Пьяный Маркетолог

ТЗ копирайтеру Копирайтеры тоже люди, подумайте о них, когда составляете техническое задание. Это сбережет вам (именно вам) нервы, деньги и время. Что добавить в ТЗ: - Для чего вам нужен текст (проинформировать клиентов, рассказать о функционале, привлечь посетителей на сайт, узнать срез мнений). - Расскажите о ЦА (для кого текст? – пап, мам, бабушек в декрете, девочек в директе). - Не забудьте о площадках (сайт, ВК, Инстаграм, Телеграм – специфика написания тестов различается). - Предоставьте список тем, которые хотите получить на выходе и ключевые слова. Готово, вы восхитительны. На десерт можно и Tone of voice подсказать.

Инфоцыгане, инфокони и этичность Многие копирайтеры отказываются работать над созданием инфопродуктов из-за соображений этики. Мысли стандартные: инфоцыгане обманывают простых людей, никто на это не ведется, денег на этом не заработать. Нужно понимать, что инфобизнес инфобизнесу рознь. Есть действительно откровенные мошенники, которые наживаются на наивных и доверчивых людях, а есть настоящие специалисты и учителя, которые умножают знания и повышают навыки людей. Существуют целые онлайн-школы с высокой репутацией, специалисты, о которых говорит имя. Из одного курса можно узнать больше по профессии, чем за год университета. Методы обучения совершенствуются, ученикам дают много практики и временами даже трудоустраивают по окончании. Не бойтесь работать с инфобизнесом. Если вам жмет белое пальто, тщательнее проверяйте с кем сотрудничайте. В век интернета для этого достаточно открыть Гугл.

Увлекательное представление местности от нейронной сети Zip-NeRF. Работает она по принципу – загружаешь фото местности и получаешь 3D-скан всего окружения.

Просмотры под первым выпуском «Шоу Воли» на RUTUBE стали открытыми На российском хостинге RUTUBE впервые открылся показатель количества просмотров под видео. Функция стала доступна под премьерным выпуском «Шоу Воли». Просмотры открыты при запуске ролика с компьютера или на мобильной web-версии хостинга. При проигрывании через Smart TV или в приложении их число видно не будет.

Гениальная клавиатура: ставим вебкамеру и вводим текст своими телодвижениями.

Формула идеального УТП Предприниматели встают в ступор, когда начинают думать над своим УТП. Многие не знают, что выделяет их среди конкурентов и как донести это до потенциальных покупателей. В этом мы вам поможем! Подготовили формулы идеального УТП. С их помощью вы быстро и легко поймете, какая стратегия подходит именно вам. Продукт + Выгода Подумайте, как можно сформулировать ваши преимущества с точки зрения клиента. Выгода это всегда беспроигрышный вариант. Например: Элитные кухни без затрат на сборку; Билеты на перелеты по цене билета на поезд! Продукт + время Время - это деньги для большинства. Например: Маникюр за 30 минут; Подготовка профиля к рекламе за 5 дней. Проблема + Решение + Продукт Предложите решить проблему с точки зрения вашего продукта и клиент ваш. Например: Сбрось от 3 кг/мес с нашей программой питания! Подбор от 10 вариантов работы по специальности. Продукт + его Особенность Подходит в том случае, если особенность правда есть и она несет пользу для покупателей. Тогда и изобретать ничего не нужно. Например: Питательный шампунь с маслом ШИ; Няня, сопровождающая ребенка в школу; Продукт + беспокойство клиента Эффективная формула, но нужно хорошо понимать чего боится ваша целевая аудитория. Будете знать и без труда составите УТП по этой формуле. Например: Стоматология без боли; Похудение без голодных диет; Продукт + отрицание негатива Мы все сталкиваемся с негативом и это боль. Здесь нужно очень аккуратно, чтобы не перегнуть палку. Например: Выпечка от которой не полнеют; Обучение от практиков с профильным образованием; Установка оборудования без перепланировки.

Лучше работать мало и получать много, чем много работать и мало получать Когда ставишь на тексты низкий прайс, приходится работать 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Помню, я в одно время делал по 50 тысяч знаков в день. Кукуха отлетала знатно. Будто в аду побывал. Когда берешь количеством, качества не жди. Для создания хорошего текста нужно долго изучать тему, проверять факты, думать над структурой. Вычитывать тексты тоже нужно. Когда пишешь по 50 тысяч знаков в день — на это не остается времени. На выходе говно. Повышай уровень и не работай за еду.

Слушайте себя Начинающие копирайтеры без повода и без спешат за советами к старшим коллегам, к маркетологам, к друзьям из чатика, просто к друзья, задалбывая бесконечно всех окружающих тривиальными вопросами. Как обращаться к читателям, какой использовать тон оф войс, не слишком ли длинный текст, не слишком ли короткий, хочется ли купить товар после его прочтения. Друзья, ваших друзей это бесит, даже если он вам прямо не говорят. Ориентироваться на их мнение тоже не нужно, оно может быть ошибочным. Ваша ЦА вряд ли имеет какое-то отношение ко всем случайным прохожим. Ваш опыт за вас никто не наберет и шишки не набьет за вас. Советы простые: — прислушиваться к своему чутью; — изучить компанию/заказчика; — провести исследование ЦА; — вычитать итоговые тексты на ошибки, согласование и тон оф войс.

Твоя аудитория — это не ты Большая ошибка начинающих авторов — судить по себе. Пишешь текст, кажется, что излагаешь примитивную ерунду, которая понятна, как 2х2. Ты знаешь эту тему вдоль и поперек, даже стыдно становится объяснять такие очевидные вещи. А после публикации оказывается, что текст годный, его лайкают, шерят, показывают соседям, маме, брату, собаке. Или наоборот ситуация. Берешь сложный текст, начинаешь его резать, упрощать, объяснять доходчиво, но он никому не нужен, заявок не приносит, его даже не дочитывают. Все это происходит от того, что авторы ориентируются на себя, а не на своих читателей. Мне тема интересна — читателям зайдет. Мне сложно — надо и им попроще. Для меня это понятно и скучно — им тоже не нужно. Это ошибка. У людей разный уровень знаний, кругозор, образование или его отсутствие, разные жизненные проблемы. Думайте об этом, когда пишите тексты. Не судите по себе.

Как сэкономить деньги на производстве контента? 1. Самое важное: пересмотрите количество контента в целом. Когда сокращается бюджет на SMM, сокращаются (ожидаемо) и ресурсы на выполнение определённых задач. Вы должны понимать, что ресурсов должно остаться ровно столько, сколько нужно. Иначе перегруза и текучки кадров не избежать. Что тут можно сократить: — количество соцсетей, с которыми вы работаете. Если какая-то площадка уже давно не приносит результата (оттуда нет заявок, там низкое вовлечение, высокие отписки), самое время с ней расстаться; — количество уникального контента. Можно начать делать меньше сторис для сами-знаете-какой-соцсети, убрать какой-то другой тип контента, на создание которого вы тратите много времени. 2. Сократите дополнительные расходы. Первым всегда страдает креатив: да, зачастую людям нравится нестандартный подход, но в кризисные времена о нём думают в последнюю очередь. Правильно это или нет, вопрос спорный. Статьи расходов здесь: — если вы планировали фото/видеосъёмки, имеет смысл поискать подрядчиков подешевле; — если у вас был куплен платный тариф на фотостоке, попробуйте уместиться в тариф поменьше, переходите на бесплатные ресурсы (например, Unsplash); — пересмотрите весь аутсорс: внештатные копирайтеры и дизайнеры — первые, на ком нужно заострить внимание. Проверьте их задачи, возможно, многие из них получится перекинуть в штат. 3. Если вы владелец очень маленького бизнеса, делайте контент самостоятельно. Учитесь писать тексты, делайте картинки по шаблонам, подсматривайте темы у коллег и подстаривайте их под себя. Все эти навыки можно прокачивать каждый день: — сохраняйте себе посты, которые показались вам классными. Разбирайте их по частям (какой текст, какой визуал, какой формат) и пробуйте адаптировать под свой бизнес. Например, вы увидели пост со схемой по анализу конкурентов. Может, какие-то ваши знания тоже можно уложить в схему? — больше читайте. Чем больше вы читаете, тем лучше вы пишете: потому что пополняете словарный запас, привыкаете складывать слова в предложения. Сохраняйте себе заголовки и подводки, которые вас зацепили — их наверняка можно переделать под ваш бизнес; — развивайте насмотренность. Чаще и больше (насколько время позволяет, конечно) листайте ленты социальных сетей. Вам не обязательно смотреть только на то, что происходит в вашей нише: обращайте внимание вообще на всё, что кажется вам красивым. Делайте подборки, сохраняйте удачные изображения; — подписывайтесь на тематические паблики про тексты и дизайн. Самое главное — тренируйтесь! Старайтесь каждый день делать хотя бы коротенький пост самостоятельно. Сначала будет нелегко, времени будет уходить много. Но чем дальше, тем быстрее вы будете справляться с этой задачей.