around branding

Методы нейромаркетинга концентрируют свои усилия на измерении хранящегося в сознании целевой аудитории сенсорного воздействия, чтобы использовать его для активизации подсознательных мотивов при совершении покупки. Основные каналами воздействия брендов на потребителей - органы чувств, поэтому триггерами нейромаркетинга являются: 1️⃣Цвет. Например, красный концентрирует внимание, синий успокаивает, зеленый расслабляет, желтый наводит на размышления. Использование определенного цвета может расставлять желаемые акценты, чтобы создать нужное настроение, в котором предложение будет выглядеть более выгодно. 2️⃣ Звук. Шум, музыка, звуки природы активизируют приятные эмоции или действия. Они могут задавать определенный темп движения покупателей по пространству торгового зала, сокращать или увеличивать время на раздумывание или использование продукта, усиливать впечатление от процесса получения услуги. 3️⃣ Вкус. Сочетание компонентов или отдельные ингредиенты в рецепте могут вызвать определенное эмоциональное состояние или даже зависимость у клиента. 4️⃣ Запах. Ароматы, как и цвет, могут задавать определённое настроение, вызывать требуемые ассоциации и тем самым провоцировать на желаемые действия потребителей. 5️⃣ Осязание. Так трудно устоять от покупки предмета, который хочется постоянно трогать. А сколько эмоций можно испытать от приятных тактильных ощущений во время отдыха, процедур в салоне красоты или даже выбора одежды в магазине. 6️⃣ Свет. Освещение также регулирует активность мозга и настроение. Яркий свет делает сверкающими и привлекательными ювелирные изделия, а приглушенный теплый — будет напоминать о домашнем уюте в мебельном магазине. Вокруг брендинга #brending #годныйтекст

👨🏻 Николас Кристакис - американский социолог и врач. Руководитель Human Nature Lab в Йельском университете, где он исследует феномен «заражения» в социальных связях, а также эволюционные и биосоциальные факторы здоровья и долголетия. В его лаборатории проводятся крупномасштабные полевые эксперименты, онлайн-опросы, используются методы математического анализа. Особое внимание ученый уделяет эволюционным влиянию на нашу жизнь социальных сетей. 📚 Книга Николаса Кристакиса и Джеймса Фаулера «Связанные одной сетью» объясняет силу социальных связей и глубокое влияние людей на жизнь друг друга. Выбирая круг общения, мы, не зная того, встроены в гигантскую человеческую сеть и испытываем на себе влияние людей, которых не знаем. Словно отдельные клетки единого организма, мы не представляем себе общей картины, так же как отдельные нейроны мозга не задумываются над совершенными мыслительными операциями. Социальные отношения человека зависят от статуса, места жительства и генетики, но не только. Мы не осознаем, насколько зависимы от людей, которых зачастую даже никогда не видели. Например, если друг брата вашей невесты бросил курить, то вероятность того, что бросите в скором времени и вы, повышается. По этим сетям могут передаваться как «вирусы» насилия, так и эпидемии добрых дел. 🦠 Это книга о том, как мы заражаем друг друга перееданием, курением, склонностью к насилию или стремлением к благотворительности и как это могут использовать бренды. Она позволит вам ознакомиться с результатами масштабных экспериментов, связанных с наукой о социальных сетях и открыть для себя механизмы действия социальных сетей. насилия, так и эпидемии добрых дел ⬇️ Вокруг брендинга #brending #годныйтекст

И еще ➕1️⃣ книжка, которую удалось найти на халяву Линдстром Мартин. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. Издательский дом: Эксмо, 2009 😱 Бюджет экспериментальных исследований, положенных в основу этой книги, составил более 7 000 000 долларов. Основываясь на широкомасштабном исследовании в области нейромаркетинга, Мартин Линдстром открывает неожиданную правду о том, что привлекает внимание покупателей и заставляет их расстаться со своими деньгами. Если вы хотите понимать, насколько важны логотипы брендов и эффективна реклама, воздействующая на подсознание; как основные мировые религии влияют на покупательское поведение; какой эффект на самом деле производят ограничения и предупреждения о вреде здоровью и оправдан ли сексуальный подтекст в рекламе, — внимательно прочитайте эту книгу. Вы удивитесь тому, как много из того, что, как вам казалось, вы знали наверняка относительно принятия решений о покупке, окажется в корне неверным. Вокруг брендинга (https://t.me/around_branding) #brending #годныйтекст

📖 Арндт Трайндл. Нейромаркетинг. Визуализация эмоций 🧠 Новейшие исследования мозга показали, что поведением человека руководит не разум, а эмоции. По результатам этих исследований и данных классического маркетинга родилась такая наука, как нейромаркетинг. Зная биохимию эмоциональных реакций покупателей, продавцы могут эффективно воздействовать на все пять органов чувств человека, применяя позитивные раздражители в виде запахов, музыки, цвета, выкладки товара. 😱 Оригинальное название книги: Neuromarketing. Die innovative Visualisierung von Emotionen. 📕 Читайте и наполняйте свой мозг знаниями ну ладно, хотя бы загрузите в память Вокруг брендинга #brending #годныйтекст

Семь годных книг для тех, кто заинтересовался тем, как бренду использовать нейромаркетинг 1️⃣ Арндт Трайндл.Нейромаркетинг. Визуализация эмоций, 2020 (ниже можете скачать и прочесть эту книгу в вордовском файле) 2️⃣ Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе. Код убеждения. Как нейромаркетинг повышает продажи, эффективность рекламных кампаний и конверсию сайта, 2020 3️⃣ Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «купить» в сознании покупателя? 2020 4️⃣ Роджер Дули. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя, 2022 5️⃣ Фил Барден. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем, 2022 6️⃣ Карл Сьюэлл, Пол Браун Клиенты на всю жизнь, 2022 7️⃣ Филип Котлер Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения, 2022 Вокруг брендинга #brending #годныйтекст

... а вот и пример результатов нейромаркетингового тестирования упаковки :) Вокруг брендинга #brending

🍟 Как иллюстрация вчерашней лекции по нейромаркетингу – новость из Нидерландов, где McDonald’s установил рекламные баннеры без изображений, но с запахом картошки фри (вы еще не начали заказывать доставку из макдака на дом, прочитав эту новость и только представив запах жареной картошки?) 🔸 McDonald’s установил в нидерландских городах Утрехт и Лейден несколько щитов красного и жёлтого цвета без логотипа. На расстоянии пяти метров от них прохожие могли почувствовать запах картошки фри, приготовленной в ресторанах сети. 🔸 Чтобы сразу было понятно, куда идти для «завершения гештальта», ароматную рекламу разместили в пределах 200 м от ресторанов McDonald's. Внутри каждого щита находится отсек с настоящей едой, а запах усиливают с помощью вентиляторов. Стейн Ментроп-Хулиселан, директор по маркетингу McDonald’s в Нидерландах: - McDonald's известен своими визуальными отличительными особенностями. Но доказано, что запахи связаны с более чёткой эмоциональной памятью, чем образы. Поэтому мы решили протестировать новый способ напомнить людям о приятном времени, проведённом в McDonald's. Вокруг брендинга #brending