Денис в рынке

Почему про вас расскажут? Когда вы продумываете бренд-стратегию. Самое важное — это не миссия, ценности, образ бренда — всё это вообще не имеет смысла, если вы не придёте по итогу к Reason to Share.

Reason to Share — причина поделиться вашим брендом. Фактически это то, как пользователь будет описывать ваш проект, когда рассказывает кому-то о нём. И рассказать о вас должно хотеться.

🔣Рассказывая об Avgvst вы легко можете сказать, что это бренд украшений для тех, кто не носит украшения и дальше рассказать про свой опыт. 🔣Говоря о Самокате расскажете, как же удобно утром проснуться, сделать заказ и, пока чистишь зубы и умываешься, тебе уже всё принесут. 🔣Яндекс.Музыка очень классно рекомендует новую музыку, а «Моя волна» — самый удобный способ просто взять и включить какую-то музыку, когда не знаешь, что хочешь. 🔣Во ВкусВилле очень здоровые, вкусные и качественные продукты. Нет, послушайте, реально качественные и вкусные — такого больше нет ни у кого. 🔣🔣🔣 Об остальных элементах взрывых брендов рассказываю в новом видео по ссылке в боте: @Brand_Camp_Bot ⬅️

Видео будет в свободном доступе до воскресенья Это самые насыщенные 15 минут с точки зрения полезных концепций бренд-маркетинга. Становится сразу понятно, почему одни продукты взлетают, а другие не достигают успеха. Забирайте его сразу после перехода в бот: @Brand_Camp_Bot 💗

Видео будет в свободном доступе до воскресенья Это самые насыщенные 15 минут с точки зрения полезных концепций бренд-маркетинга. Становится сразу понятно, почему одни продукты взлетают, а другие не достигают успеха. Забирайте его сразу после перехода в бот: @Brand_Camp_Bot 💗

🫂Ваша целевая аудитория говорит о вас? Продолжаем разбирать методолгию построения Взрывных брендов из моего последнего видео. Второй элемент — это заметная целевая аудитория.

Чтобы создать значительный импульс для быстрого роста бренда нужно делать ставку на те сегменты ЦА, которые имеют максимальный потенциал виральности. То есть они с большей вероятностью будут рассказывать о вас своим знакомым и делать упоминания бренда в соцсетях.

Сравните: ➗Геймеры на Twitch vs Пассивные ТВ-зрители ➗Участники киберспортивных турниров vs Классические спортсмены ➗Посетители коворкингов vs Офисные работники одной компании ➗Участники хакатонов vs Программисты на фрилансе ➗Любители крафтового пива vs Потребители массовых брендов пива ➗Коллекционеры NFT vs Коллекционеры физического искусства Для этого не нужно полностью менять ЦА, но есть необходимость отдельно сфокусироваться на самом активном сегменте. 🔣🔣🔣 Подробнее, как оценить свою целевую аудиторию и что делать с ней дальше — смотрите в полном видео в боте. @Brand_Camp_Bot

📞Будут ли ваши клиенты разочарованы, если вы вдруг перестанете существовать? В своё последнем видео я раскрыл 4 элемента Взрывных брендов, которые развиваются стремительно. И первый из этих элементов — это Сильный продукт, который нашёл свою аудиторию. Такое положение дел называется Product-Market Fit. Проверьте свой текущий бренд и все бизнесы, с которыми когда либо работали простым вопросом:

Будут ли ваши клиенты разочарованы, если вы вдруг перестанете существовать?

