Аня о YouTube и продюсировании

Меня спрашивали: «А мы правда можем об этом думать?» Вчера я попала на интервью с Елизаветой Лихачевой, экс-дииректором Пушкинского музея. Я как предприниматель часто задумываюсь почему некоторые компании заканчиваются на собственнике? Почему когда собственник отходит от дел, команда разваливается. Елизавета пришла и перестроила подход к проектам в такой большой структуре как самый главный государственный музей в стране. И вот та мысль, которая мне безумно понравилась: Когда я пришла, я сказала: «Приносите свои проекты!». Меня спросили: «а мы правда можем об этом думать?» Но если вы хотите быть хорошим начальником люди должны приходить к вам не с вопросами, а с ответами. Вы просто выбираете из предложенных решений Я просто предложила взять людям ответственность ❗️Посмотрите какой-нибудь подкаст с Лихачевой. Например этот от Forbes

Мечтаете провести день со звездой? Мы тоже!! Сделали классный формат на канале нашего клиента — день и тренировка со звездой: В первом выпуске — Леша Столяров. С вас лайк и комментарий, если всегда хотели узнать что в холодильнике у звезд, чем они завтракают и как проходит их день🤭

Два показателя на YouTube за которыми надо следить, если вы: 1. Не знаете что снимать 2. Статистика все время скачет (то залетит видео, то не залетит — вы и сами не понимаете почему) ❗️ДОКАЗАНО НА ОПЫТЕ ДЕСЯТКОВ МОИХ КАНАЛОВ первый — какая аудитория вас смотрит: новые зрители, случайные или постоянные Для растущего канала важно чтобы смотрели случайные (почему они? это люди которые смотрят вас 5 месяцев и более) это хороший показатель того, что вас смотрят и с вами остаются, но при этом аудитория прирастает! второй — видео, за счет которых растет ваша аудитория смотрим с каких длинных горизонтальных видео на вас подписываются! это то что вам надо продолжать снимать — темы, гостей, вопросы которые вам надо повторить, чтобы канал рос

Сделали один из самых крутых выпусков на канале Веры Вольт Он за 2 дня уже взорвал нам охваты и стал 4м по популярности Я считаю тут сработало 2 вещи: мы попали в нерв аудитории, эта тема сейчас всем обсуждается. Общая водна феминизма в обществе Второе — очень сильный сценарий и СДВГ-монтаж про который все спрашивают. При статичной картинке в кадре постоянно должно что-то меняться! Запомните!

Залезла в таблицу клиента — всем бы таких CPV от 10 копеек до 1 рубля 😁 А еще говорят видео это дорого, лучше купить рекламу)) Где вы видели рекламу за 10 копеек/просмотр в 2026 году??

Все это время я снимала неправильно😭 Очень много лет я веду инсту, и никак не могу набрать там даже 10к подписчиков И тут недавно благодаря Наиле (@optimalexperience) попала на лекцию к Ане Гал. Столько инсайтов не получала никогда. Во-первых мне стало понятно, что если я эксперт — то не надо пытаться угнаться за двумя зайцами и снимать и экспертный, и развлекательно-лайфстайловый контент. Рилс — для продажи экспертизы. Сторис — для того чтобы влюблять в себя Во второых — триггеры. Они на скриншоте выше. Обычно блоггеры используют их нативно, часто не осознавая этого и всего 2-3 шт, а на самом деле их очень много. Это очень базовые знания, но если их применять, то можно понять как работает внимание человека. Это кстати работает в ютубе также в начале видео И третье — показатели за которыми надо следить. Больше всего человек подписалось на меня не с самых залетевших видео, а с тех, которые были моими экспертными. В моем случае связка экспертное видео — экспертный блог работает супер. И с этого же ролика у меня больше всего конверсий в заявок на работу в продакшен. И еще одна классная метрика которую подсказала Аня — первые 5 сек рилс. Если на 5 сек БОЛЬШЕ 60-70% людей все еще смотрит — видео залетит. Если нет — повод переделать начало видео или вообще забить на эту тему.

