Плахта 3.0 | діджитал × політика

🧭 У топ-5 глобальних ризиків — поляризація суспільства і дезінформація Алгоритми розводять людей по різних реальностях, а штучний інтелект прискорює і масштабує брехню. *дані з ресерчу Всесвітнього економічного форуму. **інфографіка від Forbes. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🇨🇦 Чому ця промова в Давосі так завірусилась? У епоху ТікТоку та Твіттера, здається, що 16-хвилинні промови більше не працюють. І що спічрайтинг помер. Але промова Марка Карні в Давосі доводить протилежне. Її вже називають історичною — не через форму, а через момент і позицію, з якої вона прозвучала. Тут він змальовує обриси нового світового порядку. Отож, чому вона завірусилась? 1) Бо Карні вголос сказав те, що багато хто бачить, але політики зазвичай таке не вимовляють. Фактично — інструкція з дорослішання світу. 2) Тому що її виголосили на Всесвітньому економічному форумі. У Давосі очікують не заяв «для новин», а тез «для історії». 3) Бо такий геополітичний момент. Канаду, а не Гренландію, Трамп називає «51-м штатом США». Ця промова — сильний буст Карні і заявка на лідерство серед «середніх» держав.

«Старий порядок не повернеться. Ми не повинні за ним оплакувати. Ностальгія — це не стратегія».

Переповідати промову не буду. Залишу лінк на повний переклад: «У часи Трампа світ має припинити прикидатися». ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

💵 Продаж за майже $1 мільйон доларів — нова угода на українському медіаринку Що продали? Сайти ITC.ua, MC.today і Highload. Фактично — ITC.ua як головний актив. Трафік на нього у 10-20 разів більший ніж на інші два сайти. Хто купив? The Page + SPEKA. Утворилася нова медіагрупа — Digital Economy. Яка ціна? За версією Scroll.media — $800–900 тисяч (офіційно не підтверджено). Чому саме така ціна? ITC.ua у 2021 році купували ≈ за $600 тисяч. Кошти дав інвестор. Угода дозволила власникам MC today закрити питання перед інвестором і зробити екзит. Швидше за все, у плюс. Що по факту вийшло? Тепер під одною паросолькою зібрані п'ять схожих тех- і бізнес-медіа. Вони не надто великі, і не зовсім уже непомітні. ITC.ua — ядро. Його будуть використовувати для переливу трафіку на інші сайти. Навіщо це покупцю? Поки неочевидно. Навряд чи під вибори. По-перше, тематика не дуже під це. По-друге, новий власник не є політичною фігурою. Версія ринку: медіа як інструмент впливу/страховки, а не класичний бізнес. P.S. На цій всій інфі трохи зловив ностальгію: я починав свій шлях у журналістиці саме з ITC та медіа з пулу їхнього видавничого дому. Це було ще в 2008-2010 роках 🫠 ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

😐 Банер із Мадуро в центрі Києва. 2013 рік Це не ШІ. Це політична агітація для венесуельців у Європі — із закликом голосувати за Мадуро. Так виглядали реалії України часів Януковича. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

💸 «Друг» Трампа заробив $436 тисяч на ставках про Мадуро → На Polymarket створено анонімний акаунт за день до спецоперації США у Венесуелі. → Користувач ставить на припинення президентства Ніколаса Мадуро до кінця січня. → Загалом робить чотири ставки — усі виключно про дії США у Каракасі. → Найбільша ставка — $32 537. → За одну ніч — $436 тисяч прибутку. Жодних інших подій. Жодної диверсифікації. Повна концентрація на одному сценарії. Polymarket дедалі частіше виглядає не як «ринок прогнозів», а як нова форма торгівлі доступом до влади та інсайдів. ***

Для довідки: що таке Polymarket? Це децентралізована блокчейн-платформа, де користувачі роблять ставки на результат реальних подій. Коефіцієнти формуються ринком — очікуваннями тих, хто ставить гроші. Якщо подія відбувається, ставка приносить прибуток.

ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🚬 «2025 був складним роком… 2026 буде ще гіршим» (с) Це фраза прем’єрки Італії Джорджії Мелоні, сказана не в новорічному зверненні, а на внутрішній зустрічі з командою. І, чесно кажучи, я би послухав таке новорічне звернення. Але сьогодні по всій планеті буде інше. Лідери країн вийдуть у костюмах, із максимально серйозними обличчями — і урочисто повідомлять, що: — рік був непростий — але ми вистояли — здобутки є — виклики теж — попереду світле майбутнє — головне — єдність — і нехай у новому році буде щастя, мир і добробут У різних країнах — різні прапори. Текст — майже той самий. Новий рік. Традиції. 🎄 ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🗞 Щороку в кінці грудня маю одну традицію — читати The World Ahead від The Economist Фірмова обкладинка-ребус і 170 сторінок прогнозів на наступний рік. Щоб бути найрозумнішим за різдвяним і новорічним столом)) Круто, що це можна зробити українською — із спецвипуском NV за ліцензією The Economist. Цього разу ще був на їхньому щорічному заході «Україна та світ попереду 2026», де презентували журнал. Рекомендую 🗞️ ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

👠 Бути першою леді США. Меланія Трамп показала трейлер фільму про себе Сюжет стрічки охоплює 20 днів напередодні повернення Дональда Трампа до Білого дому в січні 2025 року. Обіцяють «безпрецедентний доступ до залаштунків політики, ексклюзивні кадри важливих зустрічей та приватних розмов». Документальний фільм «Меланія» вийде в кінотеатрах 30 січня 2026 року. Права на створення фільму придбала компанія Amazon Prime за 40 млн доларів. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🪑 Новий мер Нью-Йорка почав не з інавгурацій, а з перформансу Зохран Мамдані запросив містян на зустрічі один на один — по три хвилини. 12 годин. Два стільці. Без сцени і мікрофонів. Подію назвали The Mayor Is Listening. Це відсилка до перформансу The Artist Is Present cербської художниці Марини Абрамович, де вона годинами мовчки сиділа навпроти відвідувачів. Тут мовчали не про мистецтво, а говорили про місто: житло, транспорт, оренду, etc. Про подію більшість дізналася з інсти Зохрана за день до старту. За цей день Мамдані поговорив із 142 людьми. Без тролів і хейту. Це історія не лише про «формат». Це сигнал: новий мер публічно показує, що його роль — слухати, а не лише говорити. Цікавий кейс того, як сучасна політика працює через прості, але добре продумані жести. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

💵 Скільки заробляють українські інформаційні блогери в YouTube? Ловіть цікаву інфографіку (суми — орієнтовні). Лідер — два YouTube-канали Дмитра Гордона: щонайменше $1 млн за рік. Важливий контекст: команда Гордона публікує до 16 відео на день, тоді як більшість із топ-10 — у середньому 2 відео. Для порівняння, Стерненко та Портников заробили утричі менше. Кілька нюансів: ▸ дані базуються на аналітиці SubSub; ▸ не враховані спонсорства, донати та нативні інтеграції; ▸ не враховані перегляди архівних відео — реальні доходи можуть бути вищими. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🖥 Каталог ШІ-інструментів для медіа Команда Львівського медіафоруму запустила круту платформу із понад 150 АІ-сервісами для журналістів, редакцій, комунікаційників та медіаспеціалістів. Всі інструменти поділені на 4 кластери: • текст — генерація, редагування, резюме, фактчекінг; • аудіо — розпізнавання мови, синтез голосу, музика; • візуал — зображення, відео, візуалізація даних; • мультимедіа — інструменти на перетині форматів (відео + субтитри і т.п.). До речі, в них на сайті ще опубліковані декілька кейс-стаді, як українські медіа впроваджують в роботу конкретні ШІ-інструменти. *весь каталог ось тут. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🎬 Netflix зняв документалку до 100-річчя журналу The New Yorker *повертаємося до традиції — радити в неділю, що подивитися Дуже поважаю The New Yorker. За стиль. За їхні неповторні обкладинки, які прикрасять будь-який інтер'єр. За тексти, які довші за тренди. І головне... за відчуття, що хтось усе ще вірить: складні ідеї заслуговують на час читача. Гляньте трейлер вище, щоб зрозуміти вайб документалки і самого The New Yorker. Так, у документалки україномовна озвучка.

«...найняв своїх розумних друзів, щоб вони писали дотепні статті та створювали карикатури про суспільство».

Класна формула для створення медіа)) Треба взяти на озброєння. 🎬Переглянути можна тут. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🐧 «Антарктиду» Антона Птушкіна тепер можна подивитися на YouTube Переглянути можна тут 🌐 Крім нереальних пейзажів і фантастичної картинки, чому я рекомендую переглянути цю документалку: • Це про наукову дипломатію і приклад тихої геополітики України: станція «Академік Вернадський» показує, що ми присутні у світовій науці та глобальній системі координат. • Фільм працює як бренд-контент країни. Не «рекламний ролик України», а сильна історія, яка робить Україну частиною глобального світу. Птушкін нормально (без надмірного пафосу) пояснює, що «Вернадський» — це не романтика на краю світу, а щоденна робота. • Ловіть таймкод, із якого починається стислий геополітичний експлейнер. Чия це взагалі земля? Питання, яке ставлять не тільки карпатські рієлтори, а й світові лідери. І чому саме ці території приречені стати (насправді уже є) полем майбутньої конкуренції між державами? P.S. Також документалка вже доступна на Netflix. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🧠 Хочете говорити з новим поколінням? Почніть зі шрифту А тепер серйозний пост про шрифти. Дослідження Monotype доводить: для молодших поколінь вибір шрифтів має все більше значення. *опитали 12 тисяч людей у віці 16–79 років у 6 країнах. Ось ключові результати: ▸ 52% міленіалів і 49% Gen Z зізнаються, що шрифти впливають на їхнє сприйняття бренду (проти лише 39% у бебі-бумерів). ▸ 2 із 3 молодих користувачів вважають шрифт частиною самовираження у соцмережах. ▸ 71% тих, хто користується зовнішніми дизайн-інструментами, роблять це саме заради ширшого вибору шрифтів. Шрифт — це не просто естетика. Він стає маркером ідентичності. Це «нитка», що поєднує всі точки дотику бренду — від сайту до пакування. Головна думка: якщо бренд недооцінює шрифт, він втрачає молодшу аудиторію ще до того, як сказав бодай слово. Як то кажуть, зустрічають по шрифту. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🤦‍♂️ Битва шрифтів у Держдепі США Марко Рубіо наказав дипломатам повернутися до Times New Roman в офіційних документах — «щоб відновити пристойність і професіоналізм». Ще у 2023-му під керівництвом Ентоні Блінкена Держдеп перейшов на використання сучасного шрифту без зарубок Calibri у документації. Тепер ж дипломати знову пишуть, як у старі добрі 2000-ні. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🎄 Як політик щороку запрошує блогерів на різдвяну вечірку Джош Шапіро — губернатор штату Пенсильванія — зібрав у себе в резиденції 130 місцевих контент-креаторів. Від мікро- до великих інфлюенсерів із сумарною аудиторією 62+ мільйонів у TikTok та Instagram. ☝️ Ці відео, створені самим ж блогерами. Деякі нативно інтегрували це: наприклад, записали Get Ready With Me (GRWM), як збираються та одягаються «на вечірку до губернатора». Формат івенту: спершу вечірка із формальною частиною, наступного дня — закритий бранч із обговоренням майбутнього індустрії контенту. Шапіро роками вибудовує відносини з креаторами — поступово це перетворюється на політичний капітал перед його переобранням. У листопаді 2026-го на нього чекають вибори. Це черговий кейс, який підтверджує тренд: політики дедалі частіше шукають прямий доступ до аудиторій через креаторів, минаючи традиційні медіа. Виборчі кампанії наступних років будуть будуватися саме на цьому. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

❝ Топ-20 постів на каналі *відібрав найцікавіше по кількості ваших репостів **раптом щось пропустили — якраз ця добірка і стане в нагоді → Виграти вибори в Нью-Йорку, стартуючи з рейтингом 1%. 10 digital-уроків від Зохрана Мамдані → Ексклюзивний брифінг для блогерів та інфлуенсерів перед виборами → «Холостяк» на виборах мера Нью-Йорка → Що читати про маркетинг? → Що я купую на Чорну п’ятницю? Версія медіапідприємця і політичного діджитал-стратега → «YouTube-вибори». Наступні вибори будуть саме такі → Володар YouTube: братство подкастів і повернення Трампа → Військовий маркетинг. Скільки він коштує? → Скільки коштував підписник для Гороховського? → Ефект Netflix. Як його використати Україні? 🖥 Штучний інтелект і вибори: 10 кейсів, які вже змінюють політику: → Штучний інтелект і TikTok: як і навіщо українських журналісток перетворюють на діпфейки. І скільки за це платять? Частина 1 і частина 2. → ШІ-кандидат у парламент. У Британії на вибори балотувався… штучний інтелект. Ага, як у епізоді з «Чорного дзеркала» на Netflix. → Як політики масово «паляться» на тому, що їм пише промови ChatGPT. → Індійський ШІ-голос. Як прем'єр-міністр говорив до виборців сотнями мов — і кожен чув його «своїм» голосом. → Голос із в’язниці. ШІ повернув пакистанському політику можливість агітувати, навіть сидячи за ґратами. → ШІ-тренери для дебатів. Політиків тепер тренує не політтехнолог, а штучний інтелект — аналізує міміку, голос і аргументи. → Цифровий двійник кандидата. Мер Маямі створив власного ШІ-аватара, який спілкувався з виборцями 24/7. → Антикейс. Як НЕ треба використовувати штучний інтелект під час виборів. → Діпфейк-скандал на президентських виборах в Ірландії P.S. Наступні цікаві кейси та пости вже loading… Stay tuned. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🪖 Військовий маркетинг. Скільки він коштує? За майже 4 роки повномасштабної війни сформувалася нова індстрія — військовий маркетинг. Це бренди, айдентика, продакшн, стратегія, аналітика. Все як у бізнесі, тільки KPI інший — рекрути, які приходять служити. Відібрав найцікавіші факти зі статті у Forbes: 🪖 55 з 70 білбордів на 48 кілометрах траси Обухів–Київ — військова реклама. 🪖 70%+ всієї соцреклами в Києві — військова тематика. 🪖 У столиці (і не лише там) оператори комерційних бордів нерідко працюють із Силами оборони за собівартістю. Для них ціна мінімальна: друк банера 3×6 м — 500 грн, монтаж — 1200-3000 грн. Для порівняння: без знижок оренда борда на місяць коливається від 3000 грн до 20 000 грн, залежно від міста та району. 🪖 160+ млн грн — вартість військової реклами в телемарафоні за 9 місяців 2025-го (за комерційними розцінками). Однак у межах соціальної квоти вся військова рекламама транслюється безкоштовно. 🪖 33% соцреклами в телеефірі — військова (у 2023-му було лише 9%) 🪖 Кейс «Азову». 300 площин різних форматів щомісяця, 4 рекламні кампанії на рік по 3 місяці. Мета – бути присутнім у всіх великих містах обласного значення і покривати до 80% усього населення. 🪖 +30% звернень до «Хартії» після креативної кампанії від Banda. Cпвпраця креативних агенцій із військовими, за їхніми словами, відбувається на безоплатній основі. Розміщення реклами частково фінансують донори та партнери. *** Загалом масштаб вражає — якби це були комерційні кампанії, бюджети сягали б сотень мільйонів. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🏢 Новина дня на українському медіаринку: власник Сільпо купив онлайн-медіа «Віледж». Скільки це коштувало? Так, йдеться про колишнє «The Village Україна», яке на нашому ринку з 2011 року. Маленький ліричний відступ: коли я створював локальні медіа, я часто надихався раннім The Village. Назва одного з тих проєктів навіть співввучна із ним. Загалом це цікавий і послідовний крок для Fozzy Group — мережі, куди входить Сільпо, Le Silpo, «Фора», MauDau і т.д. Вони вже декілька років скуповують лайфстайлові онлайн-медіа. 💰Що по грошам? За розрахунками Scroll.media та ситуації на ринку, оцінка угоди може скласти від $100 000 до $200 000. Перша думка — малувато. Однак тут треба більше даних мати на руках. Бренд брендом, але на цьому ринку все впирається в фінансову прибутковість (операційну збитковість?). Сумніваюсь, що вона висока. Навряд чи, вимушений ребрендинг пішов на користь. Однак для Сільпо — це точно якісний актив і логічне продовження з розширення своєї медіаекосистеми. ПЛАХТА 3.0 | Підписатися

🎙️ Володар YouTube: братство подкастів і повернення Трампа Рекомендую на цю тему статтю Financial Times про те, як the podcast bros допомогли Трампу повернутися у Білий дім. А заодно Джо Роган, Тео Вон і компанія ще заробили мільйони доларів і сильно наростили аудиторію. Вони за роки зібрали мільйонні аудиторії молодих чоловіків, зокрема качаючи наративи маскулінності, конспірології й анти-мейнстрімної політики. Саме до них пішов Трамп. А тим часом класичні кандидати ходили на класичне суспільно політичне ток-шоу (аудиторія цих подкастерів уже би заснула на цьому моменті) «60 Minutes». Ага, «60 мінут» тільки на американському каналі CBC. Трамп же витратив 17 ефірних годин на подкасти. Це близько 1000 хвилин спілкування із групою подкастерів, «які стали новими медіазірками». 🚬 Хто ці топ-подкастери? — Джо Роган (~20 млн підписників на YT) — Лекс Фрідман (~5 млн підписників) — Логан Пол (~5 млн підписників)) — Тео Вон (~4 млн підписників) — Ендрю Шульц (~2 млн підписників) **під кожного зашив лінк саме на випуски із Трампом ПЛАХТА 3.0 | Підписатися