Бюро защиты брендов | EVERLEX

Подготовили видео с подробной инструкцией для селлеров, как действовать. По шагам https://youtu.be/kHsiAmLMOkA?si=5U0c8qCfxv40AnKQ

Пока на ютубе, скоро выложим ещё на Рутуб и ВК видео

Смотрите сами и поделитесь с коллегами 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX

Атаки БПЛА на склады WB продолжаются (Электросталь, Котовск, Краснодар, Невинномысск). ▶️ Разобрали в новой подробной статье, что делать и пострадавшим, и тем, кто пока не пострадал. Коротко: план действий для селлеров: 1⃣ Зафиксировать остатки на дату ЧП или (если ваши товары на других складах) - делать каждый день скриншоты личного кабинета по всем складам и артикулам. 2⃣ Выгрузить акты приёмки, отчёты о продажах. Задача - сверить, сколько отгружено, продано, осталось. Для подлежащих маркировке товаров сверьте количество переданных КИЗ «Честный знак» с остатками в кабинете. 3⃣ Собрать первичку по себестоимости товара (закупка/производство, фулфилмент, упаковка, маркировка). Это не срочное действие, однако в случае утраты товара, эти документы понадобятся для подтверждения размера убытков. 4⃣ Направить уведомление в Wildberries о том, что ваши товары предположительно пострадали и в каком количестве. В удивлении важно не упоминать «атаки БПЛА», только факт ЧП. Шаблон уведомления бесплатно выложии на нашем сайте. 5⃣ Если ВБ предложить вам сумму компенсации, то не торопитесь соглашаться с ней. По опыту Шушар, эта сумма может оказаться заниженной. Сначала самостоятельно посчитайте сумму ваших убытков на основании первичных документов. посчитать свою. При отказе от компенсации или заниженной сумме будьте готовы готовить досудебную претензию и затем иск в суд. ▶️ Также в статье: Разбор законности положений оферты про атаки БПЛА, квалификация форс-мажора и почему сдаваться точно не стоит. ▶️Читайте сами и поделитесь с коллегами ▶️Если вам нужна помощь - пишите нам @EverlexManager 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX

Пожары на складах Wildberries в Электростали и Котовске: что селлерам нужно сделать прямо сейчас После пожаров на складах Wildberries у продавцов уже начали исчезать данные об остатках из личных кабинетов. Поэтому сейчас главное — не ждать разъяснений маркетплейса, а как можно быстрее зафиксировать информацию и собрать документы. Wildberries незадолго до происшествия изменил оферту, указав, что не отвечает за последствия атак БПЛА. Однако это не означает автоматического отказа в компенсации. Маркетплейс является профессиональным хранителем и обязан обеспечивать сохранность переданных ему товаров. Ссылка на форс-мажор в такой ситуации требует отдельного юридического обоснования. Опыт пожара в Шушарах показывает, что компенсацию получить возможно: часть выплат Wildberries произвел самостоятельно, недостающие суммы продавцы взыскивали через суд. Но результат во многом зависит от доказательной базы. Пока данные еще доступны, необходимо скачать «Историю остатков», акты приемки и отчеты сверки, сделать скриншоты и записать на видео процесс выгрузки информации. В статье юристы подробно объясняют: — какие данные сохранить в первую очередь; — где искать информацию об остатках; — чем подтвердить количество и стоимость товара; — как правильно рассчитать убытки; — как составить и направить претензию; — что делать, если Wildberries занизит компенсацию. Селлерам, чьи товары находились на складах в Электростали и Котовске, важно изучить инструкцию и выполнить все действия как можно быстрее. Материал подготовлен юристами, у которых уже есть опыт судебных разбирательств с Wildberries после пожара в Шушарах. Инструкция подробная, практическая и рассчитана именно на продавцов, которым сейчас необходимо защитить свои интересы. Читать статью полностью: https://fashionbuzz.media/articles/business/pozhar-na-skladah-wildberries-chto-delat-selleru

Написала подробную статью о том, как действовать селлерам:

