Маркетинг, как дела

Отличный показатель того, что что-то идет не так – когда статусная компания переходит в разряд перекупов и барыг. Не так давно достопочтенная компания Авито заявила, что будет выкупать у пользователей старую технику и перепродавать её сама после предпродажной подготовки. При этом они заверили, что пользователей это не коснётся и они как продавали, так и будут успешно продавать. Верится в это, конечно же, с трудом. И вот значит, решил к ним присоединиться Яндекс. Он ещё раньше стал выкупать подержанные сумки, чтобы у вас всегда была возможность выгулять её, сумку, на Патриках. Теперь же господа из разряда “скупка” и “ломбард” смогут официально торгашить на Яндекс маркете. Не такого ты ожидаешь от корпораций! А лично я жду, когда они все уже перестанут кривить нос и начнут ссуживать деньги под залог недвиги, почки и жизни.

Неделя подходит к концу, значит самое время вспомнить, чем она нам запомнилась. Несмотря на трудные времена, продолжаю выпускать для вас дайджест. Поехали: 1. Вкусно и Точка разрешили использовать музыку без одобрения РАО (Российское авторское общество). Суд пошатнул монополию РАО, так как Мак Вкусно и Точка заключили лицензионный договор напрямую с лейблом. 2. Брюс Уиллис продал права на создание дипфейков со своего образа. Не для того, о чём некоторые могли подумать. Но рекламы со знакомой лысинкой мы увидим ещё не раз. Открываются новые грани для рекламы, что хорошо для нас, а также монетизации публичных личностей - что хорошо для них. 3. More Tv выпустило реально крутую рекламу, обыграв мемы с волками и “мудрыми” цитатами в рамках рекламы сериала. Почитать кейс можно на Составе. Главное, чтобы рекламное продвижение не вышло круче самого сериала. 4. В Думу внесли законопроект – собираются добавить сахаросодержащие напитки в подакцизные товары. Что это значит для нас? Газировка, как и алкоголь, станет дороже. Примерно на 7 рублей за 1 литр. 5. Некая социальная сеть ЯRUS вовремя въезжает в инфоповоды и планирует заменить собой в App Store ВКонтакте, безвременно почивший на яблочных устройствах. Что за сеточка такая - я не знаю, но инфополе используют по полной. Всем сил и хороших выходных!

Вышла новость, которая отчасти касается нашего с вами рынка кадров. Она одновременно хорошая и плохая. Плохая вдвойне. Итак, вчера уже поздно вечером Минцифры опубликовали список профессий, которые получат отсрочку от мобилизации. Хорошо то, что среди божеств в виде программистов там есть, например, пиар и куча других специальностей, причастных теперь к айти. Плохо то, что вы все ещё должны работать в акредитованных айти-компаниях. То есть большинство из нас не подходят под этот критерий, так как известно, что «айти-компаний» всего 2 в России (ирония, их 5… наверное). Ну и вы должны играть критически важную роль. Второй ложкой известно чего будет тот факт, что у вас должно быть профильное образование. Лично мне известно, что очень многие люди в той же разработке не учились на программистов изначально и у них нет дипломов. Такие блин новости.

Особо активные граждане, вдохновившись тем, как регулируют рекламный рынок и всё сильнее закручивают гайки, посидели, подумали и решили — а давайте и рынок креативных индустрий зарегулируем. Речь идет о просьбе к депутатам принять закон о креативном предпринимательстве. Вероятно, это связано с тем, что некоторые товарищи не хотят отстаивать свои авторские права в суде. Зачем? Если можно просто сделать закон, по которому тысячи людей, не сильно разбирающихся в правовых актах, попадут на деньги, а кто-то, возможно, в тюрьму. Но самое интересно, что это ничего не даст. Контент как пиратили, так и будут пиратить. Чужие левые картинки как качали и использовали в рекламе, так и продолжат. Тем более — когда ты находишься в другой стране и ведешь ту же рекламу на Россию, то тебе в принципе всё равно на законы. Надо учиться права отстаивать в суде, законодательная база под авторское право есть, а не отвлекать высоких мужей от работы. Им там тяжело. Лучше бы добавили профессию пиарщика в трудовой кодекс — ждём этого последние 22 года. Когда я заканчивал вуз, её еще не было, поэтому в дипломе у меня написали скучное «специалист пресс-службы».

Неделя выдалась непростая. У некоторых людей крайне скверная. Тем не менее, собрал для вас наиболее интересные новости: 1. Рынок частной торговли (то есть из рук в руки) между физлицами вырос на 25%. Вероятно, будет расти и дальше: уезжающие люди будут распродавать свой хлам. 2. VK запускает свой собственный аналог Steam. Эксклюзив, вероятно, будут исключительно российские игры. Спорили с товарищем под этим постом. 3. Рынок электронной коммерции вырос в первом квартале на 43%. Оно и не удивительно, ведь когда у тебя нет конкурентов и ты гонишь паль, покупатели у тебя будут всегда. 4. Ягодки, они же Вайлдберриз, ввели платную регистрацию для магазинов. 10 000 рублей теперь предстоит заплатить, если хочешь торговать. Компания утверждает, что это сделано для борьбы с мошенниками. Почему эта отмазка не работает, я писал тут. 5. В ВК знакомствах (да, у них есть собственный дейтинг) появится возможность компаниям дополнительно коммуницировать с клиентами. Короче, теперь пользователь может написать напрямую бренду и тот будет ему впаривать средство от глистов. Такого ли будущего мы хотим - читайте тут. 6. Закроем наш дайджест новостями из будущего - Getty Images будет блокировать изображения, сгенерированные нейронными сетями. Прикрываются они трудностями с авторскими правами (это отчасти правда), но мы то с вами знаем, что все просто боятся восстания машин. Всем хороших выходных - увидимся на следующей неделе!

Будущие креативы в рекламной сети Аптека ру

Отечественный маркетплейс “Ягодки”, он же Wildberries не отстает от других и в условиях сложной экономической ситуации монетизируется как может. Что же произошло, спросите вы? Всё просто - Ягодки ввели платную регистрацию с обеспечительным платим 10 000 рублей. По странному стечению обстоятельство, у огромного количества ООО-шников, именно эта сумма составляет уставной капитал. По словам самой Ягодки, это всё ради блага клиентов, чтобы было меньше мошенников и прочего скама. Дорогие мои, если прибыль от мошенничества, скама и серых товаров будет превышать затраты на регистрацию, то это всё равно будет происходить. Приведу простой пример - в один прекрасный день, социальная сеть Цукерберга стала банить всех, кто продаёт бады, рекламирует казино, криптовалюты, курсы и прочие сладкие вещи. Это здорово осложнило работу. Стало ли такой рекламы меньше? Нет. На фоне блокировок выросла целая новая индустрия по фарму аккаунтов, ботов, фильтрации трафика и прочее прочее. Так вот, стремление у Ягодок благородное, но честно сказать - вериться с трудом в такой благородный мотив. Если у вас есть трафик, то к вам рано или поздно залезут и 10 000 рублей это просто копейки по сравнению с той потенциальной прибылью, которую может получить ваш так называемый “мошенник”.

И снова в наш уютный канал попадает VK. Что поделать, уж больно много вкусных инфоповодов они дали за последние дни. А дело вот в чём: оказывается, в VK есть сервис знакомств. Конечно, сама по себе это не новость, о нём я знал. Вот то, что он до сих пор жив, меня немного удивило. И вот, значит, кто-то пересмотрел фильм «Семейка Джонсов», почесал голову и озарился гениальной идеей: вот у нас реклама уже в ленте, слева, справа, сверху, а давайте ещё в «Знакомства» введем возможность писать брендам. Казалось бы, есть ли границы монетизации контента и вообще всего и вся? Инструмент просто огонь с точки зрения маркетинга, осталось ввести подписку, чтобы можно было написать селебам и приобщиться, так сказать, к высокому (нет). Как бы то ни было, с нетерпением ждём кейсов продвижения через этот инструмент, хотя складывается впечатление, что это всё же история больше про продвижение бренда, чем про перформанс. Но чем чёрт не шутит. А я всё жду, когда в моём подъезде VK или Яндекс повесит огромный экран во всю стену, где меня будет бомбить реклама гениальных директологов и средств по лечению простатита.

День сегодня богат на диалоги. Утренний пост полный иронии, вызвал понятную и вполне предсказуемую реакцию со стороны определенных людей. Да, к сожалению не все могут в иронию. Могло сложится впечатление, что я как-то негативно настроен на всё отечественное и прочее. Так вот это не так. В конце 90х и нулевых игровой рынок России выдавал очень много шедевров. К сожалению кризис 2007 года поставил крест на многих компаниях. Так вот, меня конечно больше всего из комментариев зацепил момент, что дескать, а почему у нас не может быть как в Китае? Мол компании должны будут обязательно работать через какую-нибудь российскую компанию-прокладку. Что я могу на это сказать? Я лично принесу извинения, посыплю голову пеплом и буду, на самом деле рад, когда Ubisoft придёт к VK play, падёт на колени и скажет: “Молю, издайте Assassin’s Creed в своём сервисе!”

Суточный охват по соц сетям и развлекательным платформам за август