Питомник идей

Маленькие шаги к большим целям На всех западных достигаторских курсах проповедуют принцип baby steps — маленьких, детских неуверенных шажков. Если их делать каждый день, включается принцип нарастающего итога или сложного процента, который Эйнштейн назвал восьмым чудом света. Все знают, что невозможно выучить язык, научиться играть на музыкальном инструменте, водить машину, накачать попу, если не прокачивать навык каждый день. И я тоже знаю. Но меня как человека, выросшего в русской культуре, всегда восхищает подвиг, раззудись плечо, Илья Муромец, просидевший 30 лет на печи. И я знаю, что нужно делать baby steps, но забываю, сколько бы ни писала их в свои ту-ду списки. Механизм понятен даже непсихологу: результат baby steps появится не скоро. Нарастающий итог — чудо, которое требует ежедневного труда. Я решила открыть в Питомнике микро-рубрику: Baby Steps. Маленький шаг, который каждый из нас может сделать прямо здесь и сейчас, чтобы стать тем человеком, которому платят деньги за его знания и опыт. Сегодня — маленький шаг заботы о своем канале и своей аудитории. Конец месяца. Зайдите в каталог ТГ-каналов TgStat и посмотрите свою статистику в разделе “Топ публикаций”. На какие посты ваша аудитория реагировала активнее всего? Почему, как вы думаете? Смотрите по 4 категориям: 1️⃣ по просмотрам — эти посты привлекли внимание (Чем? Что зацепило читателей?) 2️⃣по пересылкам — эти посты читатели сохранили, потому что считают их ценными для себя и хотят перечитать позже 3️⃣ по реакциям — эти посты вызвали эмоциональный отклик 4️⃣ по комментариям — эти посты вызвали желание высказаться Есть ли пост, который оказался лидером по всем категориям? Почему? Что вызвало отклик? Подумайте, какие посты можно написать еще, чтобы повторить и закрепить успех? Запишите свои идеи. Все это можно делать вместе с ChatGPT в качестве помощника и маркетолога. Но об этом позже. Пока сделайте этот маленький шаг и повторяйте его каждый месяц. Это не займет много времени, но даст вам пищу для размышлений и новые идеи. 🔹 Ваше внимание к своему каналу и читателям дадут блогу новую энергию. 🔹Вы начнете привыкать, что реакции читателей — это не ужас-ужас, а важные данные, чтобы расти дальше. Где еще вы сможете получить такую супер-информацию? 🔹Вы сэкономите силы, время и деньги на консультациях со специалистами: вы сами начнете видеть свои сильные и слабые стороны, возможно, не сразу, а постепенно. Этот шаг можно сделать, даже если у вас еще нет своего блога. По теме или ключевому слову поищите в TGStat в разделе “Поиск по публикациям”. Погуляйте по VC. В поиск Google вбейте запрос: VC.ru: [ваша тема или ключевое слово]. Например: VC.ru: распаковка экспертности. И посмотрите, какие статьи зашли, а какие — нет. Почитайте комментарии. Если идея вам нравится, подумайте, как лично вы можете написать об этом лучше и интереснее. Всем хорошей погоды на праздники!

Тренд 2024: нативно-экологичные продажи в аутентичном контексте Я говорила, что Золушка-русский язык мстит тем, кто им пренебрегает? На днях выступала на детском утреннике маркетологов и контентщиков на тему “Как вовлекать и убеждать аудиторию” для детей 25-30 лет. Я старалась: примеры, истории, простые формулы и принципы, включая чеховский принцип “показывай, а не рассказывай”. Нисколько не удивилась, когда мне сообщили, что это “принцип Ильяхова”. В результате молодежь вынесла вердикт: “Это было аутентично и нативно! Какие главные принципы создания экологичного контента?” Так, подумала я. Если рассказать про то, что нужно от руки переписывать Чехова, как это делают их американские коллеги, меня забросают помидорами. И просто спросила их, что такое “аутентичный, нативный и экологичный” контент, за который они меня похвалили? Самый внятный ответ был: давить на боли и деньги — это неэкологично, агрессивно и плохо. А вот аутентичность и нативность — это тренд и хорошо. “Надо создавать аутентичные контент-стратегии, которые откликаются клиентам и дают им ощущение успеха, реализации и доверительного диалога с аудиторией”. А “нативные” — это когда ты не просто продаешь, а искренне хочешь помочь. Один умный мальчик сказал, что “экологичный” — это такая стратегия, которая в перспективе не принесет человеку вред. Типа, “не плюй в колодец”. Есть же умные головы. Но что в них творится? Дело не в том, что они используют дурацкие слова. А в том, что они не могут “аутентично и нативно” сформулировать их смысл. А, значит, не смогут создавать эти самые стратегии. А, значит, будут работать неэкологично и давить на боли и деньги, потому что для этого ума не надо. В общем, создавайте и продавайте аутентично и нативно, говорит молодежь. Как думаете, что это на самом деле значит? Лично для вас и для ваших продуктов?

Спасибо🌹🌹🌹🤝🤝🔥🔥💥 Дорогие друзья, спасибо всем, кто откликнулся на мою просьбу! То, что вы написали, бесценно. Ваши ответы помогут мне создать именно тот продукт, который нужен вам и мне лично, потому что я точно так же как и вы застреваю на простых задачах. Все вот это — составить стратегию для продвижения, быть коучем привычек, исследовать ЦА, быстро нарисовать эффективный лендинг, написать самопрезентацию под любую задачу, прогревать аудиторию, даже создать "второе я" —все эти задачи, которыми мы все сегодня мучаемся, намного легче выполнять с ИИ. Прежде всего, потому что ИИ помогает нам преодолеть тараканов в собственной голове — прокрастинацию, самозванца, страх публичности, продвижения, продаж. ИИ сэкономит вам кучу ресурсов, включая силы, время и деньги, которые можно направить на более ценные и интересные дела: создание продуктов, время с семьей, саморазвитие — да мало ли увлекательного на свете! ИИ поможет начать создавать и продавать продукты и услуги тем, кто никак не решается это сделать, и сдвинуться с мертвой точки тем, кто уже делает, но подзастрял в своих рефлексиях. Я планирую после майских провести для вас короткий марафон по тем задачам, которые вы уже назвали в опросе. Это будет такой “онбординг” — посвящение в мир ИИ. Хотя искусственный интеллект вроде как один на всех, но он у каждого свой. Задача марафона и основного курса — научить вас пользоваться ИИ самостоятельно, создавать своего помощника, партнера и второго пилота, открывать вместе с ним новые возможности, о которых вы пока даже боитесь думать. А еще, чтобы вы принимали любые изменения не со страхом, а с интересом, радовались им и могли сразу применить. Принцип марафона и курса я взяла у Джефа Безоса: опираться на то, что останется неизменным. Неизменным останется главное: ИИ здесь, он стремительно входит в нашу жизнь. И пока ваши коллеги и конкуренты продолжают мучаться с простыми задачами, вы начнете эти задачи автоматизировать и двигаться вперед семимильными шагами. Те, кто еще не прошел опрос, уделите мне 10 минут! В благодарность вы получите статью с подробным разбором флагманских нейросетей, которые можно бесплатно использовать уже сейчас — безопасно и эффективно. Ссылка на опрос в гуглдоке. Он займет у вас не больше 10 минут, а результат выведет вас и ваши проекты совершенно на новый уровень.

Нужно ваше дружеское участие и поддержка🤝 Друзья, я уже практически собрала для вас продукт про то, как экспертам и будущим звездам онлайн-пространства использовать ИИ как помощника, партнера и второго пилота. Там есть разделы про тексты, делегирование, целевую аудиторию, продвижение и другие роли ИИ, которые так нужны, когда нужно столько сделать, а времени и сил на все не хватает. Все проверила на практике — на себе, клиентах, своих проектах. Но нужна ваша помощь и участие. Я сомневаюсь вот в чем: ❓ формат — какой формат лучше подойдет ❓ объем — дать вам столько пользы, сколько вы сможете взять, чтобы начать легко и самостоятельно использовать ИИ Помогите докрутить пользу так, чтобы стало прямо ух как здорово! Пройдите небольшой опрос на 10 минут. А я вам за это дам подробную статью — сравнение основных нейросетей и зачем все это нужно. Это мини-гайд, который поможет вам выбрать самого лучшего для вас помощника. Заполните, пожалуйста, эту короткую форму.

Зачем переписывать тексты Чехова Пару лет назад я пошла на курс Digital Writing к американским мальчишкам, которые тогда только-только открыли свою школу. Цель курса — создать привычку писать посты каждый день. 30 дней каждый день ученики получали задание написать текст и разбор разных хитростей: заголовки, крючки, интро, лиды, структура. Американцы на курсе в один голос говорили, что хотят писать тексты, чтобы научиться лучше думать — “improve thinking”. Каждую неделю нужно было от руки переписать короткий рассказ из классики. В конце недели на вебе этот рассказ подробно разбирали. Каждый делился своими открытиями. Каково было мое изумление, когда я обнаружила, что все 30 дней мы будем разбирать рассказы Чехова — на английском языке. Я спросила, почему Чехов? Американцы объяснили, что это лучший автор для тренировки навыка онлайн-текстов. На первом вебе обсуждали рассказ “Душечка” — The Darling. Меня до слез растрогало, с каким энтузиазмом американцы разбирали каждый абзац. Хотя многие тонкости им были недоступны. Почему героиня то Olenka, то Olga Semyonovna, что такое operette — оперетка, что сидит она на крылечке, а не на back-door steps, любит папашу, а не father. Глядя на нее люди восклицают: “Да, ничего себе…”, а не “Not so bad…”. И вообще она не Darling, а Душечка. Кому из наших миллениалов придет в голову переписывать рассказы Чехова (да еще от руки!) чтобы “прокачаться онлайн”? На днях один владелец агентства контент-маркетинга с гордостью сообщил в своем канале, что он не читает книг вообще и давно не читал ничего про контент, и нашел поддержку у своей аудитории. Максим Ильяхов завел канал, где ругается матом на онлайн-вакансии для редакторов. Ну ладно, веяние времени, парень поддался. Но ругаться он не умеет. Неловко читать его потуги. Выглядит он как человек, который, не зная языка, пытается воспроизводить бессмысленные звуки. Убого, как в колхозном клубе, заплеванном семками. Странное происходит сейчас. Русский язык как Золушка-замарашка в руках злой мачехи. Коверкают, издеваются, пачкают, презирают… и полностью игнорируют. Делают вид, что русского языка нет. Не случайно в магазине “Буквоед” книги по русскому языку стоят в разделе “Эзотерика”. А ведь Золушка мстит. Мстит нашему мозгу. Если вы путаетесь с “жениться” и “женится”, вы не видите разницы между намерением и совершаемым действием. Если не чувствуете разницы между “пишите” и “пишете”, “закажите” и “закажете”, то не можете отличить призыв к действию от коммерческого предложения. Какие уж тут прорывы! Не сомневаюсь, что период языковой разрухи пройдет. И в России родители будут платить большие деньги не за ЕГЭ, а чтобы научить ребенка хорошему русскому языку. Это будет не менее престижно, чем диплом лучшего университета. Я хотела завести рубрику в Питомнике: лучшие тексты для копирования. Но подумала, кому это надо? Или все-таки надо? У меня есть своя коллекция авторов для прокачки мыслей. Принцип в том, чтобы каждый день хотя бы по 5-10 минут переписывать лучшие тексты от руки, продумывая каждую букву, каждую запятую. Прокачивать мозг, а не только попу. Если хотите попробовать, загляните на канал “Чехов Пишет”. Берите любое письмо и радуйте свой мозг.

Как прорабатывать длинную идею, которая никак не склеивается И преодолевать стадию “все понимаешь, а сказать не можешь”. Это происходит в двух случаях: - мыслям в голове слишком тесно, они толкаются и наступают друг другу на ноги; - мысли из головы разбежались, и вы пытаетесь хвататься за слова, чтобы собрать мысли обратно в кучу. Вы не одни такие уникальные. Такое все время случалось даже с Пушкиным. Самый простой выход из ситуации — остановиться и задать себе пару вопросов: - что я хочу сказать? - зачем я хочу это сказать — чтобы что? - какую ОДНУ простую мысль должен запомнить читатель? - как я могу сказать это проще? а еще проще? а совсем просто? Читатель ведь не запоминает посты, он запоминает (иногда) одну мысль. И еще: у вас под рукой есть ChatGPT. Отнесите ему свой текст и попросите помочь вам ответить на эти вопросы.

Почему мы не пишем? Писать тексты непросто. Тем более, в соцсетях, где вы мгновенно получаете обратную связь. Самое ужасное — молчание. Мозг включает все возможные рычаги защиты и тревожные кнопки. Эксперты по инвестициям скачут в тик-токе, эйчары и психологи крутятся в рилс и сторис — только бы не писать посты! Тем временем в англонете выросло уже третье поколение текстовых инфлюенсеров с миллионными аудиториями и такими же доходами. Несмотря ни на какие ИИ-прорывы, курсы по “цифровому письму” (digital writing) остаются в топе самых востребованных интеллектуальных продуктов. Двадцатилетние мальчишки зарабатывают на них миллионы. Самые известные — Justin Welsh (звезда LinkedIn, 26 лет), Ship 30 (28 и 30 лет), David Perell (24 года). И это не курсы два притопа, три прихлопа. Это тщательно проработанные и очень умные продукты для интеллигентных людей. Те, кто писать не умеет, заказывают тексты о себе топ-блогерам. Маск, который мог бы купить голливудский блобастер, заказал блогеру-прокрастинатору Тиму Урбану документальный текстовый сериал о Тесле и своем методе поиска новых идей. Основатель Y Combinator Пол Грэм последние 20 лет пишет эссе, которыми зачитывается уже два поколения молодежи. Уоррен Баффет и Джеф Безос вошли в историю своими ежегодными письмами к акционерам. Молодежь переписывает их тексты от руки, чтобы научиться писать так же. По результатам международных исследований, 68% зуммеров предпочитают читать лонгриды и книги. Шон (Cultural Tutor), 22 года, работал уборщиком в Макдональдсе, проникся идеями цифрового райтинга и за 18 месяцев своими постами, даже не показывая своего лица и не называя имени, набрал в Твиттере (Х) 2 млн подписчиков. О чем он пишет? О культуре — живописи, архитектуре, музыке, истории… Ну, а мы что? Это претензия и к себе тоже. С 2018 года я написала больше 10 млн слов для других (это примерно 20 раз “Война и мир”), а для себя? Похвастать мне пока нечем. Парадокс: я вкладывала столько сил и времени, чтобы продвигать других, а на себя жалела даже час в день. На консультациях часто слышу: “Тексты не читают!” Не читают, потому что читать нечего и некого. Но ведь эксперты зарабатывают словами. Они учат людей, просвещают, решают проблемы, придумывают гениальные идеи и методики… И при этом боятся писать. Как думаете, почему? Что для вас самое трудное в текстах?

Почему экспертный блог — идеальный формат продвижения в любой нише? Потому что экспертный блог — естественный для эксперта способ общения с аудиторией. Чтобы вести блог, ничего особого не требуется: просто отвечайте на дурацкие вопросы. Все эксперты любят отвечать на вопросы — им только дай поговорить на любимую тему! Принцип только один: вопросы должны быть из жизни вашей аудитории. Ответы интересны вашим клиентам, а не вам и вашим коллегам. Ответы на вопросы могут быть в разных формах. Для себя я создала волшебную формулу 4Д. Она всегда выручает в ситуации ступора. Для примера возьмем эксперта по личным финансам. Клиент задал вопрос: “У меня деньги утекают сквозь пальцы! Что делать?” На это можно написать минимум 4 поста. 1️⃣-Д: Дело — Как что-то сделать? "5 простых способов сократить ежедневные траты” — проверенная методика, которая помогла лично мне купить квартиру без ипотеки. 2️⃣-Д: Данные — Цифры, факты, исследования Две трети (65%) россиян ведут личный бюджет в уме — результаты исследования НАФИ. 3️⃣-Д: Драйв — Мотивация: “Ты сможешь!” История (моя или моего клиента А.) — Я боялась денег, деньги боялись меня. Когда они приходили, я начинала их тратить направо и налево. Но я понимала, что это все равно, что разбрасывать свою личную энергию на всякую ерунду, вроде скроллинга в соцсетях. И вот однажды… "Маленькие шаги к большим деньгам: простые действия сегодня обеспечат успех завтра” 4️⃣-Д: Диагностика — Ответы на вопрос “Почему?” "Почему мы покупаем то, что нам не нужно? Психология импульсивных покупок” "Деньги и счастье: почему больше не всегда лучше?” Если вести блог в таком простом и понятном вам самим формате, темы будут всегда, в блоге наступит относительный порядок, а читатели будут ждать новых постов. Освоитесь в этом формате, все остальное, чему учат маркетологи и гуру, будет даваться легче, потому что вы привыкнете “проявляться”. Сейчас нам на помощь пришли нейросети — бесплатный помощник, которого можно назначить своим идеальным клиентом и требовать от него вопросы хоть круглые сутки, он не устанет. Сегодня днем на канале “Промпт” опубликую промпт, который можно использовать, чтобы генерить темы по этой схеме для клиентов и вдохновляться.

Для тех, кто не видит своих клиентов, хотя они стоят рядом Умение видеть свои знания и опыт со стороны — это тоже навык. Ко мне на консультацию пришла копирайтер Алена. Сапожник без сапог. Написала сотни текстов для других, а в своем блоге хаос. “Хочу работать с частными проектами и повысить цену. Надоело в агентствах писать на конвейере! Я пишу посты, даже портфолио выложила, есть 1000+ подписчиков. Но они не реагируют!” Обычная ошибка экспертов. Начиная вести блог, мы пишем о наболевшем-экспертном. Обсуждаем профессиональные проблемы и решения. Это может быть интересно коллегам. Но коллеги — не клиенты. Они не будут покупать. В лучшем случае, отдадут заказы, какие не жалко. На канале Алены клиенты сочувствовали, но не узнавали себя. В своем портфолио Алена просто выложила тексты: считала, что они говорят сами за себя. Но для 99% клиентов они все были на одно лицо. Не потому что плохие, а потому что клиенты не видят тонкостей мастерства. Мы нарисовали портрет идеального клиента. Сделали портфолио user-friendly: объяснили, почему эти работы Алена считает лучшими, какие результаты получили заказчики. Составили список из 150 вопросов клиентов разной степени капризности, отмороженности и осознанности. Тут я выступала в роли дотошного заказчика “не в теме”. Принцип экспертного блога простой. Если вы продаете интеллектуальный продукт или услугу, клиента надо обучить: спокойно и терпеливо рассказать, зачем ему все это нужно. Уже через пару дней Алена получила заказ: “Хочу серию статей на мою тему, вот как у вас в портфолио № 4. Мне очень понравился ваш подход — то, что я искал, но не мог сформулировать!” Теперь Алену не остановить. Она научилась слышать своих клиентов и откликаться на их сомнения: стала для них “добрым доктором”, который не только поймет и пожалеет, но и поможет так, чтобы не было больно. Алену пригласили в 2 частных экспертных проекта, стоимость ее работы увеличилась в 2,5 раза. В чем для клиента ценность эксперта? В том, что эксперт понимает его проблему и умеет ее решать. Показать понимание клиента и есть цель любого экспертного блога и личного бренда. Хотите повысить ценность своих знаний для клиентов? Приходите на консультации: Диагностика “Как вас видят ваши клиенты?” Разбор вашего контента по 5 параметрам и рекомендации. Вы поймете, туда ли вы двигаетесь, понятен ли ваш контент клиентам и как это все улучшить. Консультация “Упаковка экспертности” — Как показать клиенту, что вы его понимаете? Найдем и донесем “смыслы”, разберем больные вопросы. Я действую и как эксперт, и как потенциальный клиент. Читайте подробности на моей странице.

3 неоцененных преимущества новичков в онлайн-пространстве Пока вас не никто знает в сети, у вас есть 3 супер-преимущества, которых не будет, когда вы вырастете. “Я только начинаю вести канал, с трудом наскребла 120 человек, пока пишу в пустоту. Как не слиться?” — этот вопрос часто задают мне на консультации. Все видят только трудности в начале пути и пугаются их. Но у маленьких и слабых есть преимущества перед большими и сильными. Давайте разбираться, какие. 1️⃣ Вы маленький и неопытный Это значит, что всегда найдется кто-то более сильный и опытный, кто захочет вам помочь. Нужно только об этом попросить. “Как это у тебя получается? Я никогда так не научусь! Я тоже очень хочу тоже помочь тебе чем-то, не знаю пока, как и чем. Могу я у тебя поучиться? Просто понаблюдать за тобой и задавать вопросы?” Привыкнув быть экспертом, мы стесняемся, что чего-то не умеем. И так сливаем уникальную возможность получить помощь и поддержку более сильных коллег. Быть новичком — преимущество, а не наказание. 2️⃣ У вас есть время Пока канал маленький и клиентов немного, у вас есть время, которого не будет, когда ваша популярность и ценность возрастет. Можно исследовать новое пространство, конкурентов, тренды, брать заказы и задачи, которые не возьмет эксперт с графиком, расписанным на полгода вперед. Не упускайте золотое время. Собирайте базу контента, идеи, учитесь писать так, чтобы вас читали, привыкайте постоянно публиковать контент. 3️⃣ Вам нечего терять Вы начинаете с нуля, с фундамента. Это уже достаточно прочное основание. Вас почти никто не читает, и можно экспериментировать как угодно. Терять нечего. Можно ошибаться, все делать неправильно, вписываться в любые активности и нетворкинги. Пробовать самые неожиданные решения. Искать себя и свой путь. Скажите своему перфекционисту и самозванцу: “А что я теряю? Ничего!” Если вам не нравится что-то делать, например, вести свой маленький канал, постарайтесь увидеть возможности, которые порадуют и мотивируют ваш мозг: творчество, открытия, рост, новые навыки. Какие радости приносит вам блог? Делитесь, давайте вдохновляться!