Газпром-Медиа Холдинг

Развитие музыки для детей, взаимодействие музыкальной индустрии с ИИ, формирование ее новых протагонистов и другие важные для музыкальной индустрии темы обсудили на ПМЭФ-2024. Дискуссия прошла в рамках сессии «Музыка как средство самопознания и самовыражения, или как музыкальная культура влияет на успешность и продуктивность», модератором которой выступил генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук Генеральный директор Black Star Inc. Павел Курьянов (Пашу) отметил, что сейчас на рынке главенствуют отечественные хиты. "Это связано с разными причинами, в том числе, и с тем, что появилось много ярких наших артистов", - заявил Курьянов. Певица Люся Чеботина подчеркнула, что сейчас любой начинающий музыкант рискует так же, как и любой бизнесмен. Она также отметила, что продвигать музыку артистам помогают радиостанции, которые поддерживают не только состоявшиеся хиты, но и новинки на стадии релиза. В авангардном музыкальном сообществе все большее внимание уделяется генеративной музыке – созданная нейросетями, она уже звучит в разных шоу и сериалах, и многие даже не догадываются об этом, рассказал Денис Дубовик глава лейбла «Дружба Мьюзик». Смотрите мнение Павла Курьянова

За последние два года на отечественных онлайн-платформах выросло число как оригинальных проектов, так и ко-эксклюзивных. Об этом рассказала директор по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева в рамках сессии ПМЭФ-2024 «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ». Примером успешных запусков совместных проектов являются национальный видеохостинг RUTUBE и онлайн-кинотеатр PREMIER. Генеральный продюсер RUTUBE и PREMIER Давид Кочаров отметил, что такие проекты в результате дали большие просмотры обеим площадкам. "Но самое главное — это позволило обоим сервисам сократить стоимость производства", - подчеркнул Кочаров. Постоянное развитие характерно и для платформы Yappy. По словам гендиректора Yappy Данилы Овчарова, приложение также стремится к постоянному улучшению и развитию, что позволяет ему привлекать молодую аудиторию. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Официальный представитель МИД РФ посетила стенд RUTUBE на ПМЭФ Директор департамента информации и печати МИД РФ Мария Захарова посетила стенд RUTUBE на Петербургском экономическом форуме. Она протестировала расширение, построенное на генеративных моделях ИИ. Технология позволяет обрабатывать фото посетителя в особенном стиле. «Сегодня отечественные технологии стремительно растут, в том числе благодаря использованию искусственного интеллекта. Это открывает новые возможности и горизонты для развития, но важно помнить, что искусственный интеллект все еще находится в процессе совершенствования и ему есть куда расти. Главное – продолжать развитие и не останавливаться», – отметила Мария Захарова.

Генеральный директор Black Star Inc. Павел Курьянов об участии в сессии "Музыка как средство самопознания и самовыражения, или как музыкальная культура влияет на успешность и продуктивность человека". Модератор: Вадим Терещук, генеральный директор ГПМ Радио

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова об инвестициях в креативные индустрии @GPMofficial

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа» Людмила Смирнова: «Рекламы недостаточно для окупаемости медиа» В условиях распыленного внимания пользователей, направленного на большое количество разнообразного контента во всех возможных средах, монетизации медиа за счет рекламы для окупаемости недостаточно, отметила заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова в рамках Форума креативного бизнеса ПМЭФ-2024 на сессии «Будущее инвестиций в креативные индустрии. Куда вложить, чтобы заработать?». Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа» отметила, что креативные индустрии в России за несколько последних лет столкнулись с вызовами, которые привели к развитию творческой сферы. Влияние на индустрию оказали пандемия и уход основных иностранных правообладателей контента с российского рынка:

Значительно возросло потребление русскоязычного оригинального контента, для производства которого потребовались масштабные финансовые вложения с высоким инвестиционным риском, который взяли на себя крупные бизнес-игроки креативной индустрии России.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Сергей Стамболцян: «Мы можем предложить западным коллегам и СМИ огромный спрос на их контент от нашей аудитории и большое поле для развития» 8 июня на Петербургском международном экономическом форуме — 2024 состоялась сессия «Новые медиа многополярного мира». На ней эксперты обсудили особенности развития отечественных онлайн-платформ и возможности их использования для работы международных медиа-альянсов. Одним из участников круглого стола стал генеральный директор «ГПМ Проекты» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Сергей Стамболцян. Он отметил, что западные рестрикции и уход иностранных площадок с российского рынка не облегчили задачу отечественным платформам по борьбе за внимание зрителя:

Уход западных площадок с российского рынка не поможет выиграть конкуренцию, если у вас изначально плохой продукт. Если вы не создаёте понятную инфраструктуру для всех типов пользователей, будь то зрители, контентмейкеры, рекламодатели и другие, то любые ограничительные меры, вам не помогут. Это даст временный прилив аудитории, а дальше произойдёт закономерный отток — бороться с этим невозможно. За последние два года RUTUBE получал большое количество негативного фидбэка, но наша команда тщательно изучала обратную связь и оперативно исправляла проблемы на сервисе. Пользователям не нравилось наличие перебоев в работе платформы и медленная модерация, поэтому мы построили огромную инфраструктуру и развили систему доставки контента CDN, а также ускорили процесс проверки видео. Поэтому сейчас RUTUBE даже в прайм-тайм, во время невероятно высоких нагрузок летает.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Руководитель D. Lab (цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга») Эдуард Маас об искусственном интеллекте @GPMofficial

Генеральный директор и генеральный продюсер «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова об анимации и международном рынке @GPMofficial

Альбина Мухаметзянова на ПМЭФ объявила о выходе сериала «Команда МАТЧ» в Казахстане До конца лета мультсериал «Команда МАТЧ», который анимационная компания «ЯРКО» создает совместно с телеканалом «Матч ТВ», выйдет на главном детском национальном телеканале Казахстана Balapan TV. Об этом Альбина Мухаметзянова, генеральный директор и генеральный продюсер «ЯРКО», рассказала на сессии «Анимация на экспорт: международное сотрудничество, вызовы и перспективы в рамках ПМЭФ-2024:

В этом году вышел второй сезон мультсериала «Команда МАТЧ» о приключениях юных любителей спорта. Это позволило нам вести активные переговоры по международному продвижению проекта, результатом чего стала сделка с главным детским каналом Казахстана Balapan TV.

В конце мая представители «ЯРКО» посетили бизнес-сессию iABC и анимационный фестиваль CICAF в Ханчжоу, где представили проекты компании:

Наши коллеги провели порядка 30-ти встреч с ключевыми онлайн-площадками, крупнейшими дистрибьюторами и детскими телеканалами Китая для установления новых контактов и продвижения брендов компании на рынках Азиатского региона. Особое внимание китайских партнеров привлек анимационный проект «Мотомарс Школа гонщиков», который

«ЯРКО»

разрабатывает на игровом движке Unreal Engine 5. Мы увидели заинтересованность в совместном производстве этого проекта среди онлайн-площадок, производителей анимации и производителей игрушек.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

«Поздравляю, вы изобрели телевидение в 2024!»: Юлия Голубева опровергла слухи о приближающейся кончине классических СМИ 8 июня на Форуме креативного бизнеса ПМЭФ-2024 состоялась дискуссия «Медиаиндустрия в России: новый виток в развитии рынка», эксперты и представители из разных медиасфер отвечали на вопросы модератора сессии — Александра Цыпкина. Спикеры обсудили, как сегодня чувствует себя индустрия и испытывает ли финансовые трудности, а также назвали ключевые тренды развития медиарынка в ближайшие три года.

Не так давно, в одной из социальных сетей мне попался забавный пост. Молодой блогер написал: вот бы придумать такую видеоплатформу, где не ты выбираешь, что смотреть, а за тебя выбирают, и выстраивают программы по порядку. В комментариях ему тут же ответили: „Поздравляем! Ты придумал телевидение в 2024!“,

— рассказала Юлия Голубева. Спикеры также затронули тему ключевых трендов медиаотрасли в ближайшие годы. Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа» уверена, что потребление видеоконтента не снизится, но станет более избирательным и осознанным:

Осознанное потребление, — тренд из сферы потребительских товаров и услуг, может стать определяющим и в медиа потреблении. Около четырех часов в сутки — среднее количество времени, которое россиянин сегодня тратит на просмотр видеоконтента — это может быть и ТВ, контент в интернете, короткие видео в соцсетях. Вряд ли среднее время будет увеличиваться, но выбор того, что смотреть — будет во многом определяться ценностными ориентирами.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева поделилась впечатлениями от ПМЭФ-2024 @GPMofficial

Директор по персоналу «Газпром-Медиа» Антонина Приезжева: 85% учеников медиаклассов хотят заниматься творческим предпринимательством У 85% учащихся медиаклассов есть желание заниматься творческим предпринимательством, а 75% — уже успели поработать в креативных индустриях — об этом свидетельствует опрос, проведенный «Газпром-Медиа Холдингом» в медиаклассах московских школ. Результатами исследования поделилась директор по персоналу «Газпром-Медиа» Антонина Приезжева в рамках Форума креативного бизнеса ПМЭФ-2024 на сессии «Подростки в креативной экономике: на пути к мечтам и новым возможностям». Спикер подчеркнула, что именно инфлюенсеры оказывают особое влияние на предпринимательский опыт среди молодежи. Она привела результаты исследования Yappy, согласно которым дети больше всего смотрят вертикальные видео, а более половины из ребят хотят зарабатывать на создании видеоконтента. Еще 57% играющих в игры выразили желание продавать игровых персонажей, 55% ребят хотят зарабатывать на постах в социальных сетях. При этом 70% респондентов считают профессию блогера довольно сложной:

Для того, чтобы создавать что-то новое, все равно всегда нужна база, опирающаяся на принципы нравственности, морали, ценности и культурный уровень. Создавать любой контент ради его монетизации не должно становиться самоцелью.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Руководитель D. Lab (цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга») Эдуард Маас об искусственном интеллекте @GPMofficial

Директор по исследованиям «Газпром-Медиа» Дарья Пугачева: «Онлайн-кинотеатрам необходима прозрачная система измерений» Сегодня рынок онлайн-кинотеатров сталкивается с проблемой отсутствия единой прозрачной системы измерения контента, об этом директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева заявила в рамках Форума креативного бизнеса ПМЭФ-2024 на сессии «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ»:

Аудиторная аналитика сегодня базируется на внутренних данных стримингов, данных ТВ-рейтингов, если проект транслировался на телеканале, и множестве косвенных метрик, например, анализе поисковой выдачи, росте трафика на страницы сериала и т.д. Отсутствие единой системы измерения затрудняет процесс анализа и снижает прозрачность работы платформ. В данной ситуации «Газпром-Медиа» находится в более выгодном положении, поскольку холдинг владеет и телеканалами, и онлайн-кинотеатром, и платформой коротких видео Yappy, и видеохостингом RUTUBE. Это позволяет видеть сквозную аналитику по разным цепочкам дистрибуции контента. Однако на рынке единых измерений нет, и это не позволяет точно анализировать конкретные проекты. А сейчас, когда государство инвестирует в отрасль, поддерживает ее, особенно важно иметь прозрачные и понятные метрики эффективности.

Что касается контентной аналитики, это как правило внутренняя информация площадок, данные фокус-групп, тестирования пилотов. Но есть исключения, говорит Пугачева. Так, например, в этом году «Газпром-Медиа» проводит большое индустриальное исследование о востребованном образе современного героя в контенте, о его трансформации за последние годы:

Это интересная, большая работа, которая будет полезной для отрасли. Благодаря этому исследованию мы сможем чуть ближе подобраться к тому, кого хочет видеть зритель и кто он, герой нашего времени.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Антонина Приезжева: уровень социальных проектов Премии #МыВместе растет год от года Директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжева приняла участие в питчинге лучших социальных проектов — победителей Международной премии #МЫВМЕСТЕ. На мероприятии она представляла организацию — члена Оргкомитета премии. Сессия прошла 8 июня на площадке ПМЭФ-2024. С презентациями проектов выступили десять победителей и призеров премии. Они рассказали о своих целях и результатах, а также о том, какая поддержка требуется для дальнейшего развития проектов. Антонина Приезжева отметила большую и важную для общества работу выступающих, их небезразличие и активную позицию, глубину и качество проектов:

