АПрельские тезисы

Куда пропал Риши Сунак? Пока Франция обзаводилась более привычным для себя левым парламентом, в Великобритании сменилась и правящая партия, и премьер-министр — к власти пришли лейбористы во главе с сэром Киром Стармером. Оставлю пока в стороне аналитику по новому лидеру Соединенного королевства, потому что Риши Сунак заслуживает того, чтобы поговорить о нем поподробнее напоследок. Сообщается, что он сохранил свое место в парламенте и планирует провести следующие пять лет в ранге "заднескамеечника" — так шутливо называют рядовых членов партий в Великобритании, тех, кто не формирует ни явное, ни теневое правительство. Это утверждение противоречит сплетням о том, что Сунак продолжит карьеру в каком-нибудь технологическом гиганте. Но, судя по всему, если он выдержит и не сойдет с дистанции раньше срока, нас так или иначе ожидает возвращение Сунака в премьерскую гонку. Побыть на скамейке запасных и "обнулиться" для него понятная стратегия: очень много хейта досталось ему в последнее время. "Классовый статус индуса" (такой вот оксюморон) не давал покоя британской прессе вплоть до его окончательного переезда с Даунинг стрит, 10: нарочито богатым и привилегированным в роли отца нации Британии сегодня не место.

Апрельские тезисы: вместе с вами мы строим личный бренд ради всеобщего процветания. Какой-то похожий слоган мне пришлось бы добавить в описание канала, если бы я вела его в Японии, Китае или Южной Корее. А все потому, что слоганы там — крайне важная составляющая любого бренда. Это видно невооруженным взглядом. Слоганы есть у всего: у каждого автобуса, авиакомпании, такси, торгового центра, продуктовой марки. И не только в частном, но и в госсекторе: например, свои слоганы могут быть у министерств и ведомств, а также целых городов и районов. Для разных аудиторий слоганы могут отличаться. Мне кажется, что истоки этого — в специфике восточного искусства. По сути, жители Азии привычны к малым формам: даже поэзия заключается в умении выразить масштабную мысль тремя строками. Так что с точки зрения мышления жителей этих стран, короткий слоган выражает примерно то же, что раздел "о компании" на корпоративном сайте. А еще это и определенная социальная дистанция: кто ты, про что ты, зачем ты и для чего. Человек напротив практически моментально понимает, с чем имеет дело. Такая вот восточная предупредительность )) Вот примеры таких официально-рекламных слоганов: Гостеприимство с восточным шармом (с) China Eastern Airlines Стремиться к лучшему/Always a better way (c) Toyota Global Включи будущее/The Future is here (c) Samsung Сплетая нити в парчу, расцвечивая мир (с) юань (валюта)

Как соцмедиа делают личный бренд физически ближе к нам — хотя казалось бы. Билли Айлиш сделала милую коллаборацию с Instagram*: все фолловеры звезды были добавлены в ее список лучших друзей и смогли смотреть Stories "для лучших". Почему это сработало: - Любовь и близость к фанатам — в риторике Билли. Она сама часто говорит, что фанаты — ее "лучшие друзья". 100% мэтч по формулировкам. - Поколение фанатов Билли — активные пользователи соцсети. После того, как об акции стало известно, на ее аккаунт подписалось еще несколько миллионов человек. - Сама идея — очень неочевидная и креативная. Ощущаешь почти физическое тепло, ведь механика "для лучших" — действительно прямая ассоциация с доверием и близостью. А еще это стейтмент против разделения на "своих" и "чужих". Вы все мои друзья — говорит фанатам Билли. А последние подписываются, чтобы сохранить это погружение в жизнь звезды. *Instagram принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ

Минутка выходного дня. В Питере по-прежнему прекрасно и это невероятно радует. Заряжала глаз красотой вчера и планирую сегодня — еду на винтажный маркет. Отдельно отмечу проект в центре города — книжные аллеи. Красиво, по-питерски, полезно. Всем отличного воскресенья и реагируйте под постом, если бытовое вам не чуждо и винтаж в сториз показать надо :)

Иногда этот канал замолкает на пару дней, и я бы рада была патетически сказать, что это фишка — медленное чтение, отсутствие желания перегружать всех новостями. Отчасти это так, но более значительный вклад вносит мой неидеальный тайм-менеджмент и попытка успеть совмещать ужа с ежом примерно каждый день, включая ночь субботы и 6 утра воскресенья. Правя в ночи корпоративный буклет (не спрашивайте), составляя тексты для тг про запас, планируя для себя будущие проекты, вспоминала этот ролик. Это называется: когда вам кажется, что вы невероятно продуктивный, возможно, вы просто очень тревожный. Поэтому дышим по квадрату и — Держимся.

Пребывая в благостном состоянии духа вчера, пропустила огнеметный антикризис Белого дома США. Человек может бесконечно делать три вещи: смотреть на огонь, смотреть на воду, бубнить на тему «как измельчали» нынче отцы чьей-нибудь демократии. Особенно когда они дают повод. Про эффект Барбары Стрейзанд мы все помним, а еще знаем, что концепция «а я и не болел» всегда, всегда, всегда не работает и всегда же приводит к обратному. Здесь еще впечатляет отдельно энергия пиарщиков White House: на фоне совершенно иной картинки продолжать убежать всех словами (!) — завидного упорства люди. С другой стороны, может, это вновь прогрев к появлению Обамы 2.0 в среде демпартии? Как говорит наша любимая телеведущая — вновь покажет время!

Отпуск на три дня в Нижнем Новгороде. Я здесь не впервые, но в очередной раз скажу, что я очень довольна увиденным. Просто отдушина, если честно. Во-первых, городом занимаются и это видно. Во-вторых, везде жизнь, людей много, город-миллионник, но при этом сохраняется ощущение, что нет автопилота. Скорости здесь человеческие, когда можно многое успеть и быть энергичным, но не пролистать на автопилоте всю жизнь. В-третьих, люди. И это главное мое впечатление. Была в самых туристических местах и встретила только улыбки и вежливость. Отдельная благодарность главным музеям Нижнего — все в великолепном состоянии, а местные работники помогают, советуют, предлагают сфотографировать … короче, нет синдрома начальника шлагбаума, который, как мы знаем, бывает не чужд много кому и много где. Есть открытые и заботливые люди, и очень хочется, чтобы так и оставалось. Поэтому без стеснения ходила и благодарила, а еще пишу этот пост. Верю, что когда мы начнем замечать и ценить хорошее друг в друге, нам всем станет полегче. Музеи — бывшая усадьба Рукавишниковых и рядом зарубежного искусства — просто супер. У картины Маковского сидела долго, разглядывала лица. Как говорится — думала о вечном. То же самое — в мозаике фото в местном кремле. Нельзя забывать людей. В общем, Нижний, спасибо! Сохраняй себя и дальше.

В последнем вопросе я предлагала вам угадать, какой из пунктов, по моему мнению, главный для бренда. Правильный ответ — ценности, смыслы. То, что вы закладываете в компанию/продукт, что должна «читать» аудитория. В качестве иллюстрации приведу вновь YouTube-цитату — на этот раз из интервью с руководителями брендов Divno и I am studio.