КореловаPRO: маркетинг, цифры, экономика

Помните, вчера я писала в инстаграм, что думаю над новым форматом вокруг BYSOLA? Кажется, я все-таки решилась. Я создала сообщество «Свои». Для создателей контента, предпринимателей, маркетологов и просто людей, которым интересно видеть создание бренда изнутри. Последний год я все больше понимаю, что самые интересные разговоры происходят не в публичном поле. А в небольшом кругу людей, которым действительно любопытно, как принимаются решения, создаются продукты, строится маркетинг и развивается бизнес. Поэтому мне захотелось создать пространство, где я смогу делиться этим без фильтров. Что будет внутри: — закулисье BYSOLA; — новые продукты еще до запуска; — маркетинг и развитие бренда; — наши удачные и неудачные решения; — возможности для сотрудничества; — иногда тестирование новинок и специальные проекты. Сразу скажу: это не клуб для получения подарков. Мне хочется собрать сильных, интересных людей, которым действительно интересно наблюдать за развитием бренда и расти вместе. Если вам откликается такая идея, заполните короткую анкету. После анкеты получите доступ в канал⬇️⬇️⬇️ https://forms.yandex.ru/u/6a31145a90fa7b2827aa4ca8/

Занимательный факт: текст от гпт проигрывают по эффекту человеческим с ошибками и опечатками Тестили мы формат рассылки по блогерам. Выборка где-то 300 аккаунтов И вышло, что написать текст самому без вылизывания, я даже буквы большие и маленькие не исправляло вышло лучше по эффекту в разы чем красиво отполированный тест гпт. И он даже где-то правильнее, но тонкие струны человеческой души не цепляет Делайте выводы как говорится ❤️ ну и по текстам постов и рилсов также

Мне кажется, одна из самых полезных бизнес-идей, которые я когда-либо встречала, — это теория штанги это было у Талеба, кажется, в книгах, но точно не помню. Но я стараюсь эту идею внедрять. Ее смысл в том, что самые интересные результаты часто получают не те, кто выбирает что-то «средненькое и сбалансированное», а те, кто совмещает две крайности. Представьте 2 чаши весов: С одной стороны — максимальная надежность С другой — высокий риск и высокий потенциал А посередине классически, на весах  ничего нет. И чем больше я наблюдаю за предпринимателями, тем чаще вижу, что это работает. Например, многие мечтают бросить все и уйти в новый проект. Ну типа ухожу из найма в бизнес, гори все синим пламенем. Но это не штанга. Это ставка на один сценарий. И тут кроется кое-что, что нам следует обсудить. Штанга — это когда у вас есть стабильный источник дохода, который кормит вас сегодня. И параллельно есть проект, который может не взлететь вообще, а может изменить вашу жизнь. Я и сама сейчас во многом так живу. С одной стороны — работающий бизнес, продукты, понятные процессы и прогнозируемая выручка. С другой — эксперименты. Новые продукты. Личный бренд. AI-проекты. Идеи, которые могут не дать ничего. А могут выстрелить в десятки раз сильнее, чем я ожидаю. Я когда-то так совмещала найм и фриланс тоже, кстати. Найм меня кормил, я училась, брала первых клиентов, но потом стремительно «стрельнула» и оно «полетело». Самое интересное, что со временем я все меньше верю в «умеренный риск» потому что часто именно он оказывается самым коварным. Вот он как будто стоит на середине весов и по факту и не двигается. Недостаточно надежный, чтобы спать спокойно. И недостаточно амбициозный, чтобы получить выдающийся результат в иксах или признании или что там по целям. Поэтому сейчас, принимая решения, я все чаще задаю себе вопрос: «Это моя надежная сторона штанги или моя сторона больших возможностей?» Если ответ не подходит ни под одну из них, возможно, это просто лишний шум. Вы сейчас где на этих весах?

Тестировала ракурс. Но какой glow у кожи! Это я еще и уходовый крем тестирую. Стареть я передумала пока с нашими формулами. Но пока — средства для губ это target. Иначе не занишуемся

На фото — анализы крови, которые я сдавала Это расширенная панель относительно того, что мы привыкли сдавать в Израиле в больничной кассе по стандарту. Что оказалось интересным — показатели печени, много лет бывшие так себе, не болезнь, но и не идеально — пришли в норму. Не делала ничего специально Но были обнаружены другие красные флаги, на которые я не проверяла себя раньше. Что-то может Быть генетическим, а что-то — недосып из-за маленького ребенка и стресс от работы, болезней котов и вообще жизни 🤣🤣 Анализы я буду пересдавать в районе первых чисел июля чтобы проверить динамику с приемом биодобавок, некоторым изменением привычек. Если поможет — расскажу тоже

Тренировка, которой меня научили на физиотерапии. Суть: у меня очень болела спина после родов. Нашли смещение позвонка + спина бифида в легкой форме. Было принято решение укреплять мышцы гармонично. Сейчас уже у меня бОльшая нагрузка. Но именно с этой базы я начинала и боли ушли. Нашла у себя в закромах и решила поделиться. Я думаю моя физиотерапевт не будет против. Делать комплекс минут 10 от силы. Но каждый день. Спина скажет спасибо

за что мы платим при покупке люксовой косметики. Спойлер — за звук. Что за дичатину я тут вам утверждаю? Обосновываю в видео https://www.youtube.com/watch?v=8JM8LEVFFZQ

Давно забытый и перерожденный Coach, который за прошлый год смог привлечь 800 000 покупателей из поколения Z Что они сделали? Сейчас их имя активно разбирается в западных маркетинговых сообществах. Я не могла тоже не поучаствовать в разбора. И вот к каким интересным их фишкам считаю надо прийти всем брендам, у которых цель — активный рост 1я фишка: Обычные бренды проводят исследование раз в полгода и пишут стратегию на год и потом с упорством бодающихся баранов ей следуют. Потом удивляются, почему аудитория перестала реагировать или акции падают (новости про Феррари читаем). Coach сделал наоборот: они перестали считать соцсети рекламным каналом и превратили их в систему наблюдения за людьми.  Что они смотрят: Комментарии+ реакции+шутки/мемы+обсуждения. Оттуда вытаскивают микротренды, говорят понятным языком с покупателем и актуальны здесь и сейчас. Это типа и Бургер кинг с Авиасейлс, только под своим соусом. 2я фишка.  Coach перестали продавать сумки. Они продают возможность рассказать о себе за счет прикольной кастомизации; Идея с книгами у них была очень про самовыражение, про это можно отдельно писать пост. Но если коротко, что происходит:  когда человек покупает сумку и украшает её подвесками, книгами, брелоками и деталями, он покупает не кожу и фурнитуру, а идентичность. И вот здесь многие бренды проигрывают. Потому что продолжают продавать кожу жопы дракона, неубиваемую фурнитуру (Coach помнится мне там был где-то 20 лет назад), инновационные формулы и что-то там еще на общеизбитом Проблема в том, что люди редко влюбляются в характеристики, а вот историю о себе показать всему миру всегда рады. Вспомните про акцию кока-колы с именными бутылками. Люди влюбляются в истории о себе. Поэтому вопрос для любого бизнеса сегодня не: «Какой у нас продукт?» А: «Что человек говорит о себе миру, когда выбирает нас?» Мне кажется, именно этот вопрос сейчас отделяет растущие бренды от всех остальных. Ну и 3я фишка —  Coach (как и Роуд) не распыляются на 100500 SKU. Сосредотачиваясь на своей идентичности и делая 1 сильный продукт- локомотив, они получили рекордные 800К покупателей плюсом. Круто! Берем опыт, наматываем на ус!

