Станислав Богданов | Бизнес - это просто

Миллиарды $ из-за перестановки пикселей и слов на упаковке Проект большой, но я не стал бы описывать этот кейс, если его опыт невозможно было применить к проекту любого масштаба. В начале 90ых Oatly создала продукт, ориентированный на людей с аллергией на молочные продукты и зашла на рынок как любой другой продукт массового потребления. Спрос и положительная динамика развития, разумеется, была. Вялотекущая... и это хотелось изменить на резкий рывок. Как видно из заголовка - удалось. Что для этого было сделано внутри проекта 🟣наняли Тони Петерсона в качестве СЕО проекта. На тот момент у него не было опыта работы с продуктами питания и это первый ключевой шаг к трансформации, на мой взгляд. Опытный управленец, не связанный с определенной нишей может посмотреть под другим углом на проект и быстро найти точки роста 🟣фуд-маркетологов заменили на "креативную команду", которая тоже ранее не работала с продуктами питания. Эта команда влияла не только на внешний вид продукта и подачу по смыслам, но и вносила корректировки во всех смежных отделах проекта, постепенно меняя философию проекта и посыл выпускаемой продукции. Как ни странно, взгляд со стороны показал, что текущие маркетологи подавляют креатив, а не развивают его 😁 🟣сделали упаковку рекламным носителем и заставили каждый сантиметр работать на вовлечение и закрытие потребностей. Бюджет был сильно ограничен, места на полках в магазинах далеко не целевые, поэтому в ход пошли простые человеческие фразы без красивого антуража. То есть, общались со своим клиентом через упаковку. Гениально для того времени 🟣сделали фразу "будьте человеком, а не логотипом" краеугольным камнем проекта как внутри, так и при общении со своей аудиторией. Этот ход разрушил традиционное общение корпорации с аудиторией и раскрыл закулисье всего проекта, что, разумеется, вызвало больше доверия к проекту Если коротко 🟣простота формулировок 🟣прозрачность действий 🟣сужение под конкретную ЦА 🟣сильный не проф. деформированный управленец Прошли десятилетия, а проблема сложного продукта до сих пор одна из самых частых из того, что вижу. И еще продажа Инструмента, а не решения задачи. Но об этом напишу чуть позже, хочется раскрыть тему. #разборы #кейсы #пропродукт Станислав Богданов

Это чтобы набраться сил, переключиться и получить эстетическое удовольствие прекрасным воскресным вечером 😉 Вдруг кто-то не знал, что приготовить на ужин 👀 Посмотрим сколько у меня здесь веганов и вегетарианцев Кстати, только благодаря женскому коллективу в одном из своих проектов, узнал разницу между ними. Курьер выдохся гонять туда-сюда, пока не удовлетворил каждую 😂 Лайфхак - добавить соответствующий пункт в карточку сотрудника. Халявная дополнительная лояльность команды под соусом "а они помнят!" и ассистенту сильно проще подбирать меню.

Гляньте, какую классную фотку сделал на территории клиентского проекта. Теперь еще и в архитектуру влез 🎼 Ну что же… буду делать людей счастливее еще и с этой стороны 🤌 Кто узнает место?

Цифровые аватары в реальной жизни помогут бизнесу или…? Наткнулся на любопытный проект, который производит непросвечивающиеся маски на все лицо с пиксельной анимацией, транслирующую реальные эмоции, которые испытывает человек. Разумеется, это лишь первая ступень развития направления. Сама реализация и тенденции внедрения аватаров в реальную жизнь подталкивает к размышлениям. Самое то для пятницы, вливайтесь 😁 Мне нравится, что в последующем это может привести к объединению виртуального мира с реальным, когда аватар из сети будет переноситься на подобные гаджеты и человек продолжит самовыражаться в совершенно новых плоскостях. Игры, рабочие и банковские платформы, знакомства, расширение границ личности и более яркие/красочные эмоции. Все это безусловно круто и открывает новые возможности как для личности, так и для бизнеса (включая кибербезопасность) А с другой стороны, это приведет к деградации навыков коммуникации и социализации у молодого поколения, потому что соблазн закрыться маской слишком велик. Помните фильм Суррогаты с Уиллисом? Там эта проблема классно отражена, хоть речь и не совсем про аватаров. Хроническая депрессия и усталость от гигантских потоков информации - все это тоже в перспективе, отголоски чего уже есть (замечаю по своим проектам) При этом Мир такой, что без социального капитала и личной валюты внимания развиваться крайне тяжело. Эти навыки архиважны. Особенно в бизнесе. Проект с масками может открыть совершенно новую, еще неизведанную дорогу в бизнесе. Очень спорную, на мой взгляд. Присмотрюсь и постараюсь отслеживать смежные направления. Посмотрим, к чему приведет Пост на размышление, в первую очередь. Так что пятнично-выходной чат открывается 🎼 #разборы #стартап #пропродукт Станислав Богданов