🀄️ Шаблон претензии к Wildberries: забирайте и отправляйте прямо сейчас! Подготовили для селлеров, чей товар хранился на пострадавших складах (Электросталь, Котовск), шаблон досудебной претензии к Wildberries. ✔️ Скачать шаблон претензии здесь: https://everlex.ru/#template В шаблоне три ключевых требования: ⏺ немедленный возврат сохранившегося товара; ⏺раскрытие информации по остаткам (что уцелело, что утрачено); ⏺выплата компенсации за утраченный товар. Отдельно прописаны юридические дисклеймеры: - несогласие с трактовкой атаки БПЛА как безусловного форс-мажора - фиксация того, что бремя доказывания непреодолимой силы лежит на Wildberries, а не на продавце. Почему важно отправить именно сейчас: ⏺претензия фиксирует вашу позицию и данные об остатках до того, как информация "размоется" со временем; ⏺ досудебная претензия — это обязательный шаг перед возможным иском в арбитраж; ⏺ отсутствие своевременного обращения может быть использовано против вас — как молчаливое согласие с условиями оферты и предложенным расчётом.

У нас большой опыт по ситуации в Шушарах: тогда мы добивались для селлеров реальных выплат за утраченный товар, а не формальных отказов. Этот опыт показывает: компенсацию можно и нужно отстаивать, даже когда маркетплейс изначально заявляет об отказе.

🀄️ Если нужна помощь - пишите @EverlexManager 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX

⚡️Ситуация на складах ВБ 18.07.26 Важная информация для селлеров: если ваш товар хранился на пострадавших складах Wildberries, вопрос компенсации нужно поднимать немедленно, потому что именно сейчас формируется доказательная база и позиция для взыскания убытков.

С учетом публично сообщаемого масштаба повреждений и опыта истории с Шушарами, рассчитывать размер потерь и готовить претензионный пакет следует уже сейчас.

Что произошло По сообщениям от 18 июля 2026 года, на складах Wildberries в Электростали и Котовске возникли пожары после атаки дронов, и в публичных источниках говорится о значительных повреждениях логистических комплексов. В прошлой аналогичной ситуации, после пожара в Шушарах, Wildberries публично выплачивал компенсации продавцам, а затем обсуждал их перерасчет и графики выплат. Почему отказ в компенсации спорен Если селлер передал товар на FBO, отношения с Wildberries по своей природе близки к профессиональному хранению: хранитель отвечает за утрату, недостачу и повреждение принятых вещей, а размер ответственности определяется по ст. 902 ГК РФ с отсылкой к ст. 393 ГК РФ. Условие оферты, которое полностью исключает компенсацию за последствия падения БПЛА и иные аналогичные события, может быть оспорено как ухудшающее положение поклажедателя по сравнению с законом, если оно фактически снимает с хранителя ответственность за принятый на хранение товар. Форс-мажор и позиция продавца Ссылка Wildberries на форс-мажор сама по себе не закрывает вопрос об ответственности: для освобождения хранителя нужно доказать наличие именно непреодолимой силы и причинную связь между событием и утратой товара. При этом вопрос форс-мажора всегда оценивается индивидуально, а не по общему тезису о «военном контексте»; в судебной и договорной практике сам по себе такой контекст не освобождает автоматически от всех имущественных обязательств.

Мы ещё в 2022 году обращались в ТПП по поводу подтверждения форс-мажорных обстоятельств. Но ТПП ответила, что «всё в порядке» и СВО не является чем-то из рядя вон😵‍💫

Поэтому распространение в чатах заявления о «полном отсутствии компенсации» не означает, что требование о возмещении убытков юридически бесперспективно. Что делать селлерам: • Зафиксировать, сколько единиц товара находилось на складе • по каким поставкам • по какой закупочной цене или производственной себестоимости • и какие карточки, остатки и отчеты Wildberries подтверждают наличие товара на момент ЧП. Дальше имеет смысл готовить жалобу на спорные условия оферты и параллельно собирать комплект документов для претензии и возможного иска о взыскании убытков. Опыт Шушар показывает, что компенсационный спор можно доводить до реального взыскания, а не только до внутренних начислений маркетплейса. Если нужна помощь - пишите @EverlexManager

