Mall Tales

Начинает реконцепцию ТЦ "Аркадия", расположенный недалеко от метро Новокузнецкая в Москве. Проект 2005 года и обновление напрашивалось.. давно, одним словом, напрашивалось. Последние годы трафик состоял из людей, которые шли в конкретные места - кинотеатр, супермаркет, DDX. Локация позволяет придумать что-то толковое (при должном сочетании обновления концепции и продвижения, конечно же). Очень хочется, чтобы остался кинотеатр - здесь всегда крутили хорошее кино, часто с субтитрами. Но это личное субъективное, посмотрим на реальность.

Вот такая новость пришла. «Леруа Мерлен» объявляет об изменении торговой марки после передачи в прошлом году операционного контроля над компанией текущему менеджменту. Компания продолжит работу под новым брендом «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO). Ребрендинг будет осуществлен поэтапно, включая замену вывесок магазинов, транспорта, униформы сотрудников и других элементов нового корпоративного стиля. Дизайн сайта и приложения будет обновлен уже в ближайшее время в соответствии с новым фирменным стилем и логотипом. Первые магазины будут обновлены уже до конца 2024 года. Полностью ребрендинг будет завершен в 2025 году. Новое название «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO) отражает все ключевые приоритеты компании: LE – LEADER (фр.) – лидер рынка Ma – MAISON (фр.) – дом, пространство Na – NATURE (фр.) – экологическая и социальная ответственность PRO - фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома, проактивный подход и проектные решения для клиентов. Обновленная миссия «Заботимся о доме, думая о будущем» также воплотилась в новом логотипе компании. Дом символизирует миссию бренда - помогать клиентам строить и улучшать жилье, делая его комфортным, здоровым, долговечным. #новости

#новости Salamander запускает новое направление мультибрендовых салонов под названием Salamander Store. В них, помимо обуви самого бренда, будут представлены одежда и аксессуары, товары для дома, уходовая косметика, сопутствующие товары и обувь Reebok, Thomas Munz, Bugatti, U.S. Polo, Briggs, LolliPolli, Lumberjack, Rieker, Bridget, Bugatti и др. Ценовая политика новых салонов будет максимально комфортной и доступной: большая часть ассортимента, а это более 1400 позиций в сезон, представлена в среднем сегменте. Интерьер станет продолжением новой мультибрендовой концепции: акцентные зоны для разных групп товаров, имиджевые элементы, подсветка стен и внутренних элементов для визуального расширения пространства, современные LED-экраны, стильный и актуальный дизайн. Первый мультибрендовый магазин уже открылся в Москве, в ТЦ «Кунцево Плаза». До конца 2025 года компания планирует запустить не менее 50 салонов Salamander Store в крупных торговых центрах, делая особый акцент на расширение в регионах. Монобрендовые магазины Salamander Since 1885 продолжат свое развитие и останутся доступны покупателям в стрит-ритейле и торговых центрах по всей России.

"Охта молл" в Санкт-Петербурге. Проект открылся в 2016 году. GLA/GBA: 148 000/78 000 кв.м., 6 уровней Изначально зона охвата оценивалась супер амбициозно и речь шла о 1,5-1,7 млн человек. Думаю, этот прогноз в полном объеме не сбылся, но визуально трафик растет относительно 2022 (когда я была здесь последний раз), при этом большая часть трафика скорее автомобилисты. Зонирование: первый этаж - более дорогой fashion, beauty, кафе; второй - больше про affordable fashion; третий - всё для детей, фудкорт и развлечения; четвертый - кинотеатр и фитнес. Гипермаркет "Лента" и магазины-сателлиты разместились на -2 этаже. Среди последних открытий - обновленный Henderson, Стокманн, Mango. Про несколько деталей объекта я уже писала: библиотека, креативные баннеры, также регулярно проводят мероприятия (от семейных фестивалей до дискотеки на крыше). #поездки #СПБ #обзор #ТЦ

Maskotte очень неплохо, на мой взгляд, обновляет визуал магазинов, помимо ассортимента (в пространствах стала появляться одежда).

Запись сегодняшнего эфира с Марией Мещеряковой для тех, кто не успел присоединиться. Постарались обсудить все шаги: определение своей целевой аудитории, сегментирование, стратегию, определение каналов и бюджетов на продвижение, соцсети и рекламу в ТЦ, а также - самые распространенные ошибки молодых брендов. В рамках часа сложно дать развернутую информацию и обсудить конкретные кейсы, поэтому готовы провести второй эфир здесь или в Zoom, на котором разберем какие-то темы более детально, если будут вопросы от аудитории. Если у вас есть вопрос или ситуация, которую нужно обсудить по темам, которые мы сегодня затронули, можно написать здесь (даже прямо в формате "Стоим в ТЦ N, как можно привлечь трафик?" или "Как понять, стоит ли нам вести VK?"). #прямойэфир

Todes открывает не только школы-студии танца, но и магазины танцевальной одежды Todes wear (пока открыто 3 точки).

Друзья, завтрашний прямой эфир будет полезен молодым брендам, особенно fashion-игрокам. У меня в гостях будет Мария Мещерякова, специалист по маркетинговым коммуникациям и PR (ex head of marcom Zarina, Trend Island, BOSCO, БТК холдинг), отвечала за стратегический PR в России компаний Nike, Lee, Bentley, Porsche, Reima. Что обсудим: ✅ Основные ошибки молодых брендов в продвижении ✅ Как понять, какие бюджеты нужно закладывать на развитие ✅ Блогеры - зло или рабочий инструмент Жду вас завтра в 11 часов) И, как обычно, если есть вопросы - можно задать их в ЛС или комментариях.

Я уже рассказывала про кофейни при храмах, ещё в Москве есть Храм Священномученика Антипы Пергамского, который тоже сильно отличается от привычного нам храма: здесь и кофейня, и кинопоказы, и свой мерч - отличный пример того, как церковь может общаться с молодым поколением через более привычные ему средства. Больше деталей - по ссылке. Ну и совершенно удивительный пример того, как церковь меняется и адаптируется ко времени, есть в Санкт-Петербурге - это лютеранская церковь Аннекирхе. Здание построено в 1779 году, в советское время здесь был кинотеатр, позднее - клуб, а в 2002 году случился пожар, который очень сильно повредил здание. Сейчас здесь действующая церковь, но как будто бы из другого времени - здесь проходят концерты и выставки, есть кофейня, можно оставить записку для молебна в форме рыбки, идет трансляция богослужений, есть свой магазин мерча, и совершенно удивительный человек разрабатывал коммуникацию. Я думаю, это очень интересный пример развития пространства. Детальнее историю места можно изучить здесь.

ТРЦ "Европолис" в Санкт-Петербурге я посетила впервые. GBA/GLA: 141 700/60 000 кв.м. в трех уровнях. Концепция классическая: первый этаж - бренды middle+ и основные fashion игроки-якоря в более доступном ценовом сегменте, второй - affordable fashion для разных аудиторий и третий - спортивные и детские товары, развлечения (в данном случае - Angry birds activity park), фудкорт и рестораны. Вакансия близится к нулю, замены проходят в основном в рамках ротации. Есть определенные замечания по эксплуатации, но за один визит сложно понять - постоянная ли проблема или вызвана, к примеру, сменой подрядчика. В зоне охвата строится несколько ЖК, так что трафик неизбежно прирастет органически в ближайшее время. #поездки #СПБ #обзор