«Раньше мы отказывали в работе тем кто пользовался ИИ, а теперь — тем, кто не пользуется ИИ» Это супер распространенная история в креативных индустриях особенно, и повсеместный тренд Раньше чтобы сделать простую обложку для видео (превью) нужно было найти хорошего дизайнера с опытом в иллюстраторе, фотошопе, у которого есть насмотренность и библиотека шрифтов. Сейчас — мне в неделю пишет пачка дизайнеров превьюшников которые готовы за 500₽ или БЕСПЛАТНО сделать любой мой запрос При чем все как по шаблону. Одинаковый текст сообщения и ОДИНАКОВЫЕ превью. Которые выглядят дешево, не цепляют и не пробивают баннерную слепоту среди 100 других видео. Но я просто не могу с ними работать, потому что мозги и идеи не купишь за 500₽. Самое дорогое теперь, когда ИИ готов воплотить любой твой запрос: придумать идею. И подобрать визуальный ряд так, чтобы ИИ-агент тебя понял Обложки для 2х последних видео на канале Веры Вольт делали мы с продюсером. Придумали идеи, нашли референсы, ChatGPT и NanoBanana решили наш запрос

«Я недооценил насколько русские НЕ хотели русские часы» Сегодня была на завтраке с Дэвидом Хендерсоном-Стюартом. Он возродил советский-российский завод часов Ракета и сделал первое локальное производство часов в стране. Этот англичанин любит русских больше чем они сами — и верит в них! Вот несколько его мыслей, которые мне понравились: ✔️ У Российских брендов есть все шансы стать мировыми брендами. Россия всегда была на уровне с Францией, Италией, Англией. Только почему то сами русские в это не верят ✔️ Мы проиграли суд с олимпийским комитетом на выпуск модели часов для Олимпиады. Но судья разрешил продавать их до 31 декабря — и мы направили все силы чтобы продать всё! ✔️ Мы продаем эмоции. Мы живем в мире, где много войн и негатива, и продаем сказку в формате часов. Весь мир знает про Гагарина, про Русский балет — мы просто рассказываем эти истории ✔️ Швейцарский часовщик не будет работать, если все не идеально, русский даже в ужасных условиях что-то веревкой перевяжет и сможет все сделать Даже сотрудники забыли, что это — не советский завод, а императорский, основанный изначально Петром I ✔️ Наш сторителлинг очень сильный. Мы не пытаемся его «придумать» — это уже бренд с историей ✔️ У нас нет «амбассадоров» которым мы платим. Наши амбассадоры — космонавты МКС и подводные пловцы ✔️ Мы очень часто работаем с министерствами. Они очень любят идти в баню, вместо того чтобы собраться в переговорной комнате🤣 ✔️ Почему мы не делаем обыкновенные костюмные часы? Это размывает наши ценности. Мы не хотим всем понравиться, мы хотим сохранить нашу ДНК ✔️ Вы должны отказаться от быстрой прибыли если хотите играть в долгую ✔️ Я очень плохой менеджер, но я очень любопытный ✔️ Начинать свой бизнес адски сдожно, я никому не рекомендую. Посмотрите на YouTube его интервью. Очень рекомендую!

Обожаю запускать рилс с разным интро в пробный режим и смотреть какой набирает быстрее Вообще пробный режим — это свалка всех моих идей которые не вписываются в мой «публичный образ» Тут сразу видно что рилс где я вмонтировала эмоциональный кусок в начало ролика в 5 раз быстрее рос за первый час, чем другой. Это для меня уже индикатор что можно выпускать его на «всеобщее обозрение» 😁 Некоторые ролики, которые собирают десятки и сотни тысяч просмотров — первые сутки, а то и двое, крутились в пробном у меня Такая же стратегия у нас для блогеров, которые строят особый публичный имидж. В Shorts на YouTube попадают 100% контента, а для подписчиков Instagram* — только то, что набрало в Trial нормальные охваты или просто нравится по картинке и смыслам

4 причины почему мы главные заёбушки своего дела Знаете, вот говорят делайте проще свой бизнес и максимально старайтесь сократить расходы чтобы больше заработать Но видимо бизнес — это отражение собственника и вот 4 отлетевших идеи которые мы придумали для того, чтобы нам было весело, а наши проекты и клиенты были более уникальными ◀️ мы заказали гигантские макеты кубиков для того чтобы они красиво стояли в кадре и везли их из Минска. Спойлер: они не пригодились 🔽 мы подумали “а что если взять реальных персонажей и снять шок истории как на Первом канале?”. И нашли бывшего редактора Мужское/Женское, чтобы он искал нам такие же отлетевшие истории как на Пусть говорят… ⏺мы подумали круто было бы делать что-то научно популярное и нашли сценаристов которые пишут документалки для Кион, Первого канала и других больших стримингов — чтобы снимать 20-минутные ролики про роль женщин в истории ⚪️а еще мы летали в Питер чтобы научиться парковать самолеты в Пулково с их СЕО, и ездили со съемочной группой в 5 утра в Подмосковье, чтобы проводить инспекцию свежей рыбе с Дальнего востока Скажи мне кто твой босс и я скажу каково тебе будет работать 😂 С нами — весело и креативно

