Perfect PR

Anthropic (розробник Claude.ai) випустила кампанію «Hard Questions». Замість можливостей AI глядачам показали палаючий будинок, бідність та відсутність приватності. Ролик поставив питання: «Чи можна довіряти AI?» Критика Сем Альтман із OpenAI назвав її сатирою, а експерти — надто похмурою. Водночас OpenAI запустила рекламу з літніми людьми, акцентуючи на простоті та користі. У чому стратегія?  Це класичний прийом брендингу: назвати прихований страх ринку й стати його «антидотом». Так чинили Volvo (безпека), Patagonia (екологія) та Apple (приватність). Тобто, бренд продає не функціонал, а роль відповідального опікуна. Чому це не спрацювало? 💁‍♀️ Нестача дій: Volvo віддавала патенти безкоштовно. Відео Anthropic поки сприймається лише як декларація цінностей. 🙌 Розмиття концепту: про безпеку говорять усі, це перестає бути чимось унікальним. Чи зможе Anthropic перетворити безпеку на реальну продуктову перевагу, чи вона так і залишиться гаслом, покаже найближчий час.

Anthropic (розробник Claude.ai) випустила кампанію «Hard Questions». Замість можливостей AI глядачам показали палаючий будинок, бідність та відсутність приватності. Ролик поставив питання: «Чи можна довіряти AI?» Критика Сем Альтман із OpenAI назвав її сатирою, а експерти — надто похмурою. Водночас OpenAI запустила рекламу з літніми людьми, акцентуючи на простоті та користі. У чому стратегія?  Це класичний прийом брендингу: назвати прихований страх ринку й стати його «антидотом». Так чинили Volvo (безпека), Patagonia (екологія) та Apple (приватність). Тобто, бренд продає не функціонал, а роль відповідального опікуна. Чому це не спрацювало? Нестача дій: Volvo віддавала патенти безкоштовно. Відео Anthropic поки сприймається лише як декларація цінностей. Розмиття концепту: про безпеку говорять усі, це перестає бути чимось унікальним. Чи зможе Anthropic перетворити безпеку на реальну продуктову перевагу, чи вона так і залишиться гаслом, покаже найближчий час.

Непопулярне рішення не стане приємнішим від вдалих формулювань. Але чітка комунікація допоможе людям зрозуміти, що змінюється, чому саме зараз і що робити далі. Наша PR-менеджерка Юлія Осим зібрала 6 робочих правил – від підготовки повідомлення до роботи з реакцією аудиторії.

Щоб розуміти, як змінюється поведінка людей, куди зміщується довіра та які теми стають чутливими, ми регулярно переглядаємо звіти світових дослідницьких центрів. У каруселі зібрали 6 ресурсів, за якими стежить команда Perfect PR, щоб бути в курсі подій на глобальному ринку комунікацій 🙌

Креативники Ogilvy придивилися до полотен класичних художників і виявили цікаву деталь: частина меблів IKEA схожа на предмети з цих картин. Так виникла нова кампанія бренду — Affordable Masterpieces. Чому це спрацювало? 🔹 Сильна ідея. Якісний та продуманий дизайн живе поза часом. 🔸 Руйнування стереотипу. «Доступний» не означає погану якість чи дизайн. IKEA трактує це поняття як той, що не втрачає актуальності при збереженні якості. 🔹 Гра. Кампанія не нав'язує товар, а пропонує аудиторії інтелектуальну гру: знайти знайомий предмет серед класичного мистецтва. 🔸 Ефект відкриття. Глядач самостійно робить висновок про дизайн IKEA: це продовження класики та її естетичних традицій. Так поступово зникає погана асоціація, що «масове» означає нестильне. Так кампанія змінює сприйняття цінової категорії бренду.

Pinterest вже давно не просто дошка з естетичними картинками, а платформа для пошуку та купівлі товарів, де є 631+ млн активних користувачів. Як використати цей потенціал для вашого бренду? 🟣 Досліджуйте Pinterest Trends. Відстежуйте сезонні та зростаючі тренди, аналізуйте запити за категоріями та демографією. 🟡 Використовуйте пошук. Фільтруйте вміст за пінами, продуктами чи дошками, щоб знайти релевантних інфлюенсерів для партнерств. 🟢 Аналізуйте успішний контент. Звертайте увагу на формати, кольори, описи товарів та час публікацій під важливі події. 🟣 Забудьте про хештеги, фокусуйтеся на ключових словах. Алгоритми розуміють контекст, тому якісні SEO-описи ефективніші за хештеги. 🟡 Формуйте стратегію. Робіть акцент на шопінг-тренди, адже аудиторія приходить сюди шукати товари перед покупкою. 🟢 Вимірюйте реальний бізнес-результат. Орієнтуйтеся на продажі та конверсії, а не лише на охоплення. Pinterest може бути гарним додатковим каналом для просування продуктового бізнесу.

