PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

лето как инфоповод почему летний дизайн работает лучше скидок? -> потому, что работает эффект короткого сезона. Когда вы «переодеваете» свой продукт к лету, вы убиваете сразу 3х зайцев: -Создаете страх упущенной выгоды: летнее предложение доступно 3 месяца. Мозг клиента дает сигнал: «Бери сейчас!» -Освежаете восприятие: ваши клиенты привыкли к вашему стилю, и сезонный рефреш (новые цвета, дизайн упаковки) привлечет их внимание заново -Продаете дороже: сезонный спешл воспринимается как эксклюзив, а за эксклюзив люди готовы платить больше __ Лето- это почти Новый год по силе инфоповода. Его точно также конвертируют в цифры на расчетном счету, потому что сезонные продукты - это всегда что-то новое, интересное и осенью не будет, а еще потому что лето - это культурный код. Его ждут как второе пришествие, и все, что бизнес ни положит на эту тарелку, все съедят и добавки попросят. Малый бизнес практически никогда ничего не делает, хотя примеров вокруг, к которым можно присмотреться, - по горло. Но я все равно каждый год пишу пост про сезонные акции, собираю кейсы и идеи в надежде, что однажды вы вдохновитесь и мы вместе забабахаем что-нибудь летнее и крутое!

ретро-минутка сложно поверить, но в 50х годах у Dunkin Donuts был вот такой логотип.

минутка ИИ

минутка упрощения Бык на разных этапах абстракции: от реалистичного изображения до нескольких линий на серии литографий «Бык» Пабло Пикассо (1945) Хорошая практика для всех дизайнеров: максимально упростить форму, оставив только то, что необходимо для понимания, что это.

кейс: логотип для магазина одежды Магазин одежды «Гладь» имеет интересную концепцию - его ассортимент работает не только как элементы гардероба, но и как инструмент визуального омоложения. За счет продуманного кроя, линий, посадки и силуэта вещи помогают создавать анти-эйдж образ. Эту идею мы передали с помощью авторской стилизации названия: - построили логотип как единую плавную лин, что напрямую перекликается со значением слова «гладь» - ровная поверхность без изломов, складок и лишней визуальной нагрузки. -в пластике знака нет резких углов и агрессивных форм, благодаря этому логотип визуально транслирует ощущение легкости, аккуратности и гармонии - тех качеств, которые бренд стремится подарить своим клиенткам. -дополнительный смысл заложен в верхней линии композиции, напоминающих плечики для одежды - один из самых узнаваемых символов fashion-индустрии. Но это не буквальное изображение, а деликатная ассоциация - такой прием позволяет избежать шаблонности, смысл раскрывается постепенно и делает знак более интеллектуальным и запоминающимся. -рукописный характер начертания добавляет бренду эмоциональности и женственности; он делает коммуникацию более личной и теплой, помогая уйти от ощущения массового магазина одежды в сторону внимательного, индивидуального подхода к каждой покупательнице. В результате логотип становится не просто названием компании, а визуальной метафорой ее основного обещания: помогать женщине выглядеть молодо благодаря грамотно подобранной одежде. PS. Если вам нужен профессиональный дизайн для вашего бренда: логотип, стиль, упаковка, обращайтесь!

«Детские» логотипы - особый жанр. Нужно аккуратно пройти над пропастью, балансируя шестом профессионального опыта, чтобы не свалиться в банальность и избежать типичных карапузнвх маркеров. В галерее - подборка наших логотипов для товаров и услуг для детей. Листайте! PS. А так как сегодня- Международный День защиты детей - ДАЕМ СКИДКУ В РАЗМЕРЕ 15% на разработку логотипа или редизайн для тех, у кого бизнес так или иначе связан с детьми. ⚡️Акция действительна только сегодня. Пишите в директ!

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️Самая дорогая коллаба с “Дьявол носит Prada 2” : Mercedes-Benz выпустила кастомный Mercedes-Maybach, полностью стилизованный под дух фильма. Автомобиль выпущен в единственном экземпляре. ➡️Гжельский фарфоровый завод выпустил эксклюзивную посуду в коллабе с Atomic Heart! Бело-синие узоры встретились с русским киберпанком. Параллельно завод выпустил серию с ювелирным брендом SOKOLOV: снаружи коробочка с гжелью, внутри - серебряные украшения. ➡️Lacoste заколлабились с японским брендом Doublet и выкатили поло с гигантским 3D-крокодилом. Выглядит так, как будто крокодильчик вырос и вышел из-под контроля. Купить такое поло можно только в Токио. ➡️Subway сделал спальный мешок в виде своего фирменного сэндвича. Трёхметровый Sleeping Bag-uette дропнули для молодых любителей фестивалей и кемпингов. Нравится как в название обыграли «bag» и багет. ➡️Впервые в истории люксовый модный дом стал титульным спонсором команды Формулы-1. В 2027 году появится команда Gucci Racing Alpine Formula One Team. По слухам, болиды получат новые ливреи в фирменных цветах Gucci. В сети гуляют изображения болида Alpine x Gucci, но это пока ИИ. ➡️В сети активно обсуждают новый электрокар Luce от Ferrari, а точнее - активно хейтчт. Мол предали ДНК бренда и сделали iPhone на колёсах. Тут явная отсылка к тому, что над электрокаром работал бывший главный дизайнер Apple Джони Айв. Одна из главных претензий - слишком обтекаемые формы Luce. Ну а бренды, кстати, не упускают возможность поситуативить и заявить, что их острые грани никуда не денутся. ➡️К выходу новой серии про Мандалорца и Грогу Disney установил в Мадриде левитирующие сити-форматы. Экраны зависают в воздухе над каркасами благодаря мощным электромагнитам Andtonic. Даже сильный ветер не мешает работе. ➡️Одна из самых громких коллаб недели - BTS и Oreo выпускают лимитированную серию печенья. Вдохновением стал корейский стритфуд-десерт хотток (это что-то между панкейком и карамельной булочкой). Каждый вид печенья -это отсылка к треку группы. Старт продаж - 8 июня. ➡️Наконец, бренд «Привет Мишка» летнее платье в образе советской сгущёнки + шоппер авоську для завершения образа.

минутка беллиссимы Дизайн упаковки для итальянской пиццерии Pizzaria da Vinci с использованием отсылок к живописи эпохи Возрождения.

неважные важные детали Давайте уже честно признаем, большинство товаров и услуг в рамках своей отрасли имеет много аналогов. Думали ли вы, как человек выбирает между ними? Когда все примерно одинаковые? И нет, «то, что дешевле» неправильный ответ, иначе бы не было дорогих вариантов. А они есть и неплохо себя чувствуют. А выбор происходит так: человеку нужно оправдать свое решение перед самим собой и он ищет отличия, которые станут объяснением, почему «это, не то». И чем больше похожи друг на друга компании, тем более важным оказывается каждая деталь. Если трудно найти значимые отличия, человек будет искать намеки на них в совершенно тривиальных вещах: - какой интерьер, -как выглядит сайт, -как одет продавец, чем от него пахнет, -какой толщины буклет, -какая визитная карточка и так далее. Человек еще не знает, какой у вас продукт - ему надо на что-то опереться, чтобы принять решение. А если вы работаете в сфере услуг, то есть ваш продукт нельзя потрогать и увидеть, все эти детали становятся ещё важнее. Потому что оценить, насколько хорошо вы окажете услугу заранее невозможно. И человек ориентируется по тому, что вас окружает и как это выглядит. Повторюсь: чем более похожи компании, тем важнее каждое различие, каждая деталь. PS. Посмотрите на то, как выглядит ваш бизнес: логотип, сайт, соцсети, упаковка, визитка, карточки на маркетплейсе. И если обнаружите, что ваш бренд круче, чем выглядит, приходите убирать этот разрыв, иначе вы постоянно будете «дешевой альтернативой».

неважные важные детали Давайте уже честно признаем, большинство товаров и услуг в рамках своей отрасли имеет много аналогов. Думали ли вы, как человек выбирает между ними? Когда все примерно одинаковые? И нет, «то, что дешевле» неправильный ответ, иначе бы не было дорогих вариантов. А они есть и неплохо себя чувствуют. А выбор происходит так: человеку нужно оправдать свое решение перед самим собой и он ищет отличия, которые станут объяснением, почему «это, не то». И чем больше похожи друг на друга компании, тем более важным оказывается каждая деталь. Если трудно найти значимые отличия, человек будет искать намеки на них в совершенно тривиальных вещах: - какой интерьер, -как выглядит сайт, -как одет продавец, чем от него пахнет, -какой толщины буклет, -какая визитная карточка и так далее. Человек еще не знает, какой у вас продукт - ему надо на что-то опереться, чтобы принять решение. А если вы работаете в сфере услуг, то есть ваш продукт нельзя потрогать и увидеть, все эти детали становятся ещё важнее. Потому что оценить, насколько хорошо вы окажете услугу заранее невозможно. И человек ориентируется по тому, что вас окружает и как это выглядит. Повторюсь: чем более похожи компании, тем важнее каждое различие, каждая деталь. PS. Посмотрите на то, как выглядит ваш бизнес: логотип, сайт, соцсети, упаковка, визитка, карточки на маркетплейсе. И если обнаружите, что ваш бренд круче, чем выглядит, приходите убирать этот разрыв, иначе вы постоянно будете «дешевой альтернативой».

-На природу! К букашкам! - командует бессознательное. Генетическая крестьянская память хватается за лопату, наполняет пригородные электрички, обостряет припадок разведения клубники, тащит воду, копает, мотыжит. Высаживает дачные амбиции А к вечеру она вспоминает свое дворянское ДНК, выносит круглый стол на улицу, стулья, скатерть, сервиз. Пьет чай-кофе, наливает в блюдца, дышит целебным, ведет тары-бары. Эту эстетику загородных посиделок, которую рестораторы косплеят на всех летних верандах страны, невозможно представить без одного легендарного предмета - венского стула, а подарил нам его австрийский мастер-мебельщик Михаэль Тонет, и дело было так: В 19 веке он начал обрабатывать древесину паром, что позволяло потом гнуть материал. Этот трюк был известен давно, но только Тонет смог реализовать его в фабричных условиях и подарить миру мебельный хит: венских стульев к 1930 году было продано более 50 миллионов (!). Любопытно, что патент автору дали не сразу, так как в технологии Тонета не разглядели ничего нового. Но когда мировая общественность обставила венской мебелью все свои пристройки, террасы, кофейни, веранды, портики и лоджии, патентная комиссия сдалась. Позже, после того, как срок действия патента истек, похожую мебель стали производить во многих странах мира. В одной Российской империи к началу 20-го века было 16 различных фабрик. Фирма Thonet не тонет существует до сих пор и продолжает производить свою уникальную мебель, а это значит, что абсолютно каждый может устроить себе на даче среди банок с засохшей олифой, обломков шифера, грядок и покосившегося рукомойника приусадебный Версаль!

-На природу! К букашкам! - командует бессознательное. Генетическая крестьянская память хватается за лопату, наполняет пригородные электрички, обостряет припадок разведения клубники, тащит воду, копает, мотыжит. Высаживает дачные амбиции А к вечеру она вспоминает свое дворянское ДНК, выносит круглый стол на улицу, стулья, скатерть, сервиз. Пьет чай-кофе, наливает в блюдца, дышит целебным, ведет тары-бары. Эту эстетику загородных посиделок, которую рестораторы косплеят на всех летних верандах страны, невозможно представить без одного легендарного предмета - венского стула, а подарил нам его австрийский мастер-мебельщик Михаэль Тонет, и дело было так: В 19 веке он начал обрабатывать древесину паром, что позволяло потом гнуть материал. Этот трюк был известен давно, но только Тонет смог реализовать его в фабричных условиях и подарить миру мебельный хит: венских стульев к 1930 году было продано более 50 миллионов (!). Любопытно, что патент автору дали не сразу, так как в технологии Тонета не разглядели ничего нового. Но когда мировая общественность обставила венской мебелью все свои пристройки, террасы, кофейни, веранды, портики и лоджии, патентная комиссия сдалась. Позже, после того, как срок действия патента истек, похожую мебель стали производить во многих странах мира. В одной Российской империи к началу 20-го века было 16 различных фабрик. Фирма Thonet не тонет существует до сих пор и продолжает производить свою уникальную мебель, а это значит, что абсолютно каждый может устроить себе на даче среди банок с засохшей олифой, обломков шифера, грядок и покосившегося рукомойника приусадебный Версаль!

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Бренд White lake сделал ожерелье в виде шашлыка на шампуре. Похоже шашлычная интерпретация весны не закончится никогда. В Питере появилась шашлычная в барби-коре. Розовая локация от сети «Борщ в Пирожке» появилась на территории МЕГА Дыбенко. Обещают шашлык на живом огне, а к нему сахарную вату и шарики:) Tiffany показали весеннюю коллекцию высокого ювелирного искусства «Hidden Garden», вдохновленную весенним пробуждением природы. Ряд украшений сделаны из необработанных камней, оставаясь мутными, чтобы подчеркнуть единение изделий с природой. Балтика выпустила пиво для бегунов. По сути, это их нулёвка, но в новом дизайне с атлетом на банке. Бренды массово впрыгнули в мем «67» (сикс севен) и повыпускпли разного: -у «Ёбидоёби»- набор роллов «лучший набор на выпускной из начальной школы» -у Додо Пицца» акцию: если прокричать «СИКС СЕВЕН» в 16:07 на кассе, можно получить скидку 67% -у «Бургер Кинг» - комбо «67» -у «Чистой линии» - мороженое «67» -у нашего белорусского Мака комбо «сикс-севен» с бургером, картошкой и напитком. Miller Lite выпустили к предстоящему Чемпионату мира по футболу выпустили держатель для пива в виде футбольного мяча. В этот пивомяч помещается 12 банок пива. Crocs вместе с командой Red Bull создали кроксы, вдохновленные гонками «Формулы-1». Их дизайн повторяет облик болида команды. Также в коллаборации появился набор из 5 джибитсов. Литовская ж/д-компания сделала вагон, посвящённый свекольнику. Розовый экспресс будет курсировать между Вильнюсом и Варшавой всё лето. LEGO обновили свои упаковки и добавили новую маркировку. Теперь их наборы рассчитаны на детей и взрослых от 4 до 100+ лет. А всё дело в том, что в начале мая известный британский телеведущий Дэвид Аттенборо отпраздновал своё столетие, по этому поводу пользователи в соцсетях начали шутить, что Дэвид больше не может собирать LEGO, LEGO не растерялись и вот:)

#утренниестраницы -Как отличить хорошую картину от плохой? […] – Все, что нужно, дорогая, – это посмотреть миллион картин, и тогда ошибешься (К.Воннегут «Синяя борода» С логотипами тоже самое:)

⚡️ май месяц у нас оказался месяцем переработок англоязычных логотипов на русский язык. В сториз можно посмотреть видео- рассказали ключевые нюансы, при этом каждый случай всегда особенный и требует индивидуального подхода. PS. Если вам необходимо русифицировать свой логотип или перевести его на другой язык (сделать вторую языковую версию) - приходите! будем рады вам помочь!

минутка креатива от сотрудников канцелярского магазина)