Почему высокие охваты ≠ хороший заработок Я уже 2 года развлекаюсь в рилс разными форматами: от GRWM до экспертной экспертности И вот что я заметила: ⏺больше всего просмотров ВСЕГДА на самой широкой, охватоной и развлекательной теме ⚪негатив ВСЕГДА собирает лучше чем позитив (кто-то обосрался и вы прокомментировали или вы жестко по кому-то проехались) ◀️вечные проблемы собирают больше нишевого опыта💅 (несмотря на эпоху нишевых хобби — отношения, развод, деньги, семья всегда собирают больше) — потому что у людей больше ощущения СОПРИЧАСТНОСТИ к вашему опыту 🔽охватные ролики не дают качественных подписок, особенно если вы эксперт и ждёте что после просмотра у вас кто-то что-то купит Самый конверсионный в подписки и заявки рилс собрал у меня… 45к просмотров! И сейчас я понимаю что надо снять на 1млн+ просмотров, но не хочу, потому что не вижу смысла этом бессмысленном наборе аудитории, которая мне ничего не даст Опять же, я не лайфстайл блогер и у меня нет цели зарабатывать на рекламе:)

Я верю что классный контент можно сделать за 1.000.000₽ за 500.000₽, за 10.000₽ и за 0₽ Вопрос бюджета, креатива и умения договариваться! Почти год назад мы придумали формат для Веры Вольт, совместив все ее ипостаси: Она актриса — поэтому будем снимать скетчи. Она смешная и креативная — будем снимать веселые темы про интернет. Она умеет общаться с людьми — позовем экспертов Ух… ну и нахуевертили мы 😂😅 Классно вышло, но съемки каждого выпуска — это минимум МЕСЯЦ разработки тем и гостей, попытки написать сценарий и уложить его в 25 минут, поиск героев, съемка скетчей, 2 или 3 съемочных дня И ОЧЕНЬ МНОГО ДЕНЕГ 💵 Помучившись так 3 месяца мы поняли что надо упрощать. И родили новый формат: без экспертов, с легкой подачей и веселой анимацией, и хорошей сценарной базой (угадайте что было самое сложное) Первый же выпуск… стал ТОП-3 по охватам среди всего что мы сняли! А смета уменьшилась почти в 2 раза… Иногда проще — не значит хуже, или что ты МЕНЕЕ 〰️кРеАтИффНый〰️ Ты просто нашёл более лаконичный способ донести свою мысль! Посмотрите этот формат! И подпишитесь! Мы готовим столько крутых выпусков дальше, вы будете в шоке

Все к нам пришло с запада… или нет? Знаете этот избитый тезис о том что у нас весь контент отстает на 5-7 лет от западного? — Я нашла опровержение этого тезиса))) Смторела на днях мини-сериал от Нетфликс Apple cider vinegar — это художественный сериал основанный на реальных событиях. История такая: много лет назад австралийка Belle Gibson вылечила рак благодаря ДИЕТЕ и создала популярное приложение с ЗОЖ-рецептами. Приложение тут же взорвало все рейтинги AppStore. Она также вела популярный инстаграм-аккаунт с многомиллионной армией фанатов. Спойлерить не буду, но проведено целое расследование по раскрытию всей лжи этого персонажа)) Я конечно же пошла делать собственное расследование! И полезла смотреть ее соцсеть с картинками, а точнее — отмеченные фотографии. Отлистала до 2014 года, зашла ко всем ее подругам того времени. Все они — популярные австралийки с миллионными аккаунтами и все… ведут подкасты))) Я клянусь!! Каждая вторая — автор собственного подкаста. Картинка такая как у нас в 2020 у истоков видеоподкастинга 🤪 Я даже удивилась что англоязычный рынок австралии делает такой грустный продакшен…. В следующий раз когда пойдете своего ругать опратора или студию за кривой свет или кирпичную стену на фоне — вспомните, что это НА ПИКЕ МОДЫ в Австралии 🌌

