Громов о контексте

12 апреля отвечал на самые важные вопросы про Единую-перфоманс кампанию, но не включил в подборку ничего про Коммандер. Исправляюсь :) Несколько полезных обновлений в Коммандере, которые появились сразу после выхода Единой-перфоманс кампании из беты: ✅Копирование групп и объявлений из текстово-графических объявлений в ЕПК ✅Экспорт ЕПК в XLS-файл ✅Импорт ЕПК и текстово-графических объявлений из XLS-файла в существующие и новые ЕПК Все обновления доступны в версиях Коммандера, начиная с 3.68.57. Ещё отмечу, что ЕПК работает сейчас в Коммандере со всеми возможностями, доступными в веб-интерфейсе Директа.

Ранее публиковал два поста: ✅Чего не стоит делать при запуске рекламы ✅Как не получить пункт 15 — гайд для специалистов о том, как проверить потенциальных клиентов, прежде чем начинать с ними сотрудничество Понимаю, что далеко не все серьёзно относятся к этим рекомендациям: меня часто просят перепроверить решение модерации по блокировке аккаунта или отклонению по пункту 15. Поэтому хочу поделиться одной историей, может кого-то она предостережёт от ошибок в будущем. Ко мне недавно обратился специалист по настройке рекламы с просьбой помочь. В детали вдаваться особо не буду — суть истории в том, что его клиент оказался финансовым мошенником. Было заведено уголовное дело, а специалист в нём проходил как соучастник возможного преступления. Специалист хотел, чтобы я помог доказать его невиновность. Здесь я, конечно, ничем помочь не смог: аккаунты блокировались, но их постоянно перезаливали, чтобы обойти модерацию. Знаю, что некоторые могут считать такое нормальной практикой, но это не так. Аккаунты зачастую блокируют за попытку разместить незаконные товары и услуги, совершить мошеннические действия и прочее. Возможные причины можно посмотреть в Справке по Яндекс Директу. Ситуация, о которой я упомянул выше, не единственная, периодически такие истории случаются. Хочу ещё раз подсветить, что нужно внимательно выбирать клиентов, с которыми вы сотрудничаете. Ну а самим клиентам — соблюдать закон, быть открытыми и честными с пользователями, чтобы потом не разбираться с последствиями… Поделитесь в комментариях, пожалуйста, сталкивались ли вы с мутными потенциальными заказчиками?

Голоса традиционно разделились, делюсь новостью) ⚡️ Недавно в Единой перфоманс-кампании появилась возможность показывать в Товарной галерее товарные объявления, сгенерированные по сайту. Используйте в своих кампаниях.

⚡️Приятная новость Теперь у Единой перфоманс-кампании (ЕПК) показывается тематика, из-за которой наложено гео-ограничение. Посмотреть можно так: ✅Перейдите на страницу всех кампаний ✅Выделите нужную вам Единую перфоманс-кампанию ✅Перейдите на вкладку объявлений ✅В столбце «Статус» будет показана тематика с ограничением Рекламодатель может написать в поддержку или перейти в Справку, чтобы узнать дополнительные требования к тематике, а также сразу отправить документы.

Поймал много вопросов про выход из беты Единой-перфоманс кампании и обновлению текущих кампаний 🔥 Вместе с ребятами из продуктовой команды и маркетинга подготовили большую статью с ответами. Поделюсь основными: ✅️ Можно ли заводить отдельные кампании в рамках Единой перфоманс-кампании с показами в Поиске и сетях? Нужно ли запускать все кампании вместе? Единая перфоманс-кампания позволяет создавать отдельные кампании для Поиска и Рекламной сети. Запускать кампании вместе не нужно, если этого не требуется для решения вашей задачи. ✅️ Можно ли создавать отдельные кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями, смарт-баннерами? Да, в Единой перфоманс-кампании это можно сделать на уровне объявлений. Для создания текстово-графических объявлений выберите нужное место показа на уровне кампании и «Текстово-графическое объявление» на уровне объявлений. Для создания привычных динамических объявлений в местах показа выберите «Ручная настройка» → «Поисковая выдача», а на уровне объявлений — «Товарное объявление». Чтобы создать смарт-баннеры, укажите в местах показа «Ручная настройка» → «Рекламная сеть Яндекса», а на уровне объявлений — «Товарное объявление». ✅️ Можно ли я создать кампанию с ручным управлением ставками в Единой перфоманс-кампании? Да, вы можете создать кампанию с ручным управлением ставками и показами в Поиске. Для показов в Рекламной сети Яндекса ручное управление ставками не доступно. ✅️ Отличаются ли алгоритмы показа рекламы в Единой перфоманс-кампании от отдельных кампаний с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами? Будет ли приоритет в показах по отношению к другим кампаниям? Не отличаются, в ЕПК работают те же алгоритмы, что и в других типах кампаний. Но при необходимости вы можете создать в одной группе или кампании разные типы объявлений, чтобы получить больше сигналов для обучения. Дополнительно повысить эффективность размещения помогут новые комбинированные форматы. ✅️ Может ли выход Единой перфоманс-кампании из беты повлиять на эффективность моих текущих кампаний? Нет, текущий анонс никак не влияет на работу и результаты ваших кампаний. ✅️ Зачем всё переводить на Единую перфоманс-кампанию, почему нельзя оставить всё как есть? Технические возможности ЕПК позволяют реализовать новые решения и ответить на запросы специалистов, связанные с настройкой рекламы. Подробно о них мы рассказали в анонсе. Чтобы вам было проще адаптироваться, мы берём обновление кампаний до Единой перфоманс-кампании на себя. Текущие кампании продолжат работать, как и раньше. В июле, когда станет доступно ручное обновление, вы сможете выбрать удобное для вас время до осеннего автоматического перевода. О точных датах расскажем позже. ✅️ Останется только одна кампания, в которой нужно всё делать? Нет, вы можете создавать отдельные кампании, как и раньше. ✅️ Расскажите об отличиях Единой перфоманс-кампании от Товарной кампании и Мастера кампаний. В Единой перфоманс-кампании вам доступны все возможности режима эксперта. Кроме того, вы можете создавать множество групп в рамках одной кампании, более гибко настраивать таргетинги, а ещё выбирать как место показа только Поиск или только РСЯ, не ограничиваясь смешанными кампаниями. А ещё в ЕПК можно объединять кампании в пакетные стратегии, использовать расширенные возможности для настройки объявления, применять массовые действия на разных уровнях и отслеживать детальную статистику в Мастере отчётов. ✅️ Если запустить кампанию на один сайт с одинаковыми настройками в Единой перфоманс-кампании и других типах кампаний, будет ли каннибализация трафика? Да, в этом случае будет работать та же логика, как если бы вы запустили, например, две одинаковые кампании с текстово-графическими объявлениями. ✅️ Можно ли до осени не менять ничего в текущих кампаниях? Да, если вас устраивают результаты текущего размещения, вы можете не обновлять кампании до Единой перфоманс-кампании сейчас. Ориентируйтесь на этапы обновления, о которых мы рассказали в анонсе, чтобы подготовить свои кампании к изменениям. Ответы на другие вопросы в этой статье.

Для новых подписчиков хочу подсветить, что у канала есть чат: https://t.me/chat_gromov Подписывайтесь, там тоже много пользы, и можно обсудить вопросы, которые не связаны с постами на канале 😉

Расскажу про новый бета-тест в Директе ⚡️ Для части рекламодателей открылась возможность скачать отчёт с персональными рекомендациями по повышению эффективности рекламы. Отчёт состоит из обзорной части в pdf-формате и рабочего xlsx-файла с полным перечнем рекомендаций. Внутри правила и лучшие практики, применённые к статистике аккаунта за предыдущий месяц. Каждый месяц отчёт будет обновляться. Рекомендации уникальны для каждого аккаунта и различаются с точки зрения их влияния на результаты рекламы. Например: ✅️ гигиенические рекомендации: использование быстрых ссылок, доработки заголовков и текстов, картинки в сетях ✅️ рекомендации по оптимизации и масштабированию: добавление/удаление минус-фраз, переход на пакетные стратегии, смена стратегии в кампании ✅️ рекомендации, влияющие на эффективность: ошибки в фидах, нерабочие ссылки, мониторинг сайта, цели для оптимизации Кроме этого, отчёт предложит релевантные инструменты, если сейчас они ещё не используются в рекламном размещении. Найти данный отчёт можно на вкладке «Обзор» или в уведомлении в нижнем правом углу экрана. Если в вашем рекламном кабинете такого отчёта нет, но у вас есть персональный менеджер, вы можете запросить аудит рекламного размещения через него.

Полезная новость для тех, кто работает с фидами ⚡️ Теперь рекламодатели могут указывать кастомные элементы в оферах фида и настраивать на их основе фильтры в Единой перфоманс-кампании, смарт-баннерах и динамических объявлениях. В фид можно добавить: ✅ 5 текстовых элементов: custom_label_0 – custom_label_4. Длина одного элемента — до 175 символов. ✅ 1 числовой элемент: custom_score. Можно указать ноль или целое положительное число. Кастомные элементы фида могут использоваться только для создания фильтров. На генерацию креативов они не влияют. Элементы добавляются в <offer>. Пример есть в этом файле. Затем в Единой перфоманс-кампании, смарт-баннерах и динамических объявлениях можно настроить фильтры: ✅ Для custom_label — равно, содержит, не содержит ✅ Для custom_score — равно, больше, меньше, диапазон В одном фильтре можно комбинировать условия по разным кастомным элементам — они объединяются через логический оператор И. Кастомные фильтры пригодятся для сегментирования оферов по специфичным параметрам, для которых не предусмотрены стандартные фильтры. Например, для ecom можно задать фильтр по принадлежности товара к конкретной акции или маржинальности предложения. В недвижимости можно задать количество комнат или название ЖК. Делитесь в комментариях, какие кастомные фильтры будут полезны в ваших проектах.

Через 15 минут начнётся новый выпуск подкаста «Будни рекламодателей». В этот раз коллеги поговорят про стратегию онлайн-продвижения — как растить продажи ecom-бизнесу: ✅ Какой канал продаж выбрать? ✅ Как контент и сервис влияют на решения клиентов? ✅ Как работать с аналитикой? Как и всегда, принять участие в дискуссии и задать вопрос спикерам можно во время трансляции. Приходите по этой ссылке. Традиционно за самый интересный вопрос каждый выпуск разыгрывается Яндекс Станция Мини 🎁