Умный копирайтинг

Редакция Рыба раздает лещей 👀 Креативная редакция «Рыба» проводит премию для копирайтеров – «Красный лещ». Покажите свой лучший текст за последние полтора года и расскажите в кейсе, как над ним работали. Оценивать работы будут редакторы и главреды Альфа-Банка, Т-Банка, Озона и Яндекса. Можно показать статью в СМИ, инструкцию, айтишный текст и остальное. Есть отдельная номинация для новичков, кто работает меньше года. Награждения победителей тоже будут 😍 Вы пилите тексты каждый день, вносите правочки, получаете денюшки. А теперь можно еще за это получить хорошего леща 😁 👉 Премия «Красный лещ» 2026

Как сохранить клиентов, нервишки и заработать больше? Просто делайте нормально Привет, друзья! Как вы вообще? Не сильно запарываетесь по работе? Если голова кругом идет, хотим напомнить: сделать просто нормально — достаточно. Не забывайте об этом и будет вам счастье. В жизни ведь как бывает: один автор по два часа редактирует абзац, доводит текст до идеала, а клиенту не нравится что работа идет медленно и дедлайны постоянно в огне. Месяц-два клиент терпит, а потом находит другого автора. Печалька, но факт. А тот другой автор чем лучше? Ну он просто понял, что идеал вообще-то недостижим, в любой работе можно найти что поправить. И клиентам идеальные тексты так-то не нужны, им нужно чтобы работа была сделана нормально и в срок. Вот чтобы не тратить жизнь на погоню за идеалом, советуем придерживаться принципа «сделать достаточно хорошо». Это не значит работать вполсилы. Разбирайтесь в задачах бизнеса и аудитории, находите удачную тему, пишите понятный текст, используйте убедительные аргументы. Но не упарываетесь над формулировками и не переделываете лид по десять раз. У такого подхода есть несколько очевидных плюсов: 👍 Заработаете больше денег. Вместо одного идеального текста напишите три нормальных. 👍 Будете меньше разочаровываться. Получить правки к рядовому хорошему тексту не так обидно, чем когда критикуют идеальную работу. 👍 Меньше станете прокрастинировать. Мысль о том, что идеал недостижим, демотивирует. В итоге автор занимается самобичеванием, а работа стоит. Принцип «сделать достаточно хорошо» наполняет спокойствием, дает право на ошибку и пространство для улучшений. Сделать достаточно хорошо — это навык. Чтобы его освоить, придется сместить фокус со своего представления о прекрасном на то, что нужно клиенту. Это сложнее, чем бесконечно шлифовать один текст. Но мы знаем, что у вас, наши умные копирайтеры, точно все получится. ⚡ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

С Наступающим, дорогие умные копирайтеры! 🎄 Желаем в Новом году всего самого хорошего, светлого, побольше денег и классных заказчиков🤗 До встречи в 2026!

Вот вам оберег от работы на 10 минут к концу пятницы. Идите отдыхать!

