Редактор в мире «голубых фишек»

Админ на сибирских движениях и работать не хочет

Итоги года Я коротенечко: 🔘жестко поработала для Gallery; 🔘написала две статьи для клиентов «Москвич Mag»; 🔘выступила на форуме Росмолодежи; 🔘немного поработала в АДВ; 🔘начала работать с крупным брендом и тремя агентствами; 🔘пристроила пару друзей на проекты, за которые не могла взяться; 🔘почти не отдыхала по выходным; 🔘стала редактором UGC-отдела RB; 🔘зафакапила личные проекты. Год пронесся, как шлюха с небоскреба. В 2024-м доделаю все, что не успела, или подамся в риелторы 😡 Как у вас? Нашли хату на НГ?

«лужков всё» Telegram-чат с лаконичным и прекрасным в своем цинизме названием появился в декабре 2019 года, когда я работала в РИА «Новости». Мы узнали чуть ли не первыми; все информагентство засуетилось, как будто главредила Миранда Пристли. Ну и понеслась душа в р.. нет, в этом случае совсем неуместная метафора. В тот же день умерла солистка Roxette, поэтому я сидела немного заплаканная — смешно, если некоторые думали, что это я так по Лужкову скорблю. Наутро меня отправили к мэрии — добывать интервью тех, кто приходил написать няшностей в книгу памяти. То было утро вторника: все приличные люди на работе. Дежурила на морозе пять часов, проклинала свою жизнь (я тогда была худющая и вечно мерзла), просила редких посетителей излить душу мне и диктофону. Некоторые отказывались, кто-то стелил красиво. Приходили в основном старички. Нужно было взять пять интервью, чтобы поехать в редакцию. В паре метров от меня проплыл Стас Кремнев из Sizmek — с тоской вспомнила, как брала у него интервью за год до описываемых событий в теплом офисе «Состава» на Марьиной роще. Ничто не вечно под стенами мэрии. Выполнив KPI, прибыла на Зубовский на несгибающихся ногах и обнаружила, что два или три интервью отсутствуют. Блядоайфон оказался не лучшей подстраховкой для зимней уличной работы. — Такое бывает, — безэмоционально сказала руководительница. — Диктофоны глючные. Пиши по памяти. Затем мы с упорством маньяков выясняли, на каком кладбище зароют тело — лучше бы телемаркетингом занимались, ей-богу. — Давайте решать, кто на отпевание поедет, а кто на похороны. — Мне оба варианта ОК. — Давай на отпевание, на этот раз будешь в здании, в тепле.

В сегодня лет я узнала, что у Скриптонита было собственное медиа — Karmapolitan называлось. The Blueprint выпустил материал «Скриптонит от А до Я». Не репортаж Колесникова, но тоже неплохое вечернее чтиво.

Антиподарок Чем ближе к Новому году, тем больше пиарщиков интересуется моим местоположением. А у меня очередной вьетнамский флешбек с составовской поры. Как-то у нас заказала размещение компания с плохой репутацией — я относилась к ним нейтрально, поскольку ни разу не имела дела с их услугами. Прислали море фактуры и попросили срочно сделать лонгрид. Я вздохнула (всех, кто был в очереди, пришлось передвинуть на день) и разошлась: текст получился такой, что даже мне захотелось что-нибудь купить у челов. Отправили на согласование, выпустили; пиарщица написала менеджеру, мол, гендиректор «в восторге» и интересуется, куда отправить подарок. Я добавила, что подарков должно быть два — все-таки главред тоже внес лепту. Короче говоря, подарком оказался один пакетик с чаем. Менеджеру дополнительно досталось пожелание разделить его на три части. Приятного! И тогда я, аки Кайл Кайл Брофловски, многое поняла. Кстати, чай был отстойным.

Ладно, сдаюсь, это слишком красиво.

Сегодня день рождения любимца судьбы и телеги Ивана, автора канала «Киллер-оффер», надежды российского маркетинга (с) и просто хорошего человека. Три малоизвестных факта об Иване: 🔴перечитывал Толкиена раз пять; 🔴обожает пасмурную погоду; 🔴не женат. Самое время пожелать ему всех благ и вспомнить любимые посты — вот, например, мой фаворит. С днем рождения, Ваня, будь счастлив 🥳

SMM — хлебное дело Лет пять назад, когда замещала нашего эсэмэмщика, поделилась новостью о рекламе для любителей марихуаны. И назвала употребляющих укурышами — даже не спрашивайте, почему. Нормально, да, читать такое от делового СМИ с миллионной аудиторией?) У меня забавный опыт в SMM: работала с кейтерингом и двумя металлургическими компаниями, немного с внутрикомом; сейчас регулярно пишу для пабликов, которые многие из вас читают. Но не будьте как я. Подходить к освоению профессии стоит комплексно, чтобы однажды превратить ее в любимое дело, стать мастером и продавать услуги дорого. Приходите на бесплатный вебинар «Старт в SMM» от Convert Monster 5 декабря в 14:00. Спикер — Оксана Висягина — вела более 100 проектов, в том числе зарубежных. Она расскажет, с чего начать, какие инструменты освоить и что вообще сегодня происходит с продвижением в соцсетях. Всегда интересно актуализировать знания. Так что я тоже пойду — потом обсудим впечатления) Реклама, ИП Петроченков Антон Сергеевич ИНН 771875689505 erid: LjN8KA3fU

Главный факап при общении со СМИ Верный признак, указывающий на то, что человек в пиаре первый день или около того, — вам предлагают материал, а в копии еще несколько СМИ. Еще и с ремаркой «Просим опубликовать». Наверное, в понимании отправителя мы с коллегами по цеху должны поиграть в медиадогоняшки, типа «Чур, берем!», или устроить созвон и коллективно решить, кто публикует, а кто в пролете? И — удивительно! — материалы такие далеко не огонь. Спасибо, что не 200 журналистов в копии, а то полдня все друг друга пушили бы.

Журнал НРФ неделю лежит нетронутым, новый выпуск Voice еще не куплен (а вот это звоночек), температура держится два месяца, очередная пачка валерьянки распечатана, по админу скучают бары и тоскуют рестораны, но есть лишь две дилеммы, не дающие ему покоя в 23:30 по мск: 🟣почему, или, как говорили у нас на инязе, поркэ, ё*а, добрые 40% пиарщиков игнорируют одно из лучших изобретений человечества — Google Docs? 🟣редактор я дрожащий или право имею сломать систему харассмента в медиамире и недвусмысленно «подъехать» к эксперту/-ам? Мне за это что-то будет? Отдохните за себя и за Дашку в эти выходные. Увидимся в храме на Бали. Источник фото — Unsplash, да.

Слишком мило, чтобы томиться в почте

Don'ts в поиске клиентов. Часть первая Продолжаем разговор. Осенью 2022-го мне отчаянно захотелось сменить работу (я была контент-менеджером в диджитал-агентстве) и получить 1–2 постоянных клиентов. На это ушел почти год. Делюсь выводами. 1⃣ Когда всякие WDay под соусом «предложите улучшения» просят оценить, что не так с их СМИ, избегайте формулировок вроде «вульгарные заголовки». 2⃣ Попросите знакомого эйчара и всех толковых друзей посмотреть ваше резюме. Под толковыми я подразумеваю не философов прокуренных кухонь, а тех, кто чего-то добился в корпоративном мире — скажем, продает проекты по 3 млн руб. пару раз в месяц, — или крупных предпринимателей. 3⃣ Посмотрите на портфолио критически. Я свое немного ненавижу, но в какой-то момент оно так законвертило, что меня выбирают среди 30+ кандидатов. Еще и платят х2 от запланированного — ну неинтересно мне писать по прайсу пятилетней давности, и заказчикам это ОК. Одно агентство даже попросило разрешения показать мои спецпроекты потенциальному крупному клиенту — было приятно. Мое портфолио ранжировано по форматам: статьи, кейсы, спецпроекты, эксперты и «Прочее» — там новости, интервью, обзоры. Везде прописано, что за клиент и с какой задачей. То, что под NDA, не добавляю. 4⃣ Не мудрите. Может, меня и взяли бы в «Коммерсантъ», ответь я на вопрос «Почему вы хотите заниматься "Дзеном"?» не «Ололо, у меня аж четыре месяца опыта работы с этой площадкой», а «Я просто до чертиков хочу работать именно в "Коммерсанте"» — то был финальный, третий, собес, уже после успешно выполненного тестового. 5⃣ Не распыляйтесь хрен пойми на что. Все эти «собеседования» с 20-летними мальчиками с никами «A.L.» ни к чему не приводят. Впрочем, однажды мне попался достойный фидбек от админа простецкого новостного канала на 50 тысяч подписчиков: «Это работа для студентов, вам не понравится» — окей, когда откликаетесь на что-то сомнительное, отправляйте лайтовый рассказ о своем опыте: посты там, новости. Не кейсы для компаний из топ-20 рекламодателей, лол.