Скільки корисних відеоуроків ви додали в «Збережене», а потім ніколи не відкрили? Часто ми робимо так через небажання шукати у цілому відео лише крихту потрібної інформації. Тому ми придумали PR-Гайди — цифрові збірники із поясненнями, чіткими кроками та практичною інформацією, щоб одразу працювати над комунікаційною задачею. 🔗 Читайте про їхню зручність та замовляйте PR-Гайди за посиланням

Люди все рідше взаємодіють з рекламою, але люблять хороші історії. На цьому будується феномен мікродрам — формату, який поєднує розваги та комунікацію й уже привернув увагу світових брендів. Далі розповідаємо, чому про цей тренд варто знати комунікаційникам ➡️

Кінець «технологічного романтизму». Штучний інтелект, який мав звільнити наш час для творчості, натомість прискорив темп роботи до виснаження. У каруселі пояснили наслідки цього, які підтверджують дані масштабного дослідження креативної індустрії від Creative Boom 🧐

Комунікації мають стати частиною бізнес-стратегії! У цій каруселі ділимося тим, як поєднали PR, особистий бренд, digital-інструменти, SEO, нові канали комунікації та стратегічний консалтинг в єдину систему, що працює на довгостроковий результат 👉

📣 Meta повернула Facebook Creator Studio Після закриття платформи у 2023 році Meta знову запустила Creator Studio, але вже як AI-помічника для авторів контенту. Оновлений сервіс аналізуватиме ефективність контенту, підказуватиме наступні кроки для розвитку сторінки, допомагатиме ставити цілі та навіть буде відповідати на запитання через AI Creator Assistant. Серед нових функцій: персоналізовані інсайти, рекомендації на основі ваших результатів і автоматично згенеровані відповіді на коментарі. Остання функція викликає найбільше дискусій. Автоматизація може суттєво економити час, але чи не втратить бренд живий діалог зі своєю аудиторією? Для комунікаційників це знак, що ШІ став частиною щоденної роботи, але довіра й автентичність усе ще залишаються головною конкурентною перевагою.

Бюджети ті самі, а контенту треба втричі більше? Аналітики з Emplifi опитали 500+ маркетологів з усього світу й випустили свій звіт про стан SMM. Тому ми виділили для вас все основне і найбільше практичне. Гортайте карусель нижче, дивіться на цифри та приймайте рішення щодо своєї маркетинг-стратегії 👇

Брендам важливо не лише бути помітними в пошуку, а й потрапляти у відповіді штучного інтелекту. Дослідження Semrush, засноване на аналізі 126 млн AI-запитів, показало: ШІ покладається на джерела, які послідовно та чітко описують бренд, його експертизу й цінність. Що це означає для комунікаційників? 🟣 Послідовність важливіша за кількість. Єдиний меседж у різних каналах допомагає ШІ краще розуміти та ідентифікувати бренд. 🟣 Репутація виходить за межі власних каналів. Галузеві медіа, професійні спільноти, незалежні згадки й відгуки впливають на те, як AI сприймає компанію. 🟣 Універсального рецепта немає. Кожна індустрія має власну екосистему джерел, які формують авторитет бренду для ШІ. AI стає новим інструментом пошуку інформації, а стратегічні комунікації дедалі більше визначають не лише те, що про бренд думають люди, а й те, що про нього «знає» штучний інтелект.

Ви не комунікаційник, але вам потрібно вирішити комунікаційну задачу 🤔 Для таких випадків наша команда створила інструменти, які допоможуть зробити це легше і коректніше. Цифрові PR-Гайди із чіткими кроками та практичною інформацією, щоб одразу працювати над задачею. Гортайте карусель і читайте детальніше про те, з чим вам можуть допомогти ці 2 продукти 👉 🔗 Замовити PR-Гайди можна за посиланням

Навіщо витрачати гроші на PR, коли у компанії є відділ продажів? Це питання часто ставлять компанії, які розглядають комунікації як додаткову функцію. І особливо тоді, коли стоїть завдання оптимізувати витрати. Наша Business Development Manager Анастасія Ниркова розказала, як насправді PR може знизити вартість продажів та як він впливає на остаточне рішення клієнта 👇