Выброс дофамина
Пишу про технологичную медийную рекламу, рекламные интеграции + делаю обзоры интересных eCom-проектов. Канал без рекламы. Есть дело? Автор — Пётр Костюков @artpetercom. Пиши!
Ko'proq ko'rsatish999Obunachilar
+124 soatlar
Ma'lumot yo'q7 kunlar
-930 kunlar
- Kanalning o'sishi
- Post qamrovi
- ER - jalb qilish nisbati
Ma'lumot yuklanmoqda...
Обуначиларнинг ўсиш даражаси
Ma'lumot yuklanmoqda...
Часть вторая.
Кто заказчик?
— Рынок гейминга.
— Рынок разработчиков мобильных приложений. User acquisition.
— Рынок пиратов Affiliate marketing. Серые и черные ниши перформанс-маркетинга.
— Рынок перформанс-маркетинга для белых ниш Customer acquisition.
Удивительно.
Инфо-продуктов для обучения Performance Designs пуст. Даже у Бюро Горбунова нет книги или курса близкого к этому. Но есть косвенные курсы у Bang Bang Education. В копирайтинге есть фанаты direct response marketing, но пока сумбур и дизайн у них на уровне дна. Вывод — каждый бизнес выращивает профильных дизайнеров внутри.
Решил покопать инфополе.
Купил отслеживание ТГ-каналов у TGstat по слову "Моушн", отсеял шлак. Формирую списки релевантного.
Продолжение в третьей части. Скоро.
ЗЫ: Посмотреть примеры и много практики Performance Designs вы можете в описании вакансии от Андрея. https://www.youtube.com/watch?v=mUt9dYF5ziE
Креативная стратегия | Scroll-Stopper: Первые 3 секунды креатива!https://tegra.co
🤝 5
Друзья, давно не писал ничего глубокого. 😇 А оно есть у меня.
Performance Designs — часть первая.
Последнее время увлечен раскопками в направлении Performance Designs. Наболело. Всё чаще сталкиваюсь с отсутствием качественного ресурса в плане создания рекламных объявлений. Как следствие — баеры делают дизайн самостоятельно. Думаю, что ВЫ тоже имеете такую боль, так как в 2023 году достаточно много баеров просили рекомендацию на дизайнеров в направлении крео.
Проблема 1.
Многие дизайнеры не умеют в Direct response marketing. Так как отлучены от результатов "как дизайн повлиял на эффективность рекламы".
Direct response marketing — это подход к маркетинговой коммуникации, который фокусируется на непосредственном стимулировании продаж и покупательского ответа (Email, PPC, Paid social, Influence) Performance Designs — это комплекс навыков дизайнера, позволяющий усилить эффект от Direct response marketing, за счёт визуальных и аудио приёмов.
Какие навыки нужны?
🗻Теория. Основы современной рекламной коммуникации.
🗻Теория. Анимация и сторитейлинг для 2D Motion Design.
🗻Теория. Sound Design.
🗻Теория. Performance Designs. Дилемма красивого и некрасивого, но эффективного.
🎷Практика. Работа в графических редакторах. Векторные и растровые редакторы. 2D Motion. 3D Motion. Видеомонтаж.
🎷Практика. Подбор изображений, аудио и видео со стоков.
🎷Практика. Создание промптов для получения AI-generated content. Навыки работы с разными генераторами.
🎷Практика. Насмотренность в Direct response marketing и современных графических приёмах.
🔥 2🫡 2❤ 1
В какой роли вы впервые начали заниматься вебом?Anonymous voting
- Дизайнер
- Маркетолог
- Менеджер (проджект, аккаунт)
- Сейл
- Разработчик
- Тестировщик
- Саппорт
- Тык
Друзья, а в какой роли вы впервые начали заниматься вебом?
Я начал в роли граф.дизайнера. Расскажу свою историю, из которой я спустя 13 лет сделал несколько выводов.
В 2009 году я из ИТ-инженера решил стать на креативные лыжи, воплотить на своём карьерном пути многолетние художественные скиллы. Мне тогда повезло сразу залететь в крутую контору, которая занималась не только сайтостроением, но и созданием тяжелого мультимедиа для заводов-параходов, инсталляциями и позже апками под iOS.
