Е+. Все об эффективном маркетинге

Тест-драйв предиктивного калькулятора на 2 месяца! Да, того самого, про который рассказывали СберМаркет Купер и Cube на E+ Grand Summer Forum Рынок e-grocery в первом квартале 2024 вырос на 55% год к году. А Купер обогнал рынок по росту на 14 п.п. и укрепил лидерскую позицию. Каким образом? Купер и Cube x D Innovate Group создали цифрового двойника бизнеса и задали KPI — количество заказов. Предиктивный калькулятор смоделировал тысячи сценариев и отдал лучший. Результат вы уже знаете. Что умеет калькулятор? Прогнозирует с точностью до 98% бизнес-результат от маркетинговых (а не только рекламных) усилий. Даже на рынке, который меняется на 50% в год. Как всё устроено? Для работы калькулятора нужна модель. Можно надстроить на вашу или заказать моделирование. Даже если совсем нет никаких данных — есть бенч-моделирование. Как получить доступ? Оставьте заявку на тест-драйв на сайте. Партнёры свяжутся, расскажут все подробности и настроят калькулятор для вашего бизнеса.

Директор департамента инноваций и аналитики рекламной группы Group4Media Наталия Балута и директор программы E+ Change Софья Попова рассказали на конгрессе Объединения исследователей рынка и общественного мнения в России (ОИРОМ), как образы в рекламе влияют на намерение купить продукт. Наталия поделилась результатами исследования Group4Media, посвященного тому, как демонстрация брендом различных социальных групп может увеличить или уменьшить желание потребителей приобрести товары этого бренда. В подтверждение результатов исследования Софья проанализировала успешные международные и российские кейсы: рекламную кампанию супермаркетов Tesco в Британии на Рамадан, рекламу TanukiFamily «Причина для ненависти», поддержавшую сотрудников компании-представителей различных национальностей, а также другие примеры. Подробнее по ссылке.

❓ Нужно ли коммуницировать с российскими потребителями по теме социальных и экологических проблем? Если да, то на какие сюжеты брендам стоит обратить особое внимание? Ответить на эти вопросы @esgworld попросил Владлена Заморского, главного управляющего директора Better и директора по устойчивому развитию Okkam, в конце июня выступившего с докладом на данную тему на митапе E+ Change:

Свежие данные показывают, что доверие по-прежнему входит в топ-3 критериев при выборе бренда. Внутри доверия важное место занимают аспекты, связанные с этичностью и социальной ответственностью. Более того, сегодня потребитель выбирает бренд, основываясь на том, насколько совпадают его ценности с ценностями бренда в социальной сфере. Потребитель также готов выбирать и платить больше за товар того бренда, который не только заслужил его доверие, но и помогает делать мир лучше (59%). Во всём этом важное место занимают коммуникации: если бренд не реагирует на социально значимые темы, то для большинства глобальных респондентов (51%) это значит, что бренд либо ничего не делает, либо о чём-то умалчивает. Silence speaks volumes, и это молчание сегодня смерти подобно. Что касается российской специфики, то 80% потребителей ожидают от брендов большего включения в социально-экологическую повестку, 63% обращают внимание на устойчивые товары при совершении покупки, 61% нравится покупать продукцию ответственных брендов. Это положительно влияет на отношение потребителя, удержание и пробную покупку. 75% обращают внимание на рекламу ответственных брендов, находят её интересной, но считают, что такой рекламы мало. Из конкретных тем я бы выделил пять направлений: 1) Непопулярные социальные темы в рамках широкого понимания инклюзии. В этом году мы стали свидетелями огромного числа кейсов, направленных на улучшение положения людей с ОВЗ в рамках конкурса категории Impact E+ Awards, хотя тема инклюзии шире. Мой совет: идите в подтемы, где массовый частный благотворитель не так активен. Например, в проблемы ксенофобии, бездомности, зависимостей и другие. Ваш бренд-активизм, сила вашего бренда и медиамощь помогут нарушить статус-кво, поспособствуют видимости этих проблем, снятию стигмы и позволят отстроиться в повестке инклюзии. Выберите территории, на которых вы можете сделать что-то значимое и помочь сдвинуть ситуацию с мёртвой точки. 2) Вторая тема — тоже про инклюзию, но с позиции демографии и экономики. Обратите внимание на проблемы людей старшего возраста, многодетных семей и женщин в трудной жизненной ситуации. Тут отдельно отмечу направления рескиллинга и трудоустройства, поскольку они помогают вернуть значимую часть населения в экономическую систему [@esgworld как раз на днях писал об этом]. 3) Многие люди чувствуют на себе негативное влияние изменений климата и загрязнения окружающей среды: ухудшение здоровья, условий проживания, последствия природных катастроф и так далее. Естественно, это начинает сказываться на потребительском поведении: людей интересует ЗОЖ и сбалансированное питание, качество продуктов, вопросы продовольственной и энергетической безопасности. При этом важно обращать внимание и на другие моменты: экологическую нагрузку АПК, проблемы фудшеринга и фудвейста. 4) Информационная безопасность потребителей, которая сегодня тесно связана с экономической. Здесь выделяем проблемы мошенничества, дезинформации, фейков, утечки персональных данных, дефицит финансовой грамотности и информационной гигиены. По мере диджитализации потребительского опыта и экономики эта повестка становится сверхважной для современных брендов. 5) Оперативные антикризисные решения / коммуникации. Пандемия, экономические кризисы, геополитическая напряженность, природные катаклизмы и техногенные катастрофы — бизнесу важно иметь стратегии реагирования и поддержки, а не отмалчиваться

#Экспертиза #Ритейл

Уже через неделю, 17-20 июля пройдет летний выезд E+ Club на живописном берегу Финского залива. • Leadership Workout — иммерсивная сессия по развитию навыков этичного лидерства с профессорами СКОЛКОВО Андреем Шароновым и Светланой Миронюк. • Отдых и перезагрузка в фантастических ландшафтах Финского залива • Культурное вдохновение в местах силы русской интеллигенции: от «Келломяки — Комарово» до усадьбы Репина «Пенаты» Осталось 3 билета! Зарегистрируйтесь сейчас и станьте частью этого незабываемого события!

11 июля в 11:00 приглашаем вас на конференцию «На одном языке» группы компаний «Родная Речь». Эксперты расскажут, как сейчас меняется пользовательский опыт и его особенности внутри разных медиаканалов, поговорят о роли искусственного интеллекта в маркетинге, который становится одним из участников в создании коммуникационных продуктов: · Почему мы говорим на разных языках и могут ли они стать понятными друг другу · Как вести диалог с поколениями Z&A, которым не очень интересно слушать миллениалов · Какие особенности коммуникации с аудиторией есть в нишевых и универсальных маркетплейсах · Какая же на самом деле аудитория геймеров · Про что ТВ сегодня и будет завтра · Каких навыков общения требуют технологии в маркетинге · «Огонь» для индустрии, или презентация ИИ «Прометея» Переходите по ссылке, знакомьтесь с программой и регистрируйтесь!

Совсем скоро стартует уникальное событие этого лета! С 17 по 20 июля на берегу Финского залива соберутся cream of the cream индустрии рекламы и маркетинга. Вас ждут 3 насыщенных дня для: • Развития личного лидерского стиля и карьерного пути с профессорами СКОЛКОВО • Отдыха и перезагрузки на побережье в загородном клубе Skandinavia Country Club & SPA • Культурного вдохновения в местах силы великих людей: от «Келломяки — Комарово» до усадьбы Репина «Пенаты» Присоединяйтесь к E+ Club для незабываемого путешествия на Финском заливе!

СБЕРМАРКЕТИНГ И МАЕР ЗАПУСТИЛИ ПЕРВЫЙ В РОССИИ КАЛЬКУЛЯТОР ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРЧА СберМаркетинг и МАЕР представили первый онлайн-калькулятор эффективности мерча — merchmetrika.ru. Сервис рассчитывает охваты брендированной продукции и количество контактов с аудиторией. Аналогов у продукта в мире пока нет. СберМаркетинг и МАЕР выпустили инновационный сервис для расчета рекламной эффективности мерча. Онлайн-калькулятор позволяет бизнесу заранее оценить маркетинговый потенциал брендированной продукции. Сервис полностью бесплатный и не имеет ограничений по частоте использования. Калькулятор подходит для оценки разных видов мерча. От популярных футболок и кружек до классики вроде ручек и ежедневников, трендовых умных станций или стикеров для оплаты. Если нужной опции нет, можно добавить свой вариант через встроенный редактор. Для расчета потребуется указать, где планируется использовать продукцию. На выбор доступны три варианта: Москва, город-миллионник, город с населением менее миллиона. Система анализирует рекламные показатели мерча по четырем параметрам. Первый – OTS или количество контактов за все время использования продукции. Второй – число людей, которые могли видеть ее хотя бы один раз. Калькулятор также определяет предполагаемую частоту контактов с брендированной продукцией и CPT – стоимость 1000 показов. «По статистике СберМаркетинга, брендированной продукцией ежегодно пользуются почти 86% россиян. Еще 61% - обращает внимание на мерч, который носят другие люди. При этом долгое время такая продукция считалась сугубо имиджевой историей, а не рекламным инструментом. Наша совместная работа с МАЕР переворачивает это представление. По сравнению с другими офлайн-каналами мерч требует меньших вложений, но при этом обеспечивает длительные и частотные контакты. Возможность быстро и точно спрогнозировать ожидаемую эффективность инструмента с помощью нашего калькулятора откроет бизнесу новые возможности использования брендированной продукции», - комментирует Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча СберМаркетинга. Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР: «Сегодня мы запускаем в открытый доступ новый продукт — калькулятор эффективности мерча. Это уникальный проект, реализованный медиахолдингом МАЕР совместно со СберМаркетингом. Калькулятор позволит компаниям просчитать затраты и спрогнозировать охваты, частоту контактов аудитории с брендированной продукцией. Все расчеты строятся на хорошей доказательной базе, полученной на основе глубокого исследования с применением технологий искусственного интеллекта. Я уверен, наш совместный проект станет новым бенчмарком для рынка брендированной продукции». Калькулятор работает на основе мерч-метрики – инновационной комплексной системы оценки эффективности брендированной продукции. Методология разработана СберМаркетингом и медиахолдингом МАЕР при поддержке исследовательского центра АКАР. Ранее компании провели масштабный эксперимент: подсчитали охваты брендированной продукции камерами с технологией искусственного интеллекта. Участниками стали жители трех городов: Москвы, Екатеринбурга и Волжского. Несколько дней они носили брендированные одежду, зонт и пакеты, ведя привычный для себя образ жизни. Ездили в общественном транспорте, посещали стандартные городские локации: автосервис, кафе, салоны красоты, фитнес-клубы. Каждого участника снабдили видеокамерой с технологией искусственного интеллекта. Гаджет фиксировал количество других людей, которые останавливали свой взгляд на мерче. В Москве среднее количество просмотров составило 1533 за час, в Екатеринбурге – 1836, а в Волжском – 626. Помимо эксперимента с камерами в исследовании использовали результаты социологического опроса на тему использования мерча, проведенного совместно с Tiburon Research. Дополнительно задействовали аналитические данные внешних источников, в том числе – ВЦИОМ и Росстат.

Как развивается рынок ESG в России Комитет АРИР по устойчивому развитию обновил карту рынка услуг в ESG. Здесь собраны отраслевые премии и конкурсы, инструменты оценки устойчивости и платформы для навигации потребителей. Отдельный блок посвящен отраслевым СМИ и Telegram-каналам. Всего на карте — 290 игроков, которые разделены на блоки: 🙂образовательные организации 🙂отраслевые ассоциации 🙂рекламные группы 🙂СМИ 🙂государственные органы 🙂исследовательские компании 🙂консультационные компании

«Мы рады представить обновленную карту рынка, которая стала еще полнее, удобнее и нагляднее. Проект позволяет участникам сектора держать руку на пульсе, ориентироваться в конкурентной среде, находить партнеров и новые возможности, а динамика его развития служит для нас одним из индикаторов распространения повестки в стране. Мы ждём новых участников и открыты к обратной связи»,

— комментирует Владлен Заморский, генеральный директор Better и председатель комитета АРИР по устойчивому развитию. ⚫️Посмотреть карту можно по ссылке Забирайте, сохраняйте, делитесь с коллегами Не нашли себя или своих партнеров на карте? —  Пишите на почту irina.k@interactivead.ru #устойчивоеразвитие #анонс

Рады поделиться новостью о публикации последнего обновления карты рынка ESG- услуг в России. Среди экспертов рынка, принявших участие в разработке карты, была и наша коллега, Софья Попова, руководитель программы Е+Change. Сама карта была разработана под руководством нашего партнёра и друга программы Владлена Заморского, генерального директора Better и председателя комитета АРИР по устойчивому развитию.

Вчера мы вместе с вами провели невероятный день на E+ Grand Summer Forum! Делимся первыми фотографиями с конференции и будем ждать ваших постов в социальных сетях. Спасибо за ваше участие и активность, уверены, что вы вдохновились смелыми и эффективными решениями, которые были представлены экспертами со сцены. Следите за нашими обновлениями, чтобы не пропустить анонсы следующих мероприятий. И до скорых встреч!

E+ Grand Summer Forum: начинаем через 30 минут! Вас ожидает насыщенная деловая программа: диалог маркетинга с CEO российских компаний, конференции Promartech и Сегодня Маркетинг Завтра, а также afterparty на веранде с потрясающим видом на столицу!

Ждем вас завтра, 3 июля на Е+ Grand Summer Forum, который состоится в пространстве T-Space по адресу Грузинский Вал, 7. Форум откроет панельная сессия с CEO, после чего программа разделится на два параллельных стрима — Promartech и Сегодня Маркетинг Завтра. Вы еще успеваете купить билет на форум!

