⚡️Веборама

🎤Ещё один микрофон для Веборамы, пожалуйста Пока мы готовились ко Дню Бренда, поняли: нам ещё есть о чём рассказать! Поэтому усиливаем нашу команду на конференции ещё одним экспертом. Денис Гнатенко, наш директор по продуктам, примет участие в секции, посвящённой возможностям DSP. Он расскажет о том, как кросс-канальная аналитика позволяет оценивать вклад каждой DSP в общий результат кампании и на этой основе управлять эффективностью всего медиасплита. 📍 Когда: 19 октября, 10:30, секция «DSP без чёрного ящика: как выбрать платформу и управлять результатом» 📍 Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» (Ленинградский пр-т., 36, стр. 31); зал №3

Два выступления, которые вы точно внесёте в календарь 🗓 Уже в понедельник, 19 октября, на Дне Бренда наши эксперты примут участие сразу в двух дискуссиях об актуальных задачах рекламного рынка: ✍🏻 12:25, зал №3 | Секция «Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас?» Жанна Смолицкая, исполнительный директор, проведёт расследование в стиле Шерлока Холмса и поможет обнаружить три слепые зоны, которые мешают брендам увидеть объективные результаты кампаний. ✍🏻 15:45, зал №2 | Секция «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний» Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам, выступит модератором дискуссии о том, как оценивать эффективность маркетинга, когда данные поступают из разных источников, а качество контакта не всегда очевидно. Присоединяйтесь — начнём неделю с пользой!

Анатомия фрода в CTV-рекламе 🤖 CTV привлекает всё больше рекламных бюджетов, а вместе с ними — внимание мошенников. Какие схемы они используют, почему даже прямые сделки с площадками не гарантируют качество трафика и можно ли убедиться, что реклама действительно дошла до зрителя? Эти и другие вопросы в новом материале Sostav обсуждают эксперты рекламного рынка, среди которых — наш клиентский директор Ксюша Святова. А мы собрали для вас короткий чек-лист по проверке качества CTV-рекламы и оценке её эффективности: ✅ До запуска кампании — подключить независимую систему трекинга и верификации, которая учитывает специфику CTV и позволяет контролировать качество рекламного инвентаря. ✅ Во время размещения — отслеживать подозрительную активность: аномально высокую частоту показов на устройство, ночные всплески и практически непрерывные показы. Это поможет вовремя выявить проблемные источники и перераспределить бюджет. ✅ Для оценки эффективности — использовать post-view аналитику, чтобы оценить влияние CTV-рекламы на последующие действия пользователей на сайте или в мобильном приложении.

Два выступления, которые вы точно внесёте в календарь 🗓 Уже в понедельник, 19 октября, на Дне Бренда наши эксперты примут участие сразу в двух дискуссиях об актуальных задачах рекламного рынка: ✍🏻 12:25, зал №3 | Секция «Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас?» Жанна Смолицкая, исполнительный директор, проведёт расследование в стиле Шерлока Холмса и поможет обнаружить три слепые зоны, которые мешают брендам увидеть объективные результаты кампаний. ✍🏻 15:45, зал №2 | Секция «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний» Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам, выступит модератором дискуссии о том, как оценивать эффективность маркетинга, когда данные поступают из разных источников, а качество контакта не всегда очевидно. Присоединяйтесь — начнём неделю с пользой!

Коротко о важном На фоне последних инцидентов, затронувших инфраструктуру Yandex Cloud, хотим отметить, что трекинговые сервисы Веборамы продолжают работать в штатном режиме, т.к. мы используем распределенную инфраструктуру, которая позволяет минимизировать зависимость от отдельных дата-центров и облачных провайдеров, обеспечивая устойчивость и непрерывность работы наших сервисов.

🔎 Следствие ведёт Веборама В идеале все каналы медиасплита работают как единая система, а данные о контактах и последующих действиях пользователя складываются в целостную картину. Но на практике части этой картины могут оставаться скрытыми. В числе подозреваемых — три слепые зоны: 🫆 Вход: рекламодатель заплатил за показ — но рекламу увидел реальный человек или бот? 🫆 Эффект: контакт состоялся — но что произошло дальше? 🫆 Вклад: что канал добавил к остальному медиасплиту? И не считает ли система одного пользователя в разных каналах за нескольких? Ватсоны, присоединяйтесь к расследованию нашего исполнительного директора Жанны Смолицкой на Дне Бренда 2026 — раскроем это дело вместе! 📍 Когда: 19 октября, 12:25, секция «Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас»? 📍 Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» (Ленинградский пр-т., 36, стр. 31); зал №3

Алина Багурина выступит модератором секции на треке «Эффективная реклама» на конференции День Бренда 2026. Вместе с экспертами рынка обсудим три ключевых вопроса, с которыми сегодня сталкиваются рекламодатели: ❓ какие показатели доказывают бизнесу эффективность маркетинга; ❓ как оценить инкрементальный эффект рекламы и здоровье бренда по данным из разных источников; ❓ как обеспечить качество исходных данных и защитить кампании от новых форм фрода. 📍 Когда: 19 октября, 15:45, секция «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний» 📍 Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» (Ленинградский пр-т., 36, стр. 31); зал №2

🏆 Вернулись с ПМФ ’26 с наградой Вместе с М.Видео получили приз зрительских симпатий в номинации «Лучший performance-кейс». Спасибо всем, кто поддержал наше выступление! Для тех, кто пропустил, — коротко о кейсе ⬇️ Задача Оценить влияние рекламы на CTV на продажи на сайте М.Видео Решение С помощью единого идентификатора пользователя Веборама Unified ID (WUID) связали рекламные контакты на CTV с дальнейшими действиями пользователей на сайте с других устройств и сравнили показатели с контрольной группой Результаты У аудитории, видевшей рекламу: ✔️ в 3 раза выше конверсия в посещение сайта; ✔️ в 3 раза выше конверсия в добавление товара в корзину; ✔️ в 2 раза больше дополнительных транзакций. Главный вывод CTV — канал с измеримой эффективностью: её можно оценить не только по охвату и досмотрам, но и по вкладу в продажи и другие бизнес-результаты. ▶️ Не переключайтесь — скоро поделимся видеозаписью выступления

📺 Может ли реклама на CTV приводить к покупкам — и как это измерить? Уже завтра расскажем об этом на ПМФ ’26 😉 Если вы размещаете рекламу на CTV и хотите понимать её вклад в продажи, приходите на секцию «Лучший performance-кейс» с участием Дениса Гнатенко, нашего директора по продуктам, и Виктора Казанцева, ведущего менеджера по медиапланированию М.Видео. Встречаемся в 14:45 в зале №1 – будет интересно!

Площадка и верификатор показывают разное гео. Почему так происходит? 🤔 В новой статье getads на ADPASS эксперты рынка разбираются, откуда берутся расхождения в отчетах по географии, как на точность влияют разные геобазы, особенности сетей и операторов и почему для разных городов нельзя применять один универсальный бенчмарк.

Как правило, попадание в города-миллионники достигает 85–90%. Однако в случае с городами с населением меньше миллиона бенчмарк может варьироваться и достигать менее высоких значений.

— Наталья Лифатова, заместитель генерального директора по техническому развитию Веборама. ❗️Подробнее о том, как определяется гео и почему данные разных источников могут отличаться, читайте в статье

Лучшие практики работы в CTV — в одном месте! Комитет Online Branding АРИР запускает сбор работ в интерактивный кейсбук, посвященный лучшим практикам рекламных размещений в CTV. В проект войдут наиболее интересные кейсы, которые показывают, как сегодня CTV решает маркетинговые задачи на разных уровнях воронки — от работы с охватными стратегиями и аудиторией до оценки эффективности размещения. ➡️ Есть кейс, который показывает возможности CTV на практике? Тогда заполняй заявку до 7 октября 😉

Как объединить данные о контактах пользователя с рекламой в разных каналах и на разных устройствах? Один и тот же человек может увидеть рекламу в разных средах: Mobile, Desktop, CTV и DOOH. Но для аналитики связать эти контакты в единый пользовательский путь — отдельная задача. Для ее решения мы разработали Weborama Unified ID (WUID) — собственный единый идентификатор пользователя. На его базе Веборама может: • считать кросс-канальный охват и частоту; • оценивать влияние рекламы на бренд-метрики и продажи; • строить атрибуционные модели. WUID уже используется в клиентских проектах Веборамы и отметился в свежем выпуске «Кабинета рекламодателя» AdIndex 👀

📺 Как понять, привела ли реклама на Smart TV к покупке, если пользователь не может кликнуть на ролик и совершает действие позднее — возможно, уже с другого устройства Денис Гнатенко, директор по продуктам Веборама, и Виктор Казанцев, ведущий менеджер по медиапланированию М.Видео, расскажут об этом на примере совместного кейса в рамках секции «Лучший performance-кейс» на конференции Перформанс Маркетинг Форум '26. 📍Когда: 29 сентября, 14:45 📍Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» (Ленинградский пр-т., 36), зал №1

Что будет с CPA к концу года? В новом выпуске рубрики AdIndex «Эксперты в чате» Анжела Федорченко, генеральный директор Веборама, прокомментировала новость о том, что стоимость привлечения на рекламном рынке может вырасти на 25% к концу года, а часть поискового трафика продолжит переходить в ИИ-сервисы и маркетплейсы.

«Рост стоимости происходит под давлением по крайней мере двух факторов: сезонного перегрева аукциона и ухудшения качества трафика. За три года, по нашим данным, доля фрода выросла с 4,05% до 5,57%. Он не только расходует бюджет, но и искажает сигналы для автостратегий. Думаю, рост CPA на 25% к концу года реалистичен, но ИИ не станет его драйвером. Пока нет единых правил оценки вклада ИИ в конверсии, заметного влияния на бюджеты я ожидаю скорее года через два-три».

Согласны с таким прогнозом?

Перевернули календарь — и собрали полезное к осеннему сезону 🍃 Впереди много запусков, поэтому достали из архива материалы, которые могут пригодиться в работе. 📊 Кейсы и практика → Как связать медийную рекламу с онлайн- и офлайн-продажами → Как измерить влияние медийной рекламы на HR-бренд → Как сохранить эффективность рекламы в высокий сезон → Почему 90% досмотра не означает качественный контакт → Как AI помогает повышать эффективность таргетинга → Как выстроить комплексную защиту от фрода 🔎 Исследования и разборы → Что происходит с фродом на российском рекламном рынке → Почему показы не равны видимым показам → Как оценить вклад CTV в конверсии → Что нужно знать об аудитории digital-аудио Сохраняйте для вдохновения, а за новыми запусками приходите к нам 👀

🎸 16 сентября меняем конференц-залы на рок-клуб Наши друзья из SIMB-AD устраивают первую рок-конференцию — будет вечер с живыми выступлениями, неожиданными коллаборациями и знакомыми лицами digital-рынка в совершенно новом амплуа. А по промокоду WEBORAMA50 можно купить билет со скидкой 50% на тариф с просекко 🥂 Если хочется заранее подобрать образ для вечера — можно заглянуть в @DigitalKvartirnikBot. 📍Варшавское шоссе, 26 с 12 в 19:00 👉 БИЛЕТЫ Увидимся у сцены 🤘

❗️Единые правила замера: стандарты SIVT от АРИР Новый продукт комитета АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе задает единый подход к классификации сложного недействительного трафика. Чтобы повысить прозрачность измерений и снизить расхождения в классификации, комитет выделил четыре категории сложного фрода и подробно описал признаки и составляющие каждой из них: 📎 автоматизированный трафик с выделенного устройства; 📎 вредоносное или нежелательное программное обеспечение; 📎 мотивированная недействительная активность; 📎 манипуляции с инвентарем и измерениями. Единая система категорий и критериев задаст общие ориентиры для классификации SIVT и поможет участникам рынка одинаково трактовать основные категории невалидного трафика. 📌 Знакомьтесь с документом тут

Готовь сани летом, или Как не потеряться в предновогоднем рекламном шуме До Нового года еще несколько месяцев, но борьба за внимание покупателей начинается гораздо раньше. В прошлом сезоне команда METRO столкнулась с типичной декабрьской ситуацией: спрос высокий, рекламное поле перегрето, а средний чек снижается. Вместо широкого сплита по разным каналам кампанию сфокусировали внутри экосистемы Веборама. Для работы с премиум-аудиторией использовали три разных подхода к сегментации, включая кастомные и look-alike-сегменты, и две визуальные концепции с разными механиками премиализации. А затем METRO и Future Lab собрали рекламные контакты и данные о покупках в единый аналитический контур, чтобы увидеть весь путь пользователя: от первого показа до покупки на сайте, в приложении или офлайн. И вот что получилось: ✅ ROMI — 37%; ✅ прирост частоты покупок в тестовой группе на 11,8 п.п. выше, чем в контрольной; ✅ 78% выручки от всех digital-активностей METRO в декабре 2025 года пришлось на эту кампанию. Если уже думаете, как пройти следующий предновогодний сезон без просадки в эффективности, читайте кейс на Sostav.