PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Ребята! Благодарю! Продолжаем!

Друзья, если еженедельный WEEKLIST вам нужен лайкните пост. Если не нужен , соответственно, не лайкайте. Не понимаю, продолжать его делать или нет. Наберем 20, оставлю.

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️С сегодняшнего дня в «Бургер Кинге» стартует продажа боксов по мотивам «Короля и Шута». В боксе: чёрный воппер, томатный соус «по рецепту Лесника», фри со специальным набором специй и носки с брелоками с цитатами из песен. ➡️LEGO с «Формулой-1» впервые выпускают мини-версии гоночных шлемов. В первой партии, которая выйдет в мае, будут шлемы Льюиса Хэмилтона и Шарля Леклера, а позже появятся шлемы Макса Ферстаппена и Айртона Сенна. ➡️Мексиканский McDonald’s начал продавать наборы с футбольным мячиком внутри. Они приурочены к ЧМ по футболу, а Мак – давний партнер турнира. ➡️У Converse - милая коллаборация с Hello Kitty. В новой коллекции и принт в клетку, и нежно-нолубой, и пара, полностью усыпанная эмодзи из вселенной Hello Kitty. ➡️6 марта (сегодня!) - день Oreo, а 7 марта - день сухих завтраков, и Oreo совместил две даты в одном аппарате. Он выпустил холодильник для молока с диспенсером. Из него можно налить идеально холодное молоко для хлопьев или печенья и макнуть туда Oreo. ➡️Swarovski сделали хрустальные фигурки по «Шреку» в честь 25-летия первой части. В коллекцию вошли Шрек, Фиона, Осёл, Кот и Пряня ➡️У Бургер Кинг для девочек к 8 Марта появилась «Вопперка» - женская версия воппера с женскими версиями ингредиентов - помидоркой, салаткой и кунжуткой:) + клевое предложение на 9 марта: те, кто покажет на кассе цветы, получат набор с наггетсами, луковыми кольцами и картофелем фри за 1 руб. ➡️Много Лосося вместе с Frambini выпустили ПМС-пижаму к 8 марта. Аббревиатура расшифровывается как «Побалуйте Меня Сладким/Солёным». Одна половина пижамы с принтом шоколада Frambini, вторая половина - с лососевым принтом. ➡️Nestea развернул в соцсетях загадочную акцию, намекая на смену фирменного синего цвета на красный, а также на запуск нового продукта + на главной улице Мадрида появился красный билборд с силуэтами бутылки и банки и слоганом «Осторожно, красный». ➡️ «585 Золотой» предложил мужчинам не мелочиться и дарить на 8 Марта букет из золотых сережек с бриллиантами. Стоит - 1 млн руб.

Эстетская реклама угадаете чего?

ОТКРЫВАЕМ ДОСТУП 👇🏻 Иногда запуск бизнеса требует более сдержанного бюджета и нет возможности заказать индивидуальную разработку логотипа, поэтому Мы открываем доступ к КОЛЛЕКЦИИ ЗНАКОВ, созданных нашей студией. Это не шаблонные решения, не сток, не компромисс, который придётся менять через год. Это профессионально выстроенный знак, который может стать отличной основой визуального образа для вашего бренда. Каждый знак продается только одному бренду и после покупки сразу же снимается с продажи. При необходимости - передаем авторские права на знак. Также при покупке вы получаете: - возможность адаптировать знак под ваше название (мы органично встроим ваше название в общую композицию) -возможность скорректировать фирменный цвет (изменить исходный цвет на желаемый) -полноценную библиотеку файлов со всеми необходимыми форматами для работы. Стоит это - всего 565 Br / 92 000 kzt / 16 000 ₽ Ниже прикладываю все знаки на выбор. Если какой-то вариант откликается - пишите нам в личку (или в комментариях «знак» и я с вами свяжусь). 👇🏻👇🏻👇🏻

Выкатили в сеть антирейтинг подарков на 8 марта: Самый худший подарок на 8 Марта согласно опросам, это - весы (18% голосов). Чуть меньше их пугают мягкие игрушки (17%) и та самая одинокая роза в шуршащем целлофане (16%). А вот с самыми желаемыми подарками всё стабильно: - квартира любимый парфюм и косметика -день в SPA -подарочные сертификаты PS. А яж говорила! Подарочный сертификат - действительно, классный подарок. У нас можно приобрести именной подарочный сертификат на любую нашу услугу или сумму

Британская платформа Mumsnet создала плакаты, к чему приводит чрезмерное употребление смартфонов. Акция нацелена поддержать ограничение доступа подростков к соцсетям. Хотя и взрослым это тоже не помешает. Что думаете?

минтука хитросделанности На упаковке индийскиого мороженого Amul есть пометка «Sugar Free», но сахар в нем все-таки есть. Как такое возможно, оказалось, что «sugar free» - это часть названия продукта. Учитывая, как бодро люди бросились в пп, такого рода манипуляции скоро станут нормой

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️Apple ищет новый цвет для iPhone 18 Pro. Одним из вариантов для флагманских моделей iPhone 18 Pro и Pro Max может стать насыщенный красный бургунди. Ранее у Apple уже были красные айфоны (iPhone 7 и iPhone 12) в рамках инициативы PRODUCT(RED). Но новый оттенок обещает быть более глубоким . ➡️Nike запустили собственный поезд на горнолыжный альпийский курорт - All Conditions Express. Внутри поезда - шоурум с кроссовками, зоны отдыха и отдельный вагон с массажёрами. ➡️Бургер Кинг сжёг чучело воппера в честь Масленицы. Л- Локализация. ➡️Мистер Пропер уходит на пенсию: Procter&Gamble устроил прощальную пресс-конференцию для своего маскота, который 70 лет был лицом бренда. Кто его заменит, пока неизвестно ➡️Немецкий McDonald’s запустил рекламную кампанию к Рамадану. В светлое время суток на билбордах показывают только упаковку от картошки и бургеров, а блюда появляются с наступлением темноты (а течение месяца Рамадан мусульманам запрещено есть в светлое время суток). ➡️Известный всем бренд футболок Fruit of the Loom (логотип с фруктами, помните?) выпустил в Японии костюм из плотной ткани в пакете (!). Выглядит классно, стоит также - $300. ➡️Gucci опубликовал в соцсетях рекламные изображения с моделями, созданные с помощью ИИ, в рамках промо будущего показа на Milan Fashion Week, и разозлил население, которое расценило это как «дешевый контент», который обесценивает люкс и идет вразрез с философией Gucci, построенной на итальянской культуре, фотографии и человеческом участии. Репост с фразой «любой люкс, использующий ИИ-слоп, перестаёт быть люксом» собрал 60 тысяч лайков, 100 раз больше, чем сам пост Gucci. ➡️Пушкинский музей заколлабился с Flowwow и Почтой России и предложил признаться в любви по почте в рамках акции «Свидание в Пушкинском». Так бренды решили помочь влюблённым повторить первое свидание Кандинского с его будущей женой Ниной, которое прошло именно в Пушкинском.

Когда дизайнера заколебал заказчик:) отказываюсь верить, что он не видел, что делает. Под спойлером: наклейка из туалета американского общепита со схемой, как мыть руки.

ЧТО ДЕЛАТЬ ЛОКАЛЬНЫМ БРЕНДАМ? После редизайнов люксовых модных домов многие локальные бренды сделали ошибочный вывод: минимализм = стиль = высокий сегмент, и начали в логотипах использовать готовые нейтральные шрифты, ориентируясь на то, как упростились Баленсиаги с Ив Сен Лоранами. Но есть одно большое «но». Эти бренды существуют десятилетиями. Некоторым их них больше ста лет. В свою узнаваемость они влили миллионы долларов и продолжают вливать столько же каждый год. Они могут с логотипом делать что угодно, и ничего не случится. Хоть носки нарисовать. Их узнаваемость строится уже не на нем, а на культурном капитале. У локальных брендов узнаваемость-1-3% в лучшем случае против 70-80% узнаваемости люксовых брендов. В такой ситуации быть визуально «как все» означает лучше не начинать вовсе. 3 главные ошибки локальных брендов одежды: 1.Использовать готовый шрифт в логотипе Это автоматическая потеря уникальности и запоминаемости. В психологии восприятия работает простой принцип: мозг запоминает отличия, а не соответствие тренду. Если ваш логотип ничем не отличается от 50 других в вашей нише, мозгу не за что «зацепиться». 2.Путать минимализм с упрощением Минимализм - это не значит, все убрать, это значит сконцентрировать смыслы в малом. У люксовых брендов минимализм работает, потому что у них уже есть визуальное наследие и они могут опираться на силу имени. А у локальных брендов этого нет, и стараясь сделать минималистичность через упрощение - нейтральный логотип, белая упаковка, стандартный подход и т.д., получется не минимализм, а пустота. 3.Не учитывать свой сегмент и аудиторию. Минимализм подходит не всем. Если аудитория бренда ищет женственность, смелость, характер, нейтральный визуальный образ снизит эмоциональный отклик. А эмоция - это то, что влияет на решение о покупке. По данным исследований поведения потребителей до 95% решений принимаются на бессознательном уровне, и визуальная айдентика напрямую влияет на это. Таким образом, просто шрифт в логотипе у локальных брендов - это минус узнаваемость и идентичность. А значит- никакого роста.

Кейс: когда форма становится силой Перед нами стояла задача - сформировать визуальную идентичность для Cherrystone (женская одежда плюс-сайз) и перевести компанию из категории «мы продаем одежду» в категорию «бренд», а это совсем другая история, ведь за брендом стоят ценности и смыслы, а не только кассовый аппарат. Как мы это сделали: Мы создали не просто логотип - мы создали визуальное заявление бренда, который не извиняется за размер, а говорит: «ты - прекрасна». 4 ключевых смысловых уровня, которые мы интегрировали в знак: 1.Целостность - монограмма из С и S перетекают друг в друга и сплетаются в единое целое - метафора, что бренд - это неразрывная история, где все связано: миссия, продукт, клиент. 2.Женственность - изгибы знака плавные, округлые, мягкие, они символизируют естественную пластичность женского тела; знак воспроизводит философию бренда: красота - в мягкости. 3.Любовь и принятие себя - главное заявление бренда - и образ сердца, который это символизирует + это также деликатная отсылка к плюс-сайз размеру. 4.Неуловимый намек на вишню (хвостик буквы S ) - отсылка к названию + определенный образ - сочность, чувственность и никакого стеснения. Для логотипа выбран шрифт с утончёнными засечками - классический, элегантный, но не холодный. Засечки - это визуальный код зрелости, качества. Они говорят, что бренд уважает свою аудиторию, не «молодится», а предлагает достоинство. Фирменный цвет: глубокий вишнёвый - цвет, который стоит на пересечении: -чувственности- насыщенный, тактильный, вызывающий физическое ощущение бархата, вина. -уверенности -бургунди исторически ассоциируется с благородством, статусом, внутренней силой. -названия бренда - цвет буквально рождён из имени. -премиальности — вишнёвый позиционирует бренд выше масс-маркета, не уходя в недоступный люкс. Общее восприятие бренда: женщина чувствует, что здесь её никто не стыдит и загоняет в рамки. Напротив, ей говорят: «Ты красивая. Пойдём, выберем что-то невероятное». Именно это делает айдентика, когда она выстроена правильно. Она не украшает - она формирует отношения между брендом и человеком и является фундаментом, на котором бренд растет. PS. Приходите, обсудим ваш проект.

Косметические бренды продолжают отыгрывать вкусы продуктов - бренд Elf выпустили бальзам для губ со вкусом солёного огурца. Понравилось, как обыграли подачу с банкой огурцов. Вроде просто, а не просто.

минутка гробомата или Однажды в Кракове

23 февраля и вечные донеры тестостерона в роли дизайнеров

Часто можно услышать, как клиенты просят дизайнеров «поиграться». Поиграться со шрифтами, поиграться с формой, поиграться со знаком. Откуда эта фраза?! Кто решил, что дизайнеры играются?! Играются дети в детском саду. А дизайнеры -РАБОТАЮТ. Как и все остальные люди, которые занимаются профессиональной деятельностью. PS. Пожалуйста, забудьте это выражение и не используйте его никогда Вы же не говорите сантехнику - поиграйтесь со стояком.