Ольга Мокшина - Обзор

Ржала над вакансией — ищут копирайтера, чтобы писать посты для соцсетей металлургического завода. 30 постов в месяц!😆😆 Долго думала, зачем металлургическому заводу соцсети. Очевидно, не для продаж: металл крупным оптом продается в бане за бутылкой водки, а не в соцсетях. Адекватной PR-цели тоже, как мне кажется, нет. Видимо, кто-то из руководства решил, что заводу нужны соцсети. Под это дело наняли агентство. А агентство взяло заказ, понимая, что это просто прихоть директора. Но главный вопрос в другой — какой развлекательный контент собираются публиковать в аккаунтах завода? Фотки обнаженного бухгалтера на фоне железа? Рабочие без футболок что-то обжигают в печи? У кого какие варианты?😆😆

Ржала над вакансией — ищут копирайтера, чтобы писать посты для соцсетей металлургического завода. 30 постов в месяц!😆😆 Долго думала, зачем металлургическому заводу соцсети. Очевидно, не для продаж: металл крупным оптом продается в бане за бутылкой водки, а не в соцсетях. Адекватной PR-цели тоже, как мне кажется, нет. Видимо, кто-то из руководства решил, что заводу нужны соцсети. Под это дело наняли агентство. А агентство взяло заказ, понимая, что это просто прихоть директора. Но главный вопрос в другой — какой развлекательный контент собираются публиковать в аккаунтах завода? Фотки обнаженного бухгалтера на фоне железа? Рабочие без футболок что-то обжигают в печи? У кого какие варианты?😆😆

​​Была литературным рабом, марала руки в SEO Такую фразу обнаружила в отклике на вакансию, которую мне прислал автор. Каждый раз удивляюсь, что так много людей не умеют нормально предлагать свои услуги. Меж тем, отклик на вакансию— обычный коммерческий текст, у которого есть целевая аудитория и задача. Целевая аудитория — сотрудник конкретной компании, задача — сделать так, чтобы он захотел с вами работать. Соответственно, в тексте отклика вам надо сказать то, что хочет услышать целевая аудитория. И не говорить то, что для нее не важно. И тут возникает любопытный момент. Если для подготовки любых других типов текстов нам нужно исследовать целевую аудиторию и выяснять ее потребности, то в случае с вакансией все предельно понятно. Заказчик собственноручно перечислил все требования в тексте. Осталось их выделить, примерить к себе и написать текст отклика, ориентируясь только на ожидания заказчика. Без марания рук в SEO и литературного рабства.

В LinkedIn я была как корова на балете Поэтому взяла консультацию у Марианны Иноземцевой. И за час узнала об этой соцсети все: от правил оформления профиля до работы с аналитикой. Вообще, Марианна крутая. Вот несколько рандомных фактов: она 12 лет в B2B-маркетинге, работала в IT-Agency и руководила редакцией корпоративных блогов в Tproger. Сейчас Марианна живет в Израиле и специализируется на продвижении компаний и экспертов в LinkedIn. Под ее руководством команда из трех человек ведет страницы 20 экспертов (охренеть!). Но самое клевое — то, что я узнала на консультации, вы можете получить бесплатно, просто подписавшись на канал Марианны. В нем все, как я люблю — никакой воды, только конкретика. Например, в этом посте вы найдете подробную инструкцию по оформлению страницы в LinkedIn. А из этого поста узнаете, что убивает охваты. В общем, если вы тоже выходите на международный рынок и хотите освоить главную деловую соцсеть, подписывайтесь на @inozemtsevaonline. Искренне рекомендую.

🏕 Год эмиграции Ровно год назад я прилетела в Бишкек, шагнула из самолета в липкий густой смог и впервые в жизни подумала, что я слишком смелая даже для себя. Но отступать было поздно — поехала в город смотреть квартиру. Поделюсь, что я поняла за этот год. 1. Жить можно почти в любой стране. Главное — решить с деньгами, найти себе дело и круг общения. 2. Лучше сразу думать, что вы приехали навсегда, даже если паралельно готовитесь к следующему переезду. Возможно, переехать еще раз не получится. И рассматривая текущую страну как временную, вы рискуете провести всю жизнь на чемоданах. 3. В эмиграции ты становишься беспомощным. Простые действия вроде оплаты за электричество превращаются в квест. 4. Ты все время чувствуешь усталось. Новые запахи, незнакомая еда, другие правила — все ресурсы психика тратит на адаптацию. Нормально, если не получается делать столько же, сколько ты делал в родной стране. Не нужно ждать от себя подвигов. 5. Чем быстрее выучишь язык — тем быстрее станет легче. Для меня прямо сейчас это не очень актуально — в Бишкеке почти все говорят на русском. Но, надеюсь, скоро мы переедем еще раз. И, зная об этом, я заранее учу язык. Вот такой список получился. Если вы тоже переезжали, то что можете добавить? Если вы хотите переехать, но пока еще находитесь в родной стране, то что вас останавливает? Кстати, ко мне в личку можно приходить с вопросами про Кыргызстан. Это бесплатно. Оффтоп о том, что такое смог. В Бишкеке ТЭЦ топит углем, а частный сектор — чем придется: углем, резиной, мусором. При этом город окружен горами, и все это не выветривается. Поэтому зимой в хорошие дни стоит легкий запах гари, в плохие — грязный туман.

Как мне не выпить коньяк с утра? И что делать, если все-таки выпью?😆😆 Любой проект, от создания сайта до эмиграции, планируется в идеальном мире. На практике же обязательно что-то идет не так: документы не готовы в срок, подрядчики слились, а таргетолог ушел в запой. При этом, часто решение нужно принимать быстро — нет времени долго думать. Поэтому действия на случай всяких ЧП продумывают заранее. Это называют риск-менеджментом. Процесс устроен так: 🔹️Вы хорошо думаете и выписываете все возможные риски. Лучше делать это командой — один человек может всего не знать. 🔹️По каждому риску отвечаете на два вопроса: - Что я сделаю, чтобы этого не допустить? - Что я буду делать, если это произойдет? 🔹️Все, что получилось, заносите в таблицу — и это ваш план на случай ЧП.

Как организовать процесс производства лендингов Я вешалась с большого количества лендингов, когда только начала руководить контентом в крупной IT-компании. Потом получилось выстроила нормальный процесс. И даже 10 лендингов, находящихся в работе одновременно, перестали быть проблемой. Рассказываю о процессе, чтобы вы могли примерить его к своим задачам. ✅ Маркетолог заполняет бриф для команды контента. В нем он рассказывает о целевой аудитории, особенностях продукта, сценариях его применения, преимуществах. В общем, собирает всю информацию, которая нужна для производства лендинга. ✅ Маркетолог отправляет бриф на специальную почту. Он автоматически падает в Trello или другую систему управления проектами. В копии письма — специалист по SEO. Пока редакция готовит лендинг, он собирает для него семантику. ✅ Руководитель контента видит задачу и назначает созвон. На него приходят маркетолог, редактор и автор, при необходимости — менеджер продукта. На созвоне разбирают вопросы, возникшие после прочтения брифа. Составляют и согласовывают план лендинга. ✅ Руководитель контента заполняет в брифе сроки производства лендинга. Закладывает время на написание, редактуру и согласование текста. Менеджеры, отвечающие за дизайн и верстку, вписывают свои сроки. В итоге получается таймлайн производства лендинга. ✅ Пишут и согласовывают текст, добавляют SEO-ключи. Автор пишет текст, затем — 1-3 итерации правок внутри редакции. Дальше вносят правки от маркетолога, продуктового менеджера, руководителя маркетинга. В готовый текст добавляют SEO-ключи и отдают на вычитку корректору. ✅ Последний шаг — передача лендинга в дизайн. В брифе заполняют разные технические поля вроде заголовка для Open Graph и передают задачу команде дизайна.

Как я создала себе проблему, а потом героически ее преодолевала😆😆 Однажды продвигали конференцию для айтишников. И среди прочего контента для продвижения решили выпустить тест на Хабре. Во время планирования я уверенно сказала: «Да сверстать тест — фигня вопрос, сделаем на конструкторе». Ну да, ну да. Когда пришло время верстать тест, выяснилось, что конструктор, на который я возлагала надежды, не интегрируется на Хабр. Ну то есть код от него на Хабре тупо не работает. Окей, сказала я, давайте возьмем другой конструктор. С горем пополам подходящий конструктор нашли, но, оказалось, что он скорее подходит тем, кто делает сложные автоматизации. А не тем, кто решил на коленке сверстать тест за день до дедлайна😆😆 Над логикой конструктора полдня бились верстальщик и Senior Developer, наконец, они сверстали тест и опубликовали на Хабре. Думаете, на этом все закончилось? Как бы не так. Выяснилось, что код от теста что-то там ломает в верстке на Хабре (я не поняла, что именно). Пришлось до ката ставить скрин теста. Выглядело все максимально тупо — сначала шел скриншот теста, а затем только сам тест. Ну да ладно, подумала я, фиг с ним. Главное, что на Хабре тест юзают — пусть висит. Мы использовали бесплатную версию конструктора — казалось, тысячи прохождений теста хватит за глаза. На деле они закончились быстро: тест перестал работать, а конструктор попросил денег. Поскольку времени не было — я оплачивала тариф со своей карты и потом думала, как компенсировать эти расходы. Из этой истории я сделала вывод, что риск-менеджмент нужен даже для самой мелкой фигни. По хорошему, еще на этапе медиаплана стоило ответить на вопросы: «А точно ли тест заработает на Хабре?», «А если нет?», «Укладываемся ли мы в бюджет?», «Каким контентом можно заменить тест, если все пойдет не так?». Кароч, риск-менеджмент — наше все, поверьте мне и моему дергающемуся глазу😆😆

Сейчас будет очень смешно Американская компания заказала индийскому продакшену фильм про войну в Афганистане. Снимать в Афганистане то ли побоялись, то ли не смогли договориться. В общем, нашли в Кыргызстане место, похожее на Афганистан. Для съемок требовалась массовка — играть американских солдат. Поскольку у кыргызов внешность азиатская, массовку набрали преимущественно среди российских эмигрантов. И в качестве техники арендовали у Кыргызстана советские танки. Короче, в фильме про войну в Афганистане, который индусы сняли для США в Кыргызстане, американских солдат играют российские эмигранты на советских танках. Живите теперь с этой информацией😆😆

Я учу английский каждый день, чтобы дойти до уровня С1. Часть 7. Уроки с носителем Некоторые из вас советовали мне заниматься с носителем английского. Прошло каких-то полгода, и я созрела😅 Теперь занимаюсь с британцем Томом, он специализируется на английском для работы в IT и digital. Как раз то, что мне нужно. Тома нашла на платформе italki, часовой урок стоит примерно 2 400 ₽. Занятия построены следующим образом. Том присылает мне статью, я в свободное время ее читаю и составляю собственные предложения с новыми словами. На уроке читаю вслух статью и получившиеся предложения, Том исправляет ошибки. А дальше мы беседуем по теме статьи, например, вчера говорили о приватности в соцсетях. В общем, посмотрим через пару-тройку месяцев, что станет с моим уровнем языка.