Посмотрите на эту инфографику из 2009 год.
Я нашел эту пикчу в 2010 году когда делал очередную презентацию, сюжет меня вдохновлял расти в должности ))). Конечно, я не сильно верил что такое бывает, этож всё же ирония... Да и из дизайна я выгорел в сторону рекламы через 3 года. Всё же! Здесь можно увидеть сцену из рекламного рынка #Adtech с эволюцией развития дизайнера, а также:
1. Почившие наш мир Macromedia DreamWeaver и Macromedia Flash. Adobe тут молодцы, купили, очистили рынок, своевременно избавились от ненужного.
2. Маковский MS Office. X — эксель, P — пауверпоинт, E — Entourage (почтовый клиент).
НО! В каждой шутке есть доля шутки, остальное правда. Да сегодня мир качественно поменялся, но карьерный процесс всё тот же. Вместо почтовых клиентов Executive Creative Director юзает Зумы/Миты. А товарищ CCO хоть и чиф, но он по-прежнему ускоряет сознание веществами и иными регуляторами дофамина.
Боль.
Edtech-индустрия наковала дофига заряженных "менеджеров-руководителей", и только меньшинство нашли себя в инженерной роли мастера. Читаю резюме: "Закончил курс интернет-маркетолог/трафик-менеджер от Яндекс.Практикум, 6 месяцев фриланса, желаемая должность "руководитель отдела трафика"... WTF???? Fake it till you make it!!! 😡 про дизайнеров также ))) только не 6, а 12 мес. Где все рабочие лошадки? Которые хотят быть ведущими лошадками? Какие тут ответы? Нет высокой ЗП в данной роли?
ЗЫ: всегда ищу рабочих лошадок, влюбленных в свой труд, в направлении маркетинга, коммуникационного дизайна и рекламы.
Друзья, прошу вашей поддержки ) ❤️
Давайте поможем нашим коллегам по #AdTech сделать взлёт на продактханте!
https://www.producthunt.com/posts/albato-3-0
Апвойт для друзей!
PS: последнее время много русскоговорящих коллективов делают лончи на producthunt. Особо наблюдать за магией гонки за ачивкой Product of the day!. А если потом ещё дадут посмотреть стату ) то ваще каеф!
👍 3❤ 1🔥 1
PS: А ещё я постоянно ищу граф.дизайнера, с навыками моушена (без 3d), который умеет делать рекламу, а не картинки.
PSS: А ещё, если вы были групп-хэдом в рекламном агентстве, то тоже есть вакансия Екб/Мск.
Друзья, 🍁привет ) а у меня снова #вакансия — ищу себе в команду в новый проект трафик-специалиста, медиабаера, интернет-маркетолога.
ЗП: 70 оклад + 40 премия от результата всего дивизиона. Если скилл выше, то готовы обсуждать ЗП выше.
Базовое требование:
💙 Любовь к работе с данными в табличном виде. Сведение данных вместе с командой, поиск трендов и аномалий.
Базовое направление компетенций:
💙 Таргет ВК и МП. Ваши компетенции в базовом направлении должны дополнять компетенции команды.
Предстоящие задачи и KPI:
🌀 Управление каналами платного трафика Яндекс Директ, ВК Таргет и МП, Дзен, посевы у блогеров.
🌀Оптимизация стоимости привлечения, качества трафика.
🌀Оценка эффективности проводимых запусков, внесение своевременных корректировок.
Требования к кандидату:
❎ Рекламный опыт.
Работа с каналами платного трафика (Яндекс, ВК, Дзен, ТГ) и конечно же с веб-аналитикой и CRM. Рассматриваем как начинающих специалистов (не менее 1,5 лет), так и опытных.
❎ Нишевой опыт EdTech.
Запуски белых информационных продуктов (вебинаров, курсов, офлайн-мероприятий).
❎ Remote культура.
Открытость и коммуникабельность в удаленной работе. Ситуация, проблема, решение. Принял, в работе, запускаю, есть кейс! Проактивность и инициативность.
Будет бонусом:
🔵 Управление бюджетом от 1 млн рублей в месяц.
Опыт работы в онлайн-школе.
Мы предлагаем:
▶️ Работа в команде мощных специалистов с 10 летним опытом в трафике и маркетинговой коммуникации. Мы активно делимся опытом без гонки за первенство, так как KPI у подразделения общий.
▶️ Официальное трудоустройство с первого рабочего дня.
▶️ Белую зарплату и прозрачную систему KPI.
▶️ Удаленную работу или современный офис в центре Москвы (есть филиалы в миллионниках РФ).
▶️ График работы с 10:00 до 19:00 МСК (возможность работы в гибриде).
▶️ ДМС после испытательного срока.
▶️ Мы официально являемся IT-компанией и работаем в развивающемся и стабильном сегменте рынка.
Кидать свой дикпики резюмешки мне @artpetercom
Ну вот и всё! 🔥 Google Chrome зарелизил новый Ad Privacy функционал.
chrome://settings/adPrivacy
Теперь пользователь может сам управлять теми данными, которые должны знать о нём рекламные трекеры. Механика очень похожа на Facebook Ad Privacy (которую их заставили зарелизить в 2017 году после скандалов с ограничением охватов для СМИ).
Браузер в течение недели формирует два списока:
1. Интересы chrome://settings/adPrivacy/interests
2. Сайты подарившие тебе рекламную куку chrome://settings/adPrivacy/sites
😎 Всё это гарантировано удалится через 28 дней (вне зависимости от решений юзера).
А также юзер может запретить рекламным трекерам производить любые точные измерения (число просмотров, время показа и тд). В общем в полку Apple App Tracking Transparency прибыло... понадобилось 2 года с небольшим и Google сыграл свой аккорд!
PS: Аналогично фейсбучной истории будет интересно зайти в Ad Privacy через 7 дней. А помните плагин, который собирал эти данные в моменте и составлял хронологию?Часть 2
Суть
Итак, берем базовый набор элементов для рекламной коммуникации. Всё что вы напишите или скажете в рекламной воронке должно содержать весь спектр от 2️⃣ до 8️⃣. 🔥НО!!! Чтобы они были корректно сформулированы нужно описать список работ по JTBD1️⃣. Иначе креатор или группа специалистов начинают путаться — терять баланс между темами, забывать подсветить важное.
1️⃣JTBD-работы
Здесь мы описываем все работы от большой до маленькой, на которые нас нанимает наш потребитель. Это очень важно сделать коллективно, иначе креатор соберет какой-то свой фрагмент реальности, и как следствие — опишет совсем не то содержание для элементов из списка ниже:
2️⃣Подводка
3️⃣Визуальная демонстрация продукта
4️⃣Текстовое описание продукта
5️⃣Эффект
6️⃣CTA
7️⃣Пруфы и барьеры
8️⃣Бренд
История о том, как я лечу продуктовое восприятие маркомам и креаторам.
Последние полгода всё больше убеждаюсь, что проблема низкой конверсии у больших игроков рынка в том, что их продукты непонятно описаны в рекламной воронке. В частоности именно на лендинге. Чем больше команда проекта, тем чаще мутнеет цельная картина перформанс-маркетинга. Дизайнеры пилят одно, емейл-маркетологи другое, трафик-менеджеры третье ... — всё это в место часто превращается в чудище, которое собрали из AIDA и прочие абревиатуры 🤪 из инфоцыганской мути.
На посадочные страницы размещаются фрагменты каких-то ярких "кричалок", аля "мы можем, ты получишь удовольствие", а обычное описание продукта пропадает.
Ясность — залог высокой конверсии.
Удивительно, что вырвать специалиста-сборщика лендинга из его "замыленного колодца" очень сложно. Но это возможно. Мне для этого помогает фреймворк #JTBD. А я же, как продакт в душе, натянул его на марком, чтобы починить логику изложения информации смежных специалистов, которые собирают рекламную воронку.
Всё спизжено ) курировано и адаптировано.
Сам ничего не придумал. Подсмотрел у Ильи Красинского на Юьбюбе. Но натянул на свой боевой Communication Grid, который использую для всех рекламных проектов.