Маркетинг. Что нужно знать?

Никакие элементы маркетинга не существуют больше обособленно. Сайт неразрывно связан с соцсетями, соцсети – с мессенджерами и чат-ботами.

Volkswagen продала российский бизнес структуре «Авилона» Volkswagen Group объявила о продаже своего российского бизнеса «Фольксваген Груп Рус». Новым владельцем стала компания ООО «Арт-Финанс», связанная с автодилерским центром «Авилон», сообщается на сайте немецкого автоконцерна.

Тренд 2. Геймификация Еще одно английское словечко, означает “игру”. Именно за геймификацией процесса покупки будущее. Вам нужно вовлекать клиентов в процессы, подводящие к покупке.Ведь чем выше вовлеченность клиента на пути к покупке, тем более он лоялен и с большей вероятностью расстанется с деньгами в Вашу пользу. Про то, что сумма покупки у такого покупателя будет выше, я даже не упоминаю. Примеров геймификации масса: Различные игры с аудиторией в группах в социальных сетях бренда (морской бой, конкурсы и прочее); Опросы клиентов в Интернете или офисе; Карты лояльности (собери 6 кофе и получи 7й бесплатно); Бонусные карты (с возможностью накопить мили, например).

Ревью индустрии Рынок гейминга достаточно высококонкурентный. Он разделен между крупными паблишерами и компаниями, а жанровые ниши заполнены похожими друг на друга проектами. Гейминг — самый прибыльный сектор индустрии развлечений, а мобильные игры — драйвер развития игрового рынка, на них приходится около 60% от всего его объёма. Согласно данным Statista, в 2021 году мировой рынок мобильного гейминга оценивался в $131,2 млрд. По прогнозам, он достигнет $173,4 млрд в 2026 году, причём наибольшую выручку в этом сегменте будет приносить Азия.

В России предложили ввести уголовную ответственность за продажу контрафактных сигарет Инициатива будет способствовать сокращению доли нелегального рынка и увеличению наполнения госбюджета

«Союзмультфильм» потребовал от маркетплейсов Ozon и Wildberries убрать из каталогов контрафактную продукцию с изображением Чебурашки, поскольку права на классический образ мультгероя принадлежат киностудии. «Статус наших классических персонажей, являющихся частью культурного наследия, должен оставаться на высоком уровне, любое использование образов должно происходить в рамках действующего законодательства. Такой подход также позволяет избежать произвольных визуальных трактовок и интеграций героев знаменитых анимационных фильмов», — подчеркнули в «Союзмультфильме».

«Союзмультфильм» потребовал от маркетплейсов Ozon и Wildberries убрать из каталогов контрафактную продукцию с изображением Чебурашки, поскольку права на классический образ мультгероя принадлежат киностудии. «Статус наших классических персонажей, являющихся частью культурного наследия, должен оставаться на высоком уровне, любое использование образов должно происходить в рамках действующего законодательства. Такой подход также позволяет избежать произвольных визуальных трактовок и интеграций героев знаменитых анимационных фильмов», — подчеркнули в «Союзмультфильме».

Из красивых слов в реальную необходимость: как меняются ESG-стратегии в России Цели устойчивого развития едины для всего мира, но ESG-стратегии (Environmental, Social, and Corporate Governance — экологическое, социальное и корпоративное управление) компаний формируются с учётом локальной специфики. Сейчас в России на выполнение таких обязательств накладываются экономические факторы: разрыв логистических цепочек, поиски альтернативного сырья и материалов и трансформация потребительских запросов. Долгосрочное планирование в этих условиях затруднено, и бизнесу приходится решать многие проблемы по мере их поступления. О ESG-повестке в новой реальности и релевантных на данный момент направлениях в колонке для Sostav рассказали руководитель «Лиги зелёных брендов» Полина Пахомова и старший менеджер по корпоративным отношениям и устойчивому развитию бизнеса «Юнилевер» Анастасия Новак.

Тренд 8. E-mail маркетинг Буду откровенным. Год назад я думал, что e-mail маркетинг мертв, но я ошибался. Он жив, как никогда, и за ним будущее. Конечно, линейная стратегия уже умирает, но лучше хоть такая, чем никакой. Будущее на самом деле за e-mail маркетингом с геймификацией, подстройкой под желание клиента и умным доведением его до покупки. В России большинство собственников и маркетологов расценивают электронную почту как “Спам” - один из каналов привлечения клиентов. Но если Вы научитесь пользоваться возможностями e-mail маркетинга хотя бы на 10% (весьма и весьма высокий уровень), то обратите внимание на работу с потенциальными клиентами через этот инструмент.

Как цифровые платформы влияют на HR-бренд Об их технологиях и инструментах рассказали в IT-компании UniwebHR-бренд не только транслирует, что о предприятии думают на рынке, но и играет ключевую роль при найме сотрудников. Особенно, когда на бирже труда разворачивается борьба за таланты. Формирование HR-бренда неразрывно связано с цифровыми технологиями, ведь именно они позволяют работодателю и работнику эффективно взаимодействовать.