Инструменты маркетолога

Что посмотреть в выходные? Сохраняйте подборку из 5 потрясающих картин и развивайте насмотренность и вкус через великое кино. В подборке лучшие фильмы по мнению Стива Каплана – одного из самых уважаемых и востребованных экспертов по комедии в мире. Он консультирует Disney, HBO, DreamWorks и обучает сценаристов, которые получают Оскар, Эмми, Золотой глобус и премии Гильдии сценаристов. ➡️Первая подборка для уютных вечеров

Как изменится маркетинг в 2027 году

Kantar на основе опроса 806 маркетологов и более 23 тыс потребителей в 33 странах выпустил исследование Media Reactions 2026, которое показывает, на что брендам обратить внимание в 2027 году.

3 главных вывода из отчета по мнению Инструментов маркетолога: Микроблогеры интереснее миллионников Блогеры с миллионами подписчиков и высокими охватами все чаще проигрывают микроинфлюенсерам, которые хорошо знают свою аудиторию и умеют говорить с ней на одном языке. Количество подписчиков само по себе уже не гарантирует бренду нужный результат. Куда важнее, насколько лояльна к автору аудитория и способен ли он донести до нее ценность продукта. Меняется и сама роль инфлюенсера: от человека, которому платят за размещение рекламы, к партнеру, который помогает бренду выстроить коммуникацию с конкретной аудиторией. Скачать чек-лист отбора инфлюенсеров Бизнес инвестирует в продвижение через ИИ Привычная модель продвижения меняется и бренды все чаще задаются вопросом: будет ли ИИ рекомендовать их, когда человек попросит подобрать или сравнить продукты. Поэтому 75% маркетологов планируют увеличить инвестиции в присутствие брендов в ИИ-ассистентах в 2027 году, в том числе в рекламу. И хотя сейчас только 23% пользователей доверяют рекомендациям ИИ, игнорировать это направление не стоит. Конкуренция за внимание уже вышла за пределы привычных поисковиков и соцсетей. Забирайте гайды: Как попасть в рекомендации ИИ Как получать клиентов из нейросетей Маркетинг в соцсетях становится сложнее Уже недостаточно просто выбрать одну популярную площадку или дублировать один и тот же контент во все соцсети. Эффективность продвижения напрямую зависит от взаимодействия каналов между собой. Вместо вопроса: какая соцсеть лучше? Нужно задавать другой: какую задачу решает каждая площадка в общей системе продвижения? Например, одна привлекает новую аудиторию, другая – формирует доверие, третья – подводит к покупке. И все они усиливают друг друга. Сохраняйте контент-машины: • для психолога • для нутрициолога • для адвоката • для турагента Что в итоге? Миллионы охватов, ведение десяти соцсетей и большие рекламные бюджеты сами по себе не гарантируют продаж. В 2027 году выигрывать будут те бренды, которые понимают, как из отдельных инструментов собрать рабочую систему привлечения клиентов. Сохраните этот пост и поделитесь им со знакомыми маркетологами и предпринимателями.

Как написать гениальную комедию? Этот вопрос должен мучать тех, кто хочет стать популярным в социальных сетях. Мы нашли клад в мире сценариев. Стив Каплан консультирует Disney, HBO, DreamWorks и обучает сценаристов Друзей, Джоуи, Секс в большом городе, Две девицы на мели, Всему свое время, Все любят Рэймонда и десятки других. Те, кто у него учились, получили Оскар, Эмми, Золотой глобус и премии Гильдии сценаристов. Стив разложил сценарий на математические формулы, написал одни из лучших книг с очень серьезной структурой очень смешного фильма. Но если вам не хочется читать, то развивать насмотренность и вкус можно через хорошее кино. Собрали лучшие фильмы по мнению Стива, которые воплощают в себе вершину мастерства в сценаристике комедий. Это часть 1/4, потому что их так много, что нам с вами предстоит много уютных смешных вечеров. А пока выбирайте себе прекрасное кино на вечер пятницы и выходные из первой подборки ☕️ В комментариях напишите, какие из этих фильмов уже смотрели? Какие понравились?

Видели, что сделали креативщики Яндекс Рекламы? Во-первых, они появились у блогера, которого я обожаю (первое видео). Во-вторых, Москву заклеили плакатами для собачников, зумеров, бегунов — разные целевые аудитории. Через сообщения, уместные для конкретных людей, мест и моментов, показали главную идею REKONFA: сегодня важно не просто находить аудиторию, а понимать тех, кто за ней стоит. Персонализация сегодня ведь не сводится к тому, чтобы подставить имя в баннер или выбрать более узкий таргетинг. Она работает, когда бренд понимает привычки, потребности и ситуацию человека — и за счёт этого говорит с ним уместно. Технологии позволяют делать это всё точнее и в большем масштабе. Но как пользоваться этими возможностями в 2027? О трендах и технологиях будут говорить 15 октября на REKONFA — Большой конференции Яндекс Рекламы. Среди спикеров — Дмитрий Бескромный, Александр Пушной, Татьяна Мужицкая и многие другие. А ещё Антон Беляев расскажет, как выйти за рамки стереотипов и создать проект, который любят. 15 октября 2026 года на ВТБ Арене, и онлайн. Участие бесплатное, но нужна регистрация.

Вы точно должны это видеть Португальский бренд очков превратил свой блог в кинематографичный сериал о красивой и настоящей жизни с естественными и порой неожиданными разговорами, красивыми бытовыми сценами и историями отношений мужчины и женщины. И самое интересное, что зрители сначала вовлекаются в историю, персонажей, атмосферу и только потом понимают, что перед ними бренд очков. На первых секундах у нас вообще не возникает вопрос: Что мне хотят продать? Мы думаем лишь о том: Что же произойдет дальше? Более того – Lohause создали свою вселенную с повторяющимися яркими персонажами, узнаваемой манерой разговора и кинематографичной эстетикой старой Европы. Мы уже много писали про сериальный контент и Lohause отлично показывает, почему эта механика работает. Здесь нет никаких шаблонных хуков вроде: «3 ошибки…»; «5 способов…»; «Никогда не делайте…». Но каждый ролик вызывает любопытство и желание смотреть дальше: «Да, ты ленивый и скучный»; «Бывший, который заблокировал тебя, все еще говорит о тебе»; «Я ненавижу все, что было создано после 80-х». При этом сам продукт никуда не исчезает. Очки становятся частью образа персонажей и естественно существуют внутри этой истории. Ключевой вывод этого поста: Не показывайте, что продает ваш бренд. Покажите, как выглядит жизнь человека, который выбирает ваш бренд. ❤️ – если продолжаем такие разборы

6.8 млн | 6.6 млн | 5.3 млн | 4.9 млн | 3.8 млн | 3.4 млн | 1.8 млн | 1.6 млн | 1.5 млн

Вы точно должны это видеть Португальский бренд очков превратил свой блог в кинематографичный сериал о красивой и настоящей жизни с естественными и порой неожиданными разговорами, красивыми бытовыми сценами и историями отношений мужчины и женщины. И самое интересное, что зрители сначала вовлекаются в историю, персонажей, атмосферу и только потом понимают, что перед ними бренд очков. На первых секундах у нас вообще не возникает вопрос: Что мне хотят продать? Мы думаем лишь о том: Что же произойдет дальше? Более того – Lohause создали свою вселенную с повторяющимися яркими персонажами, узнаваемой манерой разговора и кинематографичной эстетикой старой Европы. Мы уже много писали про сериальный контент и Lohause отлично показывает, почему эта механика работает. Здесь нет никаких шаблонных хуков вроде: «3 ошибки…»; «5 способов…»; «Никогда не делайте…». Но каждый ролик вызывает любопытство и желание смотреть дальше: «Да, ты ленивый и скучный»; «Бывший, который заблокировал тебя, все еще говорит о тебе»; «Я ненавижу все, что было создано после 80-х». При этом сам продукт никуда не исчезает. Очки становятся частью образа персонажей и естественно существуют внутри этой истории. Ключевой вывод этого поста: Не показывайте, что продает ваш бренд. Покажите, как выглядит жизнь человека, который выбирает ваш бренд. ❤️ – если продолжаем такие разборы

Каким будет мир в 2050 году The New York Times попросил десятилетних американцев представить, какой будет их жизнь в 2050 году, когда им исполнится 34. И ответы детей получились неожиданно взрослыми. Они представляют мир с: • летающими домами • подводными такси • инопланетянами и динозаврами • искусственно выращенными детьми • едой из 3D-принтера • компьютерами, читающими мысли • роботами-слугами Но при этом боятся, что люди разучатся общаться и по-настоящему дружить. А роботы будут делать за нас так много, что мы станем слишком беспомощны и зависимы от них. Интересно и то, что дети представляют, что ИИ-творчество станет обычным делом. А книги, фильмы, картины, созданные людьми - редкостью и роскошью. Кстати в 1976 году десятилетних детей тоже попросили заглянуть в будущее — в 2000-й. И тогда они мечтали о роботах, бионических конечностях и смотрели на технологии с восторгом. А с каким настроением вы смотрите в будущее? 🤩 – с предвкушением 👀 – с интересом 🙈 – с тревогой

🔺Гостевой доступ в клуб спринтеров сегодня сгорит, если вы не успеете зайти. Перейдите по ссылке t.me/JustSprintBot?start=2027 и получите доступ в закрытый канал «в фокусе», где выложена вчерашняя встреча. Если сейчас бесплатно или потом за много денег, какой сложный выбор, однако

Куда я иду? Не понимаю… Как найти свои смыслы и воодушевляющий образ жизни? Что такое метод Яка? Какие цели влекут вперед? Где деньги и за какую конфигурацию услуги/продукта люди будут платить больше всего? В субботу с 8 до 10 в Москве в клубе спринтеров разбираем квадрат «не имею, но хочу». Если вы ловите себя на мысли, что у вас много обязательств и не понятно, куда хочется дальше и кажется, что накрывает кризис чужих и устаревших целей, но по инерции вы продолжаете соответствуете образу успешного человека, проведите завтра с нами 2 часа… вы точно выйдете окрыленные и с горящими глазами Гостевой доступ на сутки в клуб спринтеров по ссылке: t.me/JustSprintBot?start=2027