Запустили YouTube-канал для сети фитнес-клубов World Class Пока что выводы делать рано: вышло всего лишь 2 выпуска. Но что точно могу сказать, и это будет полезно ВСЕМ кто начинает в 2026 году свой ютуб. Новому каналу нужно время на раскачку Выложили первое видео — совсем небольшие охваты. Со второго — резко после того как спикер поделился на свою аудиторию — канал начал расти по рекомендациям через вкладку Главное на Ютубе Если есть возможность поделиться ссылками на любую свою аудиторию или аудиторию гостя выпуском — обязательно это сделайте! Если вы думаете что так только ваши подписчики увидят видео — это не так. YouTube увидит что к видео больше обращений идет и начнет показывать его чаще разной аудитории на главной. И уже с главной если ваш контент хороший его увидят другие зрители. На скриншоте последнем видно, что внешних источников всего лишь 11%, но это сильно помогло росту показов, а далее — росту просмотров

Сколько времени нужно в 2026 для раскачки канала? Расскажу на свежем кейсе канала Детский мир Мы начали работу в конце 2025, выложили первые ролики в начале/середине марта. У нас не было возможности взять всех звездных гостей и сразу заплатить всем миллионы денег. Это формат подкаста — поэтому гости тут и правда решают. Но не только! Темы — важны на равных как и гости. Была задача взять определенные темы под нужный возраст ЦА компании. Поэтому супер-хайповых тем вы там не увидите Так сколько времени нужно, чтобы канал начал активно расти? Нам понадобилось 3 месяца и 10 роликов. Это 10й выпуск, он шикарно идет по всем показателям, но мы все еще ждём стабильных результатов Каналы растут на шортсах — это правда. Но лояльная аудитория остается с теми, кто играет в долгую и делает ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ контент.

Сегодня день предпринимателя! Провожу я его как истинный предприниматель: оплачиваю счета, заполняю таблички, подписываю документы и провожу встречи… В общем, стандартный вторник! Хочу поздравить всех причастных с праздником, пожелать стальных нервов, здоровья, и чтобы никакая налоговая в 12 ночи не писала «спишь?» Поздравляю вас праздничной подборкой мемов о бизнесе и не только. Я, как всегда, на последней картинке. Хотя ладно иногда я тоже Оксана!!!

А вы говорите ИИ нас не захватит! Вот посмотрите он уже и новости за Форбс сам пишет

Вышел один из самых сложных выпусков на моем канале Не только из-за темы, но и в том числе потому что спикер приехал сильно не в настроении. Всегда в таком случае ты как ведущий пытаешься найти ключик к сердцу гостя. Досмотрите до конца. Там раскрываются очень важные темы. Что я делаю чтобы расположить гостя перед съемкой: • болтаю минут 25-30 до мотора. Пока камеры настраиваются потратьте это время чтобы разговорить гостя • опытные гости в кадре сразу чувствуют себя хорошо. Но я стараюсь сделать переход в мотор максимально незаметно для тех гостей, кто при включенных камерах теряется из-за внутреннего напряжения • стараюсь окутать заботой: чай, кофе, вода, рабочая сторона, припудрить в кадре — гость должен чувствовать себя нужным и важным • мы согласовываем вопросы заранее. Знаю что кто-то не делает этого принципиально. Но для меня это момент этики и хорошей подготовки гостя. Хорошие эксперты всегда готовятся Смотрите выпуск и напишите в комментариях ютуба получилось у нас или нет! Я очень волнуюсь)

Завтра утром читаю лекцию на тему видеоконтента в бизнесе на Второй ежегодный конференции Агро маркетинга Присоединяйтесь! Конференция проходит онлайн 🔥

Неочевидный рост охватов Мы делаем YouTube-канал для Детского мира. За несколько месяцев мы получили неплохой результат на новом канале (от 200к охвата ежемесячно суммарно по каналу), но больше всего меня удивили рилсы в Инстаграм* На первом скриншоте — статистика до запуска шоу, на втором — после! Детский мир в сегменте воспитания детей стал более узнаваемым, все reels стали стабильно выстреливать и приводить аудиторию. А некоторые даже стали виральными и собрали 1млн+ просмотров 😍 *Instagram принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией