### تقرير عن أداء أسهم ستاربكس (SBUX) من سبتمبر 2023 إلى يوليو 2024
### أسعار أسهم ستاربكس (SBUX) من سبتمبر 2023 إلى يوليو 2024
-
سبتمبر 2023: تراوح سعر السهم بين 95 دولارًا و98 دولارًا أمريكيًا.
-
ديسمبر 2023: كان سعر السهم حوالي 109.13 دولار أمريكي.
-
مارس 2024: شهد سعر السهم انخفاضًا إلى حوالي 85 دولارًا أمريكيًا.
-
يونيو 2024: استمر السهم في الانخفاض ليصل إلى حوالي 73 دولارًا أمريكيًا.
-
يوليو 2024: استقر سعر السهم حول 72.75 دولار أمريكي.
### القيمة السوقية (Market Cap) لستاربكس
-
سبتمبر 2023: حوالي 109.13 مليار دولار أمريكي.
-
ديسمبر 2023: انخفضت القيمة السوقية إلى 109.13 مليار دولار أمريكي.
-
مارس 2024: حوالي 85 مليار دولار أمريكي.
-
يوليو 2024: وصلت القيمة السوقية إلى 82.40 مليار دولار أمريكي.
### الأسباب الفنية والتفصيلية للخسارة
1.
التحديات الاقتصادية العالمية: شهدت الأسواق المالية العالمية تقلبات كبيرة نتيجة التضخم وارتفاع أسعار الفائدة، مما أثر سلباً على قدرة المستهلكين على الإنفاق على الكماليات مثل القهوة والمشروبات المتميزة.
2.
التوترات الجيوسياسية: الأزمات الجيوسياسية المستمرة، مثل الصراعات التجارية بين الدول الكبرى والأوضاع غير المستقرة في بعض المناطق، أدت إلى تراجع الثقة في الأسواق المالية بشكل عام.
3.
تغيرات في استراتيجيات الشركة: أعلنت ستاربكس عن تغييرات كبيرة في استراتيجياتها التشغيلية، بما في ذلك إغلاق بعض الفروع وإعادة الهيكلة، ما أثر سلباً على توقعات المستثمرين حول أداء الشركة المستقبلي.
4.
زيادة التكاليف التشغيلية: ارتفعت التكاليف التشغيلية بسبب ارتفاع أسعار المواد الخام وتكاليف النقل، مما أدى إلى ضغط إضافي على هوامش الربح.
5.
المنافسة المتزايدة: واجهت ستاربكس منافسة شديدة من قبل شركات القهوة الأخرى والمقاهي المستقلة، مما أدى إلى تقليص حصتها في السوق في بعض المناطق.
6.
التغيرات في عادات المستهلكين: مع التغيرات في عادات الاستهلاك بعد جائحة كوفيد-19، تحول العديد من المستهلكين إلى تحضير القهوة في المنزل بدلاً من الشراء من المقاهي، مما أثر على مبيعات ستاربكس.
7.
أزمة المقاطعة العربية: في 2023، تصاعدت حملات المقاطعة العربية للمنتجات الداعمة لإسرائيل على خلفية حرب غزة. ستاربكس كانت من بين الشركات التي واجهت دعوات للمقاطعة، مما أثر على مبيعاتها في الأسواق العربية. هذا التراجع في المبيعات أثر بدوره على الأداء المالي للشركة وأسهمها، خصوصاً في مناطق الخليج والشرق الأوسط حيث كانت الشركة تتمتع بحضور قوي [[❞]](
https://www.middleeastmonitor.com/20231107-boycott-campaign-against-pro-israel-companies-is-sweeping-the-arab-world/) [[❞]](
https://www.timesofisrael.com/did-you-kill-a-palestinian-war-sparks-anti-west-boycott-across-arab-world/) [[❞]](
https://www.timesofisrael.com/liveblog_entry/middle-east-starbucks-franchisee-firing-staff-due-to-impact-of-boycott-over-israel-hamas-war/).
### التأثير المحدد للمقاطعة العربية
-
تأثير على المبيعات: انخفضت مبيعات ستاربكس في الأسواق العربية بشكل ملحوظ نتيجة للمقاطعة، حيث قام العديد من العملاء بالبحث عن بدائل محلية للمنتجات التي كانوا يشترونها من ستاربكس.
-
تسريح الموظفين: بدأت الفروع المحلية لستاربكس في الشرق الأوسط بتسريح الموظفين نتيجة لانخفاض المبيعات.
-
تأثير على السمعة: تأثرت سمعة الشركة بشكل سلبي في المنطقة نتيجة للمقاطعة، مما أدى إلى تراجع الثقة في العلامة التجارية.
### المصادر
- [Middle East Monitor](
https://www.middleeastmonitor.com)
- [The Times of Israel](
https://www.timesofisrael.com)
- [Al Jazeera](
https://www.aljazeera.com)