E-Promo Group

☝️ Переходы почти не подорожали, но за целевое действие рекламодатели платят больше   В первом полугодии 2026 года стоимость CPA в перформанс-рекламе в совокупности по исследованным кампаниям увеличилась на 17,4% год к году. Стоимость клика выросла на 2,1%. По отраслям:

🟣Недвижимость. CPC снизился на 6%, CPA вырос на 28,6%. Привести пользователя на сайт стало дешевле, но снижение цены трафика не привело к удешевлению заявки. 

🟣 E-commerce. CPC вырос на 11,5%, CPA на 18,7%. Покупатели сравнивают больше предложений и реже покупают импульсивно. 

🟣Финансы. CPC вырос на 10,4%, а CPA снизился на 4,2%. Это показывает, что по динамике CPC нельзя отдельно прогнозировать изменение CPA. 

🟣Фарма. CPC вырос на 36,1%, CPA на 15,5%. Объемы перераспределяются в пользу сетевых кампаний.

🟣Туризм. CPC вырос на 2%, CPA на 2,6%. Результат подорожал почти так же, как трафик. 

🎙Алексей Сыровегин, руководитель направления исследований и консалтинга E-Promo Group :

«Для одних компаний важно удерживать CPA или долю рекламных расходов на уровне, при котором сохраняется рентабельность. Другие готовы допустить рост CPA ради масштабирования бизнеса и увеличения ценности клиента. Сначала необходимо оценивать основной KPI бизнеса, а затем анализировать остальные этапы воронки ». 

🔗 Подробнее — в материале на Sostav #epromo #перформанс #исследование

🤌 Соцсети не требуют одинакового голоса на всех площадках Но если на одной площадке бренд звучит как эксперт-аналитик, а на другой — как подросток, у аудитории возникает диссонанс. Человек, который подписался на оба канала, не поймет, с кем он общается. Решение — в разделении голоса и тона. Голос остается одним и тем же: это ваш характер, ценности, способ мыслить. А тон подстраивается под площадку. Ксения Голубева, Head of Content&Influence E-Promo, рассказала Лента.ру, где проходит граница в стремлении бренда быть с аудиторией на одной волне🎙:

«Провокация работает, когда аудитория чувствует, что компания шутит вместе с ней. В момент, когда человек ощущает, что бренд смеется над ним или над его ценностями, "живой голос" начинает работать против бренда».

Как настроить ToV, адаптировать его под площадки и подружить с ИИ, читайтe в полном материале по ссылке🔗 #статья #epromo

👀 Мессенджер тестирует рекламу на базе рекомендательных технологий VK Telegram пока остается главной площадкой, но MAX быстро набирает рекламодателей и объем размещений. Компания расширяет возможности продвижения и тестирует рекламный инвентарь чрез «VK рекламу». 🎙 Алексей Талызин, Head of Display & Programmatic E-Promo, прокомментировал «Российской газете», кому подходит формат размещений в мессенджере:

«Такая реклама в первую очередь подходит для компаний с понятной нишевой аудиторией, высоким доверием к автору и коротким путем от коммуникации к действию. Это образование, недвижимость, финансы, медицина, B2B и IT, а также товары с повторным спросом. Например, категории маркетплейсов и товары для дома».

  🔗Подробнее о рекламных перспективах мессенджера — в материале #статья #epromo

💪 Ребрендинг Русского музея фотографии — в шорт-листе международного конкурса Креативное агентство Narrators попало в шорт-лист конкурса Jolbors Awards International с проектом «Русский музей фотографии». 🟡Категория: Branding 🟡Номинация: Rebrand/Refresh of an Existing Brand О проекте рассказала Настя Рыбенкова, эксперт департамента дизайна Narrators Agency🎙

У Русского музея фотографии огромный архив, сильная история и редкая фактура — нам оставалось собрать все это в визуальный язык, который звучит сегодня. Мы построили айдентику вокруг магии проявления: размытые архивные снимки, монохром, красный свет фотолаборатории, строгая типографика и логотип, напоминающий изгиб фотопленки. У нас сложилась система, которая одновременно говорит об истории фотографии и выглядит актуально и свежо. Особенно важно, что айдентика работает не только в графике, но и в пространстве музея, навигации и мерче, связывая весь опыт посетителя в единое целое. Попадание проекта в шорт-лист Jolbors Awards International стало для нас подтверждением того, что этот баланс между наследием и современным визуальным языком заметили и на международном уровне.

🟡Посмотреть проект Радуемся за коллег и предлагаем познакомиться с проектом по ссылке. Он заслуживает вашего внимания 💛 #новости #narrators #брендинг

💊 Как масштабировать продажи приложения и не потерять в эффективности Приложение аптечной сети «Озерки» уже было важным каналом продаж. Компания хотела увеличить число покупок и рекламные бюджеты, но так, чтобы стоимость заказа и ДРР не росли вместе с ними. Изначально кампании оптимизировались на установки. Трафик выходил недорогим, но не гарантировал, что новый пользователь совершит покупку. Команда перестроила продвижение вокруг заказов, выручки и окупаемости. Что сделали:

🟣перевели оптимизацию с установок на покупки, чтобы алгоритмы искали аудиторию, готовую покупать 🟣разделили кампании для Android и iOS, чтобы учесть разную экономику платформ 🟣выстроили связку из поиска, РСЯ и ремаркетинга и перераспределяли бюджеты в пользу сильных сегментов

Что получили:

🟣выручка приложения выросла в 9+ раз 🟣количество покупок — почти в 10 раз 🟣ДРР снизился примерно с 33% до 8%

🎙 Евгений Любимов, руководитель направления по работе с мобильной рекламой E-Promo:

«Масштабирование требует постоянной проверки гипотез и готовности перераспределять бюджеты в пользу инструментов, которые показывают лучший результат»

Подробнее о проекте читайте на Sostav #epromo #кейс #мобайл

🤔 Дает ли скорость больше свободы разработчикам? 5G открывает дорогу тяжелому видео, дополненной реальности и стримам. Но качество связи по-прежнему зависит от устройства, загрузки сети и локации. Что запуск скоростного интернета меняет для сайтов и мобильных приложений, обсудили эксперты индустрии. Среди них Андрей Свинцов, исполнительный директор Morizo🎙:

«Для веб-разработки главный эффект — возможность быстрее доставлять пользователю изображения, видео и интерактивные элементы. Главная ценность любой технологии не в скорости, а в том, улучшила ли она пользовательский результат».

Что советует Андрей: 🟣строить продукт так, чтобы основной сценарий работал и на слабой сети 🟣закладывать адаптивное качество видео и изображений, отложенную загрузку контента, офлайн-доступ к важнейшим функциям 🟣проверять продукт отдельно на каждом типе подключения 5G дополняет инженерную оптимизацию, но заменить ее он не может. Что об этом думают другие эксперты, читайте по ссылке на Workspace #статья #Morizo

🤥 Завершаем неделю разговором о высоком: важно ли доверие в эпоху фейков  Денис Царев, CEO Morizo, выступил на международном  форуме «Диалоги о фейках 4.0» — крупнейшей международной площадке по фактчекингу. В этом году форум собрал больше 2000 участников из 80 стран. Эксперты единогласно сошлись во мнении: тема доверия вышла за пределы одной индустрии и стала общей для телекома, e-commerce, кибербезопасности и digital-платформ.  Доверие пользователей, по мнению Дениса, — ключевой актив бизнеса. Его не обещают, а встраивают в продукт, процессы и коммуникацию.

Без доверия дороже привлекать клиентов и растут расходы на комплаенс, а репутационная ошибка обходится ещё дороже. Институтам и медиа пользователь может не верить, а конкретному бренду или продавцу — доверяет, здесь и сейчас. С приходом ИИ добавилось ещё одно условие: доверие проверяют — кто отвечает за решение, откуда данные, что будет с сервисом в кризис. Побеждает не тот, кому поверили однажды, а тот, кто каждый день делает доверие рациональным выбором пользователя, — подытожил Денис🎙

#morizo #ивенты

😎 Продолжаем разговор о региональном коде — теперь со стороны дизайна Эксперт департамента дизайна Narrators рассказала, как меняется наружная реклама и почему дизайн-код становится инструментом для формирования городской идентичности.

Например, в Рыбинске, с 2017 года внедряют единый дизайн-код: вывески выполняют в стилистике конца XIX — начала XX века, используют дореволюционную орфографию, исторические шрифты, дерево, металл и ручную роспись. В результате рекламные вывески сами стали туристической достопримечательностью.

🔡Другие яркие примеры самобытности в современном городском дизайн-коде — в статье Adpass #статья #narrators

🙂 Самоирония топит лёд Таким тезисом Артём Мещеряков, CEO и креативный директор Narrators, подытожил своё выступление на Национальном рекламном форуме «Регионы».

🎙 «Необязательно рассказывать о регионе только через его сильные стороны. Иногда как раз недостатки и локальные особенности помогают территории стать ближе и понятнее аудитории. Себя можно полюбить через самоиронию: не только за лучшие качества, но и за шероховатости. Такой подход применим и к регионам».

Дискуссия на сессии «Региональный культурный код как фактор узнаваемости, доверия и лояльности бренда» получилась богатой на интересные выводы. Узнать подробнее, о чём говорили эксперты, можно по ссылке🖤 #ивенты #narrators

🔥 Завершаем неделю приятно: у SLAVA — золото, Morizo — в шорт-листе G8 — независимый международный фестиваль, объединяющий более 20 креативных индустрий на одной площадке. Жюри конкурса оценивает работы рекламных агентств, дизайн-студий и разработчиков цифровых продуктов в дизайне, рекламе, интерфейсах и ещё в десятке категорий. В этом году сразу два проекта группы получили высокую оценку: 🟣Номинация «Нестандарт» — золото SLAVA с проектом «Промотенца» О кейсе: летом в Сочи высокие цены на наружную рекламу, а свободных мест почти нет. Команда превратила балконы отелей и пляжные полотенца в медианосители с принтом «Яндекс Путешествий». 🟣Номинация «Интерфейсы» — шорт-лист Morizo с «Умными часами Литрес» О кейсе: команда с нуля собрала приложение Литрес под новую операционную систему на новой модели умных часов. И сделала это меньше чем за 2 месяца, сохранив все ключевые функции. Активно радуемся за коллег!💪 #morizo #slava #награды

⚡️Супердискуссия про культурный код — уже в эту пятницу на НРФ «Регионы» Национальный рекламный форум «Регионы» — традиционная площадка для тех, кто растит бренды и рекламный бизнес за пределами «столиц». Эксперты соберутся вместе, чтобы посмотреть на индустрию через призму креатива, дизайна, агентского бизнеса и управления командами. 🎤 Артём Мещеряков, CEO Narrators, на сессии «Региональный культурный код как фактор узнаваемости, доверия и лояльности бренда» расскажет:   🟣как подлинность становится основой доверия — разберем на кейсе Нижнего Новгорода 🟣почему стереотипы мешают видеть аудиторию 🟣как связаны кризис среднего возраста и локальные бренды 🟣как выстраивать отношения с аудиторией через её мотивацию — обсудим на примере коммуникационной стратегии Павлово 😏 Встречаемся в Екатеринбурге: 18 сентября, «Синара Центр» Приходите — обсудим, поспорим, обменяемся опытом.  Ознакомиться с программой можно тут #ивенты #narrators

🫣 «Это не мы, это нейросеть» Ситуация: ретейлер товаров для активного отдыха планировал показать в рекламе обычный велосипед. Проблема: Meta* подключила кампанию к инструменту ИИ-персонализации, и алгоритм сам подправил фото без запроса. Итог: в рекламе у велосипеда появился второй руль, выходящий из седла, о чем бренд и не догадывался. Эта история заставила экспертов индустрии задуматься, если рекламу меняет не бренд, а ИИ-решение площадки — кто отвечает за результат? 🎙Эксперт EMP в комментарии для Sostav отвечает:

У площадок есть инструменты для генерации креативов, но итоговое решение о запуске остается за специалистом. Это помогает снизить юридические риски, защитить репутацию бренда и сохранять контроль над коммуникацией.

🔗Полный материал доступен по ссылке *Деятельность Meta запрещена на территории РФ #статья #emp #ии

😎 Подтверждаем статус одного из ключевых игроков в сфере рекламы внутри мобильных приложений Ассоциации развития интерактивной рекламы представила карту Mobile In-App Ad 2026 — навигатор по рынку партнеров и сервисов, участвующих в формировании индустрии. Обновленная экосистема показывает состав и специализацию игроков Mobile In-App Ad и позволяет проследить основные этапы работы с мобильной рекламой. Закономерно занимаем свое место на карте из года в год 💪 #epromo #новости #мобайл

💪 Ребята из Narrators на шаг ближе к международным наградам Jolbors Awards International — конкурс лучших креативных и коммуникационных решений со всего мира. В этом году агентство представлено в двух конкурсных категориях.   🟣Брендинг Номинация Rebrand/Refresh of an Existing Brand с проектом «Русский музей фотографии».  🔗Подробнее о кейсе. 🟣Маркетинг Номинация Brand Experience & Activation с проектом «Карьерный скипасс» для New Star Camp 2025. 🔗Подробнее о кейсе. Радуемся за коллег и держим кулачки на победу — итоги объявят 3 октября. Переходите по ссылкам, чтобы оценить проекты команды🔥 #narrators #награды #креатив

🤖 Около 70% покупателей используют нейросети хотя бы на одном этапе шопинга Поиск товаров все чаще начинается не с сайта, а с видео в соцсетях или поиска по фото. Пока бренды бьются за топ в выдаче, покупатель уже все узнал о товаре у нейросети и купил то, что она посоветовала. В материале «Российской газеты» эксперты индустрии обсудили: 🟣почему клиентский путь усложняется 🟣как ИИ и классический поиск дополняют друг 🟣какие категории товаров выигрывают от этих изменений в первую очередь

Оксана Храмова, управляющий директор департамента стратегического развития E-Promo, рассказала изданию о конкуренции брендов, которая теперь идет по двум направлениям одновременно: технологическому и эмоциональному. 

Читайте подробнее о том, что стоит за каждым из них🖤 #epromo #статья #рынок

💜 Записали подкаст вместе с Wylsacom Андрей Свинцов, COO Morizo, рассказал о рутине в разработке и как из нее появляются продукты, которыми пользуются миллионы. Не обошли стороной и острый вопрос: когда ИИ заменит разработчиков? Ответ получился неожиданным и забавным — послушайте🎙 #подкаст