Russ

Дополненная реальность (AR) выводит возможности наружной рекламы на новый уровень, предлагая рекламодателям мощный инструмент для повышения эффективности кампаний и вовлечения аудитории новыми и инновационными способами. А благодаря веб-технологиям дополненной реальности (WebAR) бренды могут использовать AR повсеместно через браузер, без необходимости загружать приложения. Создатели знаменитой игры Pokemon GO, действие которой разворачивается в дополненной реальности – о том, почему AR должна стать неотъемлемой частью стратегии OOH-рекламы и как она может революционизировать способы взаимодействия с аудиторией: ▶️ AR привносит элемент интерактивности, который захватывает и вовлекает аудиторию. Накладывая цифровой контент на физическую среду, AR превращает рекламные носители в интерактивные медиа. Привлекая пользователей с помощью иммерсивного AR-контента, бренды могут создавать запоминающийся интерактив, который побуждает клиентов к действию. ▶️ Включение AR в OOH-кампании способствует повышению конверсии за счет вовлечения потребителей в взаимодействие с продуктами и услугами. ▶️ Сочетание AR с OOH-рекламой может расширить влияние и охват бренда, создавая продукты, которыми можно поделиться, а их возможности выходят за пределы осязаемого мира. Рекламодатели могут использовать иммерсивные свойства AR, связываясь с аудиторией в социальных сетях, усиливая видимость кампании. Так, компания Pixel Artworks в сотрудничестве с Aircards, Unreal Game Engine и Outernet London запустила проект The Butterfly Trail – пример использования смешанной реальности, повышающий осведомленность о сохранении бабочек и активизирующий усилия по защите природной среды обитания. 📱 При помощи смартфонов посетители оранжереи взаимодействовали с онлайн-дополненной реальностью без использования дополнительных приложений или устройств – достаточно было отсканировать QR-код, чтобы начать взаимодействовать с виртуальными бабочками с помощью функции отслеживания рук WebAR.

Успех кампании в наружной рекламе базируется на трех китах: 🔭 Грамотное планирование ☝️ Креатив 🛍 Сила бренда Грамотное планирование невозможно без измерений аудитории, ⏯ а они - без инструментов Admetrix 🔥

Для удобства жителей! ❤️ В Екатеринбурге установлены первые современные остановочные комплексы Russ в рамках запланированной программы обновления городской среды. 🏢 Все новые остановочные комплексы будут оснащены цифровым экраном в боковой панели и спроектированы просторнее своих предшественников. Это было сделано с учетом пожеланий горожан, которые указывали на неудобство коротких навесов. Павильоны украсят логотипом Екатеринбурга, а также разместят виды доступного транспорта и номера маршрутов.

Завершает нашу серию «видеофлэшбэков» Digital Brand Day креативная сессия Russ под названием «Да ладно! А что, так можно было?», модератором которой выступил креативный директор Russ Александр Кузьминых. 📌 Участники сессии, в числе которых были основатель и креативный директор Agentura Studio Станислав Брыков, исполнительный креативный директор Олег Туманов (агентство GG) и директор по маркетингу Группы «ПИК» Андрей Венгеров поделились собственными и международными кейсами, оценили креативы в цифровой наружной рекламе. ⏯ ВКонтакте YouTube RUTUBE

Russ установит самые инновационные форматы наружной рекламы в Махачкале Ранее инвентарь Russ уже был представлен в махачкалинском Международном аэропорту Уйташ имени дважды Героя Советского Союза Амет-Хана Султана. ❤️ В наших планах – установка инновационных цифровых и статичных билбордов 3х6 м, а также цифровых сити-форматов. При этом уже во втором полугодии 2024 года будет установлено 120 самых современных цифровых экранов.

«У нас большие планы по созданию в Республике самой современной сети рекламных конструкций. Уличный инвентарь в Махачкале будет сочетать в себе как инновационные цифровые, так и современные статичные форматы, таким образом открывая рекламодателям возможность комбинировать их и проводить рекламные кампании в различных конфигурациях. Наша федеральная экспертиза поможет местным рекламодателям выбрать оптимальный формат коммуникации, что особенно важно для представителей малого и среднего бизнеса Дагестана», – отметила директор Russ по продажам в регионах Александра Синявская.

⚡️ #Цифровизация российской наружки: наращиваем темпы! ❤️ В ближайшие полгода, к осени мы в Russ планируем нарастить количество цифровых рекламных конструкций самых популярных уличных форматов наружной рекламы в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и других регионах своего присутствия с более чем трех тысяч до шести тысяч – то есть, в два раза! 〽️ Этот шаг расширит доступные объемы цифрового инвентаря и увеличит емкость российского рынка наружной рекламы. А у рекламодателей появятся дополнительные возможности по продвижению своих товаров и услуг.

«Мы видим рост актуальности цифровой наружной рекламы и усиление ее позиций в медиасплите. Наша региональная сеть включает в себя более 140 городов, и мы продолжим повышать долю цифровых поверхностей опережающими темпами, задав себе сверхцель: обеспечить за полгода установку тех объемов рекламных конструкций, которые появились на российском рынке за 3-4 года. Все необходимое оборудование для этого уже закуплено», – говорит коммерческий директор Russ Борис Пешняк.

🎁 15 мая – день рождения Московского метрополитена, одной из важнейших транспортных систем нашей столицы! 89 лет назад открылось движение по «красной» Сокольнической ветке, которая тогда насчитывала всего 13 станций, а ее общая длина едва превышала 11 км. Сегодня московское метро является гордым обладателем целого ряда рекордов: крупнейшее в Европе с общей протяженностью линий более 500 км, самая длинная в мире «кольцевая» – 70-километровая БКЛ, и самый короткий в мире интервал движения поездов для неавтоматизированных метро – всего 90 секунд! Ⓜ️ Московское метро интенсивно развивается – запускаются новые линии, открываются новые станции, обновляется подвижной состав, внедряются самые современные технологии. ❤️ Для Russ метро – один из важнейших сегментов работы. Мы помогаем делать поездки в метро еще более комфортными, обеспечивая навигацию и информирование в вагонах и на станциях. Наши цифровые форматы установлены практически на всех станциях. Всего же в Московском метро пассажирам (и рекламодателям 🙂!) доступно порядка 10 тысяч различных цифровых экранов. Поздравляем коллег с праздником и желаем Московскому метрополитену продолжать активно развиваться, повышая комфорт и оставаясь таким же бесперебойным и безопасным видом транспорта!

Минималистичное сочетание монохромной черно-белой фотографии и звонкого красного выглядит почти кинематографично, как постер к новому авангардному фильму, который хочется посмотреть. И это #Реклама_которая_нам_нравится ❤️ При этом, когда внимание уже захвачено, слов "старт продаж" и адреса, контрастных по отношению к фону, достаточно, чтобы понять, что речь идет о недвижимости. ❤️ Акцентное размещение имени ЖК, одноименного лондонской галерее современного искусства ТАТЕ, служит ай-стоппером для аудитории космополитов-исследователей с уже высокой насмотренностью. Здесь всё работает на то, чтобы вдохновить ЦА и показать, что Тейт — это место, где царит искусство.

Компания Nielsen по заказу JCDecaux UK провела исследование, которое показало, что вклад рекламы вне дома в объем продаж, который показывает эконометрическое моделирование, может быть недооценен. 🔭 Исследование было проведено для трех розничных брендов в 2021/2022 гг. и показало, что при учете данных о географии контактов с рекламой и о местах продаж, величина ROI (возврата на инвестиции) от наружной рекламы увеличивается на 42%. ⭕️ Исследование также показало рост корреляции между данными продаж и рекламой ООН с 45% в текущей эконометрической модели до 80% при использовании детальных данных о географии размещения рекламы. 🛠 По оценке директора по данным и аналитике JCDecaux UK Криса Фелтона, эконометрическое моделирование медиамикса «жизненно необходимо, так как оно показывает зависимость продаж от маркетинговой активности, позволяя брендам принимать решения об инвестициях и видя, какие каналы продвижения приносят наилучшие результаты».

«Мы призываем маркетологов, агентства и исследователей обеспечить использование в MMM (Marketing media mix или эконометрическом моделировании) максимально точных данных как по местоположению, так и по времени. Это поможет определить, что на самом деле является движущей силой их продаж. Поскольку мы являемся средством коммуникации, основанным на местоположении, наше влияние также будет зависеть от географии и должно быть измерено соответствующим образом», – говорит он.

Продолжаем знакомить вас с темами, озвученными экспертами Russ в рамках Digital Brand Day. 📌 В потоке «Кейсотека» выступил директор по цифровым продуктам Russ Вячеслав Кан, который рассказал о развитии цифровой наружной рекламы в России и совместно с исполнительным креативным директором агентства GG Олегом Тумановым представил кейс «VK WOW. Маркетинг удивления. Вирусный нестандарт на службе медиа». Приятного просмотра! ВКонтакте YouTube Rutube