content/context
привет! это катя работа, журналист, редактор, директор по контенту в коммуникационном агентстве memento, ex-главред beinopen. для ваших новостей и лукбуков: [email protected]
Ko'proq ko'rsatishMamlakat belgilanmaganTil belgilanmaganToif belgilanmagan
229
Obunachilar
Ma'lumot yo'q24 soatlar
Ma'lumot yo'q7 kunlar
Ma'lumot yo'q30 kunlar
- Kanalning o'sishi
- Post qamrovi
- ER - jalb qilish nisbati
Ma'lumot yuklanmoqda...
Obunachilar o'sish tezligi
Ma'lumot yuklanmoqda...
Почему интервью Ивана Хохлова из 12sroreez вызвало такой резонанс и противоречивые мнения в модном комьюнити? Да потому что премиум-сегмент – это не то, что насаждается искусственно. Хотя переход в этот сегмент вполне нормальная стратегия развития, и в агентстве мы тоже работаем с этим для наших клиентов.
Да, дорогой ремонт магазинов, расположение флагмана, премиальные ткани, высокое качество пошива, клиентский сервис – безусловные составляющие премиум-сегмента, они, конечно, важны. Но еще важнее – уникальность, узнаваемость продукта. И вот именно в этом главный вопрос к бренду: в чем DNK и где уникальность?
Глава 12 STOREEZ — о переходе в премиум и мечте построить глобальный бренд
Российская марка одежды 12 STOREEZ объявила о смене концепции и переходе в премиальную нишу. Мы поговорили об этом с директором компании Иваном Хохловым
Photo unavailableShow in Telegram
Было Newelry, стало Брянцева: ещё одно подтверждение, что личный бренд всегда работает. И в Telegram читать личные, авторские каналы гораздо интереснее, чем листать условный каталог платьев/украшений/чего угодно.
Для вдохновения — парочка моих фаворитов, о которых ещё не писала ❤️
Канал NNEDRE глазами Нелли — основательница бренда NNEDRE делится историями создания моделей, показывает внутреннюю кухню и рассказывает, как устроен бренд с точки зрения бизнес-процессов.
Канал Heart of Grasser — основательница школы и конструкторского бюро Grasser Оля имеет такой опыт работы в индустрии, что ее канал-дневник вполне может стать не только вдохновением, но и инструкцией к действию для молодых брендов и дизайнеров.
Пока все обсуждают интервью Ивана Хохлова в РБК, хочу обратить внимание на интервью Андрея Артёмова Forbes — вышло в начале августа и как-то несправедливо оказалось почти незамеченным.
А там не меньше интересного: и про 70% продаж за рубеж (теперь понятно, почему мне пришлось покупать платье WOS на Yoox), и про 40% оборота в Китае, и про то, как бренд переформатируется в новых реалиях + какие-то личные наблюдения дизайнера о российской модной индустрии и ее месте в мировом контексте.
Ну и бонусом — приятное ощущение классного локального бренда (пусть и без «отдела дружбы с клиентами»).
«Происходит глобальный замес»: основатель WOS Андрей Артемов о будущем моды в России
До весны 2022 года главным рынком модного бренда Walk of Shame была Япония — на нее приходилось 40%. Еще 20% занимали другие страны Азии и Европа, остальные 20% поровну делили Россия и США. После начала «спецоперации»* все зарубежные рынки перестали
А вот и про контент, и про контекст: новая коллекция Nina Donis и мудборд к ней – как способ разгадать шифр. Пример того, что простой колорблок и пара рисованных деталей и фактур иногда могут рассказать о коллекции гораздо больше, чем картинки из Pinterest.
Пока я по некоторым причинам личного характера редко пишу в этот канал, вот мое небольшое интервью с Аней Забелиной для канала агентства: о том, как бренды с арт-концепцией выстраивают коммуникацию сейчас.
