Маркетинг без бюджета

Только 10% продавцов маркетплейсов зарабатывают свыше 1 млн рублей в месяц Доход 10% опрошенных селлеров от продаж на маркетплейсах на 12-й месяц составляет свыше 1 млн руб. в месяц, пишут «Ведомости» со ссылкой на PRO Wildberries и банк «Точка». Почти половина участников опроса (43%) получают до 10 тыс. руб. в месяц. Доход 6% продавцов к концу первого года смогли получать от 500 тыс. руб. в месяц. Меньше этой суммы, но до 100 тыс. зарабатывают 17%. Выручка каждого четвертого составляет от 10 тыс. до 100 тыс. руб. ежемесячно. Средний оборот на маркетплейсах за 12 месяцев с начала работы различается в зависимости от платформы. Самый низкий показатель у продавцов на «АliExpress Россия» — он составляет 1,03 млн руб., согласно данным «Точки». На «Яндекс маркете» показатель достигает 1,5 млн руб., на KazanExpress — 2,9 млн руб., на Ozon — 3,4 млн руб., на Wildberries — 9,2 млн руб. Самый высокий показатель у «Мегамаркета» — 13,1 млн руб.

Российская молодежь от 16 до 25 лет в основном тратит бонусы на покупки на маркетплейсах — 4,4 млрд руб. На втором месте супермаркеты — 2,7 млрд руб. Замыкают тройку бонусных трат кафе и рестораны (1,6 млрд руб.). Также молодые люди стали меньше тратить бонусы на образование, оплату связи и интернета — «СберСпасибо»

Импорт парфюмерии начал сокращаться в стране Импорт парфюмерии уменьшился на 33,8% в мае по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, пишет «Ъ» со ссылкой на ЦРПТ. Показатель достиг 3,8 млн флаконов. Негативный тренд начал формироваться в апреле. Всего с января по май количество позиций, ввезенных в страну, сократилось на 6,5%. Меньше всего поставок было в категории одеколона: сокращение в шесть раз год к году, до 8 тыс. штук в мае. Что касается духов, то импорт уменьшился на 56% год к году, до 372 тыс. флаконов в мае. В отношении туалетной воды цифры таковы: падение на 12,5%, до 939 тыс. Тренд появился на фоне снижения потребительского спроса на 3–9%. Эксперты, опрошенные изданием, считают, что это связано с ростом цен и не слишком удачным ассортиментом. Кроме того, профильные ретейлеры не смогли найти адекватные аналоги брендам, которые ушли из страны.

Спрос на сервисы подписок в России вырос втрое за четыре года Сервисы подписок на кино, музыку, книги и сериалы стали востребованы в три раза чаще с мая 2020 по май 2024 г., пишут «Известия» со ссылкой на исследование «Т-Кассы». Также спрос увеличился на 12% с января по май 2024 г. Ожидается, что к началу 2025 г. показатель станет больше еще на 9%. При этом основной интерес россияне проявляют к сервису «Яндекс Плюс». Количество его подписчиков увеличилось почти в 10 раз с мая 2020 г., приводит издание статистику руководителя «Яндекс Плюса» Андрея Гевака. Для сравнения: четыре года назад таких пользователей было 3,7 млн, сейчас — 32,7 млн.

PepsiCo вернула лидерство в рейтинге крупнейших компаний пищевой отрасли в РФ Первое место в рейтинге компаний из сферы пищевой отрасли РФ по итогам прошлого года снова заняла «PepsiCo Россия», согласно отчету INFOLine. Консолидированный объем продаж компании без НДС вырос на 15,5% — до 311,9 млрд руб.  По мнению INFOLine, такой результат «PepsiCo Россия» получила как за счет роста цен на продукцию выше инфляции, так и за счет активного развития снекового направления. В 2023 г. в Новосибирской области компания завершила строительство завода снеков и соленых закусок «Фрито Лей Мануфактуринг» — «дочки» PepsiCo.  ГК «Эфко», лидирующая в 2022 г., вернулась на второе место в рейтинге с выручкой 280,1 млрд руб. — рост на 1% год к году. Такая динамика связана с закрытием молочного направления бизнеса, считают эксперты.

Лицензионные вебтуны появятся в России Выпуск лицензированных цифровых комиксов, адаптированных для экранов смартфонов, начнется в стране в ближайшее время. Пока это в основном нелегальный рынок, пишут «Известия». Корейские комиксы появятся после того, как было подписано соглашение о сотрудничестве с компаниями из Южной Кореи по выпуску, распространению и продвижению релизов этого жанра. Эксперты оценивают потенциал этого рынка в 650 млн руб. к 2025 г. Через шесть лет, к 2030 г., показатель может вырасти до 2 млрд. В частности, гендиректор группы компаний «Литрес» Сергей Анурьев и глава Kenaz Ли Ву Джэ договорились об эксклюзивной публикации на «Литресе». Кроме того, они будут совместно продвигать на российском рынке два проекта: «Любимая группа крови» и «Непобедимый Бессмертный».

Россияне стали чаще считать свое материальное положение хорошим Жители страны начали позитивнее оценивать свое материальное благосостояние в период с апреля по июнь, пишут «Ведомости» со ссылкой на Центр конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, основанных на данных Росстата. Хорошим свое положение считают 13,3% участников опроса. В 2023 г. за этот же период такой ответ дали 9,7% населения. В 2022 г. их количество составило 7,7%. Плохим свое состояние назвали 14,2%, в прошлом году такой ответ дали 18,1%. При этом в 2022 г. плохим свое материальное состояние считали 23,9% респондентов. Меньше всего среди участников опроса тех, кто назвал свое благосостояние «очень хорошим». На них приходится 0,4% во втором квартале 2024 г. Показатель существенно не изменился по сравнению с другими периодами: 0,2 и 0,3% в апреле — июне 2023 и 2024 гг. соответственно.

Рост продаж с контента в Дзене: как это работает Profitator и divan.ru провели эксперимент с продвижением контента из Дзена через ВК Рекламу. Задачи:, привлечь больше клиентов и увеличить трафик на сайт. В своем канале на Дзене divan.ru рассказывает о мебели и интерьерных решениях. Для промо выбрали несколько статей, которые уже были набрали охваты среди целевой аудитории. За счет инструмента scroll-to-site пользователи попадают на сайт бренда сразу после чтения статьи — так сокращается путь до корзины и завершения покупки. За месяц рекламной кампании получили такие результаты: Увеличили трафик на сайт divan.ru на треть. Получили в два раза больше реферальных транзакций и дохода от рефералов. Затем посмотрели post-view аналитику — как реклама повлияла на продажи спустя неделю и месяц. ДРР спустя неделю составил 29% при CPA 256 руб., через месяц ДРР снизился до 11%, а CPA — 96 руб. Подробнее о заходах, тестах и результатах — в кейсе.

Производство замороженных полуфабрикатов выросло на 32% Выпуск замороженных полуфабрикатов в целом по стране увеличился на 32% по итогам января — мая год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Российского союза пекарей. При этом реализация готовой продукции у одного из предприятий, например различного хлеба, сократилась на 8,1%, а продажи батонов свежей выпечки увеличились всего на 3,5%. Такая тенденция наблюдается везде, отмечают опрошенные изданием участники рынка. Это связано с тем, что замороженная продукция позволяет существенно увеличить географию поставок. Также можно сэкономить на логистике, поскольку график доставки более гибкий. Есть возможности и для масштабирования производства за счет поставок в другие регионы.

Продажи ноутбуков увеличились на 30% в деньгах Спрос на ноутбуки в стране вырос на треть в денежном выражении и на 14% в штучном в первом полугодии 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Всего за полгода россияне купили 1,4 млн ноутбуков на общую сумму 94 млрд руб. Самыми востребованными моделями стали Asus, Huawei, MSI, Lenovo, Honor и Apple. В основном покупатели выбирают варианты с диагональю 16 дюймов. Вариант от 15 до 16 дюймов находится на втором месте. На третьем расположились модели от 13,5 до 15,3 дюйма. Рост обеспечивают в первую очередь интернет-магазины и маркетплейсы, «доверие к которым у покупателей продолжает расти», поясняет представитель «Марвел-дистрибуции». Он считает, что положительно сказываются распродажи, кешбэки, бонусные и другие маркетинговые акции. Также покупатели перестали «бояться тратить деньги на условно дорогие товары, к которым можно отнести ноутбуки», по мнению эксперта.