Далеко не у всех здесь будет высокое соответствие. Лучше всего Product-Market Fit формулируется через ваше позиционирование. Я выделяю четыре составляющие: категория продукта, целевая аудитория, точка отличия и основания для доверия этому отличию. Чтобы ваш продукт взрывал рынок нужно быть уверенными во всех четырёх составляющих 1️⃣Категория продукта — информирует потребителей о назначении бренда, это ваше отношения себя к группе продуктов, которые воспринимаются покупателями как взаимосвязанные и взаимозаменяемые. Вы фэшн-бренд, производитель аксессуаров, кофейня, ready-to-go бистро, энергетический напиток? 2️⃣Целевая аудитория — забудьте про пол и возраст, самое важное — это то, что объединяет клиентов на культурном и поведенческом уровне. Например, аудитория салона должна быть не [женщины 25-45 лет с доходом выше среднего], а [активные self-made девушки, стремящиеся к самореализации, ведущие здоровый и осознанный образ жизни]. 3️⃣Точка отличия — это ваше главное конкурентное преимущество, из-за которого ЦА будет выбирать именно ваш продукт. Оно может быть довольно любым, но точно значимым для ваших пользователей. Например, сохранение времени, удобство, безопасность — самое интересное происходит на следующем этапе. 4️⃣Основание для доверия — кроме того, чтобы определить точку отличия, вы должны очень чётко понимать, чем это преимущество подкрепляется в вашем продукте. Представьте, что вам в суде нужно предоставить доказательства — не обещания и красивые слова, а чёткие и очевидные факты. Это могут быть уникальные технологии, сертификация, особые поставщики или оборудование, происхождение и качество материалов, гарантии и политика компании, отзывы и кейсы. 🔣🔣🔣 А всем, кто поставит «+» в комментах и ❤️ посту, я напишу, и мы разберём в лс их позиционирование бренда!

Доброе утро всем, кто быстренько работает несколько часов рано утром, потом умирает от жары, потом работает несколько часов вечером! тем у кого кондиционеры — «доброе утро» не достаётся

😓

Кстати, Канье Уэст уже посмотрел видео

⭐️ Главное событие лета в моём канале Уже больше двух месяцев я провожу акселератор брендов — программу для фаундеров и маркетологов, в которой мы прокачиваем бренды и навыки бренд-маркетинга. И всё это время я дорабатываю свою методику строительства сильных брендов. И вот я докрутил свой подход до внегалактически крутого и делюсь им в своём новом видео — 15 минут о том, что объединяет все 💥Взрывные бренды💥 и как добиться таких же результатов. Срочно отложите все свои дела и смотрите видео по ссылке в боте: @Brand_Camp_Bot

Как спасатеся Кухня на районе Напомню, что 15 июня стало известно, что почти 150 человек отравились их салатом лобио. Это самый резонансный кризис среди российских брендов в 2024 году. И Кухня себя ведёт очень правильно с точки зрения коммуникаций. Солому стилить нужно заранее, поэтому обратите внимание на всю стратегию и сделайте выводы для себя в будущем. 🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠 1️⃣Сразу же, как стало известно об отравлении, они приостановили работу сервиса. При этом каждый день простоя обходится компании примерно в 15 млн. рублей. 2️⃣Связались со всеми, кто заказывал салат лобио, чтобы предупредить о возможной опасности и проконсультировать. 3️⃣На следующий день вышли с обращением во всех своих каналах. Объяснили, что случилось, что предпринимают прямо сейчас и что будет с сервисом в будущем. Уже убрали блюдо из продажи и начали проверку всей цепочки поставок и производства. Ещё временно остановили работу приложения, чтобы дополнительно проверить вообще все продукты, даже те, которые не вызывают опасений. 4️⃣Через 10 дней (поздновато!) создали бота для помощи пострадавшим и новостной канал со всей потенциально полезной информацией. Признали свою ответственность. Несмотря на то что расследование продолжается и виновные в отравлении ещё не выявлены, мы со своей стороны осознаём серьёзность ситуации, сочувствуем пострадавшим и стараемся поддержать всех, кого это коснулось. ⚪️⚪️⚪️ Фактически Кухня действует по классическому правилу антикризисного пиара: Acknowledge, Apologise, Address— признать проблему, принести извинения, направить действия на решение этой проблемы сейчас и в будущем. Это единственный способ, который с наибольшей вероятностью помогает справиться с кризисом. Но боюсь, что Кухню это уже не спасёт. Сервис глубоко убыточен и вряд ли сможет выкарабкаться. Мы видим последние недели существования прекрасного бренда.