Ну и обещаю скоро вернуться и в контент, и в контекст 🐣
Memento agency
Как бренду с арт-концепцией выстраивать коммуникацию сегодня? После долгого перерыва возвращаемся к вам с интервью: поговорили на эту тему с Аней Забелиной, основательницей бренда Zabelina. Звучит невероятно (особенно в канале коммуникационного агентства), но есть бренды, которым мы не рекомендуем полностью передавать работу с контентом агентству. И это бренды с арт-концепцией, выраженной позицией дизайнера-автора, сформировавшимся личным брендом. Что мы предлагаем в таких случаях? Консалтинг, вдумчивый диалог, проработку гипотез. Именно так мы выстраивали работу с брендом Zabelina. А о том, как развивается бренд в новых реалиях – читайте в нашем интервью.
Photo unavailableShow in Telegram
Неделю ходила мимо этого объявления и поражалась его всеобъемлющей емкости. А сегодня поняла, что это лучшая иллюстрация к некоторым консультациям (без высокомерного пафоса, просто наблюдение):
Бренд: у нас такой классный контент, не понимаю – почему не покупают?
Как этот контент вижу я: 🐶📞
Вчера поздно вечером узнала, что не стало Людмилы Норсоян. Мне совсем не хочется сейчас писать о том, что она была королевой трикотажа, активно занималась digital fashion, развивала школу Fashion Factory – об этом напишут без меня.
Мы познакомились, когда я только пришла в редакцию и стала делать материал про трикотаж. Помню, она так меня поразила, мы очень много говорили – и разговор ушел уже куда-то дальше, про 20-е годы, Жозефин Бейкер и историю моды (не помню почему).
Это не было близкое знакомство, но я помню ее трогательное «привет, индустрия!» на каждом выступлении и неизменно теплые поздравления с днем рождения. Последнее было таким:
«пройдитесь от меня по Марсовому полю, вдохните персидской сирени – она верно уже расцветает» 💔
Уже завтра открытие у любимых alvaar. Я почти безвылазно за городом и не смогу заглянуть, а для всех, кто в Петербурге – подробности про открытие в канале бренда. Каждому покупателю будут дарить подарок: пин Sofia Heart или минибукет. В этот же день alvaar впервые покажут новый ограниченный drop — Black Flowers (у меня эти серьги в белом цвете и я ношу их примерно постоянно).
А еще к запуску пространства основательница alvaar Эля выпускает газету, посвященную коллекции Vera – и там будет моя небольшая заметка о вещах-символах и о том, как социальные изменения влияют на моду и дизайнеров. Рассуждаю на эти важные темы в компании классной Леры Парфеновой ака Сделай лицо попроще.
Знаю, что шумные мероприятия и вечеринки для многих сейчас неуместны. Но это как раз тот случай, когда красота если и не спасет мир, то даст надежду и веру в лучшее 🤍
Вещи с мирным нарративом в конце 80-х: Джоанна Стингрей, открывшая «загнивающему Западу» рок-музыку из России, – в косухе с флагами СССР и США, в серьге-звезде, на фоне одной из работ Тимура Новикова на тему «страны солнца», обернутая в американский флаг, перед Белым домом в Вашингтоне в футболке «Спасем мир».
Все фото – из книги «Стингрей в стране чудес». Там вообще много интересного – например, Дэвид Боуи хотел купить права на экранизацию истории Джоанны про советских рокеров и сыграть в ней БГ (на фото он в джинсах и конверсах Джоанны). Ну и отсылки к современности тоже поразительные.
Photo unavailableShow in Telegram
Сегодня Omut объявили о старте продаж в «Золотом яблоке». Чем примечателен этот кейс? Концептуальный бренд с опытом участия в парижских шоурумах и сотрудничества с европейскими байерами начал продаваться на более массовой площадке, соседствуя с брендами абсолютно разных ценовых категорий.
С одним из клиентов мы сейчас тоже говорим о возможности выхода на эту площадку. И вот почему эта идея кажется мне стратегически верной: ЗЯ я бы рассматривала в первую очередь не как канал продаж, а как площадку наращивания известности бренда. Широкая аудитория, 5,7 млн подписчиков в «экстремистской» соцсети, посты-коллаборации и прочие рекламные возможности.
А вы что думаете?