Испанский стыд в мире вывесок, ценников и прочих Привет, друзья! На связи #АлесяСмекает. В пятницу хочется уже настраиваться на выходные. Поэтому предлагаю расслабиться и похохотать с этих курьёзов. 1. Все мы немного всежевыжатые к концу недели. 2. Сюда сворачиваем только на свой страх и риск. 3. Вот так обычные продукты обрастают мистикой, и уже любопытно становится, что же там за духи разбушевались такие? 4. О мелких и средних попах подумали, а большие обделили, непорядок! 5. Такое печенье мы еще не пробовали. Интересно, а ценник был с припиской 18+ 🤔 6. Ну и в чем они не правы! ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Созвон против переписок Привет, на связи #ТекстыБабкиСкилысПолиной. Сейчас скажу что-то на миллениальском — иногда позвонить клиенту или коллеге реально быстрее и эффективнее, чем что-то решать текстом. И вот почему: 1. Так вы быстрее разговорите человека, особенно если он сложно идет на контакт в мессенджерах. Согласитесь, из односложных ответов вы ничего толкового не вытяните. Поэтому смело забивайте стрелку созвон. 2. Вы снижаете процент недопонимания и возможных конфликтов. Ну вот признавайтесь, сколько раз проекты стопорились из-за того, что его участники бесконечно общались в чатах как слепой с глухим. Добавим к этому гору правок, происхождения которых вы в упор не понимаете. Ну что, ставим колльчик? 3. Сложные моменты в теме разрулятся быстрее. Эксперту реально проще рассказать голосом, а вам сподручнее сразу задать дополнительные вопросы в моменте. Опять же эмоции и какие-то важные детали лучше улавливаются в разговоре. 4. Если с ТЗ или брифом сразу не пошло… Ну правда: бывают такие клиенты, за которыми нужно гоняться. Это возвращение к первому пункту. Односложные ответы, нечеткие формулировки — оно вам надо? Ну и нулевым пунктом не забываем: договаривайтесь о созвонах заранее, а не асапом. Чтобы они и правда были эффективнее 😁 ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Отстойные штампы, которые лучше не использовать в 2025 году Привет, друзья! Кажется, давно не было бомбежек по лингвистическим вопросам — #СашаХейтова срочно пришла это исправлять! Итак, заканчивается 2025 год, перлами вроде «от слова совсем» никого уже не удивишь, с ними все давно понятно. А вот что стало кринжой совсем недавно ↓ // просто о сложном Ну, э, типа. Конечно, я как читатель жду, что будет просто. Зачем мне читать сложно о сложном? Понимаю, хочется как-то расслабить аудиторию, дать понять, что пиздеца не будет. Ну так приведите наглядные доказательства. Допустим: ✗ Просто о сложном: что такое современная астрофизика ✓ Что такое современная астрофизика: объясняем на примере «Интерстеллара» // оптимизировать что-либо Процессы, рекламные кампании, бюджет. Проблема в том, что в каждом случае оптимизация значит что-то свое: потратить меньше денег в случае с бюджетом, снизить градус внутрикомандных срачей в случае с процессами. Лучше уж точно подбирать описание под ситуацию. // топ-цифра в тексте с перечислениями Вот смотрите: Топ-5 лучших холодильников для кухни в хрущевке 5 холодильников для кухни в хрущевке Убрали слово «топ» — и ничего не изменилось. Да, ушел некий эффект рейтинговости, но все же мы знаем цену этих ваших рейтингов из интернета? П. С. Если захочется доебаться, что мы сами иногда используем такие формулировки: ну грешны. Мы же тут пишем не только для вас, но и для себя — посмотреть сверху, отрефлексировать, взять на заметку. Так что работаем! ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Коллеги, сворачиваемся, вечер пятницы на дворе!

Ох уж этот нейминг! Привет, друзья! На связи #АлесяСмекает со свежей порцией забавных диковинок. ⚡️Макароны с сыном В который раз тру-краймом повеяло! ⚡️Питаник Интересно, чем может закончиться трапеза в этом самом Питанике. А может, там так смачно и сытно кормят, что после хочется прилечь и утонуть в одеялковой бездне. ⚡️Запиханки По поводу запеканок пояснять не надо, а запиханки, видимо, — те же яйца, только в профиль. Хотя на баннере больше похоже на продолговатую пиццу. В общем, захотели впихнуть невпихуемое. ⚡️ Gopnique le gopstop boutiqe Бутик для гопников на французский манер. Звучит даже немного изящно) ⚡️ Чебуречество Чебуреки для высочайших особ. А чебуречный король там обитает🤔 ⚡️ Сакашатя Ну ладно хоть цветом Сашу выделили, а то получается какая-то нейминговая каша или многоножка, как вам угодно. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

За какие софты мы ценим редакторов Привет, друзья! Это #ТекстыБабкиСкилысПолиной. Честно признаюсь: мне с редакторами всегда везло — это были спецы, с которыми хотелось расти и работать с задором. Классными в общении и реально полезными в команде их делали далеко не текстовые навыки — вот софт-скилы, которые теперь я считаю базовым минимумом: ✅ Обостренное чувство справедливости и баланса — когда речь идет о распределении задач внутри и нагрузке на команду «снаружи». О «снаружи», кстати, следующий пункт. ✅ Способность быть «буфером» между тем, что требует собственник (или не собственник) и может команда. Несколько раз я оказывалась в ситуации, когда редакторы буквально отбивали авторов от маркетологов. Те просто немножко переложили ответственность на копирайтеров))))) ✅ Эмоциональный интеллект. Тут даже без комментариев. ✅ Честность и предсказуемость — в редакции это о том, чтобы не замалчивать проблемы, честно обсуждать их с командой и вместе искать решение. Это ок, когда редактор, например, на старте работы обозначает красные линии и сам же их не пересекает. Нет ничего хуже руководителя, которого качает от хорошего полицейского к плохому. Во имя здоровой атмосферы в редакции и крепкой нервной системы автора. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Как просрать собес: пошаговая инструкция #СашаХейтова и сама походила по собесам, и провела их несчетное количество. Так что щас будут НОРМАЛЬНЫЕ вредные советы (потому что совмещают опыт обеих сторон), а не банальщина типа «проводите созвон в дырявой майке и демонстративно курите в экран». 01. Воспринимайте собеседование как экзамен Тряситесь, потейте, ждите оценки от потенциального работодателя. Ваши собственные потребности и видение задач засуньте в задний кармашек и униженно юлите, даже если условия вас не устраивают. Тогда клиент обязательно поймёт, что вы гибкий, эмпатичный и исполнительный специалист. 02. Не старайтесь продать себя Бойтесь всех приемов, которые щедро используете в коммерческих текстах, чтобы зацепить аудиторию. Ведь собеседование — ЭТО ДРУГОЕ! Ну, и, вообще, скромности побольше, опыт ни в коем случае нельзя даже аккуратно приукрасить. Вдруг ПРОВЕРЯТ и поймут, что вы ВРАЛИ! 03. Ничего не предлагайте работодателю Ответьте на его вопросы. Задайте пару своих. Ждите оффер. Зачем изучать компанию, приходить с идеями и гипотезами? Вам же за это не платят. Или хуже того — после собеса откажут, а идею возьмут и украдут. Короче, уважаемые копирайтеры! Хватит сидеть сапожниками без сапог. Собес — это же прекрасная возможность подрубить все скилы и продать услуги, в которых вы шарите лучше всего — свои собственные 🙂 ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Долгая рабочая неделя подошла к концу! Выдыхаем и выбираем держаться на расстоянии от работы 😉

Какие тексты будут скипать или не дочитывать Привет, друзья! На связи #АлесяСмекает. Польза, яркие заголовки и лид, отсутствие зауми, штампов и прочего — уже базовый минимум. Сегодня не об этом, а о рафинированных текстах. Это тексты, в которых так и фонит позиция:

«Хотим усидеть на всех стульях сразу, никого не обидеть, быть хорошими, не выделяться из общей массы, идем по проторенной дорожке»

Обычно там еще может быть очень аккуратный ToV и просто инфа для ознакомления, база, так сказать. Такая стратегия сработать может, конечно, если инфа в них на вес золота. Но такую драгоценную информацию, которая, например, поможет прокачаться хорошенько в скилах, бесплатно обычно не выдают. Хотите знать и уметь так же — платите. Это понятно, это нормально. Если же у вас в тексте база, которую и так все знают, — это тоже ок, но есть нюанс. Мы, например, на канале базу выдаем, но всегда приправляем ремарками из личного опыта. Будем честны, сейчас на рафинированных текстах далеко не уедешь — что в личном блоге, что в брендмедиа. Гораздо интереснее читать то, где есть личное мнение, оценка ситуаций и трендов, где речь живая, а не картонная или ИИ-шная. А еще невозможно подавать инфу в том формате, в котором вы начинали. Какое-то время это прокатит, но рано или поздно что-то новое внедрять придется, чтобы аудитория не зазевалась. Мораль сей басни: не ссыте выражать личное мнение в текстах, выпендриваться по делу, нащупывать и формировать свой авторский слог, использовать сленг и мат в комбо с красивой речью, если ToV позволяет (в медиа крупных корпораций с четкой и строгой редполитикой такое не прокатит). ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Как копирайтеру найти первый заказ, если у него ни опыта, ни портфолио (неочевидные советики) Привет, друзья! Нет-нет-нет, в этом посте не будет предложений выложить у себя в личном акке инфу, что вы теперь копирайтер, и пойти доебывать знакомых. #СашаХейтова любит повторять, что сарафанка — классный ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ инструмент. Ставку на него не делаем, потому что это: а) нестабильно; б) непредсказуемо. А стабильность и предсказуемость нужны, чтобы получить результат (в нашем случае — оплачиваемый заказ). Не какую-то хуйню типа пробного текста для знакомой, которая не знает, что же постить в свой профиль мастера по ноготочкам. Я вижу на пути к заказу всего два шага: 01. Формируем самопрезентацию Поможет формула: кто я + с кем хочу работать + чем буду полезен + на каких условиях. Самопреза — это важно, потому что: — поможет новичку разобраться, чего он хочет и на что готов; — станет внятным оффером для потенциального клиента (в отличие от нытья типа «хатю попробовать себя в плафесии»). 02. С самопрезой идем в профессиональные сообщества Не по знакомым, из которых, дай бог, один сможет что-то предложить. А в каналы вакансий, чаты, по ленте вертикальных видео ищем спецов и пиаримся в комментах. Запросы «тексты», «копирайтинг», «маркетинг», «вакансии» в помощь. Да, это долго, нудно и на 99% неблагодарно. Но тот самый 1% — это и опыт поиска клиентов, который будет полезен на любых этапах карьеры; и нетворкинг; и работа с по-настоящему целевой аудиторией; и прокачка продажи себя и своих услуг. Короче, заеб оправдан. Можно, конечно, схему усложнить. Например, самому собрать портфолио — придумать проекты и задачи, написать тексты для них, упаковать кейсы. Но, если по-честному, для новичка-новичка это пиздец как сложно. Поэтому лучше ограничиться самопрезой. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Как певицы одного хита: какие материалы не получится просто продублировать в контенте Привет всем, на связи #ТекстыБабкиСкилысПолиной. Как-то я уже напоминала, какие темы можно смело вновь запулить в КП. Сегодня о тех форматах/темах, которые, увы, практически однодневки 🤷🏼‍♀️ Первое и очевидное — новости ✍️ Устаревают по определению, поэтому повторять их в контенте вообще нет смысла — даже под каким-то новым соусом. Сюда же — пресс-релизы ✍️ Актуальны только по конкретному поводу. Поэтому смотри пункт 1. Статистика и инфографика ✍️ К самим форматам вопросов нет — они огонь. Затык только в цифрах и результатах их исследования. Потратить время на актуализацию придется в любом случае. Презентации, чек-листы, гайды — это интереснее ✍️ Могут быть долго актуальными, если они с уклоном в образовательный контент или связаны с отработкой возражений. Но если хотите заново пустить в работу такой материал, пожалуйста, проверьте всю информацию. Особенно ту часть, где указана информация о вас, компании и все контактные данные со ссылками и куар-кодами. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Вечером пятницы и в грядущие выходные все мы немного СЕО. Мечты сбываются!

Бесит, стрессую, сил моих нет так работать! Такие мысли возникают у россиян в офисе из-за стрессовых факторов: звонки «друллег», болтовня и шум техники, фоновый шум (коворкинги и опен-спейсы тоже эта проблема стороной не обошла), духоты, холодрыги или жары, совещаний. Привет, друзья! На связи #АлесяСмекает. Я в офисе работать больше не хочу и давно этого не делаю, да и коворкинги с опен-спейсами не облюбовала, но призадумалась: что же может бесить копирайтера, редактора и контент-менеджера на удаленке 🤔 1. Долгие созвоны и планерки без сути и структуры Особенно когда затеявший созвон приходит на него же без четкого пула вопросов, которые нужно обсудить. И невнятно пытается донести, что он хочет от всех собравшихся. Зачастую такие коллы — время в мусорку. Это бесит удаленщика точно так же, как работника офиса бесят совещания ради совещаний. 2. Мелкие задачи в рандомный момент с вопросом: «Можешь сделать по-быстренькому?» Снова в этом замешаны коллеги, да. Обычно меня это дико бесит, потому что в этот самый момент я могу работать над какой-то важной задачкой. Если этот рандомный таск или вопрос вполне может подождать, то не надо торопить или хотя бы сразу добавить приписку о дедлайне. Иначе это вырывает из процесса. Чаще всего в таком случае объясняю, что нужно ставить отдельную задачу с четкими сроками, обозначаю свой пласт работы и сколько времени у меня уйдет на выполнение этого «по-быстренькому». Если загруз небольшой — ок, могу и взяться за экстренную микрозадачу. Но это не отменяет того факта, что фразы «делов на 5 минут» и прочие жутко бесят. 3. Небольшие доработки из-за сломанного телефона Это когда сразу могли дать все вводные данные о том, какую информацию необходимо внести в табличку для отчета, например, но проинформировали уже после выполненной задачи. Потому что просто забыли. Часто такое мне встречалось, когда между мной и коллегой в команде или между мной и заказчиком было промежуточное звено. Просто кто-то из этой цепочки недодал инфу сразу или не задал все вопросы скопом и лишний раз не уточнил детали. Из-за этого процесс адски растягивается. Поэтому я сама часто переспрашиваю еще до того, как приступаю к задаче, чтобы не было вот таких казусов. P.S. От фонового шума соседей, холодрыги или духоты и жары удаленщики тоже не застрахованы. Но с этим всем мне справляться проще, поэтому в мой список бесячек эти факторы не попали. Коллеги, делитесь в комментариях, что бесит вас? ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