Заработать, превращая реальную жизнь людей в игру Любопытно, что желание развивать и прокачивать своего персонажа в игре - сильнее, чем себя самого. Этим вопросом я задавался еще когда сотрудничал с Blizzard. Убивать тысячи одинаковых монстров, чтобы собрать ингредиенты на какую-нибудь броню сомнительного качества - ок. А сделать тысячу одинаковых действий в реальной жизни, чтобы заработать себе на "_____" нужное вставить - зашквар, лень, не имеет смысла. Точно так же можно примерять на себя разные роли, выполнять различные задачи, бегать по Миру (причем размер реального открытого Мира куда больше виртуального) Тем не менее, факт остается фактом, игры вовлекают в процесс куда качественнее. Вообще, если к гейм-индустрии подойти с бизнесовой стороны, можно много интересного для себя и своих проектов почерпнуть и узнать. 🟣как быстро вовлечь и удержать внимание команды на нужном тебе действии 🟣как стимулировать к саморазвитию и расширению профессиональных навыков 🟣как обучать, какими порциями выдавать информацию и еще очень много всего Только представьте... Тысячи игроков делают то, что нужно разработчикам, при этом сами разработчики не контактируют с игроками. Это как управленец, который не взаимодействует со своей командой, потому что в этом нет нужды из-за правильно выстроенное системы с прозрачными условиями и понятными точками контроля. Рано или поздно, это должны были подхватить. Геймификация бизнес-процессов с внутрикорпоративной валютой и таким же магазином - не новость. В этом нет полного погружения в процесс. А вот гляньте на геймификацию недавно открывшегося фитнес-клуба - это уже совсем иная история. Классный проект, надеюсь, они переняли из геймдева лучшие техники и проект пойдет по правильной дороге. Пусть у них все получится, может, такой формат изменит отношение к своему телу в Мире Кстати, на первом видео можно увидеть, как создаются реалистичные движения персонажей в игре. Вы только представьте какой уровень детализации и проработки персонажей... #пропродукт #разборы #пронасмотренность Станислав Богданов

Адаптация проекта клиентами, чтобы сделать его удобным в пользовании Такой подход часто используют немцы. Восхищаюсь этой способностью и тем, насколько нативно этот процесс протекает. Самый известный пример - выстроить серию зданий ЖК и "забыть" про тротуары, дождаться когда сами жильцы протопчут тропинки и по ним уже сделать нормальные тротуары. Жильцы лучше знают как им будет удобнее. И это работает. Как итог 🟣по газонам никто не шастает 🟣грязь не разносится 🟣мусор не валяется, потому что до урны идти три вилюшки На фотках примерно такой же подход. MILES - местный каршеринг. Что делают люди, когда видят их лого? Правильно, отрезают у Е нижнюю часть, чтобы получилось F и лепят отрезанное в качестве апострофа перед S. Благозвучное Miles превращается в Milf's Ну поржали пару раз и забыли, да? Нифига... Народу зашло такое развлечение, которое еще и портило сами автомобили. Расходы на восстановление лакокрасочного покрытия и новую оклейку, еще и деньги морозятся пока идет процесс восстановления автомобиля. Что сделал Miles? Выпустил полноценный гайд по безопасной трансформации Miles в Milf's и адаптировал свою оклейку, сделав ее многоразовой. Людям развлечение, проекту дополнительный пиар. 🟣быстро 🟣дешево 🟣еще и на пользу себе Шикарное решение, как по мне. Уверен, через какое-то время надоест этот вандализм, потому что официально разрешен. #разборы #пропродукт #пронасмотренность Станислав Богданов

Все в нашей голове Каждый день, встречаясь с новыми людьми и проектами, убеждаюсь больше и больше, что каждому необходимо найти себе занятие по душе. Иначе вся жизнь пройдет примерно так же феерично, как эмоции третьего ряда на фотке выше. Все мы выбираем свою дорогу. У всех она уникальна и дарит целое море приключений, предоставляя все больше и больше возможностей. Самое крутое, что нет двух одинаковых. Какие-то элементы могут перекликаться, конечно... Но контекст использования инструментов может давать диаметрально противоположный эффект. Так что подсмотреть и списать не получится 😂 На выбранном нами пути мы встречаем новые задачи, вызовы и возможные перспективы. Вот только кто-то с энтузиазмом первого ряда встречает эти события, а кого-то воротит от одной мысли, что эти задачи придется выполнять. Реализовав несколько сотен проектов для своих клиентов, ключевым фактором реализации всего задуманного считаю - получение удовольствия собственником от самого процесса. Не суть важно, что это будет 🟣организация команды 🟣создание грандиозных продуктовых линеек, которых не видел еще Мир 🟣воплощение в жизнь хитроумных маркетинговых ходов 🟣или реализация супертехнологичного проекта, за которым будут охотиться влиятельнейшие люди А, может, вообще что-то тихое-мирное-семейное и душевное В любом случае, если сам процесс не доставляет удовольствие, каких бы высот проект ни достиг - эмоций первого ряда не будет. И какой тогда смысл? Особенно, если учесть, что мы сами выбираем себе формат приключений. Я побывал в разных мирах - автомобильном, ритейле, туризме, производстве, консьерже, дизайне, IT, ювелирке и даже моде. Каждый из них интересен и по-своему завораживает. Нет плохих направлений. В каждом можно реализоваться. Но не каждый принесет эмоций, к которым все мы стремимся. Эмоций первого ряда. #мысливслух #пропродукт #вопросответ Станислав Богданов