«Если бизнес работает через несколько ИП или юрлиц с признаками дробления, это необходимо устранить до конца 2026 года» Узнали о том, как IP-адреса используют для выявления дробления, и что изменится с октября 2026 года, у юриста Анны Гилевой для рубрики #словоэксперта. Это завершающая статья из цикла про закон о маркетплейсах, вступающий в силу с 1 ноября. ▶️«С января 2025 WB, Ozon, Яндекс.Маркет, Мегамаркет и Авито в режиме эксперимента автоматически передают налоговым органам массив сведений о продавцах: ФИО и ИНН всех партнёров, обороты и количество заказов, адреса отгрузки и возврата, данные по логистике и – особенно показательно – IP-адреса входа в личный кабинет. Именно IP-адреса стали ключевым инструментом для выявления дробления бизнеса: если несколько ИП заходят в разные аккаунты с одного устройства или одной точки доступа, алгоритм автоматически фиксирует признаки схемы. С 1 октября 2026 года этот мониторинг станет не экспериментальным, а обязательным: маркетплейсы получат формальную обязанность контролировать наличие налоговой задолженности у партнёров, и при её выявлении продавцу грозит блокировка аккаунта и включение в чёрные списки. ▶️Главный практический вывод для продавца: дробление бизнеса через маркетплейсы в 2026 году – это не оптимизация, а гарантированный налоговый риск с предсказуемым исходом. ФНС анализирует связанных лиц, совпадение товарного ассортимента, общие склады, единых учредителей и IP-адреса входа сразу по всем аккаунтам на всех платформах одновременно. При выявлении схемы доначисляется НДС на всю совокупную выручку группы сверх лимита плюс штраф и пени. Если бизнес работает через несколько ИП или юридических лиц с признаками дробления – единый ассортимент, общие склады, один IP-адрес входа в личные кабинеты – это необходимо устранить до конца 2026 года». Предыдущие тексты про новый закон: что необходимо фиксировать селлерам при общении с маркетплейсами, продавцы получат право на отказ от акций. Главные изменения в российском законодательстве в 2025-2026 гг. читайте здесь. 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

День рождения у меня, а подарки - для наших любимых клиентов Сегодня я хочу порадовать не только себя, но и подарить скидку на услуги нашей компании️🥂 До конца текущей недели (до 19 июля включительно) напишите нам @EverlexManager, обязательно скажите магическую фразу "Хочу скидку в честь Др" и вы сможете заказать со скидкой до 40%: ✔️регистрацию товарного знака под ключ (30 тыс вместо 45 тыс) ✔️ регистрацию патента на дизайн вашего товара (35 тыс вместо 49 тыс) ✔️ депонирование ваших авторских материалов (6 тыс вместо 10 тыс) Если вы давно хотели поработать с нами - то сейчас самое время! Я буду искренне рада помочь вам в решении юридических задач вашего бизнеса! Пишите нам @EverlexManager С любовью, Анна Гилёва Руководитель юридической компании EVERLEX 🔴

«Молчание продавца не считается согласием на снижение цен» ▶️Как фэшн-продавцам подготовиться к новому закону о платформенной экономике, вступающем в силу с 1 октября 2026 года, обсудили с Анной Гилевой, юристом и руководителем EverLex в рубрике #словоэксперта. Скидки получат четкие сроки. Операторы будут обязаны уведомить партнеров о намерении снизить цены не менее чем за 14 дней и получить согласие. Молчание партнера не считается согласием на снижение цен. Маркетплейсы должны предоставлять на равных условиях доступ к платным услугам, влияющим на поисковую выдачу. Карточки без платного продвижения должны быть четко обозначены (ст.9) для исключения путаницы для покупателя. Маркетплейсы будут обязаны раскрывать: 🔴Принципы формирования топа выдачи. 🔴Основания снижения позиций. 🔴Одинаковые условия платного продвижения. Строгие правила изменения договора с маркетплейсом. 🔴Частота негативных изменений не чаще одного раза в 3 месяца. 🔴Об изменениях маркетплейс обязан предупредить: за 45 дней при существенных изменениях; за 15 дней при незначительных. 🔴Исключения составляют случаи, когда изменения выгодны продавцу или требуются по закону или решению суда (ст.11). Обязательный информационный обмен между маркетплейсами и налоговой. Правительство установит конкретный порядок, что потребует от бизнеса максимальной прозрачности операций. Из требований к карточкам товаров они должны содержать: 🔴Полные данные о продавце. 🔴Сертификаты и документы на товар. 🔴Коды маркировки (при необходимости). 🔴Маркетплейсы получают право автоматически проверять и блокировать карточки с нарушениями (ст.7). Возможность блокировки карточек товаров и ЛК, но при этом: 🔴Действия должны быть мотивированы. 🔴Уведомление о блокировке должно быть направлено за 3 дня. 🔴Обязательна процедура досудебного обжалования действий маркетплейса. 🔴При снижении рейтинга или ухудшении позиций в поиске также требуется прохождение досудебной процедуры. Продавцы получают право отказаться от участия в акциях без санкций, а также: 🔴Обязательное уведомление за 5 дней до начала акции. 🔴Возможность не согласиться на участие в скидках (ст.8). Досудебное урегулирование споров. 🔴Платформы обязаны рассмотреть жалобу в течение 15 дней и предоставить мотивированный ответ. 🔴Отменить последствия в течение 48 часов при признании жалобы обоснованной. Платформы де-факто самостоятельно устанавливали правила игры: в одностороннем порядке меняли условия договоров, начисляли штрафы, блокировали ЛК. Продавцы оказывались лишёнными каких-либо правовых инструментов защиты. 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Небольшой комментарий по поводу того, что написано в законе о платформенной экономике ("закон о маркетплейсах"), который вступает в сиу с 1 октября 2026. Конечно, вопросов по этому закону не меньше. Однако он хотя бы дает селлерам новые инструменты во взаимодействии с маркетплейсами. Например, можно будет заставить ВБ выдать акт сверки

🀄️ Бренд уже есть, а товарный знак занят. Что делать? Одна из самых частых ситуаций на практике: бизнес уже запустился, бренд активно используется (на бирках, упаковке, в рекламе,, но при проверке выясняется, что товарный знак либо уже зарегистрирован, либо сходен до степени смешения с чужим. Это не редкость, а закономерность. Через Роспатент прошло уже более миллиона обозначений, и с каждым годом «свободное поле» сужается. Всё больше слов, символов и комбинаций оказываются занятыми. Очевидное решение — полный ребрендинг (новое название, новый логотип и новое позиционирование). Но на практике это почти всегда дорого и болезненно: вложения в маркетинг, узнаваемость, уже напечатанная продукция. ✔️Хорошая новость: не всегда нужно начинать с нуля. Во многих случаях можно «доработать» существующий знак. Изменить структуру, добавить текстовые элементы, переработать графику или смысловую часть так, чтобы сохранить идею и повысить шансы на регистрацию. В нашей команде такие задачи решаются совместно юристами и специалистом по неймингу с филологическим образованием и знанием нескольких языков, а еще опыту в сценаристке и написании художественных текстов - так что мастерство словесной эквилибристике у нашего эксперта на высоте. Это позволяет находить нестандартные, но юридически устойчивые решения. ▶️ В новой статье разбираем реальные подходы: как можно трансформировать знак и не потерять бренд. Читайте на сайте Если узнали свою ситуацию — напишите нам, подскажем, какие есть варианты именно у вас @EverlexManager 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX

Заметка по итогам Круглого стола «Маркетплейсы: актуальные повестки и векторы развития» Приняла участие в экспертном круглом столе, посвящённом ключевым вопросам российского рынка маркетплейсов. Площадка объединила специалистов из разных направлений и позволила зафиксировать наиболее острые проблемы селлеров.

Были рассмотрены самые горячие вопросы: • обязательная маркировка «Честный знак» и её интеграция с маркетплейсами с октября 2026 года • рост комиссий и сопутствующих расходов и их влияние на экономику продавцов • единые условия для российских и китайских селлеров • индивидуальные условия работы с площадками и их влияние на конкуренцию • «белый ввоз» с 1 октября и новая юнит-экономика легального импорта

Отдельно выступила по теме товарных знаков, патентного троллинга и недобросовестной конкуренции. Эти направлению, которое в практике EVERLEX встречается всё чаще. 1️⃣ Патентный троллинг

Недобросовестные лица отслеживают молодые бренды: как только появляется новое название или удачный дизайн товара, тролль регистрирует обозначение на себя и выдвигает требования: либо «выкуп» за переоформление (100–200 тыс. руб.), либо компенсация за «незаконное использование» до 10 млн руб. по ст. 1515 ГК РФ.

2️⃣ Переоформление стоковых фотографий

Селлеры покупали на стоковых сайтах фото для инфографики, но не сохранили документы о приобретении стоковых изображений. Впоследствии злоумышленники выкупают права у фотографа и заявляют о незаконном использовании. А без артефактов покупки доказать правомерное приобретение фото практически невозможно.

3️⃣ Претензии от имени публичных персон

В практике EVERLEX есть интересные случаи: наш клиент получил претензию от лица известной телеведущей, которая ранее сама участвовала в коммерческих фотосессиях для этого же бренда. Спустя несколько лет последовало требование прекратить использование ее фотографий, которые якобы незаконно получены. Установить, исходит ли претензия от самой телеведущей или от мошенников, не представилось возможным.

4️⃣ Риски сборных съёмок

При совместных съёмках селлеры редко оформляют договор с фотографом и акт о передаче исключительных прав. В результате фотостудия может в дальнейшем перепродать материалы конкурентам или потребовать «выкуп» у бренда.

5️⃣ Риски TFP-съёмок

Все участники такой съемки работают безвозмездно, поэтому договоры почти никогда не заключаются. Впоследствии обстоятельства меняются: например, модель требует изъять все материалы с её участием. Если весь каталог снят с этой моделью, то селлер или бренд оказывается в крайне уязвимом положении.

6️⃣ Недобросовестный менеджер / SMM

Удивительно, но в 2026 году по-прежнему встречается копирование селлерами (или их неквалифицированными менеджерами) чужого фото- и видеоконтента из карточек других продавцов. Это прямое нарушение исключительных прав, ответственность за которое несёт уже не менеджер, а сам селлер. Поэтому важно тщательно выбирать мендежера, который будет работать с кабинетом селлера.

7️⃣ Риски ИИ-контента

ИИ-контент способен непреднамеренно воспроизвести чужую рекламную кампанию и повлечь претензию от правообладателя, т.к. нейросеть компилирует данные из интернета и может случайно скопировать чужую айдентику. Кроме того, ряд маркетплейсов прямо запрещает ИИ-генерированный контент, в частности, Lamoda.

▶️Если вы селлер и столкнулись с вышеописанными проблемами - пишите нам, поможем @EverlexManager А по итогам круглого стола будет сформирован перечень повесток для дальнейшего мониторинга. 🔴 EVERLEX | Защита интеллектуальной собственности и сопровождение e-commerce

Конституционный суд РФ вынес постановление по маркетплейсам и контрафакту. Разбираем главное. Маркетплейс по-прежнему остаётся информационным посредником и от ответственности освобождается. Ничего революционного. Но дьявол в деталях. И детали интересные. 1️⃣ Карточку больше не заблокируют навсегда по претензии Маркетплейс теперь не блокирует карточку окончательно, он лишь приостанавливает её размещение на срок, необходимый правообладателю для подачи иска в суд. Написать в цифровой арбитраж и успокоиться больше не работает. По каждому случаю контрафакта придётся идти в суд. Да, это усложняет жизнь правообладателям. Зато делает инструмент блокировки юридически чистым. 2️⃣ Исключение: китайский продавец, для таких предусмотрена бессрочная блокировка без суда КС РФ оговорил: если обратиться в суд «невозможно или затруднительно» (например, компетентный суд находится в иностранном государстве), то маркетплейс обязан заблокировать бессрочно и без суда. Читаем между строк и подразумеваем китайских нарушителей :) 3️⃣ Зато в суде у правообладателя будет полный доступ к данным маркетплейса Теперь суд вправе истребовать у маркетплейса: • данные о продавце-нарушителе • объёмы реализации контрафакта для расчёта компенсации (двукратная стоимость товара — ст. 1515 ГК РФ) • период нарушения и цепочку поставщиков Никаких сторонних сервисов аналитики, только официальные данные самого маркетплейса по судебному запросу. И если маркетплейс уклонится — лишится иммунитета от ответственности. Подробный анализ Постановления КС РФ уже готовим, скоро публикуем на сайте. 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX

Можно ли зарегистрировать свои ФИО как товарный знак? Многие модные бренды носят имена своих основателей и дизайнеров. Это частая практика на рынке. Но с точки зрения интеллектуальной собственности здесь кроется немало подводных камней. • Можно ли юридически «приватизировать» свое имя? • Можно ли защитить псевдоним? • Что делать, если тезка опередил вас и зарегистрировал ваш личный бренд на себя? • И какие нюансы нужно учесть, чтобы ваше имя работало на вас, а не против вас? ✅ Юристы компании Everlex подготовили подробный разбор этой темы. Особенно полезный для дизайнеров и основателей fashion-брендов. Или предпринимателей, которые хотят дать бизнесу своё имя. ▶️ Рассказываем, как защитить главное достояние вашего дела. ▶️ Полную статью с ответами на все вопросы и практическими рекомендациями читайте на нашем сайте 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX

💲 Маркетплейсы могут начать отвечать за продажу контрафакта. И это отличная новость для всех правообладателей Сегодня, 26 марта 2026 года, Конституционный суд России провёл открытое заседание по делу, которого правообладатели ждали очень долго.

Издатель настольных игр «Мир хобби» дошёл до КС с жалобой на нормы ГК, которые позволяют маркетплейсам уклоняться от ответственности за продажу контрафакта. Wildberries признавали «информационным посредником», то есть площадкой, которая «не знала и не должна была знать» о подделках. И суды четырёх инстанций с этим согласились.

А теперь — о боли, которая знакома каждому правообладателю 👇 👉 Контрафактные карточки появляются каждый день десятками и сотнями. Особенно от китайских селлеров-однодневок, которые сегодня есть, а завтра уже под другим названием. 👉 Маркетплейсы дают инструменты для борьбы, например, цифровой арбитраж на Wildberries. Но всё это вручную. Подать заявку, ждать, получить отказ, подать снова. Недели и месяцы, пока карточку уберут. А за это время контрафакт уже продан тысячи раз. 👉 У многих наших клиентов бывает по несколько сотен активных карточек-нарушителей одновременно. Вычищать их в ручном режиме - это отдельный штат сотрудников и колоссальные временные затраты. 👉 При этом маркетплейс зарабатывает на каждой продаже контрафакта свою комиссию. Покупатели охотно берут дешёвый товар, не подозревая о подделке. Площадке выгодно максимальное число селлеров, в том числе серых. А добросовестный правообладатель остаётся в заведомо невыгодной позиции. 👉 И всё это под прикрытием формулы «не знал и не должен был знать». Даже когда на маркетплейсе продаётся «брендовый» товар за 1/10 реальной цены. Решение КС ещё не вынесено. 🀄️ Но если суд обяжет маркетплейсы реально отвечать за контрафакт это изменит правила игры для всего рынка. Скрещиваем пальцы и ждём постановления. Как только оно выйдет, напишем отдельно и разберём всё подробно. Следите за каналом, чтобы не пропустить. 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX

✈️ ФАС официально разрешил рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года 25 марта 2026 ФАС России опубликовал новые разъяснения, в которых установил до конца 2026 года право на размещение рекламы:

..в отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут

Ранее я уже писала про ситуацию и про противоречия в правоприменении. Вероятно, госорганы дели в первою очередь себе время на то, чтобы привести в соответствие все нормативные акты, а не чтобы бизнес успел адаптироваться. ⏺Важно отметить ,что такой "мораторий" действует только в отношении Telegram и YouTube. ⏺ Для Instagram и Facebook (Meta - экстремистская организация, запрещена в РФ) никакого переходного периода нет, реклама там запрещена. ⏺ Также не допускается реклама VPN-сервисов. Переходный период — это административное обещание ФАС, а не норма закона. В тексте разъяснений нет ни одной нормы, которая юридически гарантирует его соблюдение. ⚡️Новые разъяснения - не повод расслабиться Само по себе нарушение (ч. 10.7 ст. 5 ФЗ О рекламе) никуда не делось. Формальный запрет действует с 1 сентября 2025 года. ФАС лишь пообещала не возбуждать дела. Но анализ материалов уже ведётся ФАС в разъяснениях уточнила, что уже сейчас анализирует каждый случай по следующим критериям: ​• содержание рекламы • дата заключения договора • дата введения ограничений на работу платформы • дата публикации рекламы • основания размещения — договоры, платёжные поручения Поэтому сейчас рекламодателям нужно размещать рекламу предельно внимательно и тщательно выверять документы. 🀄️ Практические рекомендации для бизнеса: ⏺Убедитесь, что все договоры на размещение рекламы оформлены корректно. ФАС прямо указала, что дата договора является критерием оценки ⏺В договоре должен быть четко указан период размещения рекламы (не позднее чем о конца 2026!), а также площадки (не должно быть "экстремистских") ⏺Обеспечьте маркировку рекламы и уплату рекламного сбора, это ключевые аргументы в пользу вашей добросовестности ⏺Заблаговременно готовьте правовую позицию. Об этом писала ранее ⏺ И в случае проверки не спешите самостоятельно отвечать на запросы гос.органов, лучше пишите юристу @EverlexManager👍 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX

⚡️ Правовой анализ ситуации с рекламой в Telegram 5–6 марта 2026 года ФАС и Роскомнадзор фактически синхронно заняли позицию о незаконности рекламы в Telegram, опираясь на ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе». Давайте разберемся, что произошло и что делать предпринимателям.

ФАС квалифицирует размещение рекламы в Telegram как нарушение ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе» (реклама в ресурсе, доступ к которому ограничен на территории РФ), поскольку РКН принимал меры по ограничению доступа к мессенджеру на основании ст. 15.3 ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» Роскомнадзор 6 марта 2026 года назвал разъяснения ФАС «исчерпывающими», тем самым фактически поддержав эту позицию

При этом заметен очевидный нормативный конфликт, который является слабым местом позиции ФАС. РАЗБИРАЕМСЯ: 1️⃣ Ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе» запрещает рекламу в ресурсах, признанных нежелательными по решению суда о ликвидации/запрете или при официальном ограничении доступа. Telegram не признан экстремистской или нежелательной организацией (в отличие от Meta/Instagram). ⏺Решение суда 2018 года (дело № 2-1779/2018) ограничивало доступ к Telegram до передачи ключей шифрования ФСБ:

Таганский районный суд г. Москвы 13 апреля 2018 года удовлетворил заявление РКН об ограничении доступа к Telegram. 14 июня 2018 Мосгорсуд отклонил апелляционную жалобу (дело № 33-24870), таким образом, решение вступило в законную силу.

⏺18 июня 2020 года РКН объявил о снятии ограничений административным актом («по согласованию с Генеральной прокуратурой»), сославшись на готовность Дурова противодействовать терроризму и экстремизму. Судебное решение 2018 года при этом никто не отменял. ⏺По состоянию на февраль 2026 года источник ТАСС прямо подтвердил: «Решение о блокировке Telegram от 2018 года до сих пор действует» Действующее судебное решение от 2018 года формально соответствует критерию ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе» - ограничение доступа к ресурсу, установленное в соответствии с российским законодательством об информации. 2️⃣ Вместе с тем, Telegram легально включён в реестр социальных сетей РКН. ⏺Реестр социальных сетей РКН предполагает обязательную маркировку рекламы и уплату рекламного сбора (3%). Участие в реестре прямо предполагает возможность размещения рекламы. ⏺Статус Telegram в реестре социальных сетей не был отозван на дату возбуждения дела ФАС. Включение Telegram в реестр социальных сетей в октябре 2021 года и взимание рекламного сбора происходили при формально действующем судебном решении о блокировке - это правовой парадокс, который однако не снимает юридической силы самого решения РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ БИЗНЕСА: 1️⃣ Проведите инвентаризацию всех договоров на размещение рекламы (если вы блогер или рекламодатель). Важно, чтобы дата договора была до начала новой фазы блокировок Телеграм, - это подтвердит вашу добросовестность. 2️⃣ Отслеживайте обновления на официальном сайте ФАС (fas.gov.ru) на предмет появления возбуждённого дела в базе и официальных разъяснений 3️⃣ Подготовьте правовую позицию защиты на случай проверки или возбуждения адм.дела: - Акцент на включении Telegram в реестр социальных сетей РКН, отсутствии решения суда о признании ресурса нежелательным, наличии маркировки рекламы и уплаты рекламного сбора - всё это свидетельствует о вашем добросовестном поведении. - А также указание на противоречии в поведения самого государства и нарушение принципа правовой определённости и добросовестности (ст. 10 ГК РФ, доктрина «эстоппель»). 4️⃣ И в случае проверки не спешите самостоятельно отвечать на запросы гос.органов, лучше пишите юристу @EverlexManager👍 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX

А у нас — первый бизнес-завтрак весны! Зовем всех, кто за эффективность! Как всегда говорим на темы, которые прямо сейчас влияют на решения брендов. 11 марта БИЗНЕС-ЗАВТРАК Контент-завод внутри бренда: как выстроить систему Многие об этом слышали. Кто-то пробовал. У кого-то не взлетело. А у кого-то стало точкой роста. Мы позвали тех, кто уже выстроил эту систему внутри — и готов разложить по шагам, как это работает на практике. Поговорим: - как устроена модель контент-завода и где в ней деньги - как запустить процесс внутри команды без раздувания штата - как превратить съёмки в регулярный рабочий механизм - как связать контент с маркетингом и продажами, а не жить только охватами Два взгляда — агентства и бренда. С цифрами, реальным опытом и разбором управленческих решений. 🤓 Спикеры: Евгения Порсева — основатель агентства ReelsFlow AI и Fashion Ocean Наталья Коряко — CEO 7.2.66 и moremerch 😎 Модераторы: Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова, Fashion Buzz Как всегда — камерный формат, живые вопросы и профессиональное окружение. Количество мест ограничено количеством сырников 🙂 👉 Купить билет за 3500 руб.

Буду на этом мерниятии, если вы в Москве - приходите увидеться ❤️

🀄️ Франшиза: готовое решение или юридическая ловушка? К нам периодически обращаются предприниматели, которые хотят делать бизнес не с нуля, а купить уже готовую франшизу. Кажется, что это идеальный путь: получишь узнаваемый бренд, отработанную модель и поддержку. Но по опыту консультаций с разными предпринимателями мы заметили много подводных камней у франшиз на рынке. То товарный знак не зарегистрирован, то классы МКТУ не те, а условия по роялти могут полностью изменить экономику проекта. ▶️ Мы подготовили большую статью для Т‑Бизнес Секретов. Это взгляд юриста по интеллектуальной собственности на то, какие могут быть риски у франшизы и как их проверить до подписания договора коммерческой концессии.

В статье разбираем: ⏺ Почему заявка на товарный знак ≠ регистрация (реальный кейс MET TEA). ⏺ Как неверные классы МКТУ могут уничтожить бизнес. ⏺ Роялти от выручки или прибыли: в чем скрытый подвох? ⏺ Чек-лист проверки франшизы перед покупкой.

▶️ Ссылка на статью Если вы или ваши коллеги задумываетесь о покупке франшизы — обязательно прочитайте. Это может сэкономить миллионы рублей и массу нервов. Обязательно поделитесь с теми, кто планирует покупку франшизы ▶️ Ссылка на статью 🔴 Бюро защиты брендов | EVERLEX