спортом і особливо баскетболом, це те, що місяць тому я була на грі Celtics і дивилась гру поки в мене не закінчилося пиво і не настав бед тайм, який, як відомо, після 30 років наступає о 21:30.
Законтриб'ютити треба було швидко, бо чим швидше ти це зробиш, тим вище шанси бути опублікованим. Тут мені і прийшов на допомогу мій M&M Report. Хоч я й нічого не знаю про спорт, але дещо знаю про жінок. У жовтні 2023 року я включила до звіту Girlhood Cultural Movement. Це був час, коли тур Taylor Swift Eras приніс понад 1 мільярд доларів. Тур Бейонсе Renaissance вплинув на інфляцію у двох країнах. Фільм "Барбі" став найкасовішим фільмом року. Жіночий чемпіонат світу по футболу встановив нові рекорди з продажу квитків та переглядів по телебаченню. Ну ви зрозуміли, я можу продовжувати ще довго.
І я пов'язала це все і показала, що це частина культурного шифту, який зараз ми можемо споглядати через зростання інтересу до жіночого спорту. І це набагато більше, ніж просто тренд 2023 року.
У підсумку, за 40 хвилин у мене вже була готова думка для публікації. А ще через тиждень з'явилася моя перша публікація на AdAge. 🧚🏼♀️
До речі, якщо вам стало цікаво розібратись що ж там з жіночим баскетболом, то ось публікація і пірнайте у коменти.
• Щось на стратегічному • | 607 |
| 19 | Ділюся з вами переможцями Effie Ireland Award за 2023 рік. Цікаво почитати, щоб розібратися, як описувати кейс-стаді, формувати цілі кампанії з бізнес-завдань, описувати стратегічну ідею, аналізувати результати тощо. Якщо ви колись захочете подаватися на будь-яку нагороду, це хороший приклад. Та й взагалі, це просто гарна креативна робота.
• Щось на стратегічному • | 610 |
| 20 |  +4Ось вам інспірейшен від Klarna. Як гарно показувати бренд гайдлайни: https://brand.klarna.com/
• Щось на стратегічному • | 591 |