Хотела бы в первую очередь поблагодарить организаторов и участников премии, а также поддержать проекты, связанные с содействием людям с ОВЗ. Они созвучны нашей программе корпоративной социальной ответственности, и мы будем рады реализации совместных инициатив в рамках корпоративных благотворительных мероприятий. «Газпром-Медиа Холдинг» также хотел бы откликнуться на запрос по привлечению волонтеров. Наш корпоративный волонтерский центр «Вселенная добра» всегда искренне и безвозмездно готов помогать. «Газпром-Медиа Холдинг» уже не первый год участвует в питчинге победителей и призеров Премии #МыВместе, и видно, как год от года растет уровень социальных проектов, их проработанность и значимость их вклада в общее дело нашей большой страны. Мы вместе и правда можем больше.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Алина Зиннатуллина: блогеры несут ответственность за идеи, которые транслируют аудитории Современные молодые люди при формировании модели поведения ориентируются на то, что видят в соцсетях, на популярных блогеров. Поэтому блогерам очень важно осознанно подходить к производству своего контента, считает Алина Зиннатуллина, генеральный директор продюсерского центра «Инсайт люди». Об этом она рассказала на сессии «Блогосферная революция: тренд на осознанность» в рамках Молодежного дня ПМЭФ-2024.

Инфлюенсеры освещают серьезные темы: наука, политика, учеба, отношения. Идеи, которые они проповедуют, слушает множество молодых людей, и блогер несет ответственность за содержание производимого им контента.

На сессии эту тему обсудили блогеры-миллионники: Валерия Чекалина (Лерчек), Ильяс Валиуллин, Анатолий Цой и другие. Совокупная аудитория спикеров сессии — более 50 млн человек. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Эдуард Маас: традиционным медиа нужно готовиться к распространению новых технологий Руководитель D.lab (цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга») Эдуард Маас выступил на сессии «ИИ и Нейросети: замена креаторам или новый инструмент?», которая прошла в рамках Форума Креативного Бизнеса ПМЭФ-2024. Он рассказал о том, какие риски и возможности в производстве контента связаны с развитием искусственного интеллекта и как традиционным медиа нужно к этому подготовиться:

Что касается медиа, когда мы обсуждаем сегодня возможности новых технологий в производстве контента, то приходим к идее о том, что медиа может превратиться в процесс. Сам зритель в какой-то момент может стать производителем контента для самого себя, нейросети начнут производить контент непосредственно для вас.

Эдуард Маас также отметил скорость, с которой развиваются технологии:

Около 2,5 лет назад мы проанализировали – тоже с применением ИИ решения - порядка 200 тысяч публикаций в профессиональных источниках, и увидели три ключевых кластера технологической модернизации: децентрализация (изменение цепочек дистрибуции), иммерсивные и генеративные технологии. Тогда мы ожидали, что придем к созданию качественной анимации через 3–5 лет. Оказалось, что это произошло даже быстрее, чем наши, достаточно оптимистичные на тот момент ожидания.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

В Yappy сообщили, что пользователи смогут играть в игры в приложении и общаться Игры будут доступны непосредственно в ленте вместе с другим контентом, сообщил ТАСС генеральный директор Yappy Данила Овчаров. По словам Данилы Овчарова, разработчики Yappy будут создавать свои игры:

Пользователь будет листать ленту, а вместо ролика у него иногда будет появляться игра. Планируем сделать эту функцию доступной уже к концу лета.

Также Данила Овчаров анонсировал появление сервиса для общения в приложении:

Отдельное направление, которое у нас сейчас в разработке — это общение. Мы развиваем сервис по коммуникации, благодаря которому пользователи смогут общаться друг с другом.

@GPMofficial