ЧТО ТАМ С МАРКЕРОВКОЙ?
Ох... сколько я перелопатила материала и пересмотрела эфиров, как и многие из вас конечно 💯
Сразу по существу, что я выделила и поняла для себя
1️⃣Маркеровка касается всех, кто работает онлайн и продвигает свои товары и услуги:
- физ.лица (граждане, самозанятые)
- индивидуальные предприниматели (должностные лица, чиновники)
- юр.лица (фирмы, компании)
2️⃣ОФИГЕТЬ ШТРАФЫ тоже коснуться всех, кого поймают или на кого пожалуются❗недоброжелатели.
А штрафы такие:
➖За отсутствие слова реклама и данных о рекламодателе
ФЛ - 2 - 2.5 т.р.
ИП - 4 - 20 т.р.
ЮЛ - 100 - 500 т.р.
➖За отсутствие токена (индетификатора рекламы)
ФЛ - 30 - 100 т.р.
ИП - 100 - 200 т.р.
ЮЛ - 200 - 500 т.р.
➖ За не предоставление или не своевременное предоставление сведений
ФЛ - 10 - 30 т.р.
ИП - 100 - 200 т.р.
ЮЛ - 200 - 500 т.р.
3️⃣Контролирующие органы:
ФАС - Федеральная антимонопольная служба
РКН - Роскомнадзор
ФНС - Федеральная налоговая служба
4️⃣Все данные о маркеровке отправляются в ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы.
К этому реестру имеют доступ все контролирующие службы, что выше👆
5️⃣ Получить сам ТОКЕН (цифровой идентификатор рекламы) можно только через посредников ОРД - Оператор рекламных данных. Придётся зарегистрироваться и завести личный кабинет
ОРД всего 7:
1. «Лаборатория разработки», Сбер.
2. «Яндекс Оператор Рекламных Данных», Яндекс.
3. «ВК Рекламные технологии», Вконтакте.
4. «ОЗОН ОРД», Ozon.
5. «МедиаСкаут», МТС.
6. «Первый ОРД», ВымпелКом.
7. «ОРД-А», Амбердата.
❗Яндекс и ВК пока бесплатные
6️⃣ Такого понятия, как самореклама в законе не существует. Есть понятие, либо реклама либо не реклама, все.
Понятие самореклама только есть в ОРД при оформлении маркеровки и оно означает, что это реклама собственного товара/услуги.
Также в законе нет понятия, как нативная реклама, есть органичная интеграция.
7️⃣Что подлежит маркеровке:
- посты
- аудиоподкасты
- интеграции в трансляции
- продающие вебинары
- сторисы
- кружочки
- видеоролики
- взаимопиары
То есть все форматы, которые что-либо конкретно рекламируют
8️⃣ ЛИЧНЫЙ КАНАЛ
В своём канале посты должны нести информационный характер, можно перечислять свои услуги, как в каталоге, без конкретного призыва купить, не выделять яркими банерами, без привлечения лишнего внимания.
Рекомендации и отзывы публиковать можно
9️⃣ ДОГОВОРЫ
Если вы надумали рекламироваться в других каналах, то необходимо обязательно оформить договор (желательно с помощью юриста). Этот договор вноситься в ОРД и передаётся ЕРИР.
1️⃣0️⃣ ОТЧЕТНОСТЬ
После того, как вы отрекламировались, в течение следующего месяца в ЕРИР необходимо подать отчётность через ОРД, иначе штраф.
ЖУТЬ, не правда ли.
Как все новое и не понятное. Но на самом деле во всем можно разобраться, нужно только время, терпение и практика.
Мы ко всему привыкаем, как показывает наш опыт 💯
Пока конкретных случаев со штрафами нет, но конечно же будет публичная показательная порка
Будьте внимательны и аккуратны!
Есть вопросы или что добавить, пишите, обсудим👇