Что делать, когда нет клиентов Помню это чувство, когда читаешь какую-нибудь статью или пост и думаешь — сука, да откуда у тебя клиенты? Расскажи, как найти с нуля хотя бы одного. Не учи меня писать, мразь, дай явки, пароли и тысяч 50 деревянных на ход ноги. Помню, в 2017-м директор The Body Shop в Охотке вспыхнула: «Даша, ты можешь продать слона, не смей мне говорить, что у тебя что-то там не получается». Однако был период, когда у меня не получалось продавать свои услуги с нуля, то есть не прибегая к связям. В какой-то момент меня это выбесило до небес и обратно, поэтому следующие месяцев 10 я каждый день уделяла минимум два-три часа любимым своим продажам. Вспомнила подругу, которая работает топ-менеджером в промышленной компании и уже много лет зарабатывает миллионы — у нее есть отличная практика: постоянно ходить и даже летать на собеседования. Погнали, сказала я себе, и распахнула душу эйчарам и менеджерам. Уже работая в агентстве, зумилась в обеденный перерыв, строчила как миленькая бесплатные тестовые, собирала обратную связь, делала выводы. Завтра поделюсь, устала печатать, дипли сорри. Обняла.

Можно так и оставить, в принципе

Вы запитчили материал. Как сдать статью, от которой редактор зааплодирует стоя 1⃣ Оцените актуальность информации. Иногда хитрые авторы пытаются представить тренды пятилетней давности как свежие инсайты или на голубом глазу прикрепляют ссылки на древние исследования, да еще и от какой-нибудь сомнительной компании. 2⃣ Напишите статью, за которую не будет стыдно вашим детям год спустя. Галочка в PR-плане — это, конечно, хорошо, да и медиабюджеты не резиновые, но представьте, как похорошеет интернет, если все авторы и пиарщики будут готовить любую статью как последний раз в жизни. На деле часто так: редактор смотрит текст, дает 6–8 комментариев, пиарщики отрабатывают два, оспаривают один и пишут, мол, «поправили статью». Последний раз я за такие приколы вообще зарубила публикацию — мы не на экзамене, и чья-то спешка не повод загрязнять медиапространство. 3⃣ Практическая значимость на первом месте. Качественный пиар — это когда вы готовите сильный лонгрид на 10–20 тыс. знаков, где навскидку 15% посвящено компании, которую вы продвигаете. Счастлив пиарщик, счастлив редактор — а главное, читатели изучили интересную, полезную и изящно преподнесенную информацию. Ловкость рук и никаких токенов. Полезные советы по питчингу СМИ читайте в канале PR-консультанта «Таирова пиарит». Лиза раньше работала с «Яндексом» и VK, а теперь продвигает экспертов и строит свое пиар-агентство. В канале она, например, рассказывает, зачем использовать хейт для PR-продвижения и почему личный бренд нужен не всем.

Годное слово лучше слабых двух В 90% случаев меняю «так как» и «потому что» на «поскольку». 🟣«так как» выглядит как оборот из обвинительного акта; 🟣«потому что» — будто объясняешь что-то ребенку. То ли дело «поскольку»: так и вижу, как Винни-Пух в смокинге медово растекается. «Поскольку» — это квинтэссенция благозвучия и рай для франкофилов. Но я это слово использую ислючительно оттого, что главреды отучили от «ибо».

Сон, интервью, гениальный сериал «Винил», статья, темпер, кейс, паста, тревожка из-за предстоящей рабочей недели. А как ваши выходные?

Цыганский лайфхак, или Как разговорить топ-менеджеров на добротный кейс Чем крупнее бренд, тем более обугленными приходят на созвон выгоревшие топы. Как-то глава отдела инфлюенсер-маркетинга в ответ на первый же вопрос заявила, что блогеры — уе****. Такой материал пропал, эх. С бигбоями важно учитывать две вводные: 1⃣ В картине мира этих людей вы никто, очередной писец. Они полжизни выгрызали привилегии, пока мы, богема, фрилансили себе под The Stooges и всячески снежинничали. 2⃣ Время интервью ограничено. Не рассусоливаемся, не бесим их всякими «э-э», «кхм» и тупыми вопросами, следим за таймингом. Если созвон на час, получайте всю необходимую информацию как хотите. 🎧 Цыганский лайфхак заключается в схеме «восхищение проектом + внушение»: — Мы сделали A и B, но это неинтересно. — Мощно! А когда вы делали A, уже знали, что будет B? Кажется, между этапами была большая работа. — Ну да, мы [офигенно важный для кейса факт]. Но это неинтересно. — Я все-таки напишу, а там уже решим, оставлять или нет. Спустя 10–30 лет работы топам кажется, что проект «очередной». Но правы они в этом редко. Окей, на фестивальную награду не тянет, революция на рынке откладывается, но крепкая b2b-шка вырисовывается. Раз инфоповод есть и размещение заказано, почему бы не отработать его как редакционку?

Успеть все Самый роскошный подарок, который может сделать себе райтер, — штатная работа в СМИ. Возвращаюсь в естественную среду обитания в качестве редактора RB — без отрыва от фултайм-работы для мощного бренда. Буду направлять авторов и учиться у лучших, как всегда. Боже, как же я скучала 🫶🏻

Я и какие-то малиновые симпампульки