«Альпина» запускает курс для начинающих авторов нон-фикшн Привет, друзья! «Мастерская писателя: курс-практикум по нон-фикшн» разработан на основе 27-летнего опыта издательств группы. Это кладезь для тех, кто хочет качественно работать с текстом и написать свою книгу с поддержкой профессионалов. 🗓 Старт 27 октября Курс продлится 13 недель. ✍🏻Что вас ждет: · глубокая проработка материала; · 12 интерактивных воркшопов; · 13 практических заданий с проверкой и еженедельные встречи с наставником; · групповые и персональные встречи с психологом; · коммьюнити-чат. В рамках 13-недельной программы участники курса научатся превращать разрозненные идеи в стройную структуру книги, создавать увлекательные тексты, редактировать свои работы как редактор издательства, разрабатывать и реализовывать эффективную стратегию продвижения своей книги на рынке. ✅ Какой результат вы получите по итогу обучения: 1. Готовая к публикации рукопись (или ее часть) нон-фикшн-книги. 2. Подробный план публикации и продвижения. 3. Пакет документов для подачи в издательство. 4. Именной сертификат от «Альпины». 5. Четкую стратегию дальнейших действий.

Среди спикеров курса: Главный редактор «Альпины PRO» Мария Султанова, главный редактор издательства «Альпина Паблишер» Сергей Турко, главный редактор издательства «Альпина.Проза» Татьяна Соловьева, директор по маркетингу издательской группы Ирина Антонова, главный редактор издательства «Альпина нон-фикшн» Павел Подкосов и другие опытные профессионалы.

Вычисляем ИИ-текст Привет, на связи #ТекстыБабкиСкилысПолиной с актуальной болью. Ощущение, что в какой-то момент все ебнулись решили, что самые умные и тексты стали писать с помощью нашего любимого чатика ЖПТ. Я сейчас и про блогеров, и про рассылки от компаний, и даже про внутренние корпоративные тексты. Грустно и невкусно. Про длинные тире и букву Ё, думаю, вы уже знаете и без меня — да, в 2025 году они маркер ИИ-текста. Но по следам TGConf несу вам еще признаки того, что тут поработал явно неживой автор: ⏺Риторические вопросы и нетипичные метафоры Причем в неограниченном количестве. У многих авторов и компаний их в текстах вообще никогда не было, а тут — на! ⏺Отсутствие твердой точки зрения и необоснованные выводы ИИ-текст буквально распадается на смысловые куски. Единая мысль в нем не прослеживается. ⏺Резкая смена тональности Из серии «Начали за здравие, закончили — за упокой». Сгенерированный текст будто выводит вас на реакции там, где им не место. Получается такой эффект эмоциональных качелей. Только вот зачем? ⏺Одно и то же разными словами Проще говоря, вода и много общих фраз. Наша редакция ничего не имеет против ИИ. Просто взываем к рассудку: юзайте нейросетки правильно, обрабатывайте, что они выдали, и не забывайте проверять все факты. Ну и буквы Ё можете на всякий случай убрать :) ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг