Люди гибнут за PR

Настроение дня

Часовая капсула Chanel

Hermes. Невозможно перестать это смотреть. Медитация на выходные

Почему я в таком бешеном восторге от того как французы продвигают еще не начавшуюся олимпиаду? Потому что рассказ о событии сегодня важнее самого события. А они делают это невероятно красиво. Идея: мы, во Франции, можем завернуть в идею искусства и особенно искусства жить все, что угодно - подается блестяще. Наслаждайтесь

История про то, как маленький шотландский бренд стал частью проекта Dior

По следам пятничного эфира в инсте, хотела разобрать подробнее про кейс Магнуса Реша. Где-то месяц назад я купила его книгу How to collect art и сначала была в большом восторге. Формат “арт-мир для чайников”. Мне все понравилось - структура, простой язык, отсутсвие длинных скучных историй “мы в мастерской у фотографа и сейчас мы погрузимся в ее проект портретов невинно-осужденных, который она снимала 5 лет” Магнус простой как яблоко: ребята, я сейчас вам на пальцах одной руки расскажу как работает арт мир. Я принципиально не часть этого мира, я экономист. Все было хорошо, пока я не наткнулась на данные, которые буквально в начале года мне присылал большой арт-портал в рамках своей информационной рассылки. Товаврищ Магнус Рек заинтересовал меня необычно. Как человек и пароход личный бренд. И дальше я смотрю как он выстаивал пиар личного бренда. Гениально, кстати, выстраивал. 1. ЦА - принципиально люди не из арт-мира, преимущественно tech и прочие, у кого нет амбиций поглаживать свое эго через идею “быть своим в арт-тусовке”, а просто хочется что-то повесить на стену; 2. Получил “реальный опыт в арт-бизнесе” - купил картину в 16 лет и открыл галерею в 20 (спойлер - через два года закрыл, потому что продавать получалось только коллегам старшего брата - инвестиционным банкирам); А дальше следим за руками: ⁃ Создает app имени себя, который работает как Shazam для картин (данные аккуратно взяты у старших товарищей, которые нарабатывали их лет примерно десять. Спойлер, старшие товарищи потом пожаловвались и app был изъят из Apple store) ⁃ Публикует научную работу в журнале Science, где на трех страницах в составе четырех других товарищей применяется формула стохастический имитационной модели Маркова для того, чтобы спрогнозировать от чего зависит успех художника на рынке; данные для модели взяты из вышеозначенного app; ⁃ Дальше - реклама этой статьи в ведущих новостных изданиях; ⁃ Дальше реклама себя как “ведущего экономиста арт-рынка”(это важно для продвижения личного бренда - придумать “титул”, под которым вас будет знать рынок), про которого писали ведущие новостные издания; ⁃ Дальше книжка “как стать успешным художником” - с точки зрения все той же “экономической линзы”, книжка “Что такое NFT” – еще какие-то – и вот последняя - “Как коллекционировать искусство”; ⁃ Активный инстаграм и не менее активный ней-дроппинг - Стэнфорд, Йель, Леонардо ди Каприо - инвестор; ⁃ Два сайта и недорогие консультации для всех желающих - от начинающих коллекционеров до художников; Будет ли он признан арт-сообществом - скорее всего нет (особенно если судить по его интервью в подкасте Джери Гагосян). Нужно ли ему это? Похоже, что тоже не очень. Его ЦА - это люди из финансов, IT и других сфер, которым просто это интересно, но они не разбираются тонкостях внутренней иерархии и им это не надо. Можно ли сказать, что это “устойчивый личный бренд”? Все зависит от того, как долго он планирует продержаться, но, судя по всему, плавучесть у него хорошая - провалившись в одном месте, он просто всплывает в другом. Но есть нюанс. Это такое колесо, которое требуется крутить непрерывно, оно никогда не будет крутиться само.

Формат вдохновения а-ля The Row - это вообще отдельная стратегия.

поправка: под "вдохновением" имелось в виду "давайте мы вам расскажем историю алмаза Шах, чтобы вы купили у нас теннисный браслет и пусеты по карату"

самая частая ошибка, которую я наблюдаю у российских бизнесов в отношении собственного сайта и соцсетей и почти не встречаю у западных - превращение в фабрику контента, который как бы должен вдохновлять и образовывать клиента. вся эта "полезная польза", к сожалению, не работает. А приводит только к тому, что компания тратит силы, время и деньги на создание тонны скучных букв и видео, с претензией если не на Оскар, то на Каннских львов точно. Конвертируется это все в продажи? нет. работает только рассказ о своем продукте - просто, ясно, доступно и с эмоцией.

Картинки к Олимпиаде в Париже, конечно, офигенные делают