Маркетинг без бюджета

Российское вино подорожает на 35% из-за роста акцизов Российские производителя вина с мая собираются повысить цены на свою продукцию в связи с резким ростом акциза. О подорожании продавцов и дистрибуторов уже предупредили «Абрау-Дюрсо», «Кубань-Вино», «Цимлянские вина» и другие отечественные винодельческие компании, пишет РБК. Так, «Абрау-Дюрсо» собирается повысить цены на 15 позиций алкогольного портфеля, рост составит от 7% до 35%. Подорожает и ряд позиций безалкогольного портфеля, например, «Абрау Индиан Тоник» вырастет в цене на 13%, детское шампанское «Джуниор» — на 10%, безалкогольное игристое «Абрау Лайт» — на 5%. Грядущее повышение цен на продукцию в компании объяснили изменением ставок акциза, которые с 1 мая вырастут втрое, удорожанием стоимости основных и вспомогательных материалов производства, комплектующих и транспортных расходов. Повысить цены на свою продукцию в диапазоне от 1% до 35% собираются еще восемь российских виноделен. В их числе — «Цимлянские вина», «Союз-вино» (бренды La petite perle, Zelёnaya dolina), винный дом «Фотисаль» (Agora, «Сокровища Крыма»), «Золотая балка» («Балаклава») и другие. Правительство и Росалкогольтабакконтроль поддержали законопроект, разрешающий рекламировать российские винодельческие хозяйства и терруары на билбордах. В рекламе можно будет упоминать классификацию и вид отечественных вин, но указывать названия напитков и образцы тары запрещается. Реклама будет распространяться ночью, с 23 часов до 7 утра, на электронных носителях.

Зарубежные бренды менее активно начали выходить на российский рынок Число зарубежных брендов, выходящих на российский рынок, может оказаться в 2024 г. ниже, чем в 2023 г. Экспансия замедляется по многим причинам, в том числе из-за активного развития локальных ретейлеров, которые уже заняли освободившиеся торговые площади, пишет «Ъ». Экспансия могла замедлиться из-за того, что начали активно развиваться локальные ретейлеры. Кроме того, на появление новых брендов повлияли сложности с логистикой и высокие таможенные пошлины. Всего ожидается, что в 2024 г. российский рынок будет дополнен 15 зарубежными брендами. В 2023 г. этот показатель составил 22 международных ретейлера, пишет издание со ссылкой на IBC Real Estate. В CORE.XP прогноз более оптимистичный. В компании допускают появление 20 новых брендов, в Nikoliers — 17.

Telegram добавил редактор стикеров В Telegram вышло очередное обновление, включающее редактор стикеров и настраиваемую рекламу для Premium-подписчиков. Чтобы создать стикер, пользователю нужно нажать на кнопку с его изображением в любом чате, а затем на значок «плюс». Затем выбрать фотографию, обрезать фон, добавить к изображению надпись, рисунок, эмодзи или GIF. Стикер можно сразу отправить или создать набор, которым можно делиться с другими пользователями. Ещё одно важное обновление мессенджера — возможность включить рекламу. Об этом начали сообщать пользователи с соцсетях. Теперь Premium-подписчики могут по желанию включить рекламу в каналах в настройках. Однако такое обновление успели получить ещё не все. На прошлой неделе Telegram достиг отметки в 900 млн пользователей в месяц. Каждый второй из них пользуется мессенджером ежедневно. В России число ежемесячных пользователей Telegram в марте превысило 85 млн человек.

Россияне чаще всего заказывают из других стран бренды Zara и Uniqlo Российские покупатели в основном делают заказы из таких стран как Китай, США и ЕС, при этом отдают предпочтение брендам одежды Zara и Uniqlo. Ранее самой востребованной категорией была электроника. Однако снижения порога беспошлинного ввоза привело к тому, что начал фиксироваться постепенный рост других категорий. Поэтому теперь лидируют одежда и обувь. На них приходится 40% всех заказов, электроника на втором месте с показателем в 39%. На красоту и здоровье приходится 11%, бытовая техника занимает 5%. Средний чек покупок достигает 20,4 тыс. руб. Мужчины предпочитают заказывать одежду из Uniqlo – 15%, H&M — 8% и Asos — 7%. У женщин Uniqlo стоит на третьем месте — 12%. Лидирует ZARA (24%), вторая позиция у Massimo Dutti (14%). При выборе обуви мужчины в основном выбирают New Balance (23%) и Nike (23%). Треть опрошенных женщины заказывают модели бренда Nike, 8% — New Balance, а 7% — Adidas Originals.

Закон об «охлаждающих» фразах в рекламе кредитов внесён в Госдуму Инициатива направлена на сокращение импульсивно взятых россиянами кредитов В Госдуму внесли законопроект, ужесточающий требования к рекламе кредитов и займов, следует из базы данных нижней палаты парламента. В частности, документом предлагается использовать в такой рекламе «охлаждающие» фразы. Новым законопроектом депутаты и сенаторы предлагают обязать в рекламе, связанной с предоставлением кредита или займа, призывать к изучению всех его условий и ознакомления с ними на ресурсах кредитора (сайтах, страницах в соцсетях). При этом в аудиороликах, распространяемых на радио, продолжительность предупреждения «Изучите все условия кредита (займа)» должна составлять не менее трёх секунд, отмечают авторы законопроекта. В рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, предупреждение должно занимать не менее трёх секунд и ему должно быть отведено не менее 5% площади кадра. В распространяемой другими способами рекламе — не менее 5% рекламной площади (пространства). «Это позволит потребителям получить все необходимые сведения, при этом ограничит рекламодателей от размещения таких сведений нечитаемым образом», — считают разработчики документа. Для «минимизации влияния рекламы на обращение граждан за кредитами (займами)» в рекламе кредитов парламентарии также предлагают указывать предупреждающую фразу «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Её размер должен быть не менее 7% от площади всей рекламы. Продолжительность предупреждения на радио или телевидении, при кино- и видеообслуживании должна быть не менее пяти секунд. О том, что в России разработан законопроект, обязывающий банки, микрофинансовые и кредитные организации использовать в рекламе кредитов «охлаждающие» фразы, сообщалось 1 апреля.

Медиахолдинги предложили создать единое приложение для мобильных платформ Медиахолдинги считают необходимым создать новый формат распространения телеканалов в интернете, сообщает РБК со ссылкой на презентацию, посвященную Концепции развития телевещания до 2035 года. Авторы идеи предлагают сделать «ВитринуТВ» единым приложением для мобильных платформ и Smart TV с ТВ-каналами первого и второго мультиплекса. Кроме того, сервис в этом случае может получить преференции. Например, возможность обязательной предустановки на устройства с доступом в интернет. Также это может быть позиционирование на первом месте в интерфейсе платформ Smart TV, доступ с отдельной кнопки на пульте. Также допускается создание единой отраслевой платформы для продажи таргетированной рекламы для ТВ-контента и VOD-контента. Медиахолдинги считают в том числе, что необходимо стимулировать рост числа ТВ-приемников, поддерживающих показ подобной рекламы. Все эти предложения должны помочь вещателям консолидировать контент, а также вклады в его распространение. Предполагается, что участники рынка смогут зарабатывать на продаже рекламы при распространении контента в сервисах VOD. Также поступило предложение сделать премиальное ценообразование на рекламу контента VOD от ТВ-вещателей по сравнению с обычным онлайн-видео. Возможно, будут приняты меры по ограничению трансляции иностранного контента. В частности, такие эфирные каналы, где доля иностранного контента более 75%, могут получить ограничительные меры по рекламе.

Магазины товаров для ремонта и дома уступили долю рынка в онлайне Мультикатегорийные маркетплейсы обходят по объему продаж узкоспециализированные магазины товаров для ремонта и дома, пишут «Ведомости» со ссылкой на Infoline. Первые уже занимают 42% в онлайн-продажах этого ассортимента. Десять крупнейших DIY-сетей (товары для строительства и ремонта, а также категория household — товары для дома) всего выручили 1,05 трлн руб. во всех сегментах в 2023 г. Речь идет о розничных, оптовых и корпоративных продажах. Лидирует Leroy Merlin с выручкой 566,8 млрд руб. (без НДС и учета продаж сторонних продавцов в интернет-магазине). Весь оборот крупнейших игроков DIY-сегмента составил 1,33 трлн руб. (с учетом продаж крупнейших мультикатегорийных маркетплейсов Ozon, Wildberries, «Яндекс маркет», «Мегамаркет»). Онлайн показывает другие цифры. Маркетплейсы смогли нарастить свою долю продаж в DIY-сегменте до 41,9%. На первом месте «Всеинструменты» — 20,3%, затем следуют «Петрович» — 10,4%, Leroy Merlin — 9,8%, «Сатурн» — 2%, «Бауцентр» — 0,8%. При этом оборот маркетплейсов в этом году может увеличиться вдвое, прогнозирует генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Бизнесмены из ретейла чаще всего открывали магазины одежды и продуктовые Предприниматели в сегменте ретейла в прошлом году чаще всего открывали бизнес в категориях специальной розницы — 37% от общего числа открытий, несетевой розницы — 18% и HoReCa — 14%. При этом больше всего новых организаций было зарегистрировано в марте-апреле, согласно данным компании «Первый ОФД».  Среди ретейла, относящегося к сегменту специальной розницы, наибольшую долю от общего числа открытий в целом составили магазины одежды — 9%, строительные магазины — 5% и магазины автозапчастей – 4%. Далее идут зоомагазины и точки алкогольной продукции — по 3% у каждой категории. В сегменте несетевой розницы чаще всего запускали продуктовые среднего размера и магазины «у дома». Их доля в общем объеме открытий составила 8% и 7% соответственно.  Рост числа открытий в этих категориях коррелирует с увеличением суммы среднего чека. Так, в магазинах автозапчастей средний чек поднялся на 20%, в магазинах «у дома» — на 17%, в точках алкогольной продукции — на 12%, в зоомагазинах — на 9%, а в магазинах одежды — на 4%. В сегменте HoReCa самый большой процент открытий от всех новых бизнесов пришелся на категории кафе — 4%, а также кофейни, точки быстрого питания и столовые — 3%.

TCL Electronics откроет в России сеть монобрендовых магазинов Китайский бренд TCL Electronics планирует открыть в России собственную сеть монобрендовых магазинов. Компания ведёт переговоры с ТЦ об аренде помещений, сообщают «Ведомости» со ссылкой на источники. Один из собеседников уточнил, что производитель ищет помещения 100−120 м2 в московских ТЦ класса А. В частности, TCL сейчас в списках ожидания в «Авиапарке». По словам источника на рынке недвижимости, подходящих свободных помещений сейчас мало. Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков отмечает, что в России TCL больше известна как поставщик смартфонов, во многих категориях товаров она в стране даже не представлена. Например, компания в основном работает с видеопанелями и занимает почти 13% мирового рынка. Открытие монобрендовых точек может быть связано с желанием представить все линейки товаров. По словам экспертов, многие ритейлеры стали открывать собственные монобрендовые магазины в стране. Планируют начать развитие собственной розничной сети Realme и Tecno. Китайские производители электроники готовы выделять бюджеты на монобрендовые точки продаж для формирования имиджа своих брендов.

Более половины опрошенных россиян считают местные вина хорошими Отечественные вина достаточно хорошего качества, считают 56% участников опроса SimpleWine. При этом 62% респондентов уверены, что российские алкогольные напитки могут конкурировать с иностранными брендами, пишет «Газета.Ru». Большинство (73%) допускают, что в стране можно развивать винную культуру. При этом каждый третий уверен в том, что нужно больше рекламировать бренды российского вина (38%). Почти столько же респондентов (37%) уверены, что нужно продвигать российское виноделие в целом. Треть участников опроса готовы потратить более 1,5 тыс. руб. на бутылку качественного отечественного вина. До 1 тыс. руб. могут заплатить 14%. От 500 до 800 руб. потратят 17%. Больше всего тех, кто готов отдать 1,5 тыс. руб., — среди молодого поколения (21–25 лет). Это 57% респондентов.