А у нас вышло приложение, которое поможет вам подоборать уход за кожей и проследит в динамике как средства работают ! https://apps.apple.com/th/app/skin-pulse/id6755462413 в Эппл, пишите на сколько оценило вас и свои пожелания! Это первая версия, полностью независимая, никакие конкретные бренды не рекомендующая, только вы, ваша кожа и желание правильного ухода без лишних затрат

Рабочая суббота — подготовила 2 презентации по выставке в Шанхае, собрала тренды и антитреды бьюти, оправила фаундеру и аффилейт менеджеру. Сожгла токены на чате ГПТ платном 2 раза. Рекорд! И это только обед был 😂😂

Еще один шанхайский бутик ароматов где каждый уголок сторителлит Все построено на активации воображения и органов чувств. Прогрев по-нашему. И пока ты вникаешь в че почем тебе уже продали тк тут у нас камни с философией, тут скульптура, тут можно мазаться, а тут селфи симпатичное сделаем и вирально это все растащим

Shanghai vibe

Кажется, он продавал кофейные коктейли, но у меня с ним небольшой языковой барьер #тренируембизнеснасмотренность

Только кремы для рук. Но на каждый день года. Для мам. В подарок подруге. И с бесплатной гравировкой на баночке, потому что она металлическая. Я еле ноги унесла чтоб не купить набор банок с капибарами. Как продают? Максимально не дергает продавец, дают всем мазаться и всё нюхать. И ты, сначала среагировав на инсталляции и дизайн магазина, зависаешь в ароматах и текстурах. Ну и супер подгон с датой рождения конечно

Забрела в кафе. А оно круче любой фотостудии 😍

Отбираем сейчас команду на работу с маркетплейсами Первый блин оказался комом и на момент запуска продаж наш спец с дизайнером оказались не готовыми. Месяц мы качелились (в смысле мы оплатили декабрь и январь, он это все просрал и как бы управился, сказал он думал, а это тоже работа!), он скрутил несогласованные бюджеты, испортил карточки и был уволен вместе с помощником. Но мы-то время потеряли. Выгребли сотворенное и теперь ищем новых. И на моменте подбора спецов я обожаю этот открывающийся мир цен, которые отличаются иксами. Дешевые: руки. Надо каждый день давать задачи. Не делает вообще ничего проактивного. И я считаю, это ок, но не на позициях, которые мы закрываем сейчас. Оформитель сторис например это ок. И то — такого тоже желательно дорастить до более высокого уровня. Средние. ИМХО — тут сложнее всего. Потому что это ни рыба, ни мясо. Договоры у них тоже без обязательств, но и кейсов нет чтобы принять на слово. Ответ на вопрос о цене «так по рынку стоит». Результат тоже непредсказуем потому что они сами хз кто и опыт тоже там под вопросом — часто это бывшие ассистенты/помощники по кабинету. Типа что-то знают, по факту такой недоопытный нам дров и наломал. Дорогие. Вот тут интересно. Это иксы к предыдущим к оплате. Но их договоры уже не только их защищают. Они сами выстраивают стратегию, согласовывают с тобой. Они берут часть рисков (предыдущие за штрафы по их же вине ответственность нести не хотят). Автономны. Там уже по договору видно что им нужен твой рост. И вот тут прикол. Думать «сначала вырасту в обороте, а потом вложусь» — видя эту схему работы спецов со стороны — это сразу дорога в никуда. Есть смысл только в дорогих для роста. Дешевые — мелкие исполнители на другие задачи. Но не на масштабирование. Средние — мне пока приличных тупо не попадалось. Но может найду еще. Такие дела. Короче, нигде не продешевить ахахха. Ну или если хочешь падение или законсервировать бизнес тогда да, экономь на команде

https://vc.ru/marketing/2858985-seo-vse-kak-my-gotovim-brend-kosmetiki-bysola-k-epohe-geo-generative-engine-optimization написала большую статью, тк эпоху GEO нельзя игнорировать в маркетинге, позже еще ютуб отдельно сниму. Владельцам бизнеса, маркетологам и причастным искренне рекомендую почитать если GEO еще нет в вашей стратегии. Если есть готова обсуждать и включаться в диалог с коллегами

Ну или так

Как привлечь к себе внимание. Гипербола Что-то очень преувеличить, и неважно правда ли это или нет. Главное вы где-то самые самые! Репосты обеспечены. С куличами в этом году после Симачева в прошлом уже подхватили все, поэтому креатив перекинулся на яйца. Но прием универсальный😎