Интригующие беседы с клиентами Следующая неделя не будет томной - 100% 😂 А какие курьезы случаются в ваших проектах? Делитесь в комментах #шутейки Станислав Богданов

Необходимость навыков "глубоко нырять" и "просить" Первый навык необходим для того, чтобы понимать что просить и какой объем ресурсов для этого необходим. А еще... Для того, чтобы убрать собственный страх разгребать новые для себя задачи/направления. Я, к примеру, не сажусь за проект, пока хотя бы верхнеуровнево не пойму как оно работает. Не суть важно что это - устройство механизма, крипта, бизнес-процессы или логика и порядок действий. Будет масса вопросов "почему", "зачем" и "как". Еще в школьные годы заваливал этими вопросами преподов и, порой, находил более оптимальные решения задач. Тогда понял, что стыдиться этого нет смысла. Погружаемся в какой-то вопрос - лезем до самого дна. Только так я смогу ставить правильные задачи команде и трезво оценивать результат работы. А еще правильно оплачивать эти действия. Казалось бы, - очевидно. Но не для текущего времени, когда слишком велик соблазн просто перевалить ответственность на партнера или наемного сотрудника. Второй навык работает в связке с первым и является его непосредственным продолжением. Зная что просить и какой результат должен быть в итоге, переходим к вопросу "как получать желаемое". Выделил несколько пунктов того, что для этого требуется 🟣не обращать внимание на мнение других 🟣научиться спокойно принимать отказы 🟣избавиться от страха важных персон 🟣научиться питчить перед людьми разного социального положения 🟣регулярно получать фидбек на свои действия для отслеживания прогресса Вопросы о том, как развить в себе эти пункты, предлагаю перенести в комментарии. Ну и в тему поста, многие из вас подписаны на меня больше года. Нравится ли тенденция, в которой развивается канал и чего нехватает? #кейсыроста #мысливслух Станислав Богданов

Помочь правильно пользоваться своим продуктом Каким бы прогрессивным человечество ни было, все мы видим окружающий Мир под разными фильтрами. Порой, это искажает восприятие, казалось бы, очевидных вещей, из-за чего не видим возможности или способы реализации задуманного. Вспоминая свои же фразы

Мне некогда. Нет на это времени. Хотелось бы но...

Речь идет не только про изучение языков и фитнес... Бизнес, сложные задачи, масштабные цели, личная жизнь - летят в тот же дальний ящик. Не всегда это происходит из-за недостаточной мотивации или дикой усталости. Порой, мы просто не видим какие еще есть способы добиться желаемого или как еще можно использовать имеющиеся инструменты. Те проекты, кто это понимает, быстро забирает львиную долю своего рынка.

Медитируй, пока едешь

В метро от приложения для медитаций Calm, в 2019 году проект оценили в жалкие 1 млрд $

Планируй день за кофе

На подстаканниках в кофейнях и фудкортах от ...? Правильно - Trello

Стоишь в очереди - учи язык

На кассах в супермаркетах от агрессивной совы Duolingo В каждом из этих примеров напоминание, что у тебя есть инструмент для решения своих задач, появляется в тот самый момент, когда им действительно можно воспользоваться. И им начинаются пользоваться. Без принуждений и агрессивных навязчивых продаж. Просто показали как и когда можно решать задачи с помощью своего сервиса. По версии Google, только 35% рекламы показывается целевым пользователям. А реклама в нужное время - еще меньшему проценту (22%). Это когда утром за чашкой кофе отстреливаешься от рекламы недвижки, инвестиций и прочего тяжелого продукта вместо каких-нибудь пироженок и лайтовых новостей для раскачки Формат роста прост - показать своей аудитории "как", "где" и "когда" можно эффективно пользоваться продуктом. #кейсыроста #пропродукт #мысливслух Станислав Богданов