Выступаем на ОИРОМ 2024 Уже завтра, 2 июля, пройдет главное событие года в исследовательской индустрии – Конгресс ОИРОМ, на котором мы представим два доклада: ➡️14:40 /зал Ballroom 1/ Медиаэффективность Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media и Софья Попова, программный директор E+ Change, в докладе «Коммуникационная трансграничность» представят исследование о том, как использование в рекламе разных социальных групп влияет на отношение людей к рекламным коммуникациям и намерение потребителей приобрести товары. ➡️15:20 /зал Ballroom 1/ Медиаэффективность Во втором докладе Наталия Балута вместе с Галиной Волковой, медиаменеджером бренда «Додо Пицца», представят кейс «Растим эффективность по кусочкам пиццы», который в этом году уже завоевал два серебра на премии E+ Awards и три премии Martech Star! Приходите! Будет интересно!🔥

Уже 3 июля пройдет E+ Grand Summer Forum! В рамках конференции Сегодня Маркетинг Завтра состоится сессия «Небанально: брендированная продукция и мерч как самостоятельный медиаканал». В этом сезоне E+ Awards Кинопоиск и VK продемонстрировали яркие примеры успешного использования брендированной продукции — эти компании сумели превратить мерч в мощный рекламный канал, который привлек внимание широкой аудитории. Приходите на GSF, чтобы узнать, как брендированная продукция дополняет классический медиамикс и трансформирует традиционные маркетинговые подходы в реальном времени.

Только сегодня, в течение суток, действует специальное предложение на покупку билета на E+ Grand Summer Forum! Для применения скидки 30% введите промокод GSFOREVER во время оформления билета на Timepad. Акция действительна до 26.06.24 12:00 (до полудня среды 26-го июня)

На судействе E+ Awards 2024 мы поговорили с Алисой Ковалёвой, членом жюри категории Impact, об актуальности повестки устойчивого развития среди отечественных брендов, а теперь подводим итоги! Не пропустите митап, посвященный обзору лучших практик и ошибок ответственного маркетинга кейсов этого сезона – он состоится уже совсем скоро, 26 июня, 11:00-14:00! На нем вы услышите от первого лица секреты "золотой" победы в категории Impact, а также сможете узнать об актуальных трендах социальных и экологических коммуникаций сегодня. Не забудьте зарегистрироваться по ссылке!

«Заговоры маркетинга» возвращаются в видеоформате! Мы уже рассказывали вам про образовательную программу E+ Change и Школы управления СКОЛКОВО «Навигатор ответственного маркетолога». Он призван помочь маркетинг-лидерам разобраться в сущности ответственного маркетинга, сделать его системным и снизить репутационные риски. В новом выпуске подкаста Пети Губанова вместе с Софьей Поповой из E+ Change и Ильей Корнеевым из креативного агентства Affect мы разбираемся, что же такое ESG (environmental, social, governance) и каким компаниям оно нужно.

«ESG должен быть всегда связан с бизнесом. Если он уходит в отрыв, это не ESG, а благотворительность»

3 июля в рамках E+ Grand Summer Forum пройдет конференция Promartech — все об эффективном использовании маркетинговых технологий и инноваций. • Поговорим о том, как выявлять болевые точки и с помощью технологий решать конкретные задачи бизнеса • Обсудим, как технологии в маркетинговых коммуникациях могут помочь бизнесу в принятии решений и отстроиться от конкурентов • Разберемся с трендами развития ИИ в маркетинге • Завершим секцию честным диалогом представителей крупнейшего бренда и HR о маркетологах будущего До встречи на GSF!

Форум откроет панельная сессия с участием CEO российских компаний, где мы обсудим ключевой вопрос: как сохранить лидерство в условиях постоянной переменчивости рынка? Вместе со спикерами мы узнаем как эффективно формировать стратегии развития компаний и успешно выстраивать работу маркетинга и бизнеса для построения сильного и узнаваемого бренда. Присоединяйтесь к нам 3 июля в T-Space в самом сердце Москвы, чтобы найти ответы на актуальные вопросы и вдохновиться на новые свершения!

3 июля E+ Grand Summer Forum соберет ведущих экспертов и практиков в области martech. Обсудим, как и где применять маркетинговые технологии для достижения бизнес-эффективности, узнаем, что поможет победить в битве за клиента и заглянем в будущее мартеха вместе с топ-менеджерами крупнейших компаний. Присоединяйтесь к нам, чтобы познакомиться с кейсами эффективного маркетинга, оставаться на вершине инноваций и вдохновиться историями успеха для своих собственных проектов!