Книжный продюсер Мария Синюкова

Перед вылетом в Азию на Московской международной книжной ярмарке увидела живую легенду мировой анимации — Юрия Борисовича Норштейна, у которого сегодня юбилей! Для тех, кто не знает: Юрий Норштейн — режиссёр анимационного кино, художник-мультипликатор. Мы его в первую очередь знаем по «Ёжику в тумане» и «Сказке сказок»❤️ Делюсь в слайдах тем, что узнала о судьбе Ёжика, интересно обсудить с вами.

Бумажный книжный рынок переживает кризис. Но люди не стали читать меньше, просто всё чаще выбирают не принт, а электронный и аудиоформат. Пока издатели считают стоимость бумаги, печати, логистики, потери от атак на Wb и Ozon, рынок цифровых книг растёт. В 2025 году его объём увеличился на 18,5% — до 23,36 млрд рублей. К 2030 году он может почти удвоиться, пишет Forbes. Книгу читают с телефона, слушают в дороге и выбирают в подписке. За два года доля подписок в выручке цифрового рынка выросла с 24,2 до 42,2%. Что это значит для авторов? Текст стоит сразу создавать с расчётом на несколько форматов. Бумага, электронная версия и аудиокнига — это разные точки входа к читателю, плюс разные волны продаж, каждая из которых усиливает продажи всех остальных форматов (поэтому выпуск каждого формата мы продюсируем отдельно и не параллелим 😉).

Каждый третий россиянин готов поехать в другой город на книжную ярмарку В Москве завершила работу Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ). К этому событию книжный сервис КИОН Строки совместно с ММКЯ провели опрос и выяснили, как часто россияне покупают книги, чем руководствуются при выборе и что привлекает их на книжных ярмарках.

Большинство участников опроса покупают книги регулярно: 33% делают это несколько раз в месяц или чаще, ещё 33% — примерно раз в месяц. При этом главным местом покупки остаются маркетплейсы — ими пользуются 63% опрошенных. Крупные книжные магазины выбирают 46%, интернет-магазины книжных сетей и издательств — 40%, а книжные ярмарки и фестивали — 62%.

При выборе книги россияне чаще всего ориентируются на информацию, которую получают еще до похода в магазин. 50% сначала видят рекомендацию или упоминание книги онлайн, а затем решают, где её купить. Еще 21% ищут книги одновременно онлайн и в офлайн-магазинах. 13% сначала находят книгу в интернете, а затем покупают её, а 8% часто принимают решение спонтанно — уже в магазине.

Главным поводом обратить внимание на книгу становится знакомый автор: его выбирают 52% участников опроса. На втором месте — рекомендации друзей и знакомых (35%), а также аннотация (35%). Рекомендации блогеров и книжных каналов привлекают внимание 56% опрошенных, а отзывы и рейтинг читателей — 19%. Для 19% поводом может стать обложка, еще 19% обращают внимание на книгу после того, как увидели её на книжной ярмарке.

Непосредственно перед покупкой важнее всего содержание книги. 92% называют главным критерием интересный сюжет или тему. На втором месте — автор (33%), далее идут качество издания (29%), отзывы других читателей (23%), цена и обложка с оформлением — по 21%. Возможность полистать книгу перед покупкой важна для 31% опрошенных. Цена для большинства имеет значение, но не обязательно становится решающим фактором. 48% считают её важной, но не главным критерием, ещё 33% называют цену скорее важной. Для 13% именно цена чаще всего определяет выбор книги, а для 6% она скорее не имеет значения.

Для меня книжные выставки = встречи — с коллегами, авторами, выпускниками и читателями + знакомства с издательствами + книжные презентации + наблюдения за спросом. Только вернулись с сыном с Московской международной книжной ярмарки — рассказываю⬇️ Есть у меня профессиональная привычка: наблюдать, возле каких стендов люди останавливаются, что берут в руки, на что реагируют и где активнее идут продажи. Традиционно больше всего людей — у стендов «Эксмо», МИФ и АСТ. Там постоянно кто-то листает книги, задает вопросы и прикладывает карту к терминалу. Мне интересно, что именно привлекает внимание: известность издательства, ассортимент или оформление стенда. Здесь играют роль первые два фактора. А вот последним отличились китайские стенды, где активно вовлекали посетителей в интерактивы — и это работало, вокруг них тоже было многолюдно. А вот рядом с арабскими красивейшими стендами было пустынно😌 На этот раз у нас тут не было презентаций свежих книг — ждём non/fiction. Поэтому я пришла налегке увидеться с коллегами, показать сыну книжный масштаб и купить ему что-то свеженькое. Он увлекается азиатской литературой, учит японский, и мы специально выбрали день, когда проходила презентация книги об аниме и манге. На презентацию попали, но купили ему в итоге совсем другую книгу😁 На стенде сервиса Rideró внимание Лазаря зацепила свежая фантастика, купили «Время Энджи» Алексея Жаркова. Доволен) Увиделась с Юлей Бальминой — писательницей и моей студенткой в прошлом, Юля развивает свой подкаст «Богемные истории». Встретила писательницу Ольгу Гуляеву. Несколько лет назад мы развиртуализировались здесь же, в Гостином дворе, на ярмарке non/fiction, где мы с соавторами представляли «Чернильное варенье. Женские истории к чаю» и «Продающий сторителлинг». Впервые увидела Юрия Норштейна — живую легенду. Знала, что он на выставке, и определила, где именно, по огроооомной очереди. Подойдя ближе, увидела Ёжика, и все сошлось. Из интересного: Юрий Борисович планирует завещать свой архив музею японской студии Ghibli и давнему другу Хаяо Миядзаки, чтобы защитить художественное наследие🙏🏻

Если вы тоже на Московской международной книжной ярмарке, напишите мне @maria_sinyukova, можем увидеться!☀️

Один из самых трогательных заказов за последние месяцы❤️🥹 Эту книгу автор написала о своей семье и решила вручить мужу на день рождения. Когда рукопись пришла к нам, времени почти не оставалось. Мы с командой срочно сделали вёрстку и обложку, а печать специально организовали в Москве. Обычно на изготовление такой книги требуется около недели. Эту напечатали за два дня. Так, даже учетом времени доставки в Краснодарский край, оказалось быстрее, чем заказывать в краевом центре. Успели точно к дате. А муж получил историю своей жизни, которую можно передать потомкам❤️ Хоть мы и специализируемся на экспертной и бизнес-литературе, за такие проекты иногда тоже беремся — они доставляют огромную радость.

Мы с Александрой Дорофеевой сейчас работаем над её книгой о бизнес-моделях в онлайне. Результаты этого масштабного исследования войдут в книгу. Прошу каждого, кто имеет отношение к онлайн-образованию, заполнить эту анкету. Вы очень поможете всей индустрии и первыми получите результаты большого исследования🔥

📢Рынок онлайн-образования меняется каждый год — но у большинства из нас нет объективной картины того, что происходит на самом деле. Александра Дорофеева и команда EDTECH EXPO запускают большое исследование рынка онлайн-образования.

👍Предлагаем вам к нему присоединиться.

Читайте подробности в карточках⬆️ Первое исследование было в 2019 году — и с тех пор в нём приняли участие уже больше 5 000 человек: собственники онлайн-школ, эксперты, блогеры, частные преподаватели, маркетологи, руководители tech-проектов и офлайн-образовательных учреждений. 👍В этом году исследование особенное.

Оно подводит итог сразу за 7 лет рынка — и показывает, куда рынок движется дальше. Это не разовый срез мнений, а возможность увидеть, как индустрия менялась год за годом, и понять, где в этой картине находитесь именно вы.

Если вы работаете в EdTech или онлайн-образовании, у вас есть свой проект, просим вас его пройти: https://myproduce.ru/research/ 🔔Почему стоит потратить на это время: Исследование построено на вопросах, которые смотрят на рынок с разных сторон — от продукта и продаж до команды и технологий. Мы отдельно выделяем сегмент детского образования, чтобы картина была максимально детальной для всех ниш.

Результаты не остаются «вещью в себе». Их будут комментировать и подтверждать крупные игроки рынка — компании и эксперты, которые уже много лет системно занимаются образовательным бизнесом.

Это значит, что вы получите не абстрактную статистику, а данные, которые проверены и признаны теми, кому вы доверяете. Пройти исследование стоит, если вы: — хотите понимать, как выглядят ваши показатели на фоне рынка, а не гадать — принимаете решения о продукте, найме или стратегии и хотите опираться на данные, а не на интуицию — хотите быть частью картины, которая станет ориентиром для всей индустрии на ближайшие годы

Это займёт не так много времени, а взамен вы получите доступ к результатам одного из самых масштабных исследований рынка онлайн-образования за последние 7 лет.

Пройти исследование: https://myproduce.ru/research/ 🏆Публичная презентация исследования состоится в октябре на EDTECH EXPO 2026 и станет одной из ключевых частей деловой программы мероприятия.

«Подписным изданиям» — 100 лет! Облизнулась, читая расписание фестиваля «Книжный сад», который пройдёт по этому случаю 4–6 сентября в Петербурге. Изучила программу в рассылке (да, я читаю рассылки по почте, у меня нет спама, подписана исключительно на интересное☺️) и собрала события, которые бы отметила в календаре, если б была в Питере. Сходите за меня! 4 сентября, пятница 16:30 — презентация книги Николая Животова «Петербургские профили. Извозчики, официанты, бродяжки, факельщики» Лев Лурье, Вера Гарманова, Дмитрий Грозный 18:00 — «Когда большие бренды устанут от книг?» Алёна Долецкая и Михаил Иванов 5 сентября, суббота 12:10 — лекция Вики Чумы «Китай. Эпохи» 15:00 — «Эволюция книжного дизайна и иллюстрации в XX веке» Кася Денисевич, Миша Никатин, Кирилл Глущенко, Саша Жиленков 16:30 — встреча с китайской писательницей и автором бестеллера «Кокон» Чжан Юэжань Модератор — Наталья Ломыкина 6 сентября, воскресенье 17:30 — встреча с итальянским учёным, профессором истории и литературы эпохи Возрождения Марчелло Симонетта Будут также издательский маркет петербургских издательств со спецценами на литературу, детские события, игры, концерты и другие активности, можете на сайте магазина посмотреть

Слова, которые есть только в русском языке. Что-то не подобрала радостных слов совсем. Это про меня или про язык?😁 Может, вы дополните? Что вам сложно перевести на другие языки?

Если ещё недавно ИИ был чем-то новым, чему хотелось научиться, то теперь другой тренд: работа с нейросетями воспринимается работодателями как база, без которой людей просто не берут на некоторые позиции. Актуальный материал об изменениях на рынке труда опубликовал «Коммерсантъ».

«Сейчас это выглядит как базовые навыки. Вот раньше люди на собеседовании говорили, что они умеют работать в Excel. Примерно это же и произошло, причем как в сфере творческой, где нужно постоянно что-то придумывать, писать тексты, создавать некие образы, так и в медийной, коммуникационной или стратегической, где больше про цифры и аналитику».

Вице-президент компании TWIGA Communication Карина Оганджанян

У меня похожие наблюдения. Теперь даже странно, если человек, которому ИИ мог бы сэкономить время, не пользуется этим инструментом. Проголосуйте, как у вас в работе: ❤️ — пользуюсь нейросетями каждый день и для работы, и для жизни 🔥 — пользуюсь каждый день, только по работе 👍 — пользуюсь несколько раз в неделю 🙏🏻 — пользуюсь редко 🤝 — не пользуюсь

Claude начал незаметно маркировать контент, созданный ИИ Anthropic внедряет невидимые водяные знаки в тексты, которые генерирует Claude. Причём пользователь их не увидит: метку можно обнаружить только специальными инструментами.

Из интересного:

🔹отметка сохраняется даже после копирования текста из Claude в другой документ;

🔹изображения в форматах PNG, JPG и SVG получают цифровые метаданные по стандарту C2PA;

🔹маркировка распространяется на разные способы использования Claude, включая API и Claude Code;

🔹новые модели, выпущенные после 2 августа, получают такую функцию сразу.

Но есть важный нюанс: маркировка не является стопроцентным детектором ИИ. После серьёзного редактирования, перефразирования или перевода текстовая метка может исчезнуть. А отсутствие метки ещё не доказывает, что текст написал человек.

В стенах крупнейшего издательства страны. Редакции «Эксмо» и «Бомборы». Делюсь тем, что обычно остается за кадром☺️

Самое сложное слово в ЕГЭ по русскому языку в этом году. Разбираем🤓 Признавайтесь: ошибались?😁 И напишите ещё слова-ловушки, в которых часто путаются люди.

Жду вас по ссылке в 18:00 по Москве🤗

Откуда брать заявки экспертам и онлайн-школам? Представьте две ситуации: 1. Вы заходите в книжный магазин или открываете федеральные СМИ, а там — ваше имя. Клиенты приходят к вам уже готовыми к работе, потому что прочитали вашу историю, познакомились с вашей методологией и доверяют вам на 100%. 2. Вы запускаете новый канал привлечения аудитории, где не нужно угадывать, а можно работать с уже сформированными базами и платить только за целевые действия. Как это организовать, мы с генеральным директором партнёрской сети «Лидмагнит» Ларой Усовой поделимся уже завтра на открытой онлайн-встрече🤗 Что конкретно разберём? ✔️3 шага от идеи до книги-бестселлера за 4–6 месяцев. ✔️Интеграция книги в вашу воронку продаж: как сделать так, чтобы читатели становились клиентами на флагманские продукты. ✔️Как устроена работа с качественными email-базами и профильными площадками. ✔️Кому идеально подойдет этот канал и как подготовить продукт к масштабированию. Встречаемся 30 июля в 18:00 по Москве. Места в комнате ограничены, поэтому лучше забронировать своё по ссылке ❤️

После поездок мало кто сегодня делает самое простое — альбомы с фотографиями. А тут — целый тревел-фильм о Китае, который будет загружен на все площадки🔥 Фильм — как книга: полное погружение в регион и контекст, знакомство с культурой, а ещё невероятный эффект присутствия. Особенно когда можешь разглядеть самые красивые места страны на большом экране. Дима @all_religions взял на себя всё от съемок до сценария и монтажа. А организатор тура, профессиональный переводчик Лена создала такие условия, чтобы фильм и шикарная презентация на 120 человек состоялись❤️🙏🏻 Я испытала огромное удовольствие! И не только от того, что горжусь мужем, это понятно. Но и от душевности всего события. Лена провела интерактив для знакомства с Китаем со стендами, созданными своими руками, организовала китайскую чайную церемонию и сделала событие, где мы смогли встретиться с друзьями, которые сейчас в Москве.

Защитила книжный проект в Forbes и сегодня получила уже второй диплом Школы продюсирования Николая Картозии🔥 Принимаю поздравления❤️

Как расти эксперту и онлайн-школе в 2026 году и где брать трафик? Способы привлечения клиентов, которые работали ещё вчера, сегодня требуют всё больше сил, а отдают меньше. Но есть нестандартные источники, о которых редко говорят (и поэтому они пока работают лучше остальных). Об этих источниках трафика мы поговорим 30 июля в 18:00 по Москве в прямом эфире с генеральным директором партнёрской сети №1 «Лидмагнит» с 20-летним опытом в медиа и продажах Ларой Усовой.

Я расскажу, как книга может стать главной визитной карточкой, открыть двери в ведущие СМИ и на сцены крупных форумов и приводить клиентов, которые уже доверяют эксперту. А Лара поделится, как получать качественные заявки через партнёрский трафик и email-базы и платить исключительно за реальный результат.

О чём поговорим на встрече? - Как превратить книгу в регулярный источник тёплых лидов. - Как выстроить сотрудничество с партнёрскими сетями и выходить на целевые аудитории без риска. - Как соединить медийность и продажи. На встрече сможете забрать лучшее из двух миров — личного бренда и системного маркетинга⭐️ 👉 Зарегистрироваться и занять место До встречи через неделю! Поставьте напоминание в календарь🗓️ Кто присоединится?