Копирайтер Движ

Как пунктуацией удержать внимание читателя и при чем тут музыка Первый совет, который я даю начинающим авторам, — читайте свои тексты вслух. Себе, бабушке, коту — не важно. Просто вслух. И нет, не для разработки челюстных суставов. А для того, чтобы услышать их музыку и оценить — усыпит она или завлечет. Проговаривание как прожектор высвечивает слабые места — канцелярит, лексические повторы, громоздкий синтаксис. И главное, позволяет услышать текст, его мелодику. Мелодика складывается из ритма, а на ритм влияет длина предложений. У новичков есть две крайности — гонка за инфостилем, а отсюда короткие простые предложения, или игра в Толстого с предложениями в 5 строк. И что из этого? Когда текст написан преимущественно короткими предложениями (или они идут подряд), то начинает звучать рублено, угловато. Звучание давит однообразием. Если чередовать короткие предложения со средними и умеренно длинными, читатель остается в тонусе. Монотонного ритма нет. Рой Кларк в "50 приемах письма" высказался об этом поэтичнее: В этом предложении пять слов. А вот еще пять слов. Предложения из пяти слов хорошие. Но несколько подряд становятся монотонными. Смотрите, что с ними происходит. Такое письмо становится скучным. Его звук становится ровно однообразным. Это звучит, как заевшая пластинка. Ухо требует от вас разнообразия. Теперь послушайте. Я изменяю длину предложения, и я создаю музыку. Музыка. Письмо поет. У него приятный ритм, мелодика, гармония. Я использую короткие фразы. И я использую фразы средней длины. А иногда, когда я уверен, что читатель отдохнул, я увлеку его фразой подлиннее, фразой, полной энергии, фразой-крещендо, с барабанной дробью, с ударами тарелок, со звуками, которые говорят: послушай, это что-то важное». Звучит? Звучит! В общем, читаем вслух и используем всю силу точек🎶

Сетевая публикация, посвящённая аспекту усугублений злоупотребления профессиональной семантикой. в коммерческих размещениях Или Пост про усложнения в рекламе Первый заголовок вызвал жжение пониже спины у многих. В этом мы уверены. Тогда почему люди продолжают так писать, наваливая канцеляризмы и понятную только специалистам лексику в рекламу для широкой аудитории? У рекламы есть всего 5-10 секунд на то, чтобы зацепить и передать основные офферы. Но вместо того, чтобы их считать, ваша жертва аудитория продирается через вещи, которые ей просто непонятны. Если вы пишите не для узкой прослойки профи в вашей сфере, а для массового пользователя — упрощайте. Сделайте так, чтобы добраться до ключевых офферов было легче, чем расшифровывать вашу профессионально-канцелярскую Энигму. Этот пост родился сам, когда один из редакторов снова наткнулся на рекламу про ремонт, офферы из которой пришлось расшифровывать с помощью Гугла.

Работать не хочу, денег хочу — мысли 90% авторов Иногда заказчики просят помочь с подбором авторов на проекты. Я всегда берусь за такие задачи, потому что для меня это вызов. Никогда не знаешь, что тебя ждёт. Найдешь ли ты алмаз, у которого научишься новым подходам, или это будет разочарование в блестящей обёртке. И сегодня я расскажу о втором типе авторов. Если вы узнаете в описании себя, не обижайтесь. Возьмите себя в руки и работайте над своими навыками. Так вот, есть крупный проект, для которого необходим максимально разнообразный контент: экспертный, разговорный, аналитика, лонгриды и т.д. И большинство копирайтеров, сталкиваясь с такими масштабными проектами, банально теряется и сливается буквально через 1-2 недели работы. При всех своим "громких" кейсах и "огромном" опыте они не знают, как делать контент на реально высоком уровне. Они даже не подумали о системе генерации и рубрикации контента за годы работы. Человек ждёт, что за него сделают 90% работы, а он просто где-то что-то подправит или добавит, получая свои 100-150к за тупое следование инструкциям сверху. Подготовьте мне список тем, дайте тезисы, дайте закрытую информацию, сделайте рубрикатор, распределите нагрузку и т.д. И эти люди правда думают, что их не заменят нейросети? Как человек может называть себя автором, если он не в состоянии вовлекаться в проект, изучать его и задавать по нему наводящие вопросы, чтобы делать СВОЮ работу эффективнее. Вот так спец на словах оказывается пустышкой, не желающей проводить хотя бы минимальную работу с заказчиком, на деле. Вывод: Будьте аккуратны при выборе кадров на серьезные проекты. Печально, но со временем толковых авторов становится всё меньше. Либо их нужно искать через знакомых, либо они уже заняты. Хотя, если повезёт, через пару лет получится натаскать новичка до приемлемого уровня.

Проживать или переживать Все вот любят поговорить про то, что текст должен быть живым. Особенно, если жизнь вас заводила в дебри написания сценариев для экспертов, видеороликов и, при большой, удаче фильмов. Возможно, умение надеть на себя чужую шкуру и отделяет хорошего автора от посредственного килозначника с биржи. Когда на копирайтере висит ведение канала/ов, еще куда не шло, но если брать стабильный заработок на рекламных креативах, лендингах, СЕО-текстах или сценариях — это 2-3 клиента в день. Логично, что при работе с новым проектом надо изучить не только продукт, но и ЦА. Найти потаённые боли и создать ультра-мега-гига жизовый текст. Тут я искренне завидую гениям с бесконечным количеством времени и ресурсов психики. Обычным же ребятам вроде нас с вами соболезную и делюсь файлом сметри базой из психологии. Человек плохо реагирует, если незнакомец лезет ему в душу. Вся нужная нам боль держится на поверхности и транслируется через обычные действия. Достаточно прислушаться к эмоциям читателя в его повседневной рутине: что пишет в комментах, какие задаёт вопросы, почему оставляет реакции. Выходить за эти рамки не имеет смысла. Если тебе о чем-то не хотят говорить, значит, это и трогать не стоит, иначе есть шанс нарваться на агрессию. Развивайте эмпатию, смотрите, как люди реагируют на разные источники (книги, видео, FAQ и т.д.), и по возможности задавайте вопросы напрямую. Так гораздо проще найти баланс между глубоко и банально.

Каждый день нас долбят в мозг ~9.000 рекламных сообщений... Поэтому если вы хотите, чтобы вас читали в Telegram, то начинайте цеплять пользователя ещё с первых слов поста. Лента чатов постоянно движется, смешались кони, люди аватарки, рабочие чаты и мемы. Помните, что вы конкурируете за внимание пользователя со всеми остальными, от «10 видов писек, вы будете ржать» до «Эти 3 знака зодиака в 2024...» — поэтому пишите свой заголовок так, чтобы он заставлял хотя бы открыть чат. Как писать такие заголовки, чтобы после них бежали читать? Совмещайте завлекалово, страх, паранойю и жадность с юмором и интригой, хорошим источником вдохновения тут будут старые тизерные сети со знаменитым «Всего один продукт спасает от рака...» и подобным. Точно копировать не надо, но использовать рабочие идеи, которые давят на болевые точки читателя — необходимо

Показываю, что бывает, когда собственник решает продвигать свой бизнес в Telegram, но при этом отчаянно экономит на всем. Внимание на фото ⬆️ Без исследования рынка и попыток глубже понять боли аудитории — просто берётся первый попавшийся подрядчик, который сказал, что он знает ВСЁ о тг, или же за написание креатива садится отдел маркетинга клиента. И что мы видим? Бездушный текст, в котором чувствуется рука искусственного интеллекта. Офферы не выделены, эмоций и желания поехать в этот чудесный отель нет. Зачем тут хэштеги, тоже непонятно. Навигация в тг существует только внутри отдельных каналов, и в рекламе от нее пользы не больше, чем от аппендикса (никакой). Также этот пост разместили в супер-нецелевом канале, где выкладывают кулстори с имиджбордов. Хотя шанс конверсии у поста всё-таки не нулевой, если разместить его хотя бы в подходящей тематике. Самое интересное, что никто не задался вопросом «А не херню ли я делаю?» ни на одном из этапов согласования/размещения. Видимо, люди реально верили в этот пост. Теперь, скорее всего, сидят и жалуются, что Telegram — это нерабочий инструмент маркетинга. В общем, мой вам совет, если вы решили использовать новый источник трафика и выбрали Telegram — не экономьте на своём бизнесе, а потратьте время на изучение рынка или деньги на консультацию специалиста, потому что это точно окупиться. А вот такое, сделанное без лишних размышлений, так и останется пустой тратой денег.

Фанат собственного отражения Допустим у вас есть клиент, которому нужен креатив. Тема вообще не отзывается, но бюджет большой и отказываться от такого подарка судьбы нельзя (да, если хотите нормально зарабатывать на одних каналах по филологии и новостниках, далеко не уедете). Роды креатива проходят тяжело. Ваша точка зрения не сходится с тематикой канала или вам попросту не интересна тема, но кушать что-то надо. В итоге рождается два ребенка. Один вам нравится, уже представляете как его фотографии висят в портфолио с гордыми ценниками за пдп ниже средней. И второй... Странное корявое создание, слепленное из офферов канала и вашего понимания проблемы. Проходят тесты. Ваш фаворит оказывается никому не нужен, а его страшненький брат наоборот пришелся по душе. Почему? Надо помнить о том, что в первую очередь пост вы пишете не для себя и не для клиента. Ваш главный судья — обычный человек с желанием получить то, в чем он нуждается и то, что креатив написанный в идеальном для вас формате ему дать не может. Тут уже тысячу раз говорили про исследование ЦА, но большинство копирайтеров продолжают концентрироваться на своих хотелках и забывают, что каждый человек по своему уникален и при переходе на тонкие материи мнения сильно разняться. Перед тем как зрить в корень посмотрите на общую картину. В этом посте круто выделена мысль, что ломать голову над интересными заходами бесполезно, если текст не выражает смыслы для аудитории. Да, вам может не понравиться написанное, но вы и не ЦА канала, а простой наемный работник, который должен выполнить очередную работу. Не становитесь рабом своей личности и смотрите вокруг, ищите реальные проблемы: о чем люди пишут, какие посты лайкают, какие у них общие черты. В первую очередь думайте об аудитории, а потом добавляйте себя. 🔥 — если хочешь узнать больше о балансе между глубоко и банально.

🤡 Копирайтер, который кричал "Волки!" — работает ли тупой байт? Короткий ответ: чаще всего нет, но если работает, то очень недолго. Если вы пытаетесь снизить цену подписчика с помощью фейковых законопроектов или новостей с пустого места, успокойтесь. Ничего, кроме рвотных позывов, они не вызывают. Если хотите играться с байтом, делайте это адекватно: 1. Привязывайте байт к громкому инфоповоду. — Скандальный политик арестован? Окей, немного поиграем с этим фактом и сделаем пост о прямом эфире с места задержания или его последних словах перед тем, как его затолкали в буханку. — Грядет череда изменений в экономике, о которых кричат отовсюду? Ладно, немного подумаем и напишем пост о лазейке, которую открыли громкие изменения в законах. 2. Обоснуйте байт правдоподобными фактами. — Есть какая-то простая схема заработка? Напишите, как получить 5.000₽ за простые действия, а подробности отдайте по ссылке. — Хотите рассказать про халяву от банков? Вспомните, какие бонусы они дают за установку приложения и немного их приукрасьте. 3. Слегка приукрасьте реальность. Самый простой способ. Покрутить числа в пределах разумного, чтобы они были теоретически достижимыми, но не слишком сказочными. Скажите про возможность что-то получить, но не про гарантию этого. Играйте с жадностью, но не будьте очевидным лжецом. Итог: Поймите, люди не тупые, они эмоциональные. Щекочите подписчика где-то между паранойей и жадностью — будет вам конверсия.

Организуйся — 90% успеха твоей работы зависит от того как и когда ты её делаешь Самоорганизация, достаточно индивидуальная штука и кому-то нравится работать под звуки индастриал металла, в то время как другой предпочтёт слушать только тишину, сливаясь с бесконечным-вечным, но вот несколько общих принципов, которые помогут сделать работу продуктивнее. — Порядок на «столе» = порядок в голове: здесь про всё сразу, и рабочий стол который захламляют миллионы картинок из старых постов, статей и проектов, и перемешанные чаты с каналами в Телеграме, и даже сборная кухни по чашкам, которая переехала на ваш стол. Что делать: наведите свой собственный порядок, не идеальный, но удобный, когда всё что вы видите погружаясь в работу НЕ представляет из себя мешанину. Одно это уже помогает направить мысли в нужную сторону. — Всё что нас не отвлекает, делает нас быстрее: если отложить телефон, выключить уведомления из 99% чатов и не проверять ленту с мемами, то любая работа делается куда качественнее и почти моментально. — Структурируй: браться за всё и сразу, особенно когда тематики и проекты сильно отличаются — это хороший путь к тому чтобы выгореть и устать, вместо этого лучше «настроить» себе расстановку приоритетов и последовательность, чтобы не распыляться, а концентрироваться на том, что важно сделать сейчас. Пользуйтесь, внедряйте в свой обиход и помните, что даже творческая и любимая работа с текстами может быть тяжёлым бременем, когда она становится неорганизованной и забирает все ваши силы и время.

Нормальный рынок маленький Недавно посетил вебинар одной из онлайн-школ по теме копирайтинга. И всё вроде бы хорошо, цифры озвучили реальные, про актуальность рассказали, нигде не обманули. Казалось бы, покупай, учись и зарабатывай. Но тут, как обычно, теория сталкивается с реальностью. Достаточно взглянуть на Текстодром — самую большую базу вакансий для копирайтеров. При 25к подписчиков и среднем охвате постов в 1,5к — даже вкусные предложения висят неделями, а то и месяцами. Тарологи от такого расклада сошли бы с ума: у нас есть готовая платформа со стабильными 50-100к в месяц даже на фрилансе, но наплыв молодых авторов всё еще не закрывает потребности рынка. Почему так происходит: 1. Курсы онлайн-школ дают общую информацию. Программист не учит сразу несколько языков, а концентрируется только на одном. Так должно быть и в копирайтинге, но почему-то в курсы суют и написание лендингов, и рекламные креативы, и воронки, и CEO-тексты , хотя все эти вещи требуют отдельного изучения и практики. 2. Флер «простой» профессии. «У меня была 4 по русскому, получается я копирайтер?» — так это не работает. На тексты уходит максимум 10% от всего времени работы. Копирайтер в первую очередь должен быть хорошим маркетологом и психологом. (а это уже 2 высших образования) 3. Высокие требования. Рынок Telegram маленький и это круто, потому что качество выполненной работы тут ценится в первую очередь, отсюда и высокие зарплаты. Кого-то с улицы точно не возьмут. Но как мне тогда стать крутым райтером в тг, если у вас тут своя тусовка на 100 человек??? — Если хотите двигаться в Telegram — покупайте курсы и обучение здесь же. Так вам не придется адаптировать свои знания и переучиваться. — Изучайте маркетинг, психологию и учитесь анализировать. Не относитесь к копирайтингу как к написанию веселых текстов из головы — без серьезного подхода к профессии планку в 20к вы не пробьете. — Не бойтесь перспектив. Рынку всё еще нужны спецы и это не обязательно ребята с 10-летним опытом — в первую очередь это люди, которые готовы работать над собой и своими навыками. Все топы когда-то были без опыта, но с перспективами. Работайте над собой, тренируйте навыки и тогда вы станете частью маленького рынка. P.S. Ничего против онлайн-школ не имею, выбирайте то, что вам лично нравится. Но в первую очередь определитесь с платформой, тематикой и только потом с обучением.