E-pepper.ru

Конец «эпохи иксов»: цифры и факты рынка e-com на 2026-й Наши коллеги из «Оборот.ру» (те самые, что делают ECOM Expo) поделились свежей аналитикой по рынку на ближайший год. Ребята прогнали через себя массивы данных от Data Insight , «Яков и Партнёры» и других агентств. Мы пробежались по тезисам — местами жестко, но вправляет фокус: ➡️ Гиперрост официально всё. Количество заказов в 2025 году выросло на 24% — это рекордно низкий показатель за последние 8 лет. Рынок насытился, и теперь борьба идет не за новых людей, а за то, чтобы удержать старых. ➡️ Онлайн победил оффлайн. В категории непродовольственных товаров доля онлайна впервые в истории перевалила за экватор и достигла 52%. Это значит, что цифровой канал теперь — база для любого бренда. ➡️ Селлеры под давлением. Впервые на рынке зафиксирован отток продавцов — их стало меньше почти на 7%. Косты на логистику за три года подскочили до 89%, а комиссии площадок — на 60%. У многих расходы на маркетплейсы съедают до 45% от цены товара. Чтобы не сжигать маржу, нужно срочно пересматривать юнит-экономику и искать новых подрядчиков по фулфилменту и ВЭД.

На июньской выставке ECOM Expo как раз будет весь топ логистических сервисов и 3PL-операторов, с которыми можно договориться на нормальные условия.

➡️ Рекламный «налог». Retail media теперь забирает до 46% всех маркетинговых бюджетов. Органический поиск фактически мертв: либо ты покупаешь продвижение, либо тебя нет в выдаче. К концу 2026-го этот сегмент пробьет отметку в 1,28 трлн рублей.

На выставке будут десятки ИИ-решений и умных биддеров, которые помогают не сливать бюджеты впустую, а биться за конверсию на уровне алгоритмов.

Короче, 2026-й — это год математики и технологий. Интуиция больше не вывозит. Чтобы собрать себе рабочий стек инструментов, найти адекватных логистов и не проспать внедрение ИИ в маркетинг, нужно быть там, где все эти решения можно потрогать руками Встретимся 24–25 июня в московском «Тимирязев центре» на ECOM Expo'26. ➡️ Подробности и билеты здесь — Команда E-pepper

Маркетплейс Poizon раскрыл динамику спроса в сегменте fashion в eCommerce по итогам первого квартала 2026 года. Аналитика основана на продажах и пользовательском поведении на площадках Wildberries и Ozon. Данные показывают смену потребительских приоритетов после зимнего сезона.

Логистика остается одной из самых уязвимых сфер при работе с маркетплейсами, и ошибки здесь грозят серьезными финансовыми потерями. Разберем, как работают самые популярные мошеннические схемы при перевозке товаров и как защитить от них свой бизнес.

Минэкономразвития предлагает смягчить налоговую нагрузку на трансграничный eCommerce для социально значимых товаров. Ведомство выступило с инициативой ввести пониженные ставки НДС при онлайн-заказах из-за рубежа.

Купер подключился к онлайн-заказам и доставке товаров из сети супермаркетов SPAR и Eurospar в Москве и Московской области.

Аналитики компании "Эйлер" подготовили исследовательский обзор российского рынка розничной торговли и электронной коммерции. Работа анализирует состояние физического ритейла и взрывной рост онлайн-торговли, оценивает ключевых игроков, а также даёт прогнозы по рынку до 2030 года. Цель - показать инвесторам, как на фоне замедления роста и высокой конкуренции меняются драйверы сектора и где появляются наиболее привлекательные возможности.

Рост трансграничной торговли в сегменте eCommerce в начале 2026 года остается сдержанным, несмотря на заметный всплеск числа заказов у отдельных игроков. Участники рынка фиксируют смещение спроса в сторону более дешевых зарубежных товаров, однако предупреждают о скором росте цен из-за регуляторных изменений.

"Магнит" начал монетизировать собственные ИИ-сервисы в рознице, интегрировав рекламу в инструмент подбора косметики Beauty Scan. Решение уже используется в сети "М.Косметик" и специализированных бьюти-магазинах "М.Кос".

Китайская платформа RedNote, известная как Xiaohongshu, готовит запуск собственного трансграничного eCommerce-сервиса Redshop. Проект выйдет на международные рынки уже в июне 2026 года и станет новым каналом для экспорта китайских товаров.

Федеральная антимонопольная служба усиливает давление на крупнейшие площадки eCommerce. Ведомство выдало предупреждения маркетплейсам Wildberries и Ozon за практики, которые, по оценке регулятора, ухудшают положение продавцов и вводят в заблуждение покупателей.

Яндекс расширяет использование роботов-доставщиков в Санкт-Петербурге. Сервис начал подключать новые точки в Приморском районе.

В 2026 году цифровое мошенничество становится более сложным и многоканальным, что напрямую влияет на безопасность пользователей eCommerce. Аналитики компаний МегаФон, Почта Mail и "Лаборатория Касперского" зафиксировали рост активности практически по всем каналам.

Сервис доставки Самокат зафиксировал рекордный показатель в 1 млн заказов за один день. Пиковое значение пришлось на 11 апреля - предпраздничную субботу перед Пасхой.

Яндекс открыл интернет-магазинам доступ к собственной ценовой аналитике. Инструмент позволяет бизнесу сравнивать стоимость товаров с предложениями по всему рунету и корректировать ценовую стратегию с учетом рыночной ситуации.

X5 запустила пилот доставки горячей еды через собственные дарксторы и интегрировала новый формат в сценарий eCommerce-покупок. Сервис уже тестируется в Москве и позволяет клиентам заказывать готовые блюда вместе с основной продуктовой корзиной с получением в одной доставке.

Российские власти готовят изменения в регулировании eCommerce, которые расширяют права покупателей при возврате товаров. Потребителям могут разрешить возвращать покупки, сделанные на цифровых платформах, любым удобным способом, включая онлайн.

TikTok Shop продолжает масштабирование в Европе. После выхода на рынки Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании и Ирландии сервис появится в Польше, а также Бельгии, Нидерландах и Люксембурге.

Права на товарные знаки интернет-магазина "Плеер.ру" выставят на торги в рамках банкротства его основателя. Ключевой актив - бренд, который напрямую связан с рынком eCommerce, оценен в 28,1 млн руб.

Федеральная налоговая служба продлила эксперимент по цифровому обмену данными с маркетплейсами до конца 2026 года. Изначально проект должен был завершиться 31 декабря 2025 года, однако в начале апреля решение пересмотрели задним числом.

Wildberries запустил "маркетплейс туристических впечатлений". Сервис стал частью WB Travel и расширил ассортимент цифровых услуг за пределы классической